Пример готовой дипломной работы по предмету: Связи с общественностью
Содержание
Стр.
Введение
I. Теоретический аспект шоу-рума
1.1. Понятие шоу-рум, основная классификация
1.2. Технологии продвижения бренда через щоу-рум
II. Практический опыт применения шоу-рум как продвижение бренда в условиях российской действительности
2.1. Особенности продвижения иностранных брендов в российских шоу-рум
2.2. Перспективы развития шоу-рум в современной России
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
, которые хотят занимать лидирующие позиции в своей области, должны акцентировать свое внимание на продвижении брендов, так как большое количество исследователей в области стратегического маркетинга и маркетинговых коммуникаций отмечают, что будущее есть только у «таких компаний-лидеров», имеющих сильные бренды.Если раньше компании использовали отдельные элементы комплекса продвижения (такие как реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью и личные продажи) как независимые виды продвижения, то в настоящее время для достижения успеха маркетинговых усилий необходимо и взаимопроникновение коммуникаций,, находясь на пересечении воздействия сферы PR, рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта, активизирует интересы целевой группы и эффективно продвигает фирму и/или ее бренд.
«Product Placement» это пример феномена, известного под названием «расползание рекламы» (ad creep), в который перерастает всё более коммерциализируемая поп-культура. Поскольку технологии дают возможность потребителям избегать рекламу или отключать ее, специалисты по маркетингу пытаются восстановить баланс, расставляя рекламные ловушки так, чтобы избежать их было невозможно.
Практическая значимость исследования заключается в том, что полученные положения и выводы могут быть использованы в практике разработки эффективной рекламной кампании с использованием ATL и BTL технологий в аналогичных рекламных кампаниях.
В научной литературе событийный маркетинг как инструмент коммуникационной политики фирмы освещен недостаточно глубоко. Исследованию событийного маркетинга посвящены немногочисленные труды таких ученых, как Г. Картер, Н. Кларк, В.Л. Музыкант, Б. МакКоннел, Е.В. Ромат, Д. Хьюб, К. Хоффман и др. В научной литературе событийный маркетинг анализируется как способ эмоционального воздействия на клиента и непосредственного представления продукта потребителю.
экономические инструменты продвижения бренда иностранной компании на российском рынке
− провести анализ скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет;
- провести маркетинговое исследование потребительского восприятия и дать оценку эффективности скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет.
В работе проанализированы и использованы некоторые, созвучные с данной темой исследования, результаты фундаментальных работ по стратегическому планированию и маркетингу авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Ж.Ж.. Ламбен, Е. Голубков, М.Ю. Рюмина, С.В. Веселова, Дж.Бернет, С.Мориарти, Дж. Рассел, П. Чевертон, Е.В. Ромат, Т. Амблер, и другие. В части работы, касающейся поиска новых идей в рекламе, проанализированы научные работы К.В. Антапова, Дж. Вествуда, Дж. Гебэй, Дж. Росситера, А. Челенкова, и других. Большую помощь в исследовании маркетинговых стратегий предприятий оказали работы ученых А.В. Наумова, Дж. Траута, П.А. Казачкова О.А. Саркисяна и др.
Теоретическую базу исследования составляет ряд работ, посвященных теории и практике событийного менеджмента, рассматривающий событие в рамках маркетинга и менеджмента, что позволяет разграничить данные понятия, а также определить основные характеристики данного вида продвижения продукта.
При написании курсовой работы были использованы официальные сайты административных образований Архангельской области, официальные сайты туристических фирм Архангельской области, сайты социальных сетей в интернет (В контакте).
Информационную базу исследования составили статистические данные из официальных источников, данные, опубликованные в отечественных и зарубежных монографиях и периодических изданиях, а также результаты экспертных опросов.
Автор использовал такие методы исследования, как ситуационный анализ, в который включается SWOT-анализ, анализ конкурентной среды, репутационный аудит, а также анализ отзывов в Интернете и анализ электронных источников.
Теоретико-методологическую базу дипломной работы составили книги отечественных авторов в сфере связей с общественностью, рекламы, коммерческой недвижимости, экономики недвижимости, событийного маркетинга и различные статьи о маркетинге недвижимости. Наиболее актуальными оказались работы И.В. Алешиной, М.В. Гундарина, Л.В. Азаровой, К.Е. Виноградовой, О.Я. Гойхмана, А.Н. Асаула, А.Н. Назимко и многие другие. Кроме того, были изучены статьи по продвижению коммерческой недвижимости Е.Ю. Кензиной, М.В. Бычковой, Е.А. Красовской, М.Н. Карапетова и др.
Список использованной литературы
1.Азаев, Е. А. Михайлова Маркетинговые исследования. Учебное пособие для вузов/ ГУУ — М.: ЗАО Финстатинформ, 2004. – 158 с.
2.Алфёрова А. К. Организация бизнеса в современных условиях. М., 2008. – 302 с.
3.Андреева А.Н. Фэшн — маркетинг дизайнерских торговых марок: ситуация в Санкт-Петербурге в начале XXI в. // Вестник СПБГУ. — 2002. — Вып. 1 (№ 8).
4.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2005. — 416с.
5.Болт Г. Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ. М. Экономика.- 1991
6.Ванэкен, Б. Бренд – помощь: Учебник / Перев. с англ. И. Малковой / Под ред. В. Домнина. – СПб.: Питер,2005. – 113с.
7.Великанов В. Современные технологии в розничной торговле и их применение // Практический маркетинг. № 5 2001 г.
8.Гермогенова Л. Э. Эффективная реклама в России. — М.: РусПартнер ЛТД, 2004. – 458 с.
9.Глазырин А. Что дает близость к подиуму // Smart Money. — 2007. — № 35 (76).
10. Годин, А.М. Брэндинг: Учеб. пособие / Годин, А.М., Дмитриев, А.А., Бабленков, И.Б. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2004. – 348с.
11. Живчан Е. И. Новая эпоха бизнеса. СПб.: ПИТЕР, 2009. – 268 с.
12. Захарова Ю. А. Стратегии продвижения товаров, М.: Дашков и Ко, 2009. – 160 с.
13. Зотикова О. Шопинг по секрету. Что такое шоу-рум? // АиФ №
5. от 9 декабря 2009 г.
14. Зотикова О. Одежные друзья // Деньги, № 40 (695) от 13.10. 2008 г.
15. Калюжин В. Н. Оценка маркетинговой деятельности предприятий М.: 2003. – 567 с.
16. Косов А. В. Маркетинг, М., 2006. – 208 с.
17. Крис Т. Ален Реклама и продвижение бренда, М.: Нева, 2004. – 656 с.
18. Крусич М.У. Fashion индустрия. Как привлечь покупателя. Минск, 2008;
19. Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли. Пер с англ. Под ред. Ю.К. Каптуревского. – СПБ: Питер, 2005. – 448 с.
20. Макашев, Максим Олегович. Бренд: Учеб. Пособие для вузов. – М.: Юнити-Дана,2044. – 115с.
21. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. — М.: Финансы и статистика, 2006. – 209 с.
22. Минин В.Ж. Провинциальный пример // Прямые инвестиции. — 2008. — № 7
23. Оконкво У. Брендинг в моде класса «люкс». Мастерство создания и управления, М.: Гревцов Букс, 2009. – 408 с.
24. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2005. – 273 с.
25. Пресс М., Купер Р. Власть дизайна. Минск: «Гревцов Паблишер», 2008
26. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М., Международные отношения, 2003. — 165 с,
27. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Бренды и имиджи: Страна. Регион, город. Отрасль. Предприятие. Товары, услуги. — М.: РИП-Холдинг. — 2006. — 255с.
28. Рошек Ю. Шоурум – что это? // Прямые инвестиции. — 2008. — № 8
29. Свендсен Л. Философия моды/ Пер. с норв. А. Шипунова. М.: Прогресс-традиция, 2007. – 256 с.
30. Синяева И. М. Сфера ПР в маркетинге, М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2007. – 383 с.
31. Уайт Н. Fashion-бизнес. Теория, практика, феномен, М.: Гревцов Паблишер, 2008. – 272 с.
32. Федеральный закон от
1. марта 2006г. № 38-ФЗ «О рекламе».//СЗ РФ. 2006. № 12. Ст.1232.
33. Хайнс Т., Брюс М. Маркетинг в индустрии моды, М., 2009. – 416 с.
34. Яценко Н. Luxury держит удар//Эксперт Юг № 30-31 (69-70) от 13 сентября 2009 г.
Интернет – источники
35. Ермишко С. Мода проходит. Стиль — никогда! Режим доступа: http://www.bibliograf.ru/issues/2004/9/34/54/201/
36. Модный Magazin. Журнал о тенденциях современной моды. Режим доступа: www.e-mm.ru
37. Руан К. Мода и ее назначение в контексте российской истории. Режим доступа: http://www.tvergenderstudies.ru/cgibin/pagcntrl.cgi/docs/prog 2001.rtf
список литературы
