Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретическая основа информационного общества и роли рекламных технологий в нем 6
1.1 Структура и сущность информационного общества 6
1.2 Современное состояние информационного общества 19
1.3 Понятие «Рекламная технология» в современной науке и практике 34
Выводы по главе 1 40
Глава 2. Анализ использования рекламных технологий в информационном обществе 42
2.1 Проблемы использования рекламных технологий в продвижении современных медиа 42
2.2 Базовые рекламные технологии используемые в позиционировании медиа-субъектов 50
2.3 Рекомендации по успешному рекламированию субъектов информационного общества 67
Выводы по главе 2 78
Заключение 81
Список литературы 84
Приложение 91
Содержание
Выдержка из текста
Данная дипломная работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения. В первой главе рассматривается эволюция информационно-коммуникативных технологий в контексте современной информационной культуры общества.
Становление инновационной экономики в значительной степени определяется развитием наукоемких высокотехнологических отраслей (High-Technology), являющихся драйвером экономического развития в современных условиях и характеризующихся высоким потенциалом роста, инвестиционной привлекательностью, ориентацией продукции на экспорт, обеспечивающей высокую долю экспортируемой продукции и снижение зависимости от экспорта энергетических ресурсов.
4) «Электронное правительство» как новая форма организации деятельности органов государственной власти, обеспечивающая за счет широкого применения информационно-коммуникационных технологий качественно новый уровень оперативности и удобства получения организациями и гражданами государственных услуг и информации о результатах деятельности государственных органов
4) «Электронное правительство» как новая форма организации деятельности органов государственной власти, обеспечивающая за счет широкого применения информационно-коммуникационных технологий качественно новый уровень оперативности и удобства получения организациями и гражданами государственных услуг и информации о результатах деятельности государственных органов
1) Открытость функционирования органов государственной власти и органов местного самоуправления; доступность государственного управления для граждан (предложения, участие в обсуждении, высказывание мнения и др.); судебный контроль за соблюдением в процессах государственного управления конституционно закрепленных интересов общества, прав и свобод граждан.
4) «Электронное правительство» как новая форма организации деятельности органов государственной власти, обеспечивающая за счет широкого применения информационно-коммуникационных технологий качественно новый уровень оперативности и удобства получения организациями и гражданами государственных услуг и информации о результатах деятельности государственных органов
Вопросами эффективности и не эффективности рекламных технологий в информационном бизнесе рассматривали такие авторы, как М.Ю.Рогожин , А.М.Назайкин , Л.Н.Федотова . В настоящее время исследователями Н.Е. Голубковой , Д.А. Шевчук и др. разработано немало подходов для различия эффективных и не эффективных рекламных технологий.
Владельцы бизнеса — особенно малого и среднего — оценили преимущества проведения рекламных кампаний онлайн. Главное в них — относительно невысокие издержки, потенциально огромная аудитория, высокая таргетированность, то есть возможность точно выделить интересующую аудиторию и донести своё рекламное сообщение именно до неё.
Главная борьба разворачивается в сфере борьбы за качество обслуживания и привлечения клиентов. В вопросе качества обслуживания и имиджа туристской фирмы важную роль играют используемые на предприятии рекламные инструменты и общая концепция рекламной политики предприятия. Для того, что бы привлечь внимание и выделиться из общей массы предприятий туристской индустрии, необходимо иметь четко выстроенную рекламную стратегию продвижения как самой компании, так и тех продуктов, которые она формирует.
Методология. Теоретической и методологической основой данного дип ломного исследования послужили работы отечественных и зарубежных ученых в области рекламы. Особенно хотелось бы выделить работу Д. Акера, представляющего особенности и специфику формирования бренда, как составляющей рекламы. И.Л. Викентьев в своей работе представляет перспективные технологии создания успешной рекламы для всех СМИ. В. Смирнов подробно представляет понятие и специфику BTL-технологий. А.В. Ульяновский рассматривает как особенности использования АTL, так и BTL в контексте PR стратегии, в том числе и при создании рекламы в коммерческих структурах.
Список литературы
1) Адамс С. Профессиональные продажи и коммерческие переговоры / Пер. с англ. А. Шалек. — Мн.: Амалфея, 2004.
2) Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
3) Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров: Учебник. М.: Экмос, 2002.
4) Астахов П. А. Справочник журналиста и руководителя СМИ / П. А. Астахов. — М., 2008. Васильева Т. В. Курс радиотелевизионной журналистики : учебное пособие / Т. В. Васильева, В. Г. Осинский, Г. Н. Петров. – СПб., 2004.
5) Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе: учебное пособие / А. А. Грабельников. — 6-е изд., испр. и доп. — М., 2007.
6) Бюргерс У. Откровения маркетинга. С.G. 2009 г.
7) Ворошилов В. В. Право и этика в журналистике : курс лекций. СПб., 2004.
8) Ворошилов В. В. СМИ: учебник / В. В. Ворошилов; С.-Петерб. гос. ун-т сервиса и экономики. — 6-е изд., перераб. и доп. — М., 2009
9) Ворошилов В. В. Теория и практика массовой информации : учебник / В. В. Ворошилов. — СПб., 2006.
10) Галкин Д.В. Технохудожественные гибриды, или Произведение искусства в эпоху его компьютерного производства (V.1.0) // Гуманитарная информатика. 2006. Вып. 3
11) Грегори Р.Л. Разумный глаз. Изд. 2-е. М.: Едиториал УРСС, 2003.
12) Дж. Сивулка. Мыло, секс и сигареты/ Сивулка Дж. – М., 2002.
13) Ерохин СВ. Проблема подлинности произведений цифрового изобразительного искусства. // Вестник тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2008. Вып. 10
14) Ерохин СВ. Цифровое компьютерное искусство. СПб.: Алетейя, 2011.
15) Ерохин СВ. Цифровое искусство: преемственность традиций. // Вестниктамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2009. Вып. 8 (76).
16) Ерохин СВ. Эстетика цифрового изобразительного искусства. СПб.: Алетейя, 2010.
17) Зиновьева Е.С. Международное управление Интернетом. Конфликты и сотрудничество. – М.: МГИМО-Университет, 2011.
18) Индустриальный b2b маркетинг №1., 2011
19) Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием/ С. Г. Кара-Мурза. – М., 2007.
20) Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М., 2010.
21) Киселев А. Г. Теория и практика массовой информации : подготова и создание медиатекста : учебник / А. Г. Киселев. — Спб.: Питер, 2011.
22) Книга директора по маркетингу производственного предприятия. Ирина Шведова, Татьяна Кузнецова., Питер., 2011 г.
23) Контекстная реклама. А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. Питер. 2011 г. – 304 с.
24) Контекстная реклама в России. По данным системы Яндекс Директ //Ежегодный обзор. 2012
25) Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга. М., 2008 г.
26) Кондратьев М. Ю., Ильин В. А. Нонконформизм // Азбука социального психолога-практика. — Москва: Пер Сэ, 2007.
27) Кульбака Н. Э. Место маркетинга на рынке b-2-b, или как помочь продажам.// Политика и практика маркетинга. 2011 г.
28) Лебедева Н. М. Ценностно-мотивационная структура личности в русской культуре.// Психол. журн. — 2001. — Т.21. — №3. — С.27-28.
29) Левашов В.К. Общество и глобализация / В.К. Левашов // Социол. исслед. – 2005 — №4. – С.20.
30) Леонтьев Д.А. Ценности как междисциплинарное понятие: опыт многомерной реконструкции / Д.А. Леонтьев // Вопр. философии. — 1996. — №4. — С.15-26
31) Лэнгле А. Введение в экзистенциально-аналитическую теорию эмоций : прикосновение к ценности / А. Лэнгле // Вопр. психологии – 2004. — №4. — С.5.
32) Ильин Е.П. Мотивация и мотивы / Е.П.Ильин. — СПб. : Питер, 2000. — С.56.
33) Коломиец В. П. Реклама в социологическом видении / В.П. Коломиец // Вестн. Москов. гос. ун-та. Сер. 18. Психология. – 2001. — №1. С.165-170
34) Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005.
35) Медкова М.В. Имидж семьи в рекламе на телевидении / М.В. Медкова, И.В. Проневская // Вестн. Москов. гос. ун-та. Сер. 18. Психология. – 2000. — №4. С.83-67
36) Мигунов А.С, Ерохин СВ. Алгоритмическая эстетика. СПб.: Алетейя, 2010.
37) Могилевская Т. Сетевое искусство — динамика в России. // Художественный журнал. 2000. № 28/29.
38) Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005.
39) Науменко Т.В../Т.В. Науменко//Вопросы психологии. – М.: НИИТ МГАФК, 2003. № 6.
40) Основы воздействия медиа. Брайант, Дженнингз, Томпсон, Сузан. Пер. с англ. — М.: Издательский дом. «Вильяме», 2004.
41) Попов О. 5 причин использовать digital-маркетинг. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://slon.ru/business/digital-761971.xhtml
42) Промышленный маркетинг.// Измеряем эффективность интернет рекламы № 6 ноябрь – декабрь 2011 г.
43) Ребрик С. Тренинг профессиональных продаж. — М.: Эксмо, 2005.
44) Ритцер Дж. Современные социологические теории / Дж. Ритцер. – СПб. : Питер, 2002. – 333.
45) Российский рынок В2В: теория и практика, технологии, участники, тенденции и прогнозы. Вып. III. — www.cnews.ru.
46) Рэй Райт В2В-маркетинг. Пошаговое руководство. Питер. 2011 г.
47) Салий В. В., Наумова А. В. Маркетинг отношений. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005
48) Теременко Б.С. Реклама и современная культура : аспект взаимодействия / Б.С. Теременко // Обществ. науки и современность. – 2002. — №1.
49) Уэллс У. Реклама : Принципы и практика : учебник / У. Уэллс, Дж. Кернет, С. Mориарти / под ред. И.В. Крылова, А.В. Ульяновского. — М. : Арюх и др.,1999.
50) Храпов С. А. Индивидуальное и общественное сознание: : гносеологические и онтологические аспекты взаимодействия. Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Философия. Социология. Право. 2009 г.
51) Храпов С. А. Трансформация общественного сознания в социокультурном пространстве постсоветской России. Автореф.. дисс. докт. философ. наук. Москва, 2011 г.
52) Хейг М. Электронный Public Relations / Мэт Хейг. — Пер. с англ. В. Кашникова. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. — 192 с.
53) Цвик В.Л. Введение в журналистику. Учебное пособие.- Изд. 2-е, доп. и переработанное. — М., 2009.
54) Чекалова Н. И. Роль связей с общественностью в маркетинговой политике // Научный вестник МГТУ ГА, сер. Менеджмент, экономика, финансы, № 146, 2009 г., с. 77-80
55) Чумиков, А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие/ А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. — 3-е изд.. перераб. и доп. — М. : Дело, 2006. — 552 с.Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002. 345 c.
56) Шарков Ф. И. Четвёртая волна (интерактивные электронные коммуникации): монография. – М.: Изд-во Прометей, 2005.
57) Шишов, О. В. Современные технологии и технические средства информатизации / Шишов О. В. – М.: Инфра — М, 2012
58) Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика . — №1. — 2006.
59) Ясухиро Монден Система менеджмента Тойоты. The Toyota Management System. Институт комплексных стратегических исследований, 2007 г. — 216 стр.
60) Яковлев А.А. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки скачать книгу бесплатно. БХВ-Петербург., 2009 г.
61) В2В и В2С: особенности маркетинговых исследований. М. 2011.
Корпус примеров:
62) Обзор черной металлургии России 1998-2012 гг. и прогноз до 2020 г. М. 2012 г.
63) Dream Machine — Toyota GT86 // Subaru BRZ // Scion FR-S [Электронный ресурс] – режим доступа: http://youtu.be/7rhpWOQhtTQ
64) New Toyota Auris Hybrid. The Alternative. (Official HD Extended Version) [Электронный ресурс] – режим доступа: http://youtu.be/J0b6WbbYc8I
65) Protect what’s behind you [Электронный ресурс] – режим доступа: http://youtu.be/JbP0ZhEhgKo
66) The All New 2013 Toyota Corolla — Feels Good Inside TV Commercial [Электронный ресурс] – режим доступа: http://youtu.be/dZfkSAQWz9E
67) Toyota Prius [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=Tz50_1Y2pXU&feature=player_embedded
68) Toyota Hilux [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=715KuIuGPgM&feature=player_embedded
69) Toyota [Электронный ресурс] – режим доступа: http://www.toyota.ru/
70) В продвижении марки Toyota все более важную роль начинает играть интегрированные маркетинговые коммуникации в Интернет. [Электронный ресурс] – режим доступа: http://vladwebstudio.ru/reklama-v-internete
71) Дром.ру [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://news.drom.ru/
72) Автостат [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.autostat.ru/
73) Алтапресс [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://altapress.ru/story/105839
74) Россия для автомобилей Toyota – особый рынок? [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.autogazeta29.ru/analitika/rossiia-dlia-avtomobilei-toiota-osobyi-rynok
75) Электронный каталог [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.metaltorg.ru
76) Электронный каталог [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.metalloprokat.ru
77) Christiane Paul (2006). Digital Art
78) Charlie Gere (Berg, 2005). Art, Time and Technology: Histories of the Disappearing Body
79) Charlie Gere, (2002) Digital Culture, Reaktion.
80) Paul С Digital art. New ed. L.: Thames & Hudson, 2008.
81) Wands B. Art of The Digital Age. L.: Thames & Hudson, 2006.
список литературы