Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ 6
1.1 Сущностно-функциональная характеристика социальной рекламы и ее влияние на формирование поведенческой модели в обществе 6
1.2 Творческие и креативные технологии в социальной рекламе 16
ГЛАВА
2. Исследование специфики социальной рекламы на примере деятельности рекламного агентства «RUSS OUTDOOR» 26
2.1 Характеристика социального проекта «Всё равно?!» рекламного агентства «Russ Outdoor» 26
2.2 Методология и выводы исследования социального проекта 36
«Всё равно?» 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 44
Приложения 48
Выдержка из текста
Целью настоящего исследования является исследование механизмов воздействия социальной рекламы на целевые аудитории (на примере рекламной кампании «Всё равно?!»).
В соответствии с поставленной целью в работе необходимо решить следующие задачи:
− определить сущность, цели и задачи социальной рекламы;
− описать творческие и креативные технологии в социальной рекламе;
− провести анализ социальной рекламной кампании «Всё равно?!»;
− дать оценку эффективности социальной рекламной кампании «Всё равно?!».
Таким образом, объектом настоящего исследования выступает социальная реклама, предметом исследования является рекламная кампания «Всё равно?!» рекламного агентства «Rus Outdoor».
Теоретико-методологической и информационно-эмпирической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных исследователей, положения теории коммуникации, социологии, психологии, публикации периодической печати и информационные ресурсы сети Интернет.
Методологической основой исследования стали также труды по проблематике социальной коммуникации, использованию средств массовой коммуникации в формировании общественного мнения. В ходе работы применялись статистические данные и результаты исследования аналитических агентств и исследовательских центров.
Методы исследования. В работе применялись различные методы теоретических и эмпирических исследований, такие как анализ, синтез, обобщение. Для получения эмпирических данных использовались: наблюдение, системный анализ, контент-анализ материалов СМИ, экспертные оценки.
Теоретическая значимость исследования заключается в широкой возможности использования теоретических выводов работы при дальнейшем проведении исследований в области социальной рекламы.
Практическая значимость. Материалы и выводы исследования могут быть использованы в сфере практических разработок по организации рекламных и PR-кампаний в социальной сфере.
Структура работы определяется целями и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав, оканчивающихся выводами, заключения и библиографического списка.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006. № 38 – ФЗ (действующая редакция от 08.03.2015).
[Электронный ресурс]: Официальный сайт компании «Консультант Плюс» http://www.consultant.ru/popular/advert/
2. Андрюшкина А.И. Способы формирования общественного мнения российского общества // Международный студенческий научный вестник. 2015. № 4-2. С. 243-244.
3. Бурыкин Е.С. Влияние социальной рекламы на формирование общественного сознания и решение проблем сиротства в современных условиях // В сборнике: Социальная направленность менеджмента. Ответственный редактор: Т.В. Алексашина, Д.Е. Морковкин. 2013. С. 175-180.
4. Великая Н.М., Голосеева А.А. Роль институтов гражданского общества в общественном диалоге в современной России// Вестник Российского государственного гуманитарного университета, 2010. – № 2. – С. 28– 48.
5. Говорухина К.А. Глобальное информационное общество: новые политические PR и пропагандистские технологии // Каспийский регион: политика, экономика и культура, 2014. – № 2. – С. 142.
6. Давлятова С.В., Кужелева Е.В. Социальная реклама в интересах информирования общества о социальных проблемах семьи и детства // Научные исследования и разработки молодых ученых. 2015. № 3. С. 85-87.
7. Давлятова С.В., Кужелева Е.В. Особенности влияния социальной рекламы на информирование общества о современных социальных проблемах // Научные дискуссии. 2015. Т. 4. С. 32-38.
8. Демина Л.М Рекламная кампания и ее эффективность // Технология, экономика и организация производства технических систем, Межвузовский сборник научных трудов. под ред. О. В. Таратынова, Е. А. Резчикова. Москва, 2010. С. 178-183.
9. Зазыкин В. Психологически основы Public Relations. – М.: Вильямс, 2010. – 255 с.
10. Капезина Т.Т. Социальная реклама в России: особенности и проблемы // Cборник статей XV Международной научно-методической конференции, посвященной 50-летию полета первого космонавта Ю.А. Гагарина. Под редакцией: В. И. Волчихина, Р. М. Печерской. 2011. С. 310-312.
11. Игошина Т.С. Социальная реклама как форма социальной коммуникации // Альманах современной науки и образования. 2012. № 4-2. С. 94-97.
12. Киртянова С.Г. Эффективность социальной рекламы и ее влияние на решение значимых проблем общества // В сборнике: Материалы XI Международной научно-практической конференции молодых ученых «Зажги свою звезду» Сборник научных трудов. Научный ред. С.П. Акутина; Центр научной мысли. Москва, 2016. С. 106-110.
13. Кокарев И.Е. На пути к гражданскому обществу. Серия: Лидер: XXI век. – М.: Мир, 2010. – 456 с.
14. Комиссаренко С.С. Социальная реклама как отражение проблем российского общества // В сборнике: Реклама и PR в России: современное состояние и перспективы развития материалы XI Всероссийской научно-практической конференции. Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов. 2014. С. 27-29.
15. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 211 с.
16. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010. – 384 с.
17. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. — СПб.: Питер, 2008. — 384 с.
18. Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. – СПб.: Питер, 2010. – 176 с.
19. Мамчиц Д.Б. Анализ отечественных и зарубежных взглядов на понятие «реклама» // В сборнике: Современные парадигмы научных воззрений сборник научных статей по итогам международной научно-практической конференции . Санкт-Петербург, 2016. С. 84-85.
20. Мирзоева С.С. Технология проведения PR-кампаний // Актуальные проблемы гуманитарных наук Труды XII Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. Национальный исследовательский Томский политехнический университет, 2013. – С. 22-23.
21. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – Новосибирск: Сибирское соглашение, 2011. –– 132 с.
22. Назайкин А. Медиапланирование на 100%. – М.: Альпина Бизнес Букс,2013. – 236 с.
23. Наумова А.В. Коммуникационная эффективность рекламной кампании// Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2005. № 2. С. 214-217.
24. Николайшвили Г., Костенко Е., Мартынова А. и др. Семья. Родительство. Детство. Методические материалы по созданию социальной рекламы, — Москва, 2014.- 48 с.
25. Овчинникова С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы. – М.: Прогресс, 2011. – 360 с.
26. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – 320 с.
27. Плеханова О.В. Роль науки в решении проблем формирования социальной рекламы в российском обществе // В сборнике: Взаимодействие науки и общества: проблемы и перспективы. Сборник статей Международной научно-практической конференции. 2015. С. 181-184.
28. Плеханова О.В. Социальная реклама как отражение социальной жизни // Сборник статей Международной научно-практической конференции. Ответственный редактор: Сукиасян Асатур Альбертович. 2016. С. 123-126.
29. Пустовских Н.В. Социальная реклама как эффективный инструмент решения общественно-значимых проблем // В сборнике: Ноосферная парадигма модернизации экономики региона: возможности и реалии устойчивого развития сборник научных трудов Всероссийской научно-практической конференции. 2015. С. 259-263.
30. Романов А.А. Социальная реклама: проблемы и перспективы развития // кономика, статистика и информатика. Вестник УМО. 2010. № 6. С. 99-101.
31. Савина И.Д., Анисимова А.Н. Формирование моральных ценностей в сознании современного общества через социальную рекламу // В сборнике: Массовая коммуникация в современном мире: вызовы и перспективы материалы Международной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов. Юго-Западный государственный университет; ответственный редактор О.В. Лагутина. 2014. С. 251-254.
32. Ульяновский А.В. Стратегия маркетинговых коммуникаций в каскаде целей бизнеса // Маркетинговые коммуникации. – 2010. – № 3 (39).
– С. 137.
33. Чернов В.В. Актуальные проблемы социальной рекламы в России // В сборнике: Развитие управленческих и информационных технологий, их роль в региональной экономике. Калуга, 2014. С. 50-53.
34. Шалютина Н.В. Социальная реклама как технология социальной работы // В книге: Специфика профессиональной деятельности социальных работников К 100-летию Нижегородского государственного университета им. Н.И. Лобачевского. 2015. С. 376-381.
35. Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: Дашков и К, 2009. – 408 с.
36. Штепа В.А. Эффективность социальной рекламы // Наука
2. века: вопросы, гипотезы, ответы. 2015. № 3 (12).
С. 67-70.
37. Rus Outdoor запускает социальную кампанию о безопасности детей на дорогах [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.russoutdoor.ru/press/?id=1240&sid=97 (дата обращения 27.05.2016)
38. Russ Outdoor запускает новую социальную кампанию «Болтливый водитель» [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.russoutdoor.ru/press/?id=1282&sid=97 (дата обращения 27.05.2016).
39. Russ Outdoor: официальный сайт [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.russoutdoor.ru/company/russoutdoor/russoutdoor-russia/ (дата обращения 27.05.2016).
40.
1. проблем России через призму социальной рекламы [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://expert.ru/russian_reporter/2013/11/kreativnyij-agitplakat/ дата обращения 27.05.2016).
41. 11 трендов социальной рекламы [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://mediakritika.by/article/1583/11-trendov-socialnoy-reklamy (дата обращения 27.05.2016).
42. Как создать яркую социальную рекламу? Лучшие кейсы [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://philanthropy.ru/events/event/kak-sozdat-yarkuyu-socialnuyu-reklamu-luchshie-kejsy/ (дата обращения 27.05.2016).
43. Креатив в социальной рекламе [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.sostav.ru/blogs/34790/6387/(дата обращения 27.05.2016).
44. Место креатива в социальной рекламе [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://reklamist.com.ua/kreativ-i-tselevaya-auditoriya-sotsialn-2856/(дата обращения 27.05.2016).
45. Первый сайт о социальной рекламе в России [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.1soc.ru/ (дата обращения 27.05.2016).
46. Развитие социальной рекламы в России Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://fb.ru/article/180974/razvitie-i-primer-sotsialnoy-reklamyi-v-rossii (дата обращения 27.05.2016).
47. Стратегия развития социальной рекламы в России [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://superinf.ru/view_helpstud.php?id=457 (дата обращения 27.05.2016).
48. Социальная реклама. ру – информационный портал [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.socreklama.ru/ (дата обращения 27.05.2016).
49. Социальная реклама: проблемы и перспективы развития: http://www.marketologi.ru/publikatsii/stati/sotsialnaja-reklama-problemy-i-perspektivy-razvitija/ (дата обращения 27.05.2016).
50. Технология и разновидности социальной рекламы [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.sociologymania.ru/smpgs-281-1.html (дата обращения 27.05.2016).
