ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СЕМАНТИКИ ЖЕНСКОГО ОБРАЗА В РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЕ 8
§ 1.1. Визуальная реклама: ценность и эволюция 8
§1.2. Женские образы в рекламе и их архетипичные смыслы 22
§1.3. Семантика женского образа в российской рекламе 29
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ЭВОЛЮЦИИ СЕМАНТИКИ ЖЕНСКОГО ОБРАЗА В РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЕ 38
§ 2.1. Эволюция женских образов в российской рекламе 38
§ 2.2. Женские образы в современной российской рекламе 59
2.2.1. Женские образы в мужских журналах 65
2.2.2. Женские образы в журналах для женской аудитории 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 74
ПРИЛОЖЕНИЯ 78
Содержание
Выдержка из текста
Первые примеры рекламы прослеживаются в египетских иероглифических текстах и надписях. В переводе с латинского термин «реклама» означает «громко кричать, провозглашать, откликаться». При помощи рекламы, представленной в сжатой, художественной и эмоциональной форме, доносится информация о товарах либо услугах до нас — потенциальных потребителей.
Данная работа посвящена мужским и женским образам в современной рекламе.Главная цель работы – рассмотреть особенности женских и мужских образов в современной российской рекламе. Охарактеризовать специфику женских образов в современной российской рекламе.
Модели поведения, представленные героями рекламы, проникают в подсознание потребителя и формируются в нем в виде мнений, норм, стереотипов.Актуальность исследования связана с тем, что в современном обществе постоянно происходят всевозможные социальные изменения, которые не могут не отразиться в образах, транслируемых средствами массовой коммуникации. Особый интерес представляет трансформация женского образа в рекламе, изменение параметров женского «идеала», которые во все времена продавал и продает всевозможные товары.
Но в тоже время, женский образ в рекламе, используется очень стереотипно и упрощенно.Учитывая целый ряд проблем, связанных с репрезентацией женских образов, данная тема курсовой является актуальной для изучения.
Цель работы была поставлена следующим образом: выявить с одной стороны, зависимость трансформации женского образа в рекламе от социокультурных изменений, происходящих в современном российском обществе, и с другой – проанализировать влияние рекламных образов на изменение гендерных стереотипов в современном российском обществе.
В качестве объекта исследования нами была избрана женская периодика, а в качестве предмета исследования – отечественный женский журнал. Цель исследования – изучение женского журнала в российской журналистике – была конкретизирована в следующих задачах:Надеемся, что проведение нами исследования женских журналов в российской журналистике будет иметь не только теоретико-обобщающий, но и определенный прогностический смысл.
В качестве объекта исследования нами была избрана женская периодика, а в качестве предмета исследования – отечественный женский журнал. Цель исследования – изучение женского журнала в российской журналистике – была конкретизирована в следующих задачах:Надеемся, что проведение нами исследования женских журналов в российской журналистике будет иметь не только теоретико-обобщающий, но и определенный прогностический смысл.
Во введении обосновывается выбор темы исследования, ее актуальность, анализируется степень ее изученности, формулируются объект, предмет, цели, задачи, методологические основы исследования, структура работы. В первой главе рассмотрены женские образы в живописи эпохи Ренесанса. Во второй главе рассмотрена живопись Рима эпохи Ренесанса: женские образы. В третьей главе рассмотрена живопись Венеции эпохи Ренесанса: женские образы. В заключении подводятся итоги проведенного исследования, формулируются основные выводы. Список использованной литературы состоит из 80 источников. В альбоме иллюстраций представлен наглядный материал данной выпускной квалификационной работы.
В настоящее время мы видим противоречие, которое позволяет сформулировать проблему изучения портрета в тургеневедении. Отсутствуют исследования по его эволюции, не простроены комплексные связи между отдельными типами героев, нет психологических характеристик. Таким образом, статистический и динамический аспекты портрета в повестях писателя как яркое и важное явление его художественного мира остаются вне поля зрения исследователей и нуждаются в специальном изучении [3].
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Ажгихина Н.И. На пути к обретению силы. http://www.owl.ru/win/info/we My / 2000 sp / 05.htm
2. Ажгихина Н.И. Парадоксы свободы: гендерные стереотипы и гендерная цензура в современных СМИ. http://www.gorby.ru/imgrubrs.asp?img=file&art ID = 25428
3. Архетипы этнические [Электронный ресурс] / Словарь // Режим доступа: http://etno.us.org/blog/glossary/11.html
4. Батаева Е. В. Гедерная визуальность современной рекламы [Электронный ресурс] / Е. В. Батаева // Социология: теория, методы, маркетинг. – Режим доступа: http://ecsocman.hse.ru/soc-ua/msg/50333630.htm
5. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры [Електронний ресурс] / Ж. Бодрийяр // Центр гуманитарных технологий. – Режим доступу: http://gtmarket.ru/laboratory/basis/3464/3469
6. Бурдье П. Мужское господство / Бурдье П. Социальное пространство. Поля и практики. М., СПб, 2005
7. Ворошилов В. В. Маркетинговые коммуникации в журналистике <http:// www.cjes.ru/lib/content.php?content_id=5494&category_id=3>
8. Гапова Е. Политическое воображаемой гендерных исследований в бывшем СССР: взгляды изнутри, снаружи и со стороны. Круглый стол // Гендерные исследования, №15, 2007
9. Гидденс Э. Гендер и религия. Религиозные образы // Социология. Едиториал УРСС, 2005
10. Гольман И. А., Добробабенко Н. С. Практика рекламы. — Новосибирск. 1991. — С. 10-11
11. Гуревич П. Психология рекламы. — М., 2005.
12. Гусева Ю.Е. Женщина на страницах женских изданий (Обзор журнальной прессы). 1999. http: // www.az.ru/women/texts/guseva.htm
13. Денисов А.И. Основные права и обязанности граждан СССР., Стенография работа, прочитанных в Высшей партийной школе при ЦК ВКП (б), М., 1948. — с.43.
14. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы: эстет. структура реклам. коммуникации: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама». – М.: Гардарики, 2004. – 231 с
15. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. — М., «РИП- холдинг», 2004. — 226 с.
16. Забадыкина Е. Сексизм в средствах массовой информации // Все люди сестры. Бюллетень / ПЦГЫ. СПб, 1994. №3 с. 20-27.
17. Залкинд А.Б. 12 половых заповедей революционного пролетариата // Философия любви: В 2 ч. М., 1990. Ч. 2
18. Иващенко А.И. Теория архетипов и практика брендинга // [Электронный ресурс] //. Режим доступа: www.advertology.ru
19. Коллонтай А. Новая мораль и рабочий класс. М.: 1918 — С. 29
20. Кон И. Бесполый сексизм / Сексуальная культура в России // http://sexology.narod.ru/chapt608.html
21. Кон И. Пол и гендер. Заметки о терминах // «Андрология и генитальная хирургия», № 4, 2008
22. Кон И. Сексофобия в действии / Сексуальная культура в России. // http://sexology.narod.ru/chapt605.html
23. Конецкая В.П. Социология коммуникации. – М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997 – 304 с
24. Коткин С. Новые времена: Советский Союз в межвоенном цивилизационном контексте // Мишэль Фуко и Россия. М.; СПб.: Летний сад, 2001
25. Котлер Ф. Основы маркетинга / Филип Котлер, пер. с англ. — М.: Прогресс, 1990. — С. 501
26. Курганов И. Женщины и коммунизм. Нью Иорк, 1968. — С. 3
27. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов [Текст] // Марк М., Пирсон К. — СПб.: Питер, 2005. — 336с.
28. Медведева Е. Рекламная коммуникация. — М., 2003.
29. Мелетинский Е. М. От мифа к литературе / Е. М. Мелетинский. — М.: РГГУ, 2001. — 70 с
30. Мода стран социализма // Ежегодный иллюстрированный альбом министерства легкой промышленности СССР. Москва, 1959, 1979,1980
31. Науменко С. Семиотика рекламы и брэндинга. // http: // ryk- kypc1.narod.ru/sem.pdf
32. Почепцов. Г. Теория коммуникации — М.: Реф-бук, К.: — 2001.
33. Пронин С. Рекламисту о дизайне. Дизайнеру о рекламе. – М.: Бератор, 2004. – 165с – С.9
34. Романюха С. Манипулятивные методики будут наиболее востребованы при работе с потребителем / Романюха С. — Бизнес. — №42 — 2007 — 86-87 с.
35. Российская и советская печатная реклама XIX-XX вв. // http://www.poly3.ru/info/advert/advert_270309_02.html
36. Рябов А.В. Русская философия женственности (ХI-ХХ века). Иваново. Издательский центр «Юнона». — 1999.
37. Савельева А. Советская реклама 20-х годов как средство агитации и пропаганды // Человек. № 2-3, 2006
38. Сивулка Дж. Мыло. Секс. Сигареты. История американской рекламы. — СПб: Питер, 2002
39. Словарь иностранных слов // Отв. ред. А. Г. Спиркин, И. А. Анчурин, Р. С. Карпинская и др. — М., 1987. — С. 426
40. Тангейм М. Построение бренда в сфере моды. — М., 2006.
41. Трушина Л. Мифориторика рекламы Барта.// http://www.philology.ru/literature1/trushina-01.htm.
42. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2003. – 384 с. – С.82
43. Ценев В. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25-й кадр. – М.: Речь, 2007. – 222 с
44. Эко У. Отсутствующая структура: введение в семиологию. СПб.: Петрополис, 1998
45. Юнг К. Архетип и символ // [Текст] // Юнг К.Г.- М.: Ренессанс, 2001.– 304 с.
46. Юнг К. Г. Психологические типы / Юнг Карл Густав.; [Пер. с нем. Лорна]. — М.: Харвест, 2003. — 528 с.
47. Юнг К. Сознание и бессознательное: Сборник. / Юнг Карл Густав. — СПб.: Университетская книга, 1997. — 544 с – С.76
48. Язык рынка // Отв. ред. Б. А. Райзберг. — М., 1991. — С. 12
49. Braidotti R. A Critical Cartography Of Feminist Post-postmodernism // Australian Feminist Studies, Vol. 20 №.47, July 2005
50. Braidotti R. Becoming Woman: Or Sexual Difference Revisited // Theory, Culture & Society. SAGE Publications, 2003
51. Butler J. Bodies That Matter: On the Discursive Limits of «Sex» (New York; Routledge, 1993)
52. Chandler D. Semiotic For Beginners // http://www.aber.ac.uk/media/Documents/ S4B / sem09.html.
53. Derrida J. Geschlecht Sexual Difference, ontological difference. // Research in Phenomenology. Volume XIII. 1998
54. Jhally S. The Codes Of Advertising: Fetishism and the Political Economy of Meaning in the Consumer Society // Canadian Journal of Communication, Vol. 20, № 1 (1995).
55. PelletierL. Selling Gender: Gender Role Portrayals in Contemporary Magazine Advertisements // Selling Gender: Gender Role Portrayals in Contemporary Magazine Advertisements. 2008
56. Stone R. A Semiotic Analysis Of Four Designer Clothing Advertisements // http://www.aber.ac.uk/media/Students/rbs9701.html.
список литературы