Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 7
1 Глобальная картина мирового развития через призму экологии 11
1.1 Формирование интегрального мира как ключевой тренд мирового развития 11
1.2 Особенности глобального социально-экологического кризиса 15
1.3 Современная экологическая ситуация и мировые тенденции проникновения экологии в экономику 19
2 Зеленая реклама и зеленый продукт как глобальное явление 29
2.1 Мода на эко ориентированность и эко статус продукта 29
2.2 Социально ответственная фирма: прибыль и/или ценности? 33
2.3 Зеленые ценности и эко брендинг как стратегия будущего 38
2.4 Особенности продвижения зеленого продукта 43
3 Реклама как инструмент воздействия на сознание потребителя 46
3.1 Зеленая реклама и методы психологического воздействия на потребителя 46
3.2 Портрет зеленого потребителя и основные тренды эко ориентированного потребления 55
3.3 Анализ примененных технологий оказания влияния на примере зеленой рекламы и оценка эффективности воздействия рекламных сообщений на различные категории потребителя 67
Заключение 73
Список используемой литературы и электронных ресурсов 76
Приложение I 84
Приложение II 86
Приложение III 87
Приложение IV 90
Приложение V 91
Приложение VI 92
Приложение VII 94
Приложение VIII 96
Приложение IX 97
Приложение X 98
Выдержка из текста
Сегодняшний мир требует от специалистов в сфере глобальных исследований колоссального кругозора, интегрального подхода к решению любой проблемы и осознания прочных взаимосвязей между явлениями, проходящими в каждой из сфер человеческой жизнедеятельности. Объемы доступной информации растут экспоненциально. Индивид чувствует себя потерянным, он начинает тонуть в море информации. В таких условиях потребитель стремится найти надежные источники, и как странно бы это не звучало, многие представители мирового сообщества начинают доверять рекламе, которая по их словам становится честнее.
Специалисты в сфере международных отношений и мировой экономики обретают свою ценность в рамках формирования интегрального мира будущего, ибо именно они являются носителями глобальных ценностей и обладателями сформированных под новые задачи структур мышления, которые в процессе обучения трансформируются в адаптивные системы масштабной мысли. Однако, специалисты данных сфер также осознают степень ответственности возложенной на них задачи, им необходима не просто качественная профессиональная подготовка, глубина познаний, но и навык созидательной деятельности в ключе формирования инструментов воздействия на глобальные мировые процессы, которые сегодня дошли до точки бифуркации и поддаются малейшим колебаниям
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1. Harboom L., Wallensteen P. Armed Conflict, 1946-2008 // Journal of Peace Reseach. 2009. Vol. 46. Iss. 4
2. Offe C. Moderne “Barbarei” Der Naturzustand im Kleinformat // Modernitat und Barbarei. Soziologisch Zeitdiagnose am Ende des 20 Jahrhundert. Fr. Am Main, 2012. S. 263-268.
3. Smith D. The Dragon and the Elephant: China, India and the New World Order. L.,2007
4. Алдошин С.М. Общество будет принуждаться к введению инноваций // Экология и жизнь. – № 12 (133).
– 2012. – с. 57-59
5. Андреева М. М., Розанова Т. П., Полянская И. Л. Женская аудитория как объект рекламного воздействия // Маркетинговые коммуникации. — № 1. — 2010 г. – с. 30-34
6. Астафьев А.К. Человек и проблемы современной экологии // Человек в единстве социальных и биологических качеств. М., 2011 г.
7. Аткиссон А., Чикунов А., Накиченович Н., Человечество делает запрос на инновации // Экология и жизнь. – № 12 (133).
– 2012. – с. 50-52
8. Бевзенко Л.Д. Социология революций и эвристические возможности понятия социальной бифуркации // Синергетическая парадигма. Социальная синергетика. М., 2013 г.
9. Бедрицкий А. «Об итогах Конференции ООН по устойчивому развитию «РИО+20» // Природно-ресурсные ведомости. — № 6 (381).
- 2012 г. – с. 111-115
10. Белянская О.Ю. Как бренды манипулируют нами? // Маркетинг в России и за рубежом. — № 3 (95).
– 2013. – с. 124-129
11. Бехтерев В. Внушение и толпа // Психология толпы. Социальные и политические механизмы воздействия на массы. М., СПб., 2003 г.
12. Борзенков В.Г. Человек в современной научной картине природы // Многомерный образ человека: на пути к созданию единой науки о человеке. М., 2007 г.
13. Брутян М. М. Некоторые особенности экологических инноваций в условиях глобализации // Менеджмент инноваций. — № 3. — 2013 г. – с.40-46
14. Букварева Е.Н., Алщенко Г.М. Механизмы оптимизации разнообразия в ходе формирования и эволюции надорганизменных биосистем // Эволюция: проблемы и дискуссии / под ред. Л.Е. Гринина, А.В. Маркова, А.В. Коротаева. М., 2010 г.
15. Вайзер Т. Эгоцентризм и интерсубъективность во взаимоотношениях человека и окружающей среды // ЛОГОС. — № 1 (97).
– 2014. – с. 21-28
16. Влияние оценки медиаконтекста на отношение детей к рекламному сообщению // Реклама. Теория и практика. — № 4. — 2013 г. – с. 54-57
17. Вначале было… слово? // Реклама. Теория и практика. — № 3. — 2013 г. – с. 11-15
18. Волобуева Я.А. Зеленая экономика как приоритетное направление инновационного развития // Экономика и менеджмент инновационных технологий. — № 5. – 2012. – с.5-13
19. Галечьян Н. В чем выгода экологически благополучного имиджа компании // Корпоративная имиджелогия. — № 2(03).
– 2012 г. – с. 76-80
20. Голубкова Е.Н. Сенсорный брендинг как система коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. — № 4 (90).
– 2012. – с. 47-52
21. Горшков Д. В. Особенности продвижения экологически ориентированной продукции. Построение успешных коммуникаций с потребителем // Маркетинговое образование. — № 2. — 2013 г. – с. 20-35
22. Гринин Л.Е., Коротаев А.В. Глобальный кризис в ретроспективе: краткая история подъемов и кризисов: от Ликурга до Алана Гринспена. М., 2010 г.
23. Гуревич П.С. Феномен дебиологизации человека // Человек в единстве социальных и биологических качеств. М., 2011 г.
24. Десятов Р. А. Перспективы России в области экспорта сжиженного природного газа // Логистика сегодня. — № 6. — 2013 г. – с. 8
25. Джосева А. Станислав Климат меняет все: расцвет “зеленой” экономики // Delloite. Обзор за 2013 год. – 2013. – с. 92-115
26. Долгоносов Б.М. Влияние информационных и экологических факторов на глобальную демографическую динамику // Анализ и моделирование глобальной динамики. М., 2010
27. Еляков А.Д. Интернет – тотальная угроза обществу? // Международная экономика и международные отношения. — № 11. — 2012 г. – с. 87-89
28. Иванова, Н.В. Маркетинговые аспекты управления инновационным развитием АПК России в условиях ВТО // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. — № 4. – 2013. – с.118-120
29. Керженцев А.С. Вся надежда на просвещённый разум созидателей // Экология и жизнь. – № 10 (131).
– 2012. — с. 13-16
30. Кеслер Е. В. Практика использования стереотипов в рекламе: плюсы и минусы // Реклама. Теория и практика. — № 1. — 2014 г. – с. 158-165
31. Клейнер Г. Ритмы эволюционной экономики // Вопросы экономики. — № 4. – 2014. – с. 123-135
32. Кононенко М. Р. Экологические инновации на предприятиях Санкт-Петербурга: готовы ли руководители к их внедрению? // Менеджмент инноваций. — № 1. — 2013 г.
33. Кучеров А. В. Возможности построения энергоэффективной экономики в России / А. В. Кучеров, О. В. Шибилева // Ученые записки. — 2011. — № 4. — С. 93– 102.
34. Лайтман М., Хачатурян В. Перспективы XXI века: Рождение интегрального мира. Изд. 2-е, испр. и доп.. – М.: ЛЕНАНД, 2014. – 304 с.
35. Лукина А. В Исследование влияния активности СМИ при формировании сегмента потребителей, восприимчивых к экологическим атрибутам товаров и услуг // Маркетинг и маркетинговые исследования. — № 6. — 2013 г.
36. Маевский В.И., Малков С.Ю. Новый взгляд на теорию воспроизводства. – М.: ИНФРА-М. – 2014
37. Малинецкий Г.Г., Курдюмов С.П. Синергетика, прогноз и управление рисками // Синергетическая парадигма. Нелинейное мышление в науке и искусстве. М., 2002
38. Межевов А. Социально-экономические аспекты поведения потребителей // Маркетинг. — № 1 (134).
– 2014. – с. 28-44
39. Мельняецев В.А. Развитые и развивающиеся страны в эпоху перемен. М., 2012. С. 173.
40. Механизмы кодирования в рекламной коммуникации // Реклама. Теория и практика. — № 5. — 2012 г.
41. Можайский В. В. Человек «деловой» и человек «страдающий»: междисциплинарное будущее и настоящее коучинга и психотерапии // Управление человеческим потенциалом. — № 2. — 2012 г.
42. Никитас Д. В. E-mail-рассылка как один из инструментов маркетинга и информационный продукт // Маркетинговые коммуникации. — № 1. — 2014 г.
43. Ноздренко Е. А., Четверня О. А. Роль рекламы в процессе формирования ценностно-ориентированных моделей поведения детей // Реклама. Теория и практика. — № 6. — 2012 г.
44. Особенности эмоционального потребительского поведения // Маркетинг в России и за рубежом. — № 4 (90).
– 2012. – с. 42-45
45. Паклин Н., Орешков В. Бизнес-аналитика: от данных к знаниям: учеб. пособие. 2-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2010. – 704 с.\
46. Пельсмакер П., Нейенс П. С. Новые форматы рекламы: как знание механизмов убеждения влияет на реакцию потребителей // Реклама. Теория и практика. — № 5. — 2013 г.
47. Реутов Б. Биоэкономика может дать миллионы рабочих мест // Экология и жизнь. – № 12 (133).
– 2012. – с 22-23
48. Сагдиев Р., Виноградова Е., Мусатов А. Желание покупать вызывают с помощью изображений, музыки и запаха // Ведомости. – 2006
49. Свердруп Х. Запасы металлов истощаются, выход – рециклинг // Экология и жизнь. – № 12 (133).
– 2012. – с. 54
50. Свищева М. Н. Технолонгии адаптации традиционных СМИ к росту влияния социальных медиа в России // Интернет-маркетинг. — № 1. — 2014 г.
51. Современные глобальные проблемы. М., 2010 г.
52. Стратегия-2020: Новая модель роста — новая социальная политика. Итоговый доклад о результатах экспертной работы по актуальным проблемам социально-экономической стратегии России на период до 2020 года. Книга 1. / Под научной редакцией В. А. Мау, Я. И. Кузьминова. — М.: Издательский дом «Дело», 2013. — 430 с.
53. Талер Р. От Homo Economicus к Homo Sapiens // ЛОГОС. – 2014. — № 1 (97).
– С. 148
54. Тимофеева Т. М., Поротникова Н. А. Измерение ценности экодружественных брендов (на примере исследования потребителей косметики в России и США) // Бренд-менеджмент. — № 1. — 2012 г.
55. Тинберген Я. Пересмотр международного порядка. М., 1980 г. С. 67.
56. Титоренко М. Ю. Десять принципов использования символов в маркетинговых коммуникациях // Маркетинговые коммуникации. — № 3. — 2012 г.
57. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации:
2. инструментов миллениума. – М.: Эксмо. – 2008
58. Управляемо ли устойчивое развитие? // Зеленый Мир. Экологическое досье Мира и России. — № 5. – 2012 г.
59. Урри Дж. Социология за пределами обществ: виды мобильности для XXI столетия. М., 2012 г.
60. Ууситало Оути , Нимела Н. Д. Исследование тем рекламных сообщений в антитабачной рекламе, нацеленной на подростков // Реклама. Теория и практика. — № 1. — 2013 г.
61. Фельдман Д.М. Россия перед будущими международными конфликтами // Власть. — № 12. – 2011 г.
62. Формирование креативной идеи и ее воплощение на языке печатной рекламы // Реклама. Теория и практика. — № 3. — 2012 г.
63. Хлебович Д. И. Использование концепции маркетинга взаимоотношений при оказании услуг по предотвращению и ликвидации кризисных экологических ситуаций // Маркетинг услуг. — № 4. — 2009 г.
64. Шальнова О. А. Indoоr-реклама: направления развития на российском рынке // Маркетинговые коммуникации. – № 2. — 2010 г.
65. Шальнова О. А. Технологии будущего и мерчандайзинг // Маркетинг розничной торговли. — № 1. — 2013 г.
66. Экологическая культура – основа решения экологических проблем // Экотайм. — № 03-04 (125).
– 2013 г.
67. Юдин Б.Г. Человек в научном познании: методология и ценности // Человек в единстве социальных и биологических качеств. М., 2012 г.
Электронные ресурсы
68. Green Brands Global Insights 2013 [Электронный ресурс]
// Green Brands Survey. — URL: http://www.slideshare.net/WPPGreenBrandsSurvey (дата обращения: 18.12.2013).
69. Green Re: view Зеленые потребители. Глобальные тренды и локальные перспективы [Электронный ресурс]
// RE: Green lab. — URL: http://issuu.com/regreenlab/docs/greenreview 2012_1?mode=embed&layout=http%3A%2F%2Fskin.issuu.com%2Fv%2Fgrass%2Flayout.xml&showFlipBtn=true (дата обращения: 20.08.2013).
70. Health & Wellness: Redefining Healthy Living [Электронный ресурс]
// Symphony IRI Group. — URL: http://www.symphonyiri.com/NewsEvents/LatestPublications/tabid/100/ctl/Details/mid/1112/Ite mID/961/Default.aspx (дата обращения: 16.11.2013).
71. Michel Mour рассказало об убийственном отношении людей к планете Земля [Электронный ресурс]
// Сайт агенства «Michel Mour». – URL: http://www.michelmour.com/news/15
72. The International Energy Outlook 2009. U.S. Energy Information Admiministration_2009. [Электронный ресурс]
// EIA . — URL: http: // www.eia.doe.gov/ oiaf/ ieo (Дата обращения: 12.03.2014)
73. UNEP, 2011, Towards a Green Economy: Pathways to Sustainable Development and Poverty Eradication [Электронный ресурс]
// United Nations Environment Programme environment for development. — URL: http://www.unep.org/greeneconomy (дата обращения: 17.03.2013).
74. Адская белочка [Электронный ресурс]
// YouToube. – URL: http://www.youtube.com/watch?v=73cjNp 7n 75o (Дата обращения: 13.05.2014)
75. Американский парадокс: Барак Обама за зеленые технологии, но против экологии [Электронный ресурс]
// GreenEvolution. -URL:http://greenevolution.ru/2013/04/12/amerikanskij-paradoks-barak-obama-za-zelenye-texnologiino-protiv-ekologii/ (дата обращения: 17.12.2013)
76. Богдан С. Алармизм и экология: в чем связь? [Электронный ресурс]
// Shkolazhizni.ru . — URL: http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-11821/ (Дата обращения: 03.05.2014)
77. Более
30. молодежи России не подозревают, что их провоцируют совершать покупки [Электронный ресурс]
// 4P.ru. – URL: http://www.4p.ru/main/theory/152070/
78. Вирусная интернет реклама. 8 кампаний, который стали образцами для подражания [Электронный ресурс]
// Телица социальных технологий. — URL: http://te-st.ru/2014/02/18/viral-online-advertising/ (Дата обращения: 03.04.2014)
79. Все для экожизни: интервью с создателем проекта Ecoshop Company // [Электронный ресурс]
// НАТУР продукт. — URL: http://np-mag.ru/article/2014/04/ecoshop-interview/ (Дата обращения: 13.02.2014)
80. Глобальное лидерское мышление [Электронный ресурс]
// HR-Portal. — URL: http://www.hr-portal.ru/article/globalnoe-liderskoe-myshlenie (дата обращения: 07.12.2013)
81. Глобальное мышление. Где взять лидеров для перемен? [Электронный ресурс]
// Forbes. — URL: http://www.forbes.ru/taxonomy/term/10890 (дата обращения: 07.05.2013)
82. Загрязнение окружающей среды [Электронный ресурс]
// VitaMarg Жизненный путь URL: http:// http://www.vitamarg.com/eco/article/425-zagryznenieokrugaushey-sredi (дата обращения: 11.12.2013).
83. Зеленая экономика [Электронный ресурс]
// RE: Green lab. — URL: http://www.regreenlab.ru/ru/green-economic (дата обращения: 08.03.2013)
84. Зеленые бренды и потребители. 2013 ImagePower® Green Brands [Электронный ресурс]
// RE: Green hub Зеленые технологии и экоинновации. — URL: http://regreenhub.ru/2013/09/zelenye-brendy-i-potrebiteli-2013-imagepower%C2%AE-greenbrands(дата обращения: 21.11.2013).
85. Индекс развития человеческого потенциала — информация об исследовании. [Электронный ресурс]
// Центр гуманитарных технологий. -URL: http://gtmarket.ru/ratings/human-development-index/human-development-index-info (Дата обращения: 08.02.2014)
86. Клапцов В.М. Экологические проблемы устойчивого развития [Электронный ресурс]
// Российский инстинкт стратегических исследований. — URL: http://www.riss.ru/index.php/analitika/198-ekologicheskie-problemy-ustoychivogorazvitiya (дата обращения: 06.09.2013).
87. Лучшая печатная социальная реклама России представлена на международной фестивале рекламы [Электронный ресурс]
// Первый сайт о социальной рекламе в России. — URL: http://www.1soc.ru/news/view/1745
88. Мир — это то место, где мы живем [Электронный ресурс]
// YouTube. – URL: http://www.youtube.com/watch?v=_HyUufqsZ4I
89. На Земле начался очередной этап вымирания [Электронный ресурс]
// Телеграф. — URL: http://www.mignews.ru/news/technology/world/100212_82932_95844.html (дата обращения: 12.09.2013).
90. Навстречу "зеленой" экономике: пути к устойчивому развитию и искоренению бедности — обобщающий доклад для представителей властных структур [Электронный ресурс]
// GREENECONOMY. — URL: http://www.unep.org/greeneconomy/Portals/88/documents/ger/GER_summary_ru.pdf дата обращения: 22.12.2013).
91. Налимов В.В. Анализ оснований экологического прогноза [Электронный ресурс]
// Глобальные проблемы современности: социально-философские и методологические аспекты. — URL: http://v-nalimov.ru/articles/98/381/ (дата обращения: 24.02.2014).
92. Переход к «зеленой» экономике: потребуются инвестиции в
2. ВВП ($1,3 трлн.) в
1. ключевых отраслей [Электронный ресурс]
// RE: Green hub. Зеленые технологии и экоинновации. — URL: http://regreenhub.ru/2011/02/perekhod-k-zelenojj-ehkonomikepotrebuyutsya-investicii-v-2-vvp-13-trln-v-10-klyuchevykh-otraslejj (дата обращения: 21.11.2013).
93. Портрет "зеленого" потребителя [Электронный ресурс]
// Google docs. – URL: https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dFg 1Sjc 4M2p 3bERWM0VuQkdPR055SHc 6MQ#gid=0 (дата обращения: 16.05.2014).
94. Размышления на тему сфер, или почему власти не слышат экологов [Электронный ресурс]
// Экодело. — URL: http://ecodelo.org/aggregator/ecodelo.org/node/add/blog?page=1&quicktabs_podval=4 (дата обращения: 26.11.2013).
95. Состояние окружающей среды и охрана природы [Электронный ресурс]
// Russia.RU. — URL: http://www.novrosen.ru/Russia/encirclement.html (дата обращения: 26.03.2013).
96. Социальная реклама WWF [Электронный ресурс]
// WWF. – URL: http://www.wwf.ru/about/thanks
97. Стокгольмская Декларация [Электронный ресурс]
// Общественный экологический Internet-проект EcoLife. — URL: http://www.eclife.ru/laws/inter/1972/04.php (дата обращения: 07.12.2013).
98. Тайна зеленого ВВП [Электронный ресурс]
// Коммерсанть Власть. — URL: http://www.kommersant.ru/doc/1357612 (дата обращения: 27.03.2014).
99. Устойчивое развитие [Электронный ресурс]
// WWF. — URL: http://www.wwf.ru/about/what_we_do/sustainability (дата обращения: 14.01.2014).
100. Что такое экологический след [Электронный ресурс]
// WWF. – URL: http://www.wwf.ru/resources/footprint/about
101. Шматков Н. «Зеленый» значит выгодный: перспективы товаров экологически ответственных производителей на рынке в период финансового кризиса [Электронный ресурс]
// BCG The Boston Consulting Group. — URL: www.bcg.com (дата обращения: 16.02.2013).
102. Эко: новый статусный символ? Мнения экспертов [Электронный ресурс]
// . — URL: http://mariabystrova.ru/blog/eko-novyi-statusnyi-simvol-mneniya-ekspertov (дата обращения: 22.04.2013).
103. Эко-бренды: дорогой обман [Электронный ресурс]
// VEGjournal.ru. – URL: http://vegjournal.ru/krasota/odezhda-i-obuv/1004-eko-brendy-dorogoy-obman.html
104. Экологический прогноз или что нас ждет в будущем [Электронный ресурс]
// Зеленая энергия — популярно об экологии, химии, технологиях. — URL: http://benergy. ru/biblioteka/ekologiya-konspekt-lekcii/261-ekologicheskii-prognoz-ili-chto-nas-jdet-vbuduschem.html (дата обращения: 16.03.2014).
105. Экологическое образование [Электронный ресурс]
// Экологическое сообщество Green Future. – URL: http://greenfuture.ru/dictionary/Экологическое%20образование (дата обращения: 26.01.2014).
106. ЮНЕП призывает к «озеленению» международной торговли [Электронный ресурс]
// GreenEvolution. — URL: http://greenevolution.ru/green_bag/yunep-prizyvaet-kozeleneniyu-mezhdunarodnoj-torgovli/ (дата обращения: 17.02.2014
