Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
1. Теоретические основы сегментации рынка товаров и услуг 7
1.1. Сущность понятия сегментации рынка товаров 7
1.2. Специфика сегментирования рынка товаров потребительского назначения. 15
1.3. Специфика сегментирования рынка товаров промышленного назначения 26
2. Сегментация рынка товаров на примере ООО «Торговый дом «Кама» 32
2.1. Краткая характеристика шинной отрасли и организации ООО «Торговый дом «Кама» 32
2.2. Маркетинговое исследование потребителей шинной продукции 39
2.3. Анализ сегментации рынка товаров на примере ООО «Торговый дом «Кама» 46
3. Рекомендации по совершенствованию сегментации рынка товаров в ООО «Торговый дом «Кама» 49
3.1. Пути совершенствования сегментации рынка товаров в ООО «Торговый дом «Кама» 49
3.2. Пути совершенствования комплекса маркетинга в ООО «Торговый Дом «Кама» 55
4. Анализ эффективности предложенных рекомендаций по совершенствованию сегментации рынка товаров 65
4.1. Анализ экономической эффективности рекомендаций по совершенствованию сегментации рынка товаров 65
4.2. Анализ социальной эффективности рекомендуемых путей совершенствования сегментации рынка товаров 73
5. Нормативно-правовые аспекты сегментации рынка товаров 76
5.1. Внешние нормативно-правовые акты 76
5.2. Внутренние нормативные документы 77
Заключение 80
Список использованных источников 83
Приложения 87
Выдержка из текста
Сегодня организации все больше переходят от методов массового и товарно-дифференцированного маркетинга к технике целевого маркетинга, который помогает продавцам полнее выявлять имеющиеся маркетинговые возможности. Для каждого целевого рынка продавец может разработать нужный этому рынку товар. Для обеспечения эффективного охвата каждого такого рынка он может варьировать цены, каналы распределения, рекламные усилия. Вместо того чтобы распылять свои маркетинговые усилия («стрельба из дробовика»), он сможет сфокусировать их на покупателях, наиболее заинтересованных в приобретении товара («стрельба из винтовки»).
В соответствии с вышеизложенным, суть дипломного проекта заключается в изучении понятия сегментации рынка товаров и услуг, выявлении специфики рынка товаров потребительского и производственного назначения, рассмотрении сегментации рынка товаров на примере шинной продукции, реализующейся ООО «Торговый дом «Кама».
Целью работы является разработка рекомендаций по совершенствованию сегментации рынка товаров потребительского и промышленного назначения ООО «Торговый дом «Кама».
Задачами работы является:
рассмотрение теоретических основ понятия сегментации рынка;
анализ методов сегментации;
исследование специфики сегментирования рынка товаров промышленного и потребительского назначения;
выявление особенностей сегментирования товаров на примере ООО «Торговый дом «Кама»;
предложения по совершенствованию сегментации рынка товаров ООО «Торговый дом «Кама» и оценка их экономической эффективности;
нормативно-правовое обеспечение проекта по совершенствованию сегментации рынка товаров ООО «Торговый дом «Кама».
Предметом исследования является алгоритм сегментации рынка товаров промышленного и потребительского назначения.
Объектом исследования является один из лидеров в производстве автомобильных шин – ООО «Торговый дом «Кама».
Структура дипломного проекта состоит из пяти основных разделов
Список использованной литературы
Нормативно-правовые акты:
1. ФЗ «О поставках продукции для федеральных государственных нужд» от
1. декабря 1994г.
2. ФЗ «О рекламе» от
1. июля 1995г.
3. ФЗ «О естественных монополиях» от
1. августа 1995 г.
4. ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации» от 20 февраля 1995 г.
Учебные пособия:
5. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования / Пер. с англ. под ред. С. Божук. — 7-е изд. — СПб.: Питер, 2004.
6. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга. – Мн.: ВШ, 2010.
7. Апурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. СПб.: Питер, 2004.
8. Багиев Г.Л., Соловьева Ю.Н. Поиск эффективных технологий маркетинга, предпринимательства и бизнеса. Философия, организация, эффективность. Спб.: Издат. СПбГУЭФ , 2011.
9. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. / А.Ф. Барышев. — 2-е изд. — М.: Издательский центр «Академия», 2012.
10. Беляевский И. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учебное пособие. –М., 2010.
11. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник / Е. П. Голубков. – 2-е изд. – М.: Финпресс, 2009.
12. Гольдштейн Г.Я., Катаева А.В. Маркетинг: Учебное пособие/ Г.Я.Гольштейн, А.В.Катаева — Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2009.
13. Данченок Л.А. Основы маркетинга / Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права. – М.: 2011.
14. Дибб, С. Практическое руководство по сегментированию рынка / С. Дибб, Л. Симкин; пер. с англ.; под общ. ред. С. Г. Божук. – СПб.: Питер, 2001.
15. Дурович А.П. Основы маркетинга. – М.: ООО «Новое знание», 2011.
16. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. — СПб: Питер. 2010.
17. Зозулёв, А. В. Сегментирование рынка: учебное пособие / А. В. Зозулёв. – Х.: Студцентр, 2003.
18. Кондратьев А.Р. Маркетинг: Учебник. – СПб.: Питер, 2009
19. Костерин, А. Г. Практика сегментирования рынка / А. Г. Костерин. – СПб.: Питер, 2002.
20. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.-М.: Прогресс,2011.
21. Кревенс, Д. В. Стратегический маркетинг / Д. В. Кревенс; пер. с англ.; под ред. А. Г. Гришко. – 6-е изд. – М.: Вильямс, 2010.
22. Крофт, М. Дж. Сегментирование рынка / М. Дж. Крофт; пер с англ.; под общ. ред. В. В. Кулибановой. – СПб.: Питер, 2011.
23. Ламбен, Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Ламбен Ж. Ж.; пер с англ.; под ред. В. Б. Колчанова. – СПб.: Питер, 2004.
24. Макдоналд М. Сегментирование рынка: практическое руководство / М. Макдоналд, Я. Данбар; пер. с англ. – 2-е изд. – М.: Дело и Сервис, 2009.
25. Маркетинг менеджмент. Экспресс – курс Котлер Ф., пер. с англ. 2009, 2-е изд.
26. Маркетинг: Учебник для вузов. / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.
27. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. — М.: Юристъ, 2010.
28. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. — СПб: Питер Паблишинг, 2007.
29. Менеджмент / Под ред. Ж.В.Прокофьевой. – М.: Знание, 2006.
30. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учебн. пособие. / Под ред. Н.К. Моисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2010.
31. Орлов А.И. Основные идеи современного маркетинга. — Журнал «Маркетинг успеха». 2010. — №.12.
32. Поль Р. Гембл, Энтони Марселла, Алан Тапп. Маркетинговая революция, пер. с англ.: «Баланс Бизнес Букс», 2011.
33. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург. Наука, 2011.
34. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. — М.: Финансы и статистика, 2011.
35. Попов, Е. В. Теория маркетинга / Е. В. Попов. – 2-е изд. – Екатеринбург: Изд-во ИПК УГТУ, 2000.
36. Самые успешные PR-кампании в мировой практике. Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»/ИНФРА-М, 2012. (Серия «Современные консалтинговые технологии»).
37. Соловьев Б. А. Управление маркетингом / Б.А.Соловьев — М.: ИНФРА-М, 2002.
38. Федько В.П. Маркетинг для студентов. Ростов-на-Дону: Феникс, 2012.
39. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. Учебное пособие – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2012.
40. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие / И. Е. Корнеева, И. В. Корнеева. – 3-е изд. – М.: Финансы и статистика, 2003.
41. Черенков В.И. Международный маркетинг: Учеб.пособие. СПб.: Об-во «Знание», 2011.
42. Эванс Д.Р., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. М.: Экономика, 2010.
Журналы и статьи:
43. Астринский Д. Экономический анализ финансового положения предприятия // Экономист. — 2012.- № 12.
44. Башкирова Е.И. Тестирование продукта в маркетинговых исследованиях // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 6.
45. Большой справочник по успешному маркетингу // Журнал «Практический маркетинг» — № 4 — 2009.
46. Махмутова Г.С. Процесс сегментации рынка и отбора целевых сегментов // Проектирование и исследование технических систем. – 2005. – № 7.
47. Портфельные войны // Журнал «Маркетолог» № 3, 2005 г.
48. Стрижнова Л. Структурные изменения промышленности в 1990-2004 гг. // Экономист 2005.- № 7.
Источники сети Интернет:
49. www.infowave.ru
50. www.marketing.spb.ru
51. www.td-kama.com
Документы с предприятия:
52. Годовой отчет ООО «Торговый дом «Кама» за 2010 год.
53. Годовой отчет ООО «Торговый дом «Кама» за 2011 год.
