Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение
Глава
1. Социальная реклама как феномен
1.1Социальная реклама: определение и сущность
1.2Функции социальной рекламы в современном мире
1.3История социальной рекламы
1.4Особенности социальной рекламы: российский и зарубежный опыт
Глава
2. Социальная реклама в России на примере рекламы донорства
2.1 Развитие института донорства в России. Историческая справка
2.2 Социальная реклама донорства на примере программы «Больше доноров — больше жизни»: целевая аудитория, каналы распространения, особенности восприятия, оценка эффективности
2.3 Примеры российской и зарубежной социальной рекламы донорства (сравнительный анализ)
2.4 Проект кампании социальной рекламы донорства «Спаси жизнь другому»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
1. Кадр из Ролика № 1 «Все равны»
Приложение
2. Кадр из Ролика № 2 «Герой»
Приложение
3. Пример наружной рекламы в рамках Программы «Больше доноров – больше жизни»(1)
Приложение
4. Пример наружной рекламы в рамках Программы «Больше доноров – больше жизни»(2)
Приложение
5. День донора в вузе в рамках Программы «Больше доноров – больше жизни»
Приложение
6. Пример наружной социальной рекламы. Австрия (1)
Приложение
7. Пример наружной социальной рекламы. Австрия (2)
Приложение
8. Пример наружной социальной рекламы. Сингапур (1)
Приложение
9. Пример наружной социальной рекламы. Сингапур (2)
Содержание
Выдержка из текста
В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров. Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.
В условиях постоянного увеличения темпов жизни для того, чтобы информация была правильно и своевременно воспринята и использована людьми, она должна быть представлена в наиболее запоминающемся и привлекательном виде. Она оказывает большое влияние на наших граждан и на все современное общество, формируя определенные поведенческие морали.Целью дипломной работы является демонстрация важной роли социальной рекламы в современном обществе, в решении имеющихся и предупреждении будущих социальных проблем в России.
Понятие рекламы, ее виды и место в системе маркетинговой 5 Анализ рекламы, используемой на предприятии
1. Разработка рекомендаций, направленных на повышение эффективности рекламы в ООО «***» 19
В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.
Диаграмма: Структура Российского рынка рекламы в 2002 году. Диаграммы: Доходы от интернет — рекламы в 2001 г.Расходы на интернет – рекламу в 2001-2002 г.
Человек постоянно находится под влиянием той или иной информации. Радио, телевидение, Интернет, телефон – все это стало неотъемлемой частью нашей жизни. Мы испытываем давление окружающей нас информации. И чтобы не произошло зомбирование его сознания, человек твердо должен знать чего он хочет, ясно очерчивать горизонты своих возможностей. Ведь так часто происходит, когда человек стремится ко всему, хочет познать все, а в итоге – время ушло безвозвратно. Просто человек вовремя не понял, чего же он хочет на самом деле. Получение информации в современном мире играет основополагающую роль, о чем упоминалось выше. Главное — не потеряться в потоке ненужной информации. Это основной, отрицательный аспект информационного общества. Слишком много лишних данных, дублирующих источников, довольно слабая цензура. В подобных условиях отдельно взятый человек плохо ориентируется и зачастую воспринимает совсем не то, что ему необходимо, так как воспринимать все невозможно
Актуальность исследования. Без изучения социальных процессов и системы управления ими невозможно обеспечить решение социальных потребностей. Именно четкая стратегия управления социальными процессами обеспечивает успешное решение экономических и социальных задач и способствует развитию общества.
Условия становления социологии. Социология возникает в конце 30-х начале 40-х годов 19 в. В социальной сфере это было время крайней нестабильности. Восстание лионских ткачей во Франции, силезских ткачей в Германии (1844 г.), чартисткое движение в Англии, чуть позже революция 1848 г. во Франции свидетельствовали о нарастании кризиса общественных отношений. Это было время перехода от средневекового сословно-монархического устройства к новым формам организации экономической и политической жизни. Происходит процесс становления совершенно нового общества, утверждавшего торжество прав и свобод человека, духовную, экономическую независимость и автономность гражданина. Необходимость новых подходов, формирование нового типа знаний для удовлетворения потребностей социального развития. Предпосылки:1.Социально-экономические предпосылки, связанные с развитием капиталистических отношений (Англия, Франция, Германия, Италия).
→ развивается производство, темпы жизни увеличиваются, складывается мировой рынок, формируется взаимосвязь культур. Т.о. начинается тенденция к созданию целостного социального мира. Формирование имущественного неравенстваСкладываются два новых правящих класса: класс собственников и первые выборные органы, связанные с демократизацией общества. Усиление поляризации слоёв. Формирование гражданского общества. 2.Возникновение и развитие частных общественных наук (необходимость его упорядочивания с помощью какой-нибудь науки) 3.Достижения в области естествознания (XIX в. открытия в физике, механике, астрономии, биологии, химии).
Дарвин, Маркс, Энгельс. Далее основа для Конта, Спенсера, Дюркгейма. Привлекали и методы естествознания (наблюдение, эксперимент и др.).
Законы общества должны соответствовать законам природы: объективность, достоверность, доказательность, точность. 4.Развитие философии. 5.Идеологические предпосылки. Необходимость новой идеологии в связи с переходом к капитализму. 6.Зарождение и развитие эмпирических социальных исследований. О. Конт: «Курс позитивной философии» (1839).
Слово позитивное– положительное (новая общая философия).
Общество – социальная система, элементы которой выполняют ее требования и служат ее целям. Индивид выпадает из сферы интереса социологии. Классификация наук:математика – астрономия – физика – химия – биология– социология.(предыдущая наука — предпосылка).
Методы: наблюдение – основной метод. эксперимент,сравнительный метод. исторический метод. Г. Спенсер. Переносит как Конт естеств. Законы в обществ. Науку. Общество сравнивается с биологическим организмом. Общее: оба растут, увеличиваются в объеме, по мере роста усложняется структура, дифференциация структуры элементов сопровождается аналогичной дифференциацией их функций. Различное: в биологическом организме элементы живут ради целого, в обществе – наоборот; способность чувствовать и мыслить сосредоточена лишь в определенных частях живого организма, в обществе – сознание «разлито» по всему «агрегату»; в биологическом организме части соединены физически, в обществе — культурой. Общество существует для блага своих членов, а не наоборот.Эволюция – переход из одного состояния в другое, более развитое, в рамках одной социальной системы. Три вида эволюции: неорганическая, органическая и надорганическая (социальная).
Один закон – переход от состояния неопределенности к состоянию определенности. Социальный институт – способ и форма самоорганизации совместной жизни людей. Совокупность С.И. – структура и организация общества. Этапы. Зборовский Г.Е., критерий – соотношение теоретической и эмпирической социологии:От зарождения социологии (начиная с Конта) до н.ХХ в. – классический этап:1.1Ранний классический период (1830-1880-е гг.): позитивизм (Конт, Спенсер), социального дарвинизма (Гумплович, Смол, Самнер, Стронин, Лилиенфельд ), расово-антропологического направления (Гобино, Летурно), географического направления (Бокль, Ратцель, Мечников), марксизм (Маркс, Энгельс, Плеханов) Страны развития социологии: Франция, Англия, Австрия, США, Германия, Россия.1.2Поздний классические период: психологическое направление, представленное эволюционизмом (Уорд, Гиддингс, Де Роберти), психологией народов (Вундт), групповой психологией (Тард, Лебон), инстинктивизмом (Мак-Дугал), интеракционизмом (Кули), немецкая классическая социология (Теннис, Зиммель, Вебер), позитивизм и неопозитивизм (Дюркгейм, Парето, Сорокин).
Страны: + Италия
Исследованием социальной политики занимались такие ученые, как М.А. Асжина, Л.А. Батурин, Н.А. Волгин, А.Н. Дашкина, С.И. Григорьев, В.И. Захаров, В.Г. Игнатов, И.В. Малофеев, П.Д. Павленок, Ю.В. Пешихонов, В. Роик, И.О. Тетерский, М.В. Фирсов, Е.И. Холостова, А.О. Шаронов, Л.И. Якобсон и другие. Рассмотрим это более детально.
В рамках подготовки данного исследования были использованы работы по теории человеческого капитала следующих авторов: И.А.Добрынин, С.А. Дятлов, Т.Ю. Базаров, Р.И. Капелюшников, а также ряд статей из периодический изданий.
Проблема исследования в изучении рекламы, как фактора продвижения ЛП в аптечной организации. Недостаточная разработанность проблемы и её большая практическая значимость определили тему исследования.
Список использованной литературы
1.Аронсон О. О социальной рекламе. Режим доступа: [http://index.org.ru/borders/398arons.htm].
2.Астахова Т. В. Хорошие идеи в Америке рекламируют // Рекламный мир. — 1994. — № 2.
3.Белянин А.Б. Социальная реклама: сущность и информационно-коммуникативные функции. – М.: МГАПИ, 2005. – 2,5 п.л.
4.Википедия. Режим доступа: [http://ru.wikipedia.org/wiki/].
5.Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М., 1994. – 252 с.
6.Государственная программа по развитию массового безвозмездного донорства крови и ее компонентов. – 2009. Режим доступа: [http://www.minzdravsoc.ru/health/donors/18/Zayavka_na_uchastie_v_Serebryanom_Luchnike_po_Programme_razvitya_dobrovolynogo_donorstva_krovi_i_ee_komponentovl.pdf ].
7.Дейлян А. Реклама. -М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2004. – 236 с.
8.Демедюк И. Социальная реклама. //Информационный портал «Реклама». Режим доступа: [http://reklama.web-3.ru/social/].
9.Донорство. Информационный ресурс. Режим доступа: [http://infodonor.narod.ru/shto.html ].
10.Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. — М., 1996.
11.Иванов В. Н. Социальные технологии в современном мире. — М., 1997. – 194 с.
12.Кабалевский А. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы. Режим доступа: [http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=38].
13.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: «Прогресс», 1991. – 704 с.
14.Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама. – Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995. – 610 с.
15.Матыцина Т. Социальная реклама // Пчела. — 2002. — № 2.
16.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы.-М.: «Инфра», 2009. – 230 с.
17.Музыкант В. Л. Реклама. Международный опыт и российские традиции. — М., 1996. – 222 с.
18.Овчинникова С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы.//Информационно-аналитический портал Социальная реклама. ru. Режим доступа: [http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=82].
19.Паршенцева Н. Социальная реклама. — М.: «СТА», 2004. – 134 с.
20.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002. – 364 с.
21.Первый сайт о социальной рекламе в России. Режим доступа: [http://www.1soc.ru/pages/view/113].
22.Пичугина Е. Нормальные герои.// Sostav.ru. Режим доступа: [http://www.sostav.ru/articles/2009/10/06/ko 2/].
23.Поляков В.А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. — № 2.
24.Психология дизайна и рекламы. / Сост. Сидоров С.А. – Минск: «Современная школа», 2007. – 256 с.
25.Рождественская Д. Социальная реклама как средство политического PR.// Информационно-аналитический портал Социальная реклама. ru. Режим доступа: [http://www.socreklama.ru].
26.Ромат Е. В. Реклама: Учебник — СПб.: «Питер», 2003. – 524 с.
27.Рябых Д. Социальная реклама // Рекламодатель. – 2008. — №
11. Режим доступа: [http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/social_adv.htm].
28.Самойлова А. Заплати налоги и выпей пива! // Пчела. — 2002. — № 2.
29.Селиверстов, С. Социальная реклама. – М.: Искусство воздействия словом: «Бахра: Самара», 2006. – 241 с.
30.Социальная реклама: особенности и проблемы. // Рекламные технологии. – 2007. — №
4. Режим доступа: [http://www.marconsult.ru/article/15/].
31.Социальная реклама. Как создать клип. / Под ред. Долгалевой Л.М., 2009. Режим доступа: [http://www.itib.ru/uploads/buklet.pdf ].
32. Уперов В.В. Реклама — ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. – СПб.: «Гермес. Торговля и реклама», 2004.
33.Ученова В.В. Социальная реклама. – М.: «Мир», 2006. – 620 с.
34.Уэллс У. Реклама: принципы и практика = advertising: principes & practice. — СПб: «Питер», 2001. – 736 с.
35.Федеральный закон Российской Федерации от 13.06. 2006г. № 38-ФЗ «О рекламе».
36.Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия.// Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. — № 5.
37.Шиманов Д. Социальная реклама: особенности и проблемы.//Сайт маркетингового агентства MAR Consult. Режим доступа: [http://www.marconsult.ru/article/15].
38.Эксперт. — 2003. — № 8.
39.«Back in USSR» // Профиль. – 2003. — № 6.
40.Brandmedia.ru. Сайт рекламного агентства. Режим доступа: [http://www.brandmedia.ru/serv__idP_51_idP1_68_idP2_2425.html ]
список литературы
