Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава
1. Теоретические аспекты усовершенствования ассортиментной политики компании
1.1. Ассортиментная политика: сущность и содержание
1.2. Процесс управления ассортиментом
1.3Методы совершенствования ассортиментной политики торгового предприятия
Глава
2. Анализ ассортиментной политики компании «АБК»
2.
1. Общая информация компании
2.2 Анализ финансово-экономической деятельности компании
2.3 Анализ ассортиментной политики
2.4 Маркетинговый анализ и определение путей совершенствования ассортиментной политики предприятия
Глава
3. Совершенствование ассортиментной политики компании «АБК»
3.1.Мероприятия по совершенствованию ассортиментной политики
3.2 Оценка эффективности по реализации мероприятий по совершенствованию ассортиментной политики
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3 Содержание
Выдержка из текста
Цель работы – исследование механизмов совершенствования ассортиментной политики предприятия. Выявить факторы, формирующие ассортиментную политику в розничной торговле.Предмет исследования – ассортиментная политика на предприятии розничной торговли.
Товарный ассортимент представляет собой номенклатуру товаров, подлежащих продаже в розничной торговой сети. Он включает ассортимент товаров, выпускаемых многими предприятиями, и подразделяется на две товарные отрасли: продовольственные и непродовольственные товары.
Формирование товарной политики на предприятии на примере ЗАО «Акцент плюс»
Ассортиментная политика – одна из основных составляющей экономической стратегии на предприятии. От спланированного ассортимента продукции в будущем будет зависеть прибыль предприятия, поэтому так важно использовать эффективнее методы планирования и анализа ассортимента. В практике анализа ассортиментной политики известны различные методы и подходы к анализу ассортимента, различающиеся по приемам анализа, форме конечных результатов и по предмету анализа….
Методология и методика исследования. В процессе написания работы ис-пользовались следующие и методы исследования: общий метод — диалектиче-ский метод познания, так и специальные методы: экономического анализа, ста-тистических сравнений, индексов, коэффициентов и др.
Данная научная работа состоит из введения, трех глав и заключения. В первой главе рассматриваются теоретические основы формирования и анализа торгового ассортимента, сравниваются основные подходы и методики анализа, раскрывается понятие товарный ассортимент.
Тема данной курсовой работы является актуальной в связи с тем, что в настоящее время предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Смысл нашей работы заключается в том, что мы используем методы анализа и применяем их для существующих тенденций и генераций идей относительно ассортиментной политики предприятия
Структура работы. Выпускная квалификационная работа включает введение, три главы, заключение, список использованной литературы, приложения, формулы, рисунки и таблицы.
Практическая ценность исследования состоит в том, что предлагаемая методика изучения проблемы носит универсальный характер и может применятся независимо от отраслевого и регионального аспекта для организаций любой формы собственности. Для осуществления этих целей и задач в работе будет использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексный подход, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также интервью, опрос. Также в работе будет использован метод сбора первичных и вторичных данных.
Итак, маркетинг является ведущей управленческой функцией, призванной определять техническую, производственную и сбытовую политику организации. Целью дипломного проекта является определить возможность и наметить пути повышения эффективности деятельности маркетинговой службы предприятия, на примере ЗАО «Карат Плюс» . В третьей главе представлены практические рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности исследуемой организации, а также дано экономическое обоснование представленных рекомендаций.
Информационной базой послужили методологические материалы, учебная, научная, методическая литература по рассматриваемому вопросу, проблемные статьи в средствах массовой информации, электронные ресурсы удаленного доступа, статистические данные.
Список источников информации
1)Федеральный Закон № 381-ФЗ от 28.12.2009. «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ».
2)Закон PФ от 7 февраля 1992 г. N 2300-I «О защите прав потребителей» (с изменениями от 2 июня 1993 г., 9 января 1996 г.,
1. декабря 1999 г.,
3. декабря 2001 г.,
2. августа, 2 ноября,
2. декабря 2004 г.,
2. июля 2006 г.,
2. ноября 2006 г.,
2. октября 2007 г.,
2. июля 2008 г., 3 июня 2009 г.,
2. ноября 2009 г.)
3)Ансофф И.Стратегический менеджмент/И.С.Ансофф. — СПб.: Питер,2009. -365 с.
4)Басовский Л.Е.Маркетинг. курс лекций / Л.Е.Басовский.-М.:Инфра-М,2008.-224 с.
5)Берман Б.Розничная торговля. Стратегический подход/Б.Берман,Д.Эванс.-М.:Вильямс,2008.-1184 с.
6)Гайдаенко Т.А.Маркетинговое управление /Т.А.Гайдаенко. — М.:Эксмо.2008.-512 с.
7)Гилберт Д.Управление розничным маркетингом /Д.Гилберт — М.:Инфра-М.2010.-571 с.
8)Голембиовский С.А.Русский маркетинг /С.А.Голембиовский. — М.:Ось-89,2008.-144 с.
9)Голубков Е.П.Основы маркетинга /Е.П.Голубков. — М.:Финпресс,2008.-704 с.
10)Голубкина Н.С.Розничная торговля продовольственными товарами. Товароведение и технологии/ Н.С.Голубкина,Т.С. Никитина.-М.:Академия,2007.-496 с.
11)Данько Т.П.Управление маркетингом / Т.П.Данько.-М.:Инфра-М.2009.-235 с.
12)Дорощук Н. Завоевать и удержать-качественный рост компании /Н.Дорощук. — М.:Диалектика.2008.-240 с.
13)Ефименко А.З.Маркетинговый анализ /А.З.Ефименко. — М.:Издательство Ассоциации строительных вузов,2008.-288 с.
14)Зайцев,В.А. Маркетинг / В.А.Зайцев.- М.:МГИУ,2008.-553 с.
15)Захарова Ю.А. Продакт-менеджмент /Ю.А.Захарова. — М.:Дашков и К,2010.-353 с.
16)Ибрагимов,Л.А.Маркетинг /Л.А.Ибрагимов. — М.:Юнити-Дана,2008.-368 с.
17)Комкова Е. Товарный портфель и управление закупками в рознице/Е. Комкова.-СПб.:Питер,2008.-352 с.
18)Котляров И.Д.Маркетинг /И.Д.Котляров. — М.:Эксмо,2010.-240 с.
19)Кревенс Д.Стратегический маркетинг /Д.Кревенс. — М.: Вильямс,2008-315 с.
20)Крылова Г.Д. Маркетинг / Г.Д.Крылова. — М.:Магистр,2009.-496 с
21)Липсиц И.В.Маркетинговые стратегии для российских компаний/И.В.Липсиц.-М.:ГУВШЭ,2006.-346 с.
22)Мазилкина Е.И.Условия успешного продвижения товара /Е.И.Мазилкина. — М.:Дашков и К,2010.-175 с.
23)Матанцев А.Н.Анализ рынка, Настольная книга маркетолога / А.Н.Матанцев. — М.:Альфа-Пресс,2009.-552 с.
24)Маркус Стенли. Секреты идеального магазина /С.Маркус. — М.:Манн,2009.-272 с.
25)Михалева Е.П.Маркетинг. Конспект лекций /Е.П.Михалева. — М.:Юрайт,2010.-222 с.
26)Ньюмен Э.Розничная торговля. Организация и управление./Э.Ньюмен.-СПб.:Питер,2005.-416 с.
27)Павлова Н.Н.Маркетинг в современной фирме / Н.Н.Павлова. — М.:норма,2008.-370 с.
28)Памбухчиянц О.В. Технология розничной торговли/ О.В.Памбухчиянц.- М.:Дашков и К,2011.-288 с.
29)Панова А.К. Планирование и организация эффективных продаж /А.К.Панова. — М.:Дашков и К,2010.-401 с.
30)Парамонова Т.Н. Маркетинг /Т.Н.Парамонова. — М.:Кнорус,2010.-188 с.
31)Парамонова Т.Н.Конкурентоспособность предприятия розничной торговли/Т.Н. Парамонова, Красюк Т.Н.-М.:Кнорус,2010.-120 с.
32)Разумова С.В.Стратегический маркетинг /С.В.Разумова.- Минск: БГЭУ,2008- 344 с.
33)Розничные торговые сети: Стратегия, экономика и управление. — М.:Кнорус,2010.-225 с.
34)Сидоров Д.Розничные сети/Д.Сидоров.-М.:Вершина,2007.-229 с.
35)Синяева И.М. Маркетинг предпринимательской деятельности /И.М.Синяева. — М.:Дашков и К,2010.-268 с.
36)Соловьев Б.А.Маркетинг / Б.А.Соловьев. — М.:Инфра-М.,2009.-384 с.
37)Фатхутдинов Р.А.Управление конкурентоспособностью организации. Учебное пособие /Р.А.Фатхутдинов.- М.:Маркет ДС,2008.-645 с.
38)Цахаев Н.К.Маркетинг /Н.К.Цахаев. — М.:Дашков и К,2010.-552 с.
39)Чернышев М.А.Стратегический менеджмент/М.А.Чернышев. — М.: Феникс,2009 .-203 с.
40)Черняховская Т.Н.Маркетинговая деятельность предприятия /Т.Н.Черняховская. — М.:Юрайт,2008.-744 с.
41)Хамлова О. АВС-анализ: методика проведения // Управление компанией. № 7. 2007
42)Шоул Джон. Первоклассный сервис как конкурентное преимущество /Д.Шоул. — М.:Эксмо.2010.-227 с.
43)АБК:
- Режим доступа: http://www.abk.ru/
44)Портал о сетевой рознице:
- Режим доступа: http://www.liveretail.ru/articles.php?id=2434
45)Новости и технологии ритейла:
- Режим доступа: http://www.torgrus.com/?id=33711
46)Николаев И.Г. Методические подходы к разработке и реализации стратегий развития в розничной торговле:- Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/
47)Наумов В. Н. Ассортиментно-ценовая политика: сущность и содержание // http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=000683
48)Кананян К., Кананян Р. Инструменты розничного аналитика.Режим доступа: http://www.shop- academy.ru/articles/assortment-policy/retail-analysis-059.htm
49)Рекламный портал.Режим доступа: http://www.advertology.ru
50)Реклама и маркетинг. Режим доступа: http://www.sostav.ru список литературы
