Содержание
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В ОПТИКЕ СОЦИОЛОГИИ. 5
1.1. Межпредметные подходы к изучению рекламы. 5
1.2. Методология и методы социологического исследования рекламы 14
ГЛАВА 2. СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ АСПЕКТЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ. 23
2.1. Сегментирование аудитории рекламного воздействия. 23
2.2. Реклама и ценностные ориентации ее потребителей. 32
2.3. Исследование влияния социокультурных аспектов рекламы на примере мужских образов. 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 47
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 51
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. Мужские образы в рекламе 58
Выдержка из текста
Мир современного человека в наивысшей степени насыщен воздействиями рекламы различного характера. Тот факт, что реклама воздействует на современного человека, не вызывает сомнения. Реклама формирует определенный стиль жизни. Правильно сформированное, целенаправленное рекламное сообщение, воздействуя на мотивацию человека, модифицирует его потребности, способствует раскрытию латентных потребностей. Из рекламы многие люди выносят определенные ценности и жизненные установки, то есть реклама выполняет еще и воспитательную функцию. Реклама может настроить человека на достижение успеха («просто сделай это!» – слоган «Nike»), на получение удовольствия («Где удовольствие, там я» – слоган сока «Я»), на защиту окружающей среды, на здоровый образ жизни и так далее. Подобный эффект достигается за счет убедительности и эмоционального воздействия. Реклама содействует формированию общественного мнения как по поводу рекламируемых товаров и услуг, так и по поводу связанных с ними потребностей, стремлений, поведенческих установок.
Изучение воздействия рекламы на потребителей является крайне актуальным, так как влияет на потребительское поведение, формирование некоторых аспектов ценностных ориентаций населения. Необходимо изучить социальные и культурные аспекты влияния современной российской рекламы на потребителей.
Список использованной литературы
Список литературы содержит 67 источников