Содержание
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В ОПТИКЕ СОЦИОЛОГИИ. 5
1.1. Межпредметные подходы к изучению рекламы. 5
1.2. Методология и методы социологического исследования рекламы 14
ГЛАВА 2. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ АСПЕКТЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ. 23
2.1. Сегментирование аудитории рекламного воздействия. 23
2.2. Реклама и ценностные ориентации ее потребителей. 32
2.3. Исследование влияния социокультурных аспектов рекламы на примере мужских образов. 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 51
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Мужские образы в рекламе 58
Выдержка из текста
Мир современного человека в наивысшей степени насыщен воздействиями рекламы различного характера. Тот факт, что реклама воздействует на современного человека, не вызывает сомнения. Реклама формирует определенный стиль жизни. Правильно сформированное, целенаправленное рекламное сообщение, воздействуя на мотивацию человека, модифицирует его потребности, способствует раскрытию латентных потребностей. Из рекламы многие люди выносят определенные ценности и жизненные установки, то есть реклама выполняет еще и воспитательную функцию. Реклама может настроить человека на достижение успеха («просто сделай это!» – слоган «Nike»), на получение удовольствия («Где удовольствие, там я» – слоган сока «Я»), на защиту окружающей среды, на здоровый образ жизни и так далее. Подобный эффект достигается за счет убедительности и эмоционального воздействия. Реклама содействует формированию общественного мнения как по поводу рекламируемых товаров и услуг, так и по поводу связанных с ними потребностей, стремлений, поведенческих установок.
Изучение воздействия рекламы на потребителей является крайне актуальным, так как влияет на потребительское поведение, формирование некоторых аспектов ценностных ориентаций населения. Необходимо изучить социальные и культурные аспекты влияния современной российской рекламы на потребителей.
Список использованной литературы
Список литературы содержит 67 источников
С этим материалом также изучают
... образа семьи в современной российской социальной рекламе…………………………………………………………………………37 3.2. Анализ частотности использования моделей интерпретации образа семьи в современной российской социальной рекламе 47 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ...
Узнайте, как реклама влияет на мышление, эмоции и поведение потребителя. В работе представлен глубокий анализ психологических триггеров, классических моделей вроде AIDA и реальных примеров, объясняющих, почему одни бренды мы игнорируем, а другим доверяем.
... как реклама влияет на потребителя. Дать оценку воздействия рекламы на потребителя товаров с символикой Олимпиады в Сочи-2014 на примере ООО «Спортмастер» города Нижний Тагил. Список литературы ...
... приведены в библиографии. Список литературы 1. Анашкина Н.А. Режиссура телевизионной рекламы – М.: Юнити ... потенциальных потребителей, а также личностной направленности. Предмет исследования : методы психологического воздействия рекламы, потребители ...
... осуществления рекламного воздействия на человека …………………………………………………………………..2. На конкретных рекламных примерах показать сочетание речевого воздействии я с другими факторами рекламы……………………………..Заключение……………………………………………………………….…..Список литературы ...
... рекламы Заключение Список литературы Приложение № 1 Приложение № 2 Выдержка из текста Психологические механизмы воздействия рекламы на поведение человека Список использованной литературы Список литературы ... российского потребителя к рекламе //Вопросы ...
... курсов современных курсов PR и рекламы, для рассмотрения специфики региональной рекламы. Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы Список использованной литературы Список литературы ...
... реклама как средство формирования здорового образа жизни молодежи Список использованной литературы ... 35. 34.Литвинова А.В. Современный слоган в России ... И. Все мы люди // Реклама. - 1996. - ... И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // ...
Всесторонний анализ гендерных образов в рекламе от исторических предпосылок до современных трендов. Узнайте, как стереотипы влияют на сознание, в чем специфика российской рекламы и как меняются роли мужчины и женщины.
... литературы выявить основные составляющие здорового образа жизни, провести теоретические анализ современного ... с.8.Буренков И. Все мы люди // Реклама. - 1996. - ... населения. Список ... И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В. Алешина // ...
