Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические аспекты создания социальной рекламы
1.1 Понятийный аппарат социальной рекламы
1.2 Технологии создания социальной рекламы
2.2. Формы и методы формирования общественного мнения при помощи социальной рекламы
1.3 Анализ социальных рекламных кампаний транслируемых на российском телевидении
Глава
2. Анализ потенциала социальной рекламы как инструмента продвижения благотворительных форм
2.1 Благотворительные формы: виды и содержание
2.2Применение социальной рекламы для продвижения благотворительных акций
Глава
3. Анализ использования социальной рекламы для проекта «Наши дети»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение №
1. Раскадровка социальной рекламы, демонстрируемой на российском телевидении
Содержание
Выдержка из текста
Основное предназначение социальной рекламы – гуманизация общества, изменение поведенческих моделей, ориентирование целевой аудитории на положительные и одобряемые поступки. Социальная реклама не просто нацелена на привлечение внимания к проблеме, она призывает к решению.
− описать современные формы и каналы скрытой рекламы;
- провести маркетинговое исследование потребительского восприятия и дать оценку эффективности скрытой рекламы бренда «Билайн» в сети Интернет.
В последнее время, как на западе, так и у нас — в России получил большое распространение такой тип сайтов как социальные сети. Результаты многочисленных исследований свидетельствуют, что социальными сетями уже охвачено более половины всех пользователей Интернета. В обычном значении этого слова социальная сеть — это сообщество людей, связанных общими интересами, общим делом или имеющих другие причины для общения между собой.
Теоретической и методологической основой исследования послужили работы отечественных и зарубежных авторов в области управления рекламной деятельностью, законодательные и нормативные акты, регламентирующие рекламную деятельность хозяйствующих субъектов. Обоснование теоретико-методических положений и аргументация выводов осуществлялись на основе анализа материалов. В качестве методов исследования использовались: методы экономико-математического моделирования; математико-статистические методы; метод сравнений и аналогий.
Именно в переходные периоды развития общества встает вопрос значимости ценностей. В эти периоды кардинальные социальные изменения приводят к резкой смене в обществе систем ценностей, ставя перед людьми выбор: сохранить привычные, устоявшиеся ценности или привыкать к новым, которые навязывают представители различных партий, религиозных и общественных движений, организаций.
Исходя из того что государство активно участвует в информационной деятельности, оно, с помощью этой деятельности, способно вовлекать общество во многие общественные проблемы, оказывать формирование социального общественного единства
В число работ вошли следующие издания и публикации: Решетило Т. «Событийный маркетинг как эффективный инструмент продвижения товаров премиум на автомобильном рынке»; Манихин А.А. «Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций»; Шумович А., Берлов А. «Смешать, но не взбалтывать. Рецепты организации мероприятий»; Кузьмина А.Д. «Event-менеджмент в системе маркетинговых коммуникаций».
Таким образом, социальная реклама не призвана формировать или поддерживать интерес к определенному лицу, товарам, идеям, начинаниям и способствовать их реализации. Социальная реклама представляет интересы не отдельных лиц, а государственные и общественные интересы, поэтому она не преследует цели привлечения внимания к определенному товару. Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям.
Известный исследователь СР Г. Николайшвили дает следующее определение данного феномена: это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем обще-ства.
Список использованной литературы
1.PR: полное руководство / Дж. Маркони; Пер. с англ. Д.Р. Геренава, Ю.П. Леоновой. – М.; Вершина, 2006. – 256 с.
2.Аги У., Кэмерон Г., Олт Ф., Уилкокс Д. Самое главное в PR. – СПб.: Питер, 2004. – 560 с.
3.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. — М.: Приор-издат, 2005. – 96 с.
4.Анатомия рекламного образа / под. общ. ред. А.В. Овруцкого. — СПБ.: Питер, 2004. – 224 с.
5.Анатомия рекламного образа / под. общ. ред. А.В. Овруцкого. — СПБ.: Питер, 2004. – 224 с.
6.Балашова А., Вайнер В., Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги! //www.socreklama.ru/index.php .
7.Березняков Д.В. Управление общественными отношениями (паблик рилейшенз).
– Новосибирск: СибАГС, 2002. – 104 с.
8.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учебник для Вузов. — М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 414 с.
9.Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов. — М.: Юнити-Дана, 2002. – 523 с.
10.Исаев С.М. Правительственная социальная реклама: теория и практика. — М.: Лист Нью, 2002. — 151 с.
11.Ковалева А.В. Социальная реклама : учеб. пособие / А.В. Ковалева, А.С. Азарова, И.В. Тахтарова ; Федер. агентство по образованности РФ, Алт. гос. ун-т. — Барнаул, 2004. — 108 с.
12.Коган Е. Социальные программы – дело личной совести? (маркетинговое исследование) http://www.sovetnik.ru/research/?id=17675
13.Козубова Г.А. Эффективность психологического воздействия социальной рекламы на ценности молодежи / Г.А. Козубова, О.В. Москаленко; МВД России, Федеральное гос. образовательное учреждение высш. проф. образования Краснодарский ун-т, Астраханский фил. — Астрахань : изд-во АсФ КрУ МВД России, 2007. — 166 с.
14.Корпоративная филантропия vs корпоративное спонсорство (Перевод с английского – Нащекина А.) – 2009. [электронный ресурс]
http://pr-club.com/PR_Lib/philanthropy_vs_sponsorship.shtml
15.Костина. О. Сахаров Э.. Что такое меценатство? // Русская галерея. 1999. № 1. С. 76– 77
16.Лотман Ю. М. Символ в системе культуры // Символ в системе культуры: Труды по знаковым системам. Вьш. 21. — Тарту, 1987. — с.10 — 21
17.Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – СПб.: СПбГУП, 2005. – 400 с.
18.Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. — М.: Финнпресс, 2007 – 416. с.
19.Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
20.Медиа-ресурс — http://adpro.tv
21.Меркулова И. Благотворительность: традиция и современность // Русская галерея. 1999. № 2. – с.40– 44.
22.Милан Д. Миск, Реклама на радио, TV и в Интернете: учебное пособие. — М., Мир, 2004. – 362 с.
23.Николайшвили Г. Социальная реклама // Отечественные записки. – 2006. — № 5; [Электронный ресурс].
- http://www.strana-oz.ru/?numid=32&article=1356
24.Николайшвили Г. Социальная реклама : теория и практика. – М., 2006. – 200 с.
25.Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов // Сборник материалов международной научно-практической конференции «Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике». — М. 2001
26. Официальный портал проекта «Наши дети» http://www.nashi-deti.ru
27.Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. — М.: Дашков и К°, 2002. — 364 с.
28.Паршенцева Н. Социальная реклама. [Электронный ресурс].
- URL: http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml#169
29.Пименов П.А. Основы рекламы: учебное пособие. – М.: Гардарики, 2005. – 399 с.
30.Полукартов В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Рекламная коммуникация. М.: Дашков и К, 2002. – 344 с.
31.Психологические аспекты социальной рекламы [Электронный ресурс]
// http://www.advertology.ru/print 37963.htm (03.11.07).
32.Рутковская М. PR-технологии в привлечении инвестиций споснсоринг и фандразийнг (2006) [электронный ресурс]
http://pr-club.com/
33.Рюмашина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: учебное пособие. – М.: МарТ, 2004 – 240 с.
34.Самые успешные PR-кампании в мировой практике: Пер. с англ. – М.: Имидж-Контакт, ИНФРА-М, 2002. – 310 с.
35.Свасьян К.А. Проблема символа в современной философии [электронный ресурс]
36.Связи с общественностью как социальная инженерия /под. ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. – СПБ.: Речь, 2005. – 336 с.
37.Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации: учебное пособие. — СПб.: СПбГУП, 1996. – 320 с.
38.Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации [электронный ресурс]
http://www.cjes.ru/lib/content.php
39.Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама : вчера, сегодня, завтра : учеб. пособ. для студентов вузов. – М.: Индекс Медиа, 2006. — 303 с.
40.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб.: Питер, 2003. – 899 с.
41.Федеральный закон «О рекламе» от
1. марта 2006 г. № 38-ФЗ
42.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2001. — 384 с.
43.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие. — СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2003. — 232 с.
44.Фред И. Хан библия рекламы. – М.: НТ Пресс, 2006. – 672 с.
45.Хлопина О. Культурное меценатство: былое и думы // Русская галерея. 1999. №. 2. с. 113– 114
46.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. – М.: Дело, 2001. — 496 с.
47.Шекова Е.Л. Социальная реклама: основные понятия // Маркетинг в России и за рубежом. — 2003. — N 5. — с. 99-101.
список литературы
