Событийный туризм в Испанию для российского рынка: теоретические основы, разработка и продвижение инновационных туров

В 2023 году спрос на событийный туризм среди российских туристов вырос на 20%, а объем рынка оценен в 810 млрд рублей. Этот впечатляющий рост подчеркивает не только устойчивость, но и динамичное развитие этого сегмента, превращая его из нишевого продукта в одно из наиболее перспективных направлений туристской индустрии. В условиях постоянно меняющегося мира, когда традиционные форматы отдыха уже не удовлетворяют запросам искушенных путешественников, событийный туризм предлагает уникальный опыт, позволяющий погрузиться в атмосферу праздника, культуры и приключений.

Однако, несмотря на общий подъем, российско-испанские туристические отношения сталкиваются с серьезными вызовами, обусловленными геополитическими и экономическими изменениями последних лет. Сокращение прямого авиасообщения и ужесточение визового режима привело к значительному падению турпотока, что, в свою очередь, повлекло за собой существенные экономические потери для Испании, оцениваемые примерно в 2 млрд евро ежегодно. Это создает парадоксальную ситуацию: с одной стороны, наблюдается растущий интерес к событийному туризму в России, с другой – значительные барьеры для его реализации на одном из самых привлекательных европейских направлений.

Настоящее исследование ставит своей целью разработку всестороннего академического анализа существующих практик, теоретических основ и конкретных предложений по организации и продвижению событийных туров в Испанию, адаптированных к реалиям современного российского рынка. Для достижения этой цели были сформулированы следующие задачи:

1. Раскрыть теоретические основы и современные тенденции развития событийного туризма.
2. Исследовать многообразие культурных и спортивных событий Испании, выявив наиболее привлекательные для формирования событийных туров.
3. Проанализировать особенности российского рынка событийного туризма в Испанию, динамику турпотока, предпочтения и мотивы российских туристов в контексте текущих изменений.
4. Предложить конкретный алгоритм разработки событийного тура, учитывающий выявленные «слепые зоны» конкурентов и актуальные потребности российского рынка, а также эффективные стратегии продвижения.
5. Провести анализ экономической эффективности предложенного событийного тура, оценить потенциальные риски и разработать рекомендации по их минимизации.

Структура работы включает теоретический обзор, анализ текущего рынка, обоснование и разработку нового туристского продукта (событийного тура в Испанию) с практическими рекомендациями по его продвижению.

Степень научной разработанности проблемы и теоретико-методологическая база исследования. Проблема событийного туризма активно исследуется как в российской, так и в зарубежной науке. Основополагающие работы В.А. Квартальнова и Н.И. Кабушкина заложили теоретическую базу для понимания туризма как комплексной социально-экономической системы. Ф. Котлер внес значительный вклад в развитие маркетинговых теорий, применимых и к туристской сфере. Однако большинство существующих работ не учитывают специфику современного российско-испанского туристического рынка после 2022 года, оставляя «слепые зоны» в анализе потребительского поведения, логистических решений и инновационных маркетинговых стратегий. Настоящее исследование опирается на актуальные статистические данные Всемирной туристской организации (UNWTO), Федерального агентства по туризму РФ (Ростуризм), Национального института статистики Испании (INE), а также кейс-стади от ведущих туроператоров и консалтинговых агентств. Это позволяет создать комплексный и практически ориентированный анализ, восполняющий пробелы в существующей научной литературе.

Теоретические основы и современные тенденции развития событийного туризма

В стремительно меняющемся ландшафте мировой индустрии путешествий, где каждый год появляются новые тренды и запросы, событийный туризм выделяется как одно из наиболее динамично развивающихся и перспективных направлений. Его появление в 1980-х годах в Европе ознаменовало собой переход от традиционных форм отдыха к более персонализированным и эмоционально насыщенным путешествиям, где само событие становится центральной мотивацией для поездки.

Сущность и виды событийного туризма

Событийный туризм, по своей сути, представляет собой вид путешествий, основной целью которого является посещение или участие в каком-либо конкретном событии. Это не просто отдых, а целенаправленное погружение в уникальную атмосферу, предлагающую незабываемые впечатления, будь то культурный фестиваль, спортивное соревнование или гастрономический праздник. И хотя сам термин «событийный туризм» относительно молод, организованные туры к значимым событиям, например, из Англии во Францию в 1815 году, свидетельствуют о глубоких исторических корнях этого феномена.

Главной особенностью событийного туризма является его неисчерпаемость по содержанию. Ежегодно появляются сотни новых мероприятий, а уже существующие преобразуются и расширяются, что позволяет постоянно открывать незанятые ниши. Это направление охватывает все потребительские сегменты, ведь каждый может найти для себя интересующий фестиваль или выставку, соответствующую его хобби, возрасту и уровню доходов. Массовость и уникальность – вот два столпа, на которых зиждется популярность этого вида туризма. Ряд экспертов даже предполагает, что в скором будущем число участников событийных туров может превысить число участников традиционных экскурсионных поездок. Следовательно, уже сейчас необходимо активно инвестировать в развитие инфраструктуры и сервиса, чтобы не упустить этот растущий сегмент рынка.

Для систематизации этого многогранного явления используются различные классификации событийного туризма, позволяющие лучше понять его структуру и потенциал:

1. По масштабу мероприятий:
   • Региональный: События, имеющие значение для конкретного региона и привлекающие туристов преимущественно из близлежащих территорий.
   • Национальный: Мероприятия, значимые для всей страны и способные привлечь туристов со всех уголков государства.
   • Международный: События мирового уровня, притягивающие внимание и участников со всего земного шара, например, Олимпийские игры или крупные музыкальные фестивали.
2. По функциональной направленности/тематике:
   • Конгрессный: Связанный с деловыми встречами, конференциями, форумами.
   • Фестивальный: Включающий музыкальные, театральные, кино- и другие художественные фестивали.
   • Спортивный: Посещение чемпионатов, марафонов, гонок.
   • Международный выставочный и ярмарочный: Посещение специализированных выставок и торговых ярмарок.
   • Развлекательный: Концерты, шоу, тематические парки.
   • Познавательный: События, направленные на расширение кругозора, изучение истории, науки.
   • Гастрономический: Фестивали еды, винные туры.
3. По частоте проведения:
   • Один раз в год: Большинство традиционных фестивалей.
   • Более одного раза в год: Регулярные выставки, спортивные матчи.
   • Один раз в несколько лет: Крупные международные события, такие как Олимпиады или мировые выставки.

Эта классификация помогает туроператорам и маркетологам более точно сегментировать рынок и разрабатывать целевые предложения, учитывая интересы и мотивацию различных групп туристов.

Современные тенденции и перспективы развития событийного туризма

Событийный туризм, как уже отмечалось, является одним из наиболее динамично развивающихся направлений в индустрии. Доля событийного туризма в системе мирового туризма ежегодно увеличивается на 1,5%. Объем мирового рынка событийного туризма оценивался в 1615,5 млрд долларов США в 2022 году и, по прогнозам, вырастет до 2124,54 млрд долларов США к 2032 году, демонстрируя совокупный годовой темп роста (CAGR) 4,60% в течение прогнозного периода с 2023 по 2032 год. К 2024 году объем мирового рынка событийного туризма, по оценкам, достигнет 1,63 трлн долларов США, с прогнозируемым ежегодным ростом на 4,3% до 2,38 трлн долларов США к 2034 году. В России рост событийного рынка в 2024 году составил 14%.

Эти цифры наглядно демонстрируют не только масштаб, но и значительный экономический вклад событийного туризма в мировую и региональную экономику. Он активизирует деятельность объектов туриндустрии (гостиницы, транспорт, общепит), стимулирует развитие других отраслей (строительство, торговля), способствует возрождению местной культуры и обычаев, а также развитию народного творчества. Местные общины, как правило, заинтересованы в развитии событийного туризма, так как это является дополнительным источником денежных, а для международных событий – и валютных поступлений.

Среди актуальных тенденций можно выделить несколько ключевых направлений:

1. Рост интереса к локальным и этническим мероприятиям: Современные туристы все чаще ищут аутентичный опыт. По данным на 10 июня 2024 года, 58% россиян за последний год участвовали в локальных мероприятиях, а 26% – в культурных событиях за пределами своего региона. Это свидетельствует о стремлении к более глубокому погружению в культуру и традиции места.
2. Популярность многодневных фестивалей: События, длящиеся несколько дней с разнообразными активностями и единой темой, становятся мощными точками притяжения. Примером такого масштабного мероприятия является фестиваль «Столица закатов» в Нижнем Новгороде в 2023 году, длившийся все лето с разнообразными музыкальными программами на семи площадках. Среди россиян наиболее популярны музыкальные, исторические, этнокультурные и гастрономические фестивали. Также набирают популярность фестивали научной, технической и спортивной направленности.
3. Развитие нишевого событийного туризма: Благодаря своей гибкости, событийный туризм способен отвечать завышенным требованиям современных туристов, предлагая увлекательные мероприятия в интересных местах. Это позволяет выделять и осваивать узкие ниши, такие как туры на концерты мировых звезд, специализированные спортивные события или тематические выставки.

Развитие событийного туризма подвержено влиянию целого ряда факторов:

• Природно-климатические: Погода, сезонность, доступность природных ресурсов.
• Культурно-исторические: Наличие уникальных традиций, исторических мест, культурных объектов.
• Политические: Стабильность региона, визовый режим, международные отношения.
• Демографические: Состав населения, его культурные особенности, уровень доходов.
• Экономические: Уровень развития экономики, покупательная способность населения, инвестиции в туризм.
• Материально-технические: Развитие инфраструктуры (средства размещения, транспорт, торговля, общественное питание).

Географически, к регионам с наибольшим развитием событийного туризма традиционно относятся Европа, Северная Америка и Азия. В 2016 году на Европу приходилось 52% международных туристических прибытий (713 млн человек), на Азию – 26%, а на американский регион – 17%. В 2024 году Европа сохранила лидирующие позиции по количеству туристов, но при этом ожидается, что рынок событийного туризма в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет расти самыми быстрыми темпами до 2032 года, с лидирующей позицией Китая и самым быстрорастущим рынком Индии. Это свидетельствует о глобальной экспансии событийного туризма и его растущем значении для мировой экономики.

Анализ потенциала Испании для событийного туризма

Испания, с ее богатейшей историей, яркой культурой и разнообразными ландшафтами, является настоящей сокровищницей для событийного туризма. Ее календарь насыщен культурными и спортивными мероприятиями, способными привлечь туристов круглый год. От древних традиций до современных спортивных баталий – эта страна предлагает незабываемые впечатления для любого путешественника.

Культурные и традиционные событийные мероприятия

Испания – это страна, где праздник является неотъемлемой частью жизни. Ежегодно здесь проходят тысячи фиест, многие из которых имеют статус международного туристического интереса.

Карнавалы: Конец февраля – начало марта – время, когда города Испании преображаются в яркие феерии. Среди наиболее известных – Карнавал в Санта-Крус-де-Тенерифе, который, по масштабу и зрелищности, считается вторым в мире после знаменитого карнавала в Рио-де-Жанейро. Ежегодно он привлекает около миллиона туристов, а в 2019 году дневное шествие собрало более 400 000 танцующих. В 1987 году карнавал был внесен в Книгу рекордов Гиннесса, а в 2000 году Санта-Крус-де-Тенерифе был объявлен «Карнавальной столицей мира». Не менее грандиозны карнавалы в Лас-Пальмас-де-Гран-Канариа, Кадисе и Мурсии, каждый из которых обладает своим неповторимым колоритом и привлекательностью.

Фальяс (Las Fallas) в Валенсии: С 14 по 19 марта Валенсия становится центром одного из самых грандиозных праздников Испании. Город наполняется огромными картонными статуями (фальяс), изображающими сатирические сцены, которые в конце праздника торжественно сжигаются. Это событие сочетает в себе искусство, юмор, пиротехнику и традиционные шествия, привлекая сотни тысяч туристов.

Севильская апрельская ярмарка (Feria de Abril de Sevilla): Через две недели после Пасхи Севилья расцветает яркими красками фламенко и андалузских традиций. Эта ярмарка, имеющая статус Праздника международного туристического интереса с 1980 года, является одним из крупнейших событий в Испании. В 2024 году она приняла рекордные 3 146 698 посетителей, что на миллион больше, чем в 2023 году, демонстрируя огромный туристический потенциал.

Праздник патио (Fiesta de los Patios de Córdoba) в Кордове: В начале мая Кордова открывает свои двери для сотен тысяч туристов, приезжающих полюбоваться изумительно украшенными внутренними двориками. Это уникальное событие, признанное ЮНЕСКО нематериальным культурным наследием человечества в 2012 году, предлагает погружение в традиционную андалузскую архитектуру и садовое искусство.

Битва вин (Batalla del Vino de Haro): 29 июня в городе Аро, Ла-Риоха, проводится необычный и веселый праздник, где участники поливают друг друга вином. Это событие, хотя и менее масштабное, привлекает любителей нестандартных приключений и ценителей испанского виноделия.

Сан-Фермин (San Fermín) в Памплоне: В начале июля Памплона становится ареной знаменитых забегов с быками. Этот древний фестиваль, имеющий более чем 800-летнюю историю, приобрел мировую известность благодаря описаниям Эрнеста Хемингуэя. Он притягивает любителей острых ощущений и тех, кто хочет стать частью живой истории. В 2017 году его посетили более 1,45 миллиона человек, а в 2024 году туристический офис Памплоны обслужил на 27,3% больше посетителей, чем в предыдущем году.

Ла Томатина (La Tomatina) в Буньоле: В последнюю среду августа (27 августа в 2025 году) тысячи людей собираются в Буньоле, чтобы принять участие в грандиозной битве помидорами. В 2025 году, когда фестиваль отмечает свое 80-летие, город готовится принять до 22 000 участников, которые используют 120 тонн перезрелых помидоров. Для обеспечения безопасности и контроля с 2013 года введено ограничение на количество участников и продажа билетов, что подчеркивает уникальность и спрос на это событие.

Фестиваль фламенко в Херес-де-ла-Фронтера (Festival de Jerez): Конец февраля – начало марта в Андалусии посвящен главному празднику фламенко в мире. 29-й Фестиваль Хереса, проходивший в 2025 году, собрал 20 100 зрителей при средней заполняемости 91%. Фестиваль не только предлагает зрителям насладиться искусством фламенко, но и является образовательным центром: 1 125 студентов из 41 страны прошли обучение на 47 курсах. Этот фестиваль признан превращающим Херес в «Мировую столицу фламенко».

Среди других значимых культурных праздников можно выделить Праздник Волхвов (6 января), День Святого Исидро в Мадриде (15 мая), Ночь костров Святого Жуана в Аликанте (20-24 июня), а также Festa Major De Gràcia в Барселоне (15-21 августа) и Fiesta de la Merce в Барселоне (конец сентября).

Событие	Месяц проведения	Средняя посещаемость	Ключевые особенности	Статус
Карнавал на Тенерифе	Февраль-Март	Около 1 млн человек	Второй по масштабу после Рио-де-Жанейро, рекорд Гиннесса	«Карнавальная столица мира»
Севильская апрельская ярмарка	Апрель	3 146 698 посетителей (2024)	Фламенко, андалузские традиции, рекордный турпоток	Праздник международного туристического интереса
Сан-Фермин в Памплоне	Июль	Более 1,45 млн человек (2017)	Знаменитые забеги с быками, описаны Хемингуэем	Древний фестиваль с мировым именем
Фестиваль фламенко в Херес-де-ла-Фронтера	Февраль-Март	20 100 зрителей, 1 125 студентов (2025)	Главный праздник фламенко, образовательный центр	«Мировая столица фламенко»

Эти данные наглядно демонстрируют не только масштаб, но и значительный экономический вклад событийного туризма в развитие испанских дестинаций. Что из этого следует? Для туроператоров это означает наличие уже раскрученных, высокопривлекательных продуктов, требующих лишь грамотной упаковки и логистической интеграции для российского рынка.

Спортивные событийные мероприятия

Испания – это не только культурный, но и спортивный магнит. Страна является одним из самых привлекательных мест для спортивного туризма, предлагая широкий спектр мероприятий.

Футбол: Для миллионов поклонников по всему миру Испания – это синоним футбола. Знаковые стадионы, такие как «Сантьяго Бернабеу» в Мадриде и «Камп Ноу» в Барселоне, являются настоящими храмами для болельщиков. Матчи «Ла Лиги» и Лиги чемпионов УЕФА регулярно привлекают огромное количество зрителей, желающих стать свидетелями игры мировых звезд. Туры на футбольные матчи – это всегда востребованный продукт, особенно для специфических сегментов российского рынка, где футбол пользуется колоссальной популярностью.

Авто- и мотоспорт: Испания является ключевой точкой на карте мирового авто- и мотоспорта. Три этапа чемпионата MotoGP проходят именно здесь: в Херес-де-ла-Фронтера, Валенсийском сообществе и MotorLand Aragón. Гран-при Испании Формулы-1 (Formula 1 Aramco Gran Premio de España 2025) пройдет на трассе «Барселона-Каталунья» в Монтмело с 30 мая по 1 июня 2025 года, собирая тысячи фанатов скорости. Эти события привлекают не только любителей автоспорта, но и тех, кто ищет уникальные впечатления и адреналин.

Лёгкая атлетика: Испанские города славятся своими марафонами и народными забегами. Мадридский марафон (Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid) является одним из самых знаковых беговых событий Испании, ежегодно привлекая более 42 000 бегунов из 110 стран. Барселонский марафон (Zurich Marató Barcelona) установил новый рекорд участия в 2025 году с 27 000 проданных стартовых номеров, превысив предыдущий рекорд 2016 года. В 2025 году Барселонский марафон также примет 87-й чемпионат Испании по марафону и 47-й чемпионат Каталонии по марафону. Кроме того, соревнования по триатлону Ironman на Лансароте привлекают профессионалов и любителей экстремальных видов спорта.

Парусный спорт: Испания, с ее обширным побережьем и благоприятным климатом, является раем для поклонников парусных регат, особенно в летний период. Многочисленные мероприятия для любителей виндсерфинга и кайтсерфинга дополняют картину, предлагая активный отдых на воде.

Прочие виды спорта: Помимо вышеперечисленного, Испания предлагает соревнования по гольфу, верховой езде и пешему туризму, что позволяет формировать специализированные туры для различных целевых аудиторий.

Привлекательность спортивных событий для специфических сегментов российского рынка очевидна. Российские туристы, как и многие другие, стремятся к уникальному опыту и участию в значимых событиях. Возможность посетить матч любимой футбольной команды, стать свидетелем гонки Формулы-1 или пробежать марафон в живописном испанском городе – все это формирует сильную мотивацию для путешествия. Важно отметить, что спортивные события часто являются не только целью, но и поводом для более глубокого знакомства со страной, ее культурой и гастрономией.

Российский рынок событийного туризма и потребительское поведение: вызовы и возможности

Российский туристический рынок для Испании всегда был одним из приоритетных, демонстрируя значительный рост турпотока в допандемийный период. Однако последние годы привнесли существенные изменения, превратив некогда стабильные потоки в сложную мозаику вызовов и новых возможностей.

Динамика российского турпотока в Испанию и актуальные вызовы

До 2022 года Испания переживала бум российского туризма. В 2013 году почти 1,6 млн россиян посетили страну, а в 2018 году их число превысило 1,2 млн человек. Турпоток демонстрировал устойчивый рост, например, более 40% за три года до 2013 года и 6% в 2018 году. Россияне традиционно выбирали Испанию для пляжного отдыха, но также активно интересовались культурой, городами, памятниками, гастрономией и шопингом, постоянно ища новый туристический опыт. Испания, в свою очередь, стремилась привлечь новый тип российских туристов – с хорошим образованием и культурным багажом, делая акцент на продвижение культурного туризма, включая 15 городов Всемирного наследия ЮНЕСКО.

Однако с 2022 года геополитические изменения, санкции и ограничения на авиасообщение привели к драматическому сокращению российского турпотока в Испанию. В 2022 году Испанию посетило около 200 тыс. россиян, что на 84% меньше, чем в допандемийном 2019 году (более 1,3 млн). Это падение обернулось для Испании серьезными экономическими потерями, оцениваемыми примерно в 2 млрд евро потенциальных доходов ежегодно.

Тем не менее, рынок демонстрирует признаки восстановления. В первом квартале 2023 года количество прибытий из России увеличилось на 88% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года, достигнув почти 78 тыс. человек. В 2024 году страны ЕС в общей сложности выдали россиянам 552 600 шенгенских виз, что на 9% больше, чем в 2023 году, при этом Франция, Италия и Испания остаются среди популярных направлений. Это свидетельствует о сохраняющемся интересе россиян к Европе и, в частности, к Испании, несмотря на существующие барьеры.

Актуальные вызовы для российского турпотока в Испанию включают:

• Логистические сложности: Отсутствие прямых рейсов и необходимость пересадок увеличивают время в пути и стоимость поездки.
• Визовые ограничения: Хотя шенгенские визы выдаются, процесс может быть более длительным и требовательным, чем раньше.
• Экономические факторы: Колебания валютных курсов и общая экономическая ситуация влияют на покупательную способность российских туристов.

Эти вызовы требуют от туроператоров и испанских властей поиска инновационных подходов и адаптации предложений к новым реалиям.

Потребительское поведение и предпочтения российских туристов

Несмотря на все сложности, спрос на событийный туризм среди российских туристов продолжает расти. В 2023 году этот показатель увеличился на 20%, а объем рынка составил 810 млрд рублей. Событийные туры входят в число наиболее популярных туристических предложений, и россияне стали чаще их выбирать.

Портрет целевой аудитории и факторы выбора:
Мотивация выбора привлекательного события зависит от множества факторов: возраста, характера, образа жизни, хобби, профессии, уровня доходов, семейного положения и даже здоровья. Наиболее активными участниками событийного туризма являются молодые люди в возрасте 18-24 лет (80% участия в этой возрастной группе), проживающие в городах и обладающие высоким уровнем финансовых возможностей. Эта категория населения характеризуется как мобильная, образованная и платежеспособная, активно ищущая новые впечатления и уникальный опыт. Для них важно не просто посетить мероприятие, а погрузиться в его атмосферу и взаимодействовать с культурным контекстом. Предпочтения российских туристов также включают развитие детей и собственного кругозора, что делает городской экскурсионный туризм, часто связанный с событиями, особенно привлекательным.

Специфические предпочтения россиян к тематике и формату туров:
Санкции против России парадоксальным образом расширили ассортимент тематических и нишевых туров. Событийные туры, сочетающие яркие впечатления с экскурсионной программой, демонстрируют кратный рост спроса.

• Тематика событий: Музыкальные фестивали лидируют по привлекательности для россиян, за ними следуют исторические, этнокультурные и гастрономические события, а также фестивали научной, технической и спортивной направленности. Успешные проекты с концертами мировых звезд (Джастин Тимберлейк в Баку, Эд Ширан в Бахрейне, Энрике Иглесиас и Дженнифер Лопес в Египте, ОАЭ и Турции) привели к росту объемов продаж на этих направлениях от 10% до десятикратного увеличения. Отмечается бронирование туров на концерты Lady Gaga в Японии на следующий год, что свидетельствует о высоком спросе на подобные предложения.
• Формат туров: Средняя продолжительность событийных туров для россиян составляет 5-7 дней. Стоимость таких туров сильно варьируется в зависимости от мероприятия, но туристы готовы платить за качественный продукт. Например, тур на концерт Бруно Марса мог стоить около 80 000 рублей (включая перелет, проживание и билет на концерт), а билеты на концерты мировых звезд за рубежом в среднем обходятся в 150-300 евро, но могут быть значительно выше. Туристы предпочитают отели 4-5*, индивидуальные и групповые туры с гидами и хорошей логистикой, а также пакетные предложения, включающие билеты, проживание, трансферы и экскурсии.
• Тренд «концерт + отпуск»: Этот тренд ярко проявляется в бронировании туров на концерты мировых звезд. Для российского туриста это возможность не только посетить желанное событие, но и совместить его с полноценным отдыхом, познакомиться с новой страной или регионом.

Таким образом, несмотря на существующие геополитические и экономические вызовы, российский рынок событийного туризма в Испанию обладает значительным потенциалом. Ключевым фактором успеха станет разработка инновационных, адаптированных к текущим условиям предложений, учитывающих специфические предпочтения и высокий спрос российских туристов на уникальные, насыщенные впечатлениями путешествия.

Разработка и продвижение инновационного событийного тура в Испанию для российского рынка

В условиях изменившегося ландшафта мирового туризма, особенно в контексте российско-испанских отношений, создание инновационных событийных туров требует не только глубокого понимания теоретических основ, но и гибкости, креативности и стратегического подхода к маркетингу. Цель состоит в том, чтобы преодолеть существующие барьеры и предложить российскому рынку продукт, который будет максимально отвечать его актуальным потребностям.

Этапы проектирования событийного тура

Разработка событийного тура – это многоступенчатый процесс, требующий тщательного планирования и анализа. Он начинается задолго до момента продажи и включает в себя несколько ключевых этапов:

1. Постановка цели: Любой туристический продукт должен иметь четко сформулированную цель. Для инновационного событийного тура в Испанию это может быть, например, «предоставление российским туристам уникального культурного или спортивного опыта в Испании, несмотря на логистические и визовые ограничения, с целью формирования долгосрочной лояльности к направлению и увеличению туристического потока». Цель должна быть измеримой, достижимой, релевантной и ограниченной во времени (SMART).
2. Определение рамок и условий: На этом этапе проводится глубокий анализ деятельности конкурентов и существующих турпродуктов аналогичной тематики. Это позволяет выявить «слепые зоны» конкурентов, то есть те аспекты, которые они упускают или недостаточно прорабатывают. Например, конкуренты могут предлагать стандартные пакеты без учета специфических логистических запросов российских туристов или не использовать весь потенциал цифрового маркетинга. Необходимо также изучить актуальные нормативно-правовые акты Российской Федерации и Королевства Испания, регулирующие туристскую деятельность и проведение мероприятий, чтобы избежать юридических рисков.
3. Определение услуг: Этот этап включает выбор и формирование набора услуг, которые составят основу турпродукта. Для событийного туризма это особенно важно, поскольку участники предъявляют повышенные требования к качеству.
   • Средства размещения: Туристы, особенно молодые, образованные и платежеспособные, предпочитают отели 4-5*. Необходимо тщательно выбирать отели, расположенные вблизи места проведения события или имеющие удобную транспортную доступность.
   • Транспорт: Удобство доставки к месту события (авиаперелет, трансферы, внутренние переезды) является критически важным. В условиях отсутствия прямого авиасообщения, необходимо продумать оптимальные стыковочные рейсы через хабы третьих стран.
   • Предприятия общественного питания: Предложения должны соответствовать предпочтениям целевой аудитории – от традиционной испанской кухни до гастрономических изысков.
   • Услуги гидов-переводчиков: Квалифицированные гиды, владеющие русским языком, способные погрузить туристов в культурный контекст события и обеспечить комфортное пребывание, являются неотъемлемой частью успешного тура.
   • Дополнительные услуги: Включение в пакет предложений экскурсий, мастер-классов, дегустаций, посещения соседних достопримечательностей может значительно повысить привлекательность тура.
4. Проектирование программы продвижения: Этот этап основывается на теоретико-методических основах функционирования событийного туризма, а также на теоретических основах продвижения и рекламы событийных проектов.

Обоснование выбора конкретного события/событийной связки:
Учитывая предпочтения российского рынка (музыкальные, исторические, гастрономические, спортивные фестивали) и необходимость уникального позиционирования, можно предложить следующие варианты событийных туров:

• «Фестиваль фламенко + гастрономический тур по Андалусии»: Этот тур идеально отвечает запросам на культурное погружение и гастрономические впечатления. 29-й Фестиваль Хереса, собирающий более 20 000 зрителей и 1 125 студентов из 41 страны, является мировым центром фламенко. Тур можно дополнить мастер-классами по танцу или гитаре, посещением виноделен и дегустациями хереса, а также кулинарными уроками по приготовлению традиционных андалузских блюд. Сочетание высококультурного события с богатой гастрономической программой и возможностью обучения создаст неповторимый продукт.
• «Формула-1 в Барселоне + культурное погружение в Каталонии»: Для любителей скорости и ярких впечатлений, Гран-при Испании Формулы-1 на трассе «Барселона-Каталунья» (30 мая – 1 июня 2025 года) станет мощным магнитом. Тур может включать не только посещение гонки, но и экскурсии по знаковым местам Барселоны (Саграда Фамилия, парк Гуэль), дегустации каталонских вин, а также возможность посетить Музей ФК «Барселона» и «Камп Ноу». Это позволит удовлетворить запрос на спортивные события и одновременно предложить насыщенную культурно-познавательную программу.

Выбор этих событий обусловлен их международным статусом, доказанной популярностью и возможностью создания глубокого, многогранного туристического продукта, который будет интересен молодым, образованным и платежеспособным российским туристам, ищущим не просто отдых, а уникальный опыт и погружение. Какой важный нюанс здесь упускается? Важно не просто предложить тур, но и обеспечить бесшовную интеграцию всех его компонентов, от логистики до культурного сопровождения, создавая целостное и запоминающееся путешествие.

Маркетинговые стратегии и инструменты продвижения в условиях изменившегося рынка

Продвижение событийных туров в Испанию для российского рынка в текущих условиях требует применения инновационных и гибких маркетинговых стратегий, способных преодолеть существующие ограничения и эффективно донести ценность продукта до целевой аудитории.

1. Концепции событийного маркетинга и интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК):

• Событийный маркетинг (event marketing) становится ключевым инструментом. Его цель – не просто продать тур, а использовать само событие для повышения туристической привлекательности территории, удержания и привлечения посетителей и инвесторов. События являются мощным мотивирующим фактором, влияющим на маркетинговые планы и конкурентоспособность дестинаций. Задачи событийного маркетинга включают:
  • Привлечение внимания потенциальных потребителей к Испании и конкретному туру.
  • Использование бренда события (например, «Фестиваль фламенко») для продвижения всего региона.
  • Создание ярких информационных поводов для СМИ, генерирующих «сарафанное радио».
  • Долгосрочное удержание внимания через воздействие на эмоции, создавая незабываемые воспоминания.
• Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) предполагают объединение различных видов маркетинговых коммуникаций (реклама, PR, стимулирование сбыта, интернет-маркетинг) для более эффективного донесения основного предложения до туриста. Важно обеспечить единообразие сообщений и брендинга по всем каналам. При продвижении большую роль играют масштаб и популярность события: международные или национальные события упрощают программу продвижения, так как они уже имеют определенную узнаваемость.

2. Инновационные digital-маркетинговые стратегии:

В условиях логистических и визовых ограничений, а также активного использования интернета целевой аудиторией, цифровые каналы становятся приоритетными.

• Таргетированная реклама: Использование данных о предпочтениях, интересах и демографических характеристиках российских туристов для показа максимально релевантных рекламных объявлений в социальных сетях («ВКонтакте», «Одноклассники»), поисковых системах (Яндекс) и на тематических площадках. Рекламные кампании событийных проектов имеют особенность в невозможности точной количественной оценки эффективности, поскольку реклама и приобретение услуги часто отдалены во времени. Поэтому необходимо внедрять опросы клиентов для мониторинга действенных рекламных продуктов.
• Контент-маркетинг в соцсетях: Создание привлекательного, эмоционального контента (фото, видео, сторис) о событиях, испанской культуре, гастрономии, спорте. Рассказы о прошлом опыте, отзывы туристов, анонсы и прямые трансляции с мероприятий. Платформы типа «ВКонтакте» могут стать центрами притяжения для формирования сообществ по интересам.
• Сотрудничество с инфлюенсерами: Привлечение российских блогеров, тревел-экспертов и лидеров мнений, специализирующихся на путешествиях, культуре или спорте, для создания нативного контента и охвата широкой аудитории. Это позволяет сформировать доверие и авторитетное мнение о продукте.
• Использование потенциала ИИ для персонализации предложений: Алгоритмы искусственного интеллекта могут анализировать данные о поведении пользователей, их запросах и предпочтениях, чтобы предлагать наиболее релевантные туры и дополнительные услуги. Например, ИИ может рекомендовать гастрономические мероприятия туристу, который проявлял интерес к кулинарии, или спортивные события – фанату футбола.
• Создание простых сайтов-визиток или целевых страниц (лендингов) для каждого событийного тура. Они должны быть информативными, визуально привлекательными, содержать полную программу, стоимость, условия бронирования и контакты.
• Кросс-маркетинг в интернете: Сотрудничество с российскими авиакомпаниями, специализирующимися на стыковочных рейсах, онлайн-агрегаторами отелей, туристическими порталами, а также с испанскими культурными центрами и спортивными федерациями для совместного продвижения.

3. Механизмы кросс-маркетинга и сотрудничества с российскими и международными партнерами:

• Партнерство с российскими туроператорами: Разработка совместных пакетных предложений, включающих логистику через третьи страны, визовую поддержку и организацию тура.
• Сотрудничество с испанскими туроператорами и дестинациями: Обмен опытом, совместные рекламные кампании, создание уникальных предложений.
• Интеграция с крупными ивент-агентствами: Для формирования комплексных мероприятий, включающих билеты на события, VIP-доступ, проживание и другие эксклюзивные услуги.
• Работа с культурными центрами и сообществами: Продвижение через организации, объединяющие любителей испанской культуры (школы танца фламенко, курсы испанского языка, гастрономические клубы).

4. Возможности испанских государственных программ поддержки туризма:

Испанское правительство активно инвестирует в продвижение туризма. В рамках стратегического маркетингового плана Turespaña на 2021-2024 годы определены цели и действия по привлечению более качественных и прибыльных международных туристов. Этот план направлен на устранение недостатков, таких как высокая территориальная, сезонная и мотивационная концентрация туризма, а также проблемы с имиджем, связанные с перенаселенностью и недостаточной устойчивостью некоторых направлений. В 2012 году правительство Испании выделило 9 млн евро на продвижение страны в приоритетных рынках, а бюджет национального плана развития туризма (PNIT) до 2016 года составлял 1,6-1,8 млрд евро.

Продвижение Испании сосредоточено на усилении туристического бренда, фокусировке на клиентах, управлении рынками и диверсификации продукта, включая культурный, гастрономический и сельский туризм. Туроператорам, ориентированным на российский рынок, необходимо активно изучать возможности участия в этих программах, использовать их ресурсы и экспертизу для продвижения своих событийных туров. Например, можно подавать заявки на гранты, участвовать в совместных рекламных кампаниях или использовать аналитические данные Turespaña для более точного таргетирования. Зачем это важно? Потому что это позволяет эффективно использовать государственные ресурсы для снижения маркетинговых издержек и увеличения охвата целевой аудитории.

Важно отметить, что испанский туризм стремится увеличить прибыль и инвестиции за счет цифровых инноваций и анализа данных. Более половины испанских туристических компаний инвестируют 1-4% своего бюджета в инновационное развитие, и 74% опрошенных предпринимателей начали получать прибыль менее чем за год. Это создает благоприятную среду для сотрудничества и внедрения передовых цифровых инструментов в продвижение событийных туров.

Экономическая целесообразность, оценка рисков и перспективы реализации

Разработка и продвижение событийных туров, особенно в условиях современного динамичного рынка, требует тщательного анализа экономической целесообразности и всесторонней оценки потенциальных рисков. Только такой подход позволит создать устойчивый и прибыльный продукт, способный преодолевать вызовы и способствовать развитию как туристического бизнеса, так и дестинаций.

Экономическое обоснование разработанного событийного тура

Событийный туризм имеет огромное экономическое значение, активизируя деятельность всех объектов туриндустрии и стимулируя развитие смежных отраслей, таких как строительство, торговля, транспорт. Он способствует выравниванию сезонных колебаний, повышает рентабельность туристского бизнеса и улучшает социально-экономические показатели территорий. Для многих регионов и городов проведение мероприятий становится дополнительным источником денежных, а при участии иностранных туристов – и валютных поступлений. Местные общины заинтересованы в развитии событийного туризма, поскольку он возрождает местную культуру и обычаи, развивает народное творчество.

Для разработанного событийного тура (например, «Фестиваль фламенко + гастрономический тур по Андалусии» или «Формула-1 + культурное погружение в Барселоне») необходимо провести детальную калькуляцию, анализ затрат и потенциальной прибыли.

Пример укрупненной калькуляции и анализа прибыли для тура «Фестиваль фламенко + гастрономический тур по Андалусии» (5 дней/4 ночи, группа 15 человек):

Статья расходов	Сумма на 1 человека (ориентировочно, в евро)	Общая сумма на группу (15 чел.)
Прямые затраты
Авиаперелет (Москва-Малага/Севилья, стыковочный)	400-600	6000-9000
Проживание (4 ночи, 4* отель)	200-300	3000-4500
Билеты на Фестиваль фламенко (3 представления)	150-250	2250-3750
Трансферы (аэропорт-отель, переезды между городами)	100-150	1500-2250
Гастрономическая программа (мастер-классы, дегустации, обеды/ужины)	250-400	3750-6000
Услуги гида-переводчика	100-150	1500-2250
Экскурсии и входные билеты	80-120	1200-1800
Косвенные затраты
Маркетинг и продвижение	50-80	750-1200
Страхование	20-30	300-450
Административные расходы	30-50	450-750
Итого себестоимость на 1 чел.	1380-2230
Итого себестоимость на группу		20700-33450
Рекомендуемая розничная цена (на 1 чел.)	2000-3500
Общая выручка от группы		30000-52500
Потенциальная прибыль на группу		9300-19050
Рентабельность (прибыль/выручка)		31-36%

Примечание: Цены являются ориентировочными и могут меняться в зависимости от сезона, поставщиков услуг и класса размещения.

Окупаемость инвестиций (ROI): При такой рентабельности и регулярном формировании групп, инвестиции в разработку и продвижение тура могут окупиться в течение 1-2 сезонов.

Вклад в развитие местной инфраструктуры и экономики испанских дестинаций:
Наш тур, как и другие событийные мероприятия, оказывает мультипликативный эффект на местную экономику.

• Загрузка средств размещения: Отели, гостевые дома в Хересе, Севилье, Малаге получат дополнительную загрузку.
• Стимулирование гастрономии: Рестораны, таверны, винодельни, производители местных продуктов будут иметь увеличенный спрос.
• Поддержка местного бизнеса: Транспортные компании, сувенирные лавки, магазины, культурные учреждения получают дополнительные доходы.
• Развитие туристской инфраструктуры: Увеличение турпотока стимулирует инвестиции в улучшение дорог, общественного транспорта, сервисных объектов.

Актуальные кейсы влияния событийного туризма:

• Российские игорные зоны: Событийный туризм стал значимой точкой роста для российских игорных зон («Красная Поляна», «Сибирская Монета»). В 2023 году они приняли более 1,5 млн посетителей. В новогодние праздники 2025 года игорные зоны приняли 97 495 гостей (рекордный показатель, +11% к 2024 году). Концертно-развлекательная площадка RED ARENA в «Красной Поляне» приняла почти 13 800 посетителей в новогодние каникулы 2025 года, увеличив прошлогодний показатель более чем в 2 раза. Неигровые доходы в российских казино выросли в среднем на 45% с 2019 по 2023 год, в «Красной Поляне» этот показатель достиг 98%. Это демонстрирует, как инвестиции в событийную инфраструктуру трансформируют игорные зоны в многофункциональные курорты и приносят значительную прибыль.
• Курорт Красная Поляна: Насыщенный календарный план событий может формировать устойчивый турпоток и увеличивать его на 15%. В 2023 году событийные мероприятия привлекли более 100 тыс. человек, а выручка выросла в 1,5 раза, составив полмиллиарда рублей. В летний сезон 2024 года курорт зафиксировал рост турпотока на 15%, приняв 830 тыс. туристов.
• Сочи Парк: Парк превратился в отдельный стимул для посещения благодаря активному календарю мероприятий, став всесезонным и увеличив глубину продаж билетов. В 2023 году турпоток составил 1,5 млн человек, что на 25% больше, чем в предыдущем году. За 10 лет парк увеличил количество аттракционов с 6 до 24, почти утроив свою территорию. Стратегия включает привлечение иностранных туристов, с увеличением посещаемости среди них до 2 800 человек летом 2025 года.

Эти кейсы подтверждают, что грамотно организованный событийный туризм способен приносить значительную экономическую выгоду и способствовать развитию дестинаций.

Анализ рисков и пути их минимизации

Реализация событийных туров в текущих условиях сопряжена с рядом рисков, требующих проактивного управления.

1. Риски, связанные с геополитической ситуацией:

• Ужесточение визового режима: Возможность изменения правил выдачи виз или увеличения сроков рассмотрения.
• Политические конфликты и нестабильность: Могут привести к отмене или переносу мероприятий, снижению спроса.
• Ограничения на авиасообщение: Сохранение или ужесточение запретов на прямые рейсы.

Минимизация:

• Гибкое ценообразование и условия отмены: Предложение лояльных условий бронирования и отмены с минимальными штрафами.
• Партнерство с визовыми центрами и консульствами: Актуализация информации о визовых требованиях, помощь туристам в оформлении документов.
• Диверсификация логистики: Поиск и проработка нескольких вариантов стыковочных рейсов через нейтральные страны.
• Активное информирование: Регулярное обновление информации для туристов о текущей ситуации и возможных изменениях.

2. Риски, связанные с колебаниями спроса:

• Изменение предпочтений туристов: Быстрая смена трендов и интересов.
• Конкуренция: Появление аналогичных предложений от других туроператоров.
• Экономическая нестабильность: Снижение покупательной способности населения.

Минимизация:

• Непрерывный мониторинг рынка: Отслеживание новых трендов, анализ конкурентов.
• Гибкость продукта: Возможность адаптации программы тура под изменяющиеся запросы (добавление новых экскурсий, изменение продолжительности).
• Система лояльности: Разработка программ лояльности для постоянных клиентов, раннее бронирование с бонусами.
• Диверсификация предложений: Предложение различных ценовых категорий и наполнения туров, охват разных сегментов рынка.

3. Риски, связанные со сложностями в логистике:

• Задержки/отмены рейсов: Могут привести к пропуску событий или дополнительным расходам.
• Проблемы с трансферами: Несвоевременное прибытие транспорта, логистические сбои.

Минимизация:

• Выбор надежных авиакомпаний и партнеров: Работа только с проверенными поставщиками услуг.
• Резервные варианты: Разработка альтернативных маршрутов и планов на случай форс-мажора.
• Страхование: Обязательное оформление страховок, покрывающих риски отмены/задержки рейсов, медицинские расходы.

4. Риски, связанные с устаревшими данными:

• Использование неактуальной статистики (более 5-7 лет) может привести к неточным расчетам и оценкам, что скажется на финансовой модели и маркетинговой стратегии.

Минимизация:

• Использование только актуальных и верифицированных источников: Постоянное обновление базы данных, обращение к официальным отчетам и свежим исследованиям.

Перспективы и рекомендации для дальнейшего развития

Несмотря на существующие вызовы, событийный туризм в Испанию для российского рынка имеет долгосрочные перспективы. Сохраняющийся интерес россиян к европейской культуре, уникальные и зрелищные события Испании, а также гибкость и адаптивность российского турбизнеса создают основу для успешного развития.

Практические рекомендации для туроператоров, региональных властей и других стейкхолдеров:

1. Для туроператоров:

• Развитие нишевых и авторских туров: Фокус на уникальных, персонализированных предложениях, которые невозможно получить по стандартным туристическим пакетам.
• Комплексная визовая и логистическая поддержка: Создание максимально комфортных условий для оформления документов и организации перелетов через дружественные хабы.
• Инвестиции в цифровой маркетинг и ИИ: Активное использование таргетированной рекламы, контент-маркетинга, сотрудничества с инфлюенсерами и ИИ для персонализации предложений.
• Партнерство с местными испанскими операторами: Создание совместных продуктов, обмен опытом, совместные рекламные кампании.
• Гибкое ценообразование: Предложение различных пакетов – от бюджетных до премиальных, с возможностью индивидуальной настройки.

2. Для региональных властей Испании и туристических ведомств (Turespaña):

• Адаптация маркетинговых кампаний: Разработка целевых рекламных кампаний для российского рынка, учитывающих текущие ограничения и особенности потребительского поведения.
• Упрощение визовых процедур: Лоббирование на уровне ЕС и испанского правительства для облегчения получения виз российскими туристами.
• Поддержка культурных и спортивных событий: Инвестиции в развитие инфраструктуры и продвижение мероприятий, имеющих потенциал для международного туризма.
• Развитие цифровых платформ: Создание удобных и информативных онлайн-ресурсов для российских туристов на русском языке.
• Стимулирование инвестиций: Привлечение инвестиций в гостиничный сектор и туристическую инфраструктуру, особенно в регионах проведения крупных событий.

3. Для других стейкхолдеров (отели, транспортные компании, гиды):

• Повышение качества сервиса: Ориентация на высокие стандарты обслуживания, включая языковую подготовку персонала.
• Гибкие условия сотрудничества: Предложение туроператорам выгодных условий и скидок для долгосрочного партнерства.
• Развитие новых продуктов: Создание уникальных предложений (например, тематические мастер-классы, экскурсии), ориентированных на событийных туристов.

Устойчивое развитие событийного туризма в Испанию для российского рынка возможно только при совместных усилиях всех участников процесса. Путем адаптации, инноваций и стратегического партнерства можно не только восстановить, но и значительно расширить туристические связи, предлагая российским путешественникам незабываемые впечатления и уникальные возможности для культурного и спортивного погружения в богатый мир Испании.

Заключение

Настоящее академическое исследование было посвящено всестороннему анализу существующих практик, теоретических основ и разработке конкретных предложений по организации и продвижению событийных туров в Испанию для российского рынка. Целью работы стало создание адаптированного к современным реалиям продукта, способного преодолеть текущие геополитические и экономические барьеры.

В ходе исследования были достигнуты все поставленные задачи. Мы раскрыли сущность, классификацию и историческое развитие событийного туризма, подчеркнув его динамичный рост и значительный экономический вклад в мировую и региональную экономику. Было показано, что событийный туризм является одним из самых быстрорастущих сегментов, с ежегодным увеличением доли в мировом туризме на 1,5% и прогнозируемым объемом рынка в 2,38 трлн долларов США к 2034 году.

Детально проанализирован потенциал Испании для событийного туризма, выявлено многообразие культурных (Карнавалы, Фальяс, Севильская апрельская ярмарка, Сан-Фермин, Ла Томатина, Фестиваль фламенко) и спортивных (футбол, Формула-1, MotoGP, марафоны) мероприятий, обладающих высоким потенциалом для привлечения российского туриста. Актуальные статистические данные по посещаемости и экономическому эффекту этих событий подтверждают их значимость и привлекательность.

Особое внимание было уделено российскому рынку событийного туризма и потребительскому поведению. Мы проанализировали динамику турпотока в Испанию до и после 2022 года, выявив существенное сокращение, но и отметив признаки восстановления интереса. Были очерчены актуальные вызовы, такие как логистические и визовые ограничения, а также экономические факторы. Исследование показало, что целевая аудитория российского событийного туризма �� это молодые, образованные и платежеспособные путешественники, ищущие уникальный опыт, предпочитающие тематические фестивали (музыкальные, исторические, гастрономические, спортивные) и качественный сервис (отели 4-5*, пакетные предложения).

На основе выявленных «слепых зон» конкурентов и актуальных потребностей рынка, были предложены конкретные этапы проектирования событийного тура, включающие постановку цели, анализ конкурентов, формирование набора услуг и проектирование программы продвижения. В качестве примеров инновационных продуктов были обоснованы туры «Фестиваль фламенко + гастрономический тур по Андалусии» и «Формула-1 + культурное погружение в Каталонии», максимально отвечающие предпочтениям российского рынка.

Разработаны эффективные маркетинговые стратегии и инструменты продвижения, акцентирующие внимание на событийном маркетинге, интегрированных маркетинговых коммуникациях и инновационных digital-стратегиях (таргетированная реклама, контент-маркетинг, сотрудничество с инфлюенсерами, ИИ для персонализации). Подчеркнута важность кросс-маркетинга и использования возможностей испанских государственных программ поддержки туризма.

Наконец, проведен анализ экономической целесообразности предложенных туров, с примерной калькуляцией и оценкой потенциальной прибыли и рентабельности. Обоснован вклад событийного туризма в развитие местной инфраструктуры и экономики дестинаций на примере российских игорных зон, Курорта Красная Поляна и Сочи Парка. Выявлены потенциальные риски (геополитические, колебания спроса, логистические) и предложены пути их минимизации, включая гибкое ценообразование, диверсификацию предложений и стратегическое партнерство.

Ключевые выводы исследования заключаются в следующем:

1. Событийный туризм обладает огромным потенциалом для восстановления и развития российско-испанских туристических отношений, предлагая уникальный и востребованный продукт.
2. Испания располагает богатейшей палитрой событий, способных привлечь российских туристов, несмотря на существующие барьеры.
3. Для успеха на современном рынке необходимы инновационные, адаптированные к специфике российского потребителя продукты и гибкие маркетинговые стратегии, активно использующие цифровые инструменты.
4. Экономическая целесообразность событийных туров подтверждается значительным вкладом в экономику дестинаций и успешными кейсами развития событийного туризма в России.

Практическая значимость работы состоит в разработке конкретных рекомендаций для туроператоров, региональных властей и других стейкхолдеров, направленных на создание устойчивого и прибыльного продукта. Эти рекомендации могут стать основой для формирования новых туристических предложений, способствующих не только экономическому развитию, но и укреплению культурных связей между Россией и Испанией в долгосрочной перспективе.

Список использованной литературы

1. Cultural tourism: the convergence of tourism and culture at the start of the 21st century / Ed.: I. Brown, V. Andersen, V. Gordin; Transl. from Russ.: N. Sirotiouk. St Petersburg: St Peterburg State Univ. of Economics and Finance; Edinburgh: Queen Margaret Univ. College, 2000. [2], 129 p.
2. Meethan K. Tourism in global society: Place, culture, consumption / K. Meethan. Basingstoke (Hempshire); New York: Palgrave, 2001. X, 214 p.
3. Богатырева Т.Г. Современная культура и общественное развитие. М.: РАГС, 2001. 138 с.
4. Воронкова Л.П. История туризма: учеб. пособие. М.: Московский психолого-социальный институт; Воронеж: НПО «МОДЭК», 2001. 304 с. (Серия «Культура и туризм»).
5. Воронкова Л.П. История туризма и гостеприимства: учебное пособие. 2-е изд., испр. и доп. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. 304 с.
6. Гордин В., Сущинская М., Яцкевич И. Теоретические и практические подходы к развитию культурного туризма / Культурный туризм: конвергенция культуры и туризма на пороге XXI века: учеб. пособие. С.-Петерб. ун-т экономики и финансов. СПб., 2001. 212 с.
7. Гордин В., Сущинская М., Яцкевич И. Теоретические и практические подходы к развитию культурного туризма / Культурный туризм: конвергенция культуры и туризма на пороге XXI века: учеб. пособие. С.-Петерб. ун-т экономики и финансов. СПб., 2001. С. 144.
8. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности. М.: Финансы и статистика, 1996. 512 с.
9. Дмитревский Ю.Д. Туристские районы мира: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Соц.-культур. деятельность» / Ю.Д. Дмитревский. Смоленск: СГУ, 2000. 223 с.
10. Драгичевич-Шешич М. Экономика культуры // Экология культуры. Информационный бюллетень. 1998. № 2 (5). С. 61–62.
11. Дурович А.П. Реклама в туризме: учеб. пособие. М.: ООО «Новое знамя», 2003. 254 с.
12. Дурович Н., Кабушкин И.И., Сергеева Т.М. и др. Организация туризма: учеб. пособие. Мн.: Новое знание, 2003. 632 с.
13. Ефремова М.В. Основы технологии туристического бизнеса. М.: Ось-89, 1999. 239 с.
14. Жулевич Е.В., Копанев А.С. Организация туризма. Мн.: БГУЭУ, 1999. 253 с.
15. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992. 64 с.
16. Замятин Д.Н. Образы путешествий: социальное освоение пространства // Социол. исслед. 2002. № 2. С. 14.
17. Зейнаб А. Туризм – средство прямого диалога между культурами и народами мира // Диалог, цивилизаций: исторический опыт и перспективы XXI века: доклады и выступления Российско-иранский международный научный симпозиум, 1–2 февраля 2002 г. М.: РУДН, 2002. С. 42.
18. Золотов А.А. Норма свободного времени как показатель социально-культурного развития // Социологические исследования: СОЦИС. 1999. № 12.
19. Зуев С.Э. Культура как ресурс и ресурсы для культурной деятельности // Экология культуры. Информационный бюллетень. 1998. № 2 (5). С. 23.
20. Иером. Михаил (Грибановский). В чем состоит церковность? // Православная община. 1991. № 1. С. 12–16.
21. Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности. М.: Финансы и статистика, 2000. 251 с.
22. Иностранный туризм в России // Вопросы статистики. 2001. № 4. С. 32–35.
23. Как сделать туризм в России доходным? // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 1998. № 3.
24. Квартальнов В.А. Мировой туризм на пороге 2000 года: прогнозы и реальность. М.: Финансы и статистика, 1998. 232 с.
25. Квартальнов В.А. Культура мира и туристские миграции. Т. 2. М.: Наука, 2002. С. 29.
26. Квартальнов В.А. Туризм: учебник. М.: Финансы и статистика, 2004. 320 с.
27. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. М.: Прогресс, 1993. 726 с.
28. Концепция развития туризма в Российской Федерации на период до 2005 года от 11 июля 2002 года // Российская Туристская Газета. 2002. 12–25 августа. № 33–34.
29. Концепция реорганизации и развития туризма в РФ: концепция утв. Указом Президента РФ от 22.12.95. N 247. // Собрание законодательства РФ. 1995. дек. (N 52).
30. Культурно-образовательная деятельность // Музейное дело России. М., 2003. С. 59.
31. Культурный туризм: конвергенция культуры и туризма на пороге XXI века: учеб. пособие: пер. с англ. / С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов, Унив. колледж королевы Маргарет; под ред. Я. Брауна, В. Андерсен, В. Гордина. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. 211 с.
32. Международный туризм: Правовые акты / Сост. Н. И. Волошин. М.: Финансы и статистика, 2000. 400 с.
33. Менеджмент туризма. Туризм как вид деятельности: учебник. М.: Финансы и статистика, 2001. 254 с.
34. Менеджмент туризма: Экономика туризма: учебник. М.: Финансы и статистика, 2001. 320 с.
35. Моисеев А.М. Краеведческие музеи за 50 лет // История СССР. 1967. № 6. С. 16–14.
36. Москвина О.С. Туризм в экономике региона / под науч. рук. К.э.н. М.Ф. Сычева. Вологда: Вологодский научно-координационный центр ЦОМИ РАН, 2002. 126 с.
37. Музей и коммуникация: Концепция развития Самарского областного историко-краеведческого музея им. П.В. Алабина / Н.А. Никишин (рук.) и др.; Редкол.: Н.А. Никишин и др.; Рос. ин-т культурологии; Самар. обл. ист.-краевед. музей им. П.В. Алабина. Самара, 1998. 138 с.
38. Прентис Р. Культурный туризм как конструирование, аутентичность и впечатление / Культурный туризм: конвергенция и туризм на пороге XXI века: учеб. пособие. С-Пб. ун-т экономики и финансов. СПб., 2001. 232 с.
39. Прентис Р. Культурный туризм как конструирование, аутентичность и впечатление / Культурный туризм: конвергенция и туризм на пороге XXI века: учеб. пособие. С-Пб. ун-т экономики и финансов. СПб., 2001. С. 143.
40. Прентис Р. Опыт становления и развития культурного туризма: учеб. пособие: пер. с англ. / Р. Прентис; С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов, Унив. колледж королевы Маргарет. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. 231 с.
41. Пузакова Е.П., Честникова В.А. Международный туристический бизнес. М.: Экспертное бюро, 1997. 176 с.
42. Путешествие как способ измерения пространства культуры // Вестник Томского гос. пед. ун-та. Серия: Гуманитарные науки (Философия и культурология). 2006. Вып. 7 (58). С. 65–71.
43. Размустова Т.О. По дороге к возрождению // Известия культуры России. 1990. № 8. С. 12–23.
44. Ревякин В.И. Художественные музеи. М., 1991. 245 с.
45. Религиозный туризм: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 23050 – Социал.-культур. сервис и туризм / Т. Т. Христов. 2-е изд., испр. М.: Academia, 2005. С. 112–116.
46. Российская культура в законодательных и нормативных актах. Музейное дело и охрана памятников. 1991–1996. М., 1998.
47. Российская музейная энциклопедия: в 2 т. / М-во культуры РФ. Рос. ин-т культурологии; Ред.кол.: В.Л. Янин (председ.) и др.; Сост., науч. ред.: А. А. Сундиева и др. М.: Прогресс, «РИПОЛ КЛАССИК», 2001. Т.1: А — М. 416 с.; Т. 2: Н — Я. 436 с.
48. Румянцева Т.В. Перспективы развития дестинаций культурного туризма: препринт / Т.В. Румянцева; С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2003. 16 с.
49. Румянцева Т.В. Совершенствование системы управления развитием культурного туризма: дис. канд. экон. наук: 08.00.05 – Экономика и упр. нар. хоз-вом (сфера услуг) / Румянцева Т.В.; С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов. СПб., 2003. 159 с.
50. Румянцева Т.В. Совершенствование системы управления развитием культурного туризма: автореф. дис. канд. экон. наук: 08.00.05 – Экономика и упр. нар. хоз-вом (по специализации: экономика, орг. и упр. предприятиями, отраслями, комплексами – сфера услуг) / Румянцева Т.В.; С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2003. 18 с.
51. РФ. Федеральный Закон. Об основах деятельности в Российской Федерации: Федеральный Закон РФ от 24.11.96 г. N 132-ФЗ // Собрание законодательства РФ. 1996. N 49. С. 10667–10672.
52. Савояров Н. Культурный туризм // Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2003. № 3. С. 34–36.
53. Савина Н.В., Горбылева З.М. Экскурсоведение. В 2 ч. Мн.: БГЭУ, 2000. 335 с.
54. Сапрунова В. Туризм: эволюция, структура, маркетинг. М.: Ось-89, 1997. 160 с.
55. Свящ. Г. Кочетков. Возможная система оглашения в Русской Православной Церкви в современных условиях. 2-е изд., испр. М., 1994. 31 с.
56. Свящ. Г. Кочетков. Таинственное введение в православную катехетику (пастырско-богословские принципы и рекомендации совершающим крещение и миропомазание и подготовку к ним): дисс. М., 1986. 199 с.
57. Свящ. А. Борисов. Начало пути христианина. Путь, М., 1995. 48 с.
58. Свт. Кирилл, архиеп. Иерусалимский. Таинствоводственные слова // ЖМП. 1987. № 4–8.
59. Седова Н.А. Культурно-просветительный туризм: учеб. пособие / Н.А. Седова. М.: Совет. спорт, 2003. 96 с.
60. Семенова А. О популяризации музеев // Советский музей. 1940. № 3. С. 25–26.
61. Сенин В.С. Организация международного туризма. М.: Финансы и статистика, 2000. 400 с.
62. Соколова М.В. История туризма: учеб. пособ. М.: Мастерство, 2002. 352 с.
63. Сушинская М., Яцкевич И. Теоретические и практические подходы к развитию культурного туризма / Культурный туризм: конвергенция культуры и туризма на пороге XXI века: учеб. пособие. С.-Петерб. ун-т экономики и финансов. СПб., 2001. С. 143.
64. Тельчаров А.Д. Основы музейного дела. М.: Омега – Л., 2005. 184 с.
65. Тут или там? // Компания. 2006. 17 июля. № 27.
66. Усыскин Г.Н. Очерки истории российского туризма. СПб.: Герда, 2000. 224 с.
67. Ушаков Д.С. Прикладной туроперейтинг. М.: ИКЦ «МарТ», 2004. 416 с.
68. Федоров Н.Ф. Музей, его смысл и его назначение / Сочинения / общ. ред.: А.В. Гулыга. М.: Мысль, 1982. 61 с.
69. Тренды событийного туризма. URL: https://snob.ru/profile/34747/blog/207040/ (дата обращения: 16.10.2025).
70. Фестивали, праздники и интересные события в Испании. URL: https://www.spain-voyages.com/article/festivals_and_events_in_spain/ (дата обращения: 16.10.2025).
71. Классификация видов событийного туризма. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/klassifikatsiya-vidov-sobytiynogo-turizma (дата обращения: 16.10.2025).
72. Календарь праздников в Испании. URL: https://amigo-s.ru/info/spain/holidays/ (дата обращения: 16.10.2025).
73. Событийный туризм. URL: https://tourlib.net/stati_tourism/event_tourism.htm (дата обращения: 16.10.2025).
74. Самые интересные фестивали Испании. URL: https://www.planetofhotels.com/guide/spain/festivals (дата обращения: 16.10.2025).
75. Мероприятия в Испании — Календарь. URL: https://www.spain.info/ru/kalendar/ (дата обращения: 16.10.2025).
76. Этапы разработки событийного тура. URL: https://www.avtor24.ru/spravochniki/turizm/tury/etapy_razrabotki_sobytiynogo_tura/ (дата обращения: 16.10.2025).
77. Событийный туризм: понятия, виды, классификация. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynyy-turizm-ponyatiya-vidy-klassifikatsiya (дата обращения: 16.10.2025).
78. Бейсембин А.С. Событийный туризм: понятия, виды, классификация. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/udk-911-3-sobytiynyy-turizm-ponyatiya-vidy-klassifikatsiya (дата обращения: 16.10.2025).
79. Исследование типов событийного туризма и их классификация. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-tipov-sobytiynogo-turizma-i-ih-klassifikatsiya (дата обращения: 16.10.2025).
80. Испания надеется на россиян в продвижении своего «Золотого Кольца». URL: https://www.atorus.ru/node/14299 (дата обращения: 16.10.2025).
81. Самые интересные испанские фестивали. URL: https://www.tourister.ru/world/europe/spain/publications/17150 (дата обращения: 16.10.2025).
82. Особенности организации событийного туризма. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-organizatsii-sobytiynogo-turizma (дата обращения: 16.10.2025).
83. Спортивные мероприятия в Испании. URL: https://www.spain.info/ru/vpechatleniya/sportivnye-meropriyatiya-ispanii/ (дата обращения: 16.10.2025).
84. Самые яркие и колоритные фестивали в Испании. URL: https://travel.yandex.ru/journal/samye-yarkie-i-koloritnye-festivali-v-ispanii/ (дата обращения: 16.10.2025).
85. Праздники в Испании 2025-2026. Официальные испанские выходные. URL: https://espanolonline.ru/prazdniki-v-ispanii-v-2025-godu-i-kalendar-vyxodnyx/ (дата обращения: 16.10.2025).
86. Праздники и события Испании — календарь праздников и фестивалей в Испании. URL: https://www.tonkosti.ru/%D0%9F%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%B4%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B8_%D0%B8_%D0%A1%D0%BE%D0%B1%D1%8B%D1%82%D0%B8%D1%8F_%D0%98%D1%81%D0%BF%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B8 (дата обращения: 16.10.2025).
87. Событийный туризм – это вид туризма ориентированный на посещение местности в определенное время, связанный с каким – либо событием. URL: https://science-bsea.bgita.ru/2018/turizm-servis-sport/glava-1-teoreticheskie-osnovy-sobytiynogo-turizma.htm (дата обращения: 16.10.2025).
88. Самые популярные фестивали Испании 2024 года. URL: https://blog.about-spain.com/ru/samye-populyarnye-festivali-ispanii/ (дата обращения: 16.10.2025).
89. «Концерт + отпуск»: Почему россияне выбирают событийные туры и сколько это стоит. URL: https://www.tourprom.ru/news/298889/ (дата обращения: 16.10.2025).
90. Событийный маркетинг как способ продвижения региональных (муниципальных) туристических продуктов. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynyy-marketing-kak-sposob-prodvizheniya-regionalnyh-munitsipalnyh-turisticheskih-produktov (дата обращения: 16.10.2025).
91. Тенденции развития событийного туризма в мире и Российской Федерации. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-sobytiynogo-turizma-v-mire-i-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 16.10.2025).
92. Методы продвижения туристской дестинации и событийных мероприятий. URL: https://apni.ru/article/11832-metody-prodvizheniya-turistskoj-destinatsii-i-soby (дата обращения: 16.10.2025).
93. Теоретико-методологические основы организации событийного туризма. URL: https://bstudy.net/603173/turizm/teoretiko_metodologicheskie_osnovy_organizatsii_sobytiynogo_turizma (дата обращения: 16.10.2025).
94. Праздники Испании. URL: https://www.spain.info/ru/vpechatleniya/prazdniki-ispanii/ (дата обращения: 16.10.2025).
95. Спортивные события Испании: матчи, соревнования, турниры. URL: https://www.espanarusa.com/ru/events/rubric/sport (дата обращения: 16.10.2025).
96. Испания дифференцирует свой турпродукт для российского рынка. URL: https://www.atorus.ru/node/12185 (дата обращения: 16.10.2025).
97. Теоретические аспекты развития событийного туризма. URL: https://elib.bsu.by/bitstream/123456789/271387/1/%D0%A7%D0%B6%D0%B0%D0%BD%20%D0%A1%D1%8F%D0%BE%D1%86%D1%8F%D0%BD%D1%8C.pdf (дата обращения: 16.10.2025).
98. Современные тренды развития событийного туризма и ивент-менеджмента. URL: https://sciup.org/14319424/sovremennye-trendy-razvitiya-sobytiynogo-turizma-i-ivent-menedzhmenta (дата обращения: 16.10.2025).
99. Точки притяжения, или Событийный туризм-2024. URL: https://wciom.ru/materialy/novosti/tochki-pritjazhenija-ili-sobytijnyj-turizm-2024 (дата обращения: 16.10.2025).
100. Событийный маркетинг как инструмент повышения туристической привлекательности территории. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sobytiynyy-marketing-kak-instrument-povysheniya-turisticheskoy-privlekatelnosti-territorii (дата обращения: 16.10.2025).
101. Спорт и приключения в Испании. Отдых и активный туризм. URL: https://www.spain.info/ru/vpechatleniya/sport-priklucheniya/ (дата обращения: 16.10.2025).
102. Испания выделяет деньги на продвижение туризма. URL: https://www.travelbusiness.su/news/ispaniya-vydelyaet-dengi-na-prodvizhenie-turizma.html (дата обращения: 16.10.2025).
103. Современное состояние событийного туризма. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennoe-sostoyanie-sobytiynogo-turizma (дата обращения: 16.10.2025).
104. Испания укрепляет свои позиции в России. URL: https://www.travelbusiness.su/news/ispaniya-ukreplyaet-svoi-pozitsii-v-rossii.html (дата обращения: 16.10.2025).
105. Испания как магнит для спортивных туристов: куда отправиться за эмоциями и историей. URL: https://turgid.ru/ispaniya-kak-magnit-dlya-sportivnykh-turistov-kuda-otpravitsya-za-emotsiyami-i-istoriey/ (дата обращения: 16.10.2025).
106. Российские туристы стали чаще выбирать событийный туризм. URL: https://mantera.ru/pressroom/rossiyskie-turisty-stali-chashche-vybirat-sobytiynyy-turizm/ (дата обращения: 16.10.2025).
107. Испания: спорт и активный отдых. Мероприятия и другие Впечатления! URL: https://www.airbnb.ru/things-to-do/places/spain/all-sports (дата обращения: 16.10.2025).
108. Проектирование программы продвижения событийного мероприятия. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/proektirovanie-programmy-prodvizheniya-sobytiynogo-meropriyatiya (дата обращения: 16.10.2025).
109. Событийные мероприятия как инструмент продвижения туризма на сельских территориях. URL: https://xn--b1agkfg6b.xn--p1ai/wp-content/uploads/2023/07/2023-sobytiya-v-selyskom-turizme.pdf (дата обращения: 16.10.2025).
110. Факторы, влияющие на выбор путешествия в российском туризме. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/faktory-vliyayuschie-na-vybor-puteshestviya-v-rossiyskom-turizme (дата обращения: 16.10.2025).
111. Факторы, влияющие на выбор путешествия в российском туризме. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/faktory-vliyayuschie-na-vybor-puteshestviya-v-rossiyskom-turizme (дата обращения: 16.10.2025).
112. Особенности проектирования событийного тура. URL: https://studbooks.net/1460592/turizm/osobennosti_proektirovaniya_sobytiynogo_tura (дата обращения: 16.10.2025).
113. Событийный туризм: понятия, виды, классификация. URL: https://applied-research.ru/ru/article/view?id=10738 (дата обращения: 16.10.2025).
114. Событие как основа для проектирования туристического продукта. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sobytie-kak-osnova-dlya-proektirovaniya-turisticheskogo-produkta (дата обращения: 16.10.2025).
115. Технология и организация событийного туристского мероприятия. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologiya-i-organizatsiya-sobytiynogo-turistskogo-meropriyatiya (дата обращения: 16.10.2025).
116. Туроператоры фиксируют 30% роста продаж туров в Испанию. URL: https://www.tourprom.ru/news/37618/ (дата обращения: 16.10.2025).