Содержание
Оглавление
Введение3
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности6
1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы6
1.2.Каналы распространения рекламной продукции в деятельности предприятия9
1.3. Виды рекламных средств19
1.4.Оценка эффективности рекламной деятельности29
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Юниэкс»38
2.1. Организационно технические характеристики ООО «Юниэкс»38
2.2. Анализ поставщиков, конкурентов и потребителей ООО «Юниэкс»47
2.3. Анализ рекламной деятельности ООО «Юниэкс»55
Глава 3. Совершенствование рекламной стратегии ООО «Юниэкс»62
3.1. СВОТ анализ и разработка новой рекламной стратегии ООО «Юниэкс»62
3.2. Расчет экономического эффекта от новой рекламной стратегии ООО «Юниэкс»66
Заключение68
Список использованных источников72
Приложения76
Введение
Принято считать, что реклама — это, прежде всего, набор слов и графиче-ских образов, с помощью которых рекламист пытается воздействовать на по-требителя. Реклама это некие сообщения о товарах и услугах, распространяе-мые многочисленными производственными, торговыми или финансовыми ком-паниями с помощью рекламных агентств, средств массовой информации и коммуникации с целью воздействия на потребителей.
Действенная, эффективная реклама — всегда результат тщательного пла-нирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные компании рождаются не на пустом месте: их строят на основе учёта многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ей но-вой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и торговых фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективности рекламно-информационной деятельности, её со-ответствие новым требованиям мирового рынка.
Реклама сегодня динамично развивающаяся и наиболее перспективная область коммерческой деятельности предприятия. Современный уровень на-сыщенности рынка не позволяет достичь елаемого уровня продаж без инфор-мационной поддержки собственной продукции. Даже самый лучший товар с превосходными характеристиками не может обладать достаточным уровнем конкурентоспособности без предварительной подготовки потребителей.
Актуальность темы исследования не вызывает сомнения, так как реклама играя ключевую роль в развитии рыночной экономики, также является и ее важным элементом. А такая фраза как «реклама двигатель торговли» доста-точно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необ-ходимости приобретения товара.
Реклама — это любое обращение производителя, продавца или их предста-вителей к потенциальному потребителю-покупателю. Цель рекламы — увели-чить рыночную долю производителя товара и усилить лояльность потребителей по отношению к продукту.
Актуальность темы определяет цель написания данной работы, а именно совершенствование деятельности торгового предприятия на основе реклам-ных стратегий.
Данная цель реализуется посредством решения взаимосвязанных задач:
рассмотреть теоретические аспекты рекламной деятельности;
проанализировать рекламную деятельность ООО «Юниэкс»;
выработать рекомендации по совершенствованию рекламных страте-гий ООО «Юниэкс».
Объектом исследования является ООО «Юниэкс». Предметом выступает рекламная стратегия как основа деятельности торгового предприятия.
Теоретической основой исследования является действующее законода-тельство: Налоговый кодекс Российской Федерации, часть 1, Налоговый кодекс Российской Федерации, часть 11, а также работы Орловой Е.В. «Расходы на рекламу», Шабановой Т. В., Гуккаева В. Б. «Как правильно рекламировать свою продукцию?» и другие.
Научной разработкой проблем рекламной деятельности занимались Ви-кентьев И. Л., Котлер Ф., Песоцкий Е., Пушкарева Н. С.
Информационной базой работы являются материалы российской и зару-бежной печати, нормативные документы, экспертные оценки, опубликованные в средствах массовой информации.
В качестве методологической основы исследования были использованы системный подход, метод обобщения и сравнения, анализ и синтез, метод груп-пировок, методы исторического и логического анализа теоретического и прак-тического материала.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заклю-чается в том, что результаты исследования по совершенствованию рекламной стратегии могут быть применены на анализируемом предприятии ООО «Юниэкс».
Структура исследования состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности
1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы
Термин «реклама» проис¬ходит от латинского слова reclamare — выкрики-вать (в Древ¬ней Греции и Риме торговые объявления громко выкрикива¬лись или зачитывались на площадях и в других местах скоп¬ления народа).
По своей сущности реклама — информация о потре¬бительских свойствах товаров и различных видах услуг с це¬лью их реализации, создания спроса на них. Кроме того, че¬рез рекламу могут распространяться сведения о лице, орга¬низации, произведении литературы, искусства и т. п. с целью их популяриза-ции.
Закон РФ от 13 марта 2006 г. «О рекламе» дает следую¬щее определение данного понятия: реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределен-ному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту реклами-рования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Зарубежные авторы, как правило, также широко трактуют термин «рек-лама», однако в основном с точки зрения марке¬тинга. Например, по определе-нию Американской ассоциации маркетинга, реклама представляет собой «лю-бую форму не¬личного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потреби¬телей к объекту рекламирования, используя при этом наибо¬лее эффективные приемы и методы с учетом конкретной си¬туации.
Известный маркетолог Ф. Котлер, дает следующее оп¬ределение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляе-мые через посредство платных средств распространения информации, с четко ука¬занным источником финансирования».
Широкое определение рекламы отражает ее сущность как многообразно-го общественного явления современности, аккумулирующего знания многих областей: антропологии, искусства, поэзии, литературы, коммуникации, эконо-мики, маркетинга, математики, психологии и т. д. В то же время широкое опре-деление рекламы не исключает ее под¬разделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сфе¬рами общественно-экономической жизни людей. В этом кон¬тексте четко прослеживаются такие ее отрасли, как торговая, политическая, научная, рели-гиозная и другие виды рек¬ламы. Наиболее распространенной сферой рекламной деятель¬ности является торговая реклама, объектом которой являют¬ся товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые эти¬ми предприятиями. По своей сущности торговая реклама — целенаправленное распространение информации о потреби¬тельских свойствах товаров и различных, сопровождающих продажу этих товаров видах услуг для привлечения к ним внимания потребителей с це-лью создания спроса на эти това¬ры и услуги и увеличения объемов их реализа-ции.
От обычных информационных рекламные сообщения от¬личаются тем, что они выполняют функцию увещеватель¬ного воздействия на человека с це-лью побудить его приоб¬рести те или иные товары (услуги). Поэтому способ-ность рек¬ламы оказывать влияние на человека и создавать спрос на товары по-зволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Рек¬лама составляет часть маркетинга, задача ко-торого обеспе¬чить бесперебойный сбыт произведенной продукции.
Реклама должна точно и правдиво информировать по¬требителя о качест-ве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации) и потребле-ния товаров, а также сообщать другие сведения о товарах и услугах. Недопус-тимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данные о качест-ве товаров или, более того, обманывать потре¬бителей, выдавать фальсифициро-ванный товар за полноцен¬ный, воздействовать на низменные наклонности че-ловека и другие отрицательные мотивации. Оформление рекламы дол¬жно отве-чать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию не должны превышать разумных (рациональных) размеров.
Реклама является важнейшей частью целенаправленной работы по сбыту товаров и формированию спроса покупателей.
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Преж¬де всего, реклама несет в себе информацию, которая, как правило, представлена в сжатой, худо-жественно выражен¬ной форме, обеспечивающей, тем не менее, доведение до со¬знания и внимания потенциальных покупателей наиболее важ¬ных фактов и сведений о товарах и услугах. При этом следу¬ет отметить, что если реклама всегда информация, то ин¬формация — не всегда реклама.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей раз¬ные сведения, не-обходимые для покупки и использования товаров, с другой — сочетая свою ин-формационность с убе¬дительностью и внушаемостью, оказывает на человека эмо¬ционально-психическое воздействие.
Торговая реклама занимает ведущее место среди других видов рекламы. Торговая реклама призвана оказывать помощь покупа¬телю, информируя его о полезных свойствах товаров, спосо¬бах их применения или рационального по-требления. Реа¬лизация этой функции рекламы создает предпосылки для бо¬лее эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения.
Кроме того, торговая реклама должна способствовать повышению каче-ства торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшими затратами времени. При этом ускоряется ре¬ализация товаров, повышается эффективность труда торго¬вого персонала, сни-жаются расходы.
Торговой рекламе должны быть присущи такие черты добросовестной рекламы, как правдивость, кон¬кретность, целенаправленность, гуманность и компетентность.
В современных условиях применяются самые разнооб¬разные средства рекламы, среди которых необходимо преж¬де всего выделить печатную рекла-му, радио- и телерекла¬му, рекламу в прессе, аудиовизуальную, наружную, вит-ринно-выставочную рекламу и другие ее виды.
Выдержка из текста
1.3. Виды рекламных средств
В торговле используют разнообразные средства рекла¬мы, представляю-щие собой носители информации для воз¬действия на объект рекламы. Средства рекламы можно ква¬лифицировать по следующим признакам: назначению, мес¬ту их применения и характеру использования технических средств.
По назначению рекламные средства могут быть рас¬считаны на оптовых и розничных покупателей, на опреде¬ленные группы населения (мужчин, женщин, детей, лиц, ведущих домашнее хозяйство, спортсменов, туристов, школь¬ников, фермеров и т. д.).
По месту применения рекламные средства подразде¬ляются на внутрен-ние, используемые на самом торговом пред¬приятии, и внешние — вне рознично-го или оптового пред¬приятия.
В зависимости от характера используемых техничес¬ких средств различа-ют следующие виды рекламы: витринно — выставочная, реклама в прессе, пе-чатная реклама, аудио¬визуальная, радио- и телереклама, наружная и др.
К витринно — выставочной рекламе относят оконные и внутримагазинные витрины в розничных торговых предпри¬ятиях, витрины и товарные выставки на оптовых базах, яр¬марках, биржах.
Реклама в прессе включает самые различные реклам¬ные материалы, опубликованные в периодической печати (га¬зетах, журналах, бюллетенях, справочниках, путеводителях и т. д.). Рекламные материалы в прессе можно ус-ловно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым отно¬сятся различные статьи, репор-тажи, обзоры, несущие иног¬да прямую, а иногда и косвенную рекламу.
Рекламное объявление — платное, размещенное в пе¬риодической печати рекламное сообщение. В классическом варианте объявление начинается с крупного рекламного за¬головка — слогана, который в сжатой форме отражает суть и особенность коммерческого предложения организации-рекла¬модателя. Основная текстовая часть рекламного объявления, набранная более мелким шрифтом, подробно, но немногос¬ловно излагает суть рекламного обращения, выделяя полез¬ные для потребителя свойства продукции и ее преимуще¬ства. В конце объявления приводится адрес (в случае необхо¬димости телефон, факс или другие реквизиты), по которому потребителю следует обращаться. В по-следнее время все чаще при публикации рекламного объявления вместе с ним печа¬тается возвратный отрезной купон или бланк-заказ.
Художественное оформление рекламного объявления должно по возмож-ности соответствовать его содержанию. Основные элементы фирменной симво-лики (товарный знак, фирменный блок) желательно выделять.
Статьи и другие публикации обзорно-рекламного ха¬рактера представля-ют собой, как правило, редакционный материал (в зарубежной практике пре-имущественное право на его размещение предоставляется клиентам, постоянно публикующим платные рекламные объявления), написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, дело-выми партнерами и по¬требителями. Крайне желательно, чтобы такие материа-лы были хорошо иллюстрированы — большой текст без иллюст¬раций восприни-мается не очень эффективно. В художествен¬ном оформлении этих материалов также желательно широ¬ко использовать фирменную символику.
В зависимости от тематики все периодические издания можно классифи-цировать на общественно-политические и специализированные (различные от-раслевые издания, прес¬са по интересам). В общественно-политических издани-ях пуб¬ликуются преимущественно рекламные объявления о това¬рах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения.
Рекламные объявления о товарах и продукции произ¬водственно-технического назначения, рассчитанные на спе¬циалистов тех или иных отрас-лей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в соответ-ствующих специализированных изданиях.
В силу своей оперативности, повторяемости и широ¬кого распространения реклама в прессе является одним из самых эффективных средств рекламы.
Печатная реклама — одно из основных средств рекла¬мы, рассчитанное ис-ключительно на зрительное восприятие.
Всю гамму печатных рекламных материалов можно под¬разделить на две основные группы, рекламно-каталожные издания, новогодние рекламно-подарочные издания.
Рекламно-каталожные издания рекламируют конк¬ретные виды товаров, продукции или услуг. К ним относятся каталоги, проспекты, буклеты, листовки и т. д.
Каталог — сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содер-жащее систематизированный перечень боль¬шого числа товаров, составленное в определенном порядке и иллюстрированное фотографиями товаров. В тексто-вой час¬ти, как правило, вначале, дается небольшая вводная статья об организа-ции-производителе, далее — подробное описа¬ние предлагаемых товаров с тех-ническими характеристиками. Каталог — многокрасочное объемное издание, рассчитанное на длительное использование.
Проспект — сброшюрованное или переплетенное пе¬чатное издание, ин-формирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрирован. В отличие от каталога — меньшего объема, может носить ярко выражен¬ный юбилейный или престижный характер (подробно описывать исторический путь предпри-ятия, его значимость в от¬расли и т. п.).
Буклет — в отличие от каталога и проспекта не сбро¬шюрованное, а много-кратно сфальцованное издание (иначе говоря, сложенное «в гармошку»). Мо-жет иметь самые раз¬личные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать раз¬мера стандартного типографского печатного листа. Является недорогим и экономичным изданием, выпускаемым больши¬ми тиражами и рассчитанным на кратковременное ис-пользо¬вание.
Плакат — крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве слчаев с односторонней печатью. Крупный рисунок или фотоиллюстрация (иногда их комбинация) сопро¬вождается крупным рекламным заголовком-слоганом, кото¬рый образно и в сжатой форме отображает основную особен-ность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в плакат часто вводится календарная сет¬ка, иногда ее выполняют отрывной на перфорации.
Плакаты используют для оформления выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных помещений, приемных, ком-нат для перегово¬ров, развешивают на специальных рекламных тумбах или щи-тах и т. д.
Листовка — малоформатное несфальцованное или в один сгиб издание, выпускаемое в силу свой экономичности боль¬шим тиражом. Содержит в боль-шинстве случаев одну или две иллюстрации рекламируемых изделий с подроб-ным техни¬ческим описанием и характеристиками.
Новогодние рекламно-подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, поскольку обладают чрезвычайно вы-сокой проникающей спо¬собностью. К ним относятся фирменные настольные и настен¬ные календари, карманные табель-календари, еженедель¬ники, деловые дневники и т. д.
Печатные рекламные материалы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, рас¬пространяются на различных ярмарках и выставках, рас¬сылаются по почте потенциальным потребителям. Новогод¬ние рекламно-подарочные издания распространяются как в ходе личных деловых контактов, так и рассылкой по почте с вложением поздравительных открыток и визитных карточек.
Аудиовизуальная реклама включает рекламные кино¬фильмы, видео-фильмы и слайд-фильмы.
Рекламные кинофильмы можно подразделить на рек¬ламные ролики, рек-ламно-технические фильмы и рекламно-престижные фильмы.
Рекламные ролики — короткие рекламные фильмы продолжительностью от пятнадцати секунд до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения и рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления. Могут демонстрироваться в кинотеатрах перед сеансами художе-ственных фильмов или по телевидению. До¬пускают применение всех жанров кинематографа; строятся в основном на динамичных сюжетах, острых ситуаци-ях, нео¬жиданных развязках.
Рекламно-технические фильмы — рекламные филь¬мы продолжительно-стью от 5 до 20 мин., информирующие преимущественно о товарах промыш-ленного назначения, сырье, машинах и оборудовании, в большинстве случаев рас¬считаны на показ специалистам. Такие фильмы предназначены для демонст-рации на ярмарках и выставках, презентациях, пресс-конференциях, симпозиу-мах, деловых встречах.
Список использованной литературы
1.Российская Федерация. Законы. «О рекламе» [федер. закон принят 13 марта 2006 года (с изм. и доп. от 13 мая 2008)] / «Собрание законодательства РФ». 2006. — №12. — Ст. 1232.
2.Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзенберг. М.:Инфра-М, 2005. 254 с.
3.Артемов, В.В. Реклама и нереклама / В. В. Артемов // Право и экономика. — 2008. — № 1. — С. 15-17.
4.Борисова, Л. Прямая реклама как метод продвижения бренда / Людмила Борисова // Швейная промышленность. — 2008. — № 4. — С. 56-58.
5.Борев, В. Реклама, обман, правда жизни и государственные
принципы / Владимир Борев // Наркомат. — 2007. — №10 (49). — С. 1.
6.Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие / Г.А. Васильев, В. А. Поляков. — Москва : Вузовский учебник, 2008. 274 с.
7.Веркман, К. Д. Использование товарных знаков в рекламе / К.Д. Веркман. — М.: Прогресс, 2005. — 320 с.
8.Викентьев, И. Л. Приемы рекламы / И.Л. Викентьев. Новосибирск, 2005. 302 с.
9.Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России / Л.Ю. Гермогенова. М.:Инфра-М, 2004. 314 с.
10.Губина, Е. П. Предпринимательское право РФ / Е.П. Губина. М.:Инфра-М, 2006.- 456 с.
11.Грановский, Л.Г. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие./ Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров. М.: «Дашков и Ко», 2004. 260 с.
12.Годин, А.М. Маркетинг: Учебник. / А.М. Годин. М.: Издательско тор-говая корпорация «Дашков и Ко», 2005. 604 с.
13.Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / Е.П. Голубков// Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. — №3. С.12-16.
14.Губина Е. П. Предпринимательское право РФ / Е.П. Губина. М.:Инфра-М, 2006.- 365 с.
15.Гурьевская, Л. А. Язык рекламы: учебное пособие / Л. А. Гурьевская. Мурманск : Мурманский филиал Санкт-Петербургского государственного уни-верситета водных коммуникаций, 2008. — 90 с.
16.Дейян А. В. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц / А.В. Дейян. М.: Прогресс, 2004. 288 с.
17.Денисон, Д. Учебник по рекламе / Д. Денисон. Минск, 2004. 546 с.
18.Джефкинс, Ф. Реклама: учебное пособие / Ф. джефкинс. — Москва: ЮНИ-ТИ, 2008. — 523 с.
19.Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие / П.С. Завъялов. — М.: ИНФРА-М, 2005.- 496 с.
20.Зазыкин, В. Психология в рекламе / В. Зазыкин.- М.: Дата Стром, 2005. 356 с.
21.Ильин, В. Я. Тайны рекламы / В.Я. Ильин. Тверь, Российский брокер, 2004. — 384 с.
22.Капран, В.И. Психология и разработка рекламной продукции. Учеб. По-собие для студ. высш. Заведений / В.И. Капран. М.: Академия, 2008. — 240 с.
23.Карпов, С.В. Рекламное дело / С.В. Карпов. — Финансы и статистика, 2006. — 223 с.
24.Карпова, С.В. Рекламное дело: учебно-методическое пособие и
практикум / С. В. Карпова. — Мосва: Финансы и статистика, 2007. 221 с.
25.Канаев, Д.А Практика медиапланирования / Д. А. Канаев // Практика ры-ночных исследований. — 2006. — № 3. — С. 7-9.
26.Каневский, Е. М. Эффект рекламы / Е.М. Каневский. М.:Инфра-М, 2004.- 264 с.
27.Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылов. — М.: Инфра 2004. -303 с.
28.Крылов, И. Реклама, СМИ и медиапланы / И. Крылов // Рекламное Изме-рение. 2006. — № 6. С. 21-24.
29.Кьеза, Д.В. плену рекламной распродажи / Джон Кьеза // Эксперт. — 2008. — № 16. — С. 94.
30.Лебедев, О. Т. Основы маркетинга / О.Т. Лебедев. СПб, Питер, 2007. 394 с.
31.Ляхорская, Т. Опыт западных маркетологов и реалии рекламы в
Интернете / Т. Ляхорская // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 6. — С. 125-127.
32.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник под ред. Проф. В.А, Алексунина.4-е изд, перераб. и доп. М.: Издательство торговая корпо-рация «Дашков и К, 2006.-716 с.
33.Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красельников и др.; Под ред. А.Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. — 560 с.
34.Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы : учебное пособие / А. Н. Ма-танцев. — Москва: Финпресс, 2007. 414 с.
35.Музыкант, В. Л. Теория и практика современной рекламы / В.Л. Музы-кант. М.:Инфра-М, 2006.- 269 с.
36.Оганесян, А.С. Метод определения эффективности воздействия реклам-ного обращения / А. С. Оганесян, И. А. Оганесян // Маркетинг в России и за ру-бежом. — 2007. — № 5. — С. 133-141.
37.Орлова, Е. В. Расходы на рекламу: бухгалтерский и налоговый учет /Е.В. Орлова// Налоговый вестник. 2005. — № 2. С. 89.
38.Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Ша-хурина. М.: «Маркетинг», 2004.- 364 с.
39.Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник / Ф.П. Половцева. М.: ИНФРА М, 2005.- 248 с.
40.Пониматкин, Я. Рекламная деятельность: правовые, бухгалтерские и на-логовые аспекты /Я. Пониматкин// Бухгалтерское приложение к газете «Эконо-мика и жизнь». 2004. № 48.- С. 9-10.
41.Песоцкий, Е. Современная реклама: теория и практика / Е. Песоцкий. Ростов-на-Дону, 2005.- 451 с.
42.Пушкарева, Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы / Н.С. Пушкарева. Казань, 2004.-192с.
43.Резепов, И.Ш. Психология рекламы и PR: учебное пособие / И.Ш. Резе-пов. — Москва : Дашков и К, 2008. 222с.
44.Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. СПб.: Питер, 2006. 496с.
45.Российская реклама: все выше, и выше, и выше…// Советник. — 2008. — № 2. — С. 48-49.
46.Синецкий, Б.И Основы коммерческой деятельности: Учебник / Б.И. Си-нецкий.- М.: Юристъ,2004.-659с.
47.Семеусов, В. Ответственность за нарушение рекламного законодательст-ва / В. Семеусов// Российская юстиция. 2004. — № 4.- С.10-15.
48.Татаринова, Е. А. История развития рекламы в России / Е. А. Татаринова // Библиотековедение. — 2007. — № 6. — С. 131.
49.Уткин, Э. А. Рекламное дело / Э.А. Уткин. М.:Инфра-М, 2006. 243 с.
50.Федотова, Л. Н. Реклама: время перемен / Л. Н. Федотова // Вестник Мос-ковского университета. — 2008. — № 1. — С. 92-108.
51.Черячукин, В. Ограничения на рекламу в решениях Европейского Суда/В. черячукин // Российская юстиция. 2004. — № 1. С. 6-10.
52.Шабанова, Т. В. Как правильно рекламировать свою продукцию / Т.В. Шабанова. М.:Инфра-М, 2005.-189 с.
53.Швец, Н. Как вывести формулы медиапланирования/Н.Швец // Рекламное Измерение. 2004. — №2. — С.34-37.