Содержание
Введение
1. Система стимулирования сбыта продукции
1.1. Маркетинговый подход к управлению фирмы
1.2 Маркетинговые коммуникации – основа формирования спроса и стимулирования сбыта
1.3 Содействие продажам, сбыту – составной элемент маркетинговых коммуникаций, системы ФОССТИС
2. Анализ использования элементов системы стимулирования сбыта в фирме
2.1. Организационно-экономическая характеристика фирмы
2.2 Анализ и оценка поведения фирмы на рынке
2.3 Анализ применения системы продвижения товаров на рынке
3. Повышение эффективности системы стимулирования сбыта в фирме
3.1. Совершенствование организации маркетинга в фирме
3.2.Развитие элементов системы стимулирования сбыта в фирме
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
Маркетинг предполагает не только решение пассивной задачи – изучение рынка и приспособление к нему (адаптация продукции), но и активные действия – формирование спроса, модификацию поведения покупателя. Именно эти задачи решает комплекс МК.
Система МК – это целенаправленное и комплексное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду фирмы. При этом важно понимать, что ФОССТИС – это подсистема всего комплекса маркетинга и в тоже время — все элементы КМ (комплекса маркетинга). Это компоненты системы стимулирования сбыта. Эффективность ФОССТИС проистекает из общей концепции фирмы и единства всего комплекса маркетинга. Если товар плох, система ФОССТИС, даже самая эффективная, не спасет.
МК сегодня есть ни что иное, как существование фирмы на рынке.
Коммуникационные средства относятся к инструментарию стратегического маркетинга, который основан на изучении возможностей фирмы и требует ориентации на успех.Маркетинговые коммуникации имеют особое значение в условиях сегодняшнего рынка России, когда нет достаточных мощностей для перестройки и развития производства, нет средств — для обеспечения маркетингового отрыва. МК позволяют фирме …………..
Список использованной литературы
1. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. – М., 2014.
2. Берджерс Д.Ф., Штайнхофф Д. Основы управления малым бизнесом. – М., 2015.
3. Бизнес-план. Методические материалы. Под ред. Р.Г.Маниловского. – М., 2008.
4. Герчикова И.Н. Менеджмент: учебник для вузов. – М., ЮНИТИ, 2004.
5. Диксон П. Управление маркетингом. – М., 2008.
6. Закон о лекарствах. – М., 2011.
7. Каменипера С.Е., Русинова Ф.М. Организация, планирование, управление деятельностью промышленных предприятий. – М., Высшая школа, 2009.
8. Как составить план по маркетингу торговой компании. Под ред. С.О Каледжяна. – М., 2015.
9. Ковелло Д.А., Хейзелгрен Б.Д. Бизнес-планы. Полное справочное руководство. – М., 2012.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М, Прогресс, 2010.
11. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – Санкт-Петербург, 2008.
12. Кохно П.А., Микрюков В.А., Коморов С.Е. Менеджмент. – М., Финансы и статистика, 2011.
13. Любинова Н.Г. Менеджмент — путь к успеху. – М., ВО Агропромиздат, 2010.
14. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. – М., 2013.
15. Мескон М. и др., Основы менеджмента. – М., 2013.
16. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. В.М. Власовой. – М., 2007.
17. Паркинсон, С. Нортког, Рустомжи М.К. Искусство управления. –Л., Лениздат, 2010.
18. Практика рекламы. №5 2008.
19. Практика рекламы. №6, 2008.
20. Сборник бизнес-планов. Под ред. В.М. Попова. Москва 2015.
21. Современный менеджмент: принципы и правила. – Н. Новгород, ИКЧП, 2010.