Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 6
1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы 6
1.2.Каналы распространения рекламной продукции в деятельности предприятия 9
1.3. Виды рекламных средств 19
1.4.Оценка эффективности рекламной деятельности 29
Глава
2. Анализ рекламной деятельности ООО «Юниэкс» 38
2.1. Организационно технические характеристики ООО «Юниэкс» 38
2.2. Анализ поставщиков, конкурентов и потребителей ООО «Юниэкс» 47
2.3. Анализ рекламной деятельности ООО «Юниэкс» 55
Глава
3. Совершенствование рекламной стратегии ООО «Юниэкс» 62
3.1. СВОТ анализ и разработка новой рекламной стратегии ООО «Юниэкс» 62
3.2. Расчет экономического эффекта от новой рекламной стратегии ООО «Юниэкс» 66
Заключение 68
Список использованных источников 72
Приложения 76
Введение
Принято считать, что реклама — это, прежде всего, набор слов и графиче-ских образов, с помощью которых рекламист пытается воздействовать на по-требителя. Реклама это некие сообщения о товарах и услугах, распространяе-мые многочисленными производственными, торговыми или финансовыми ком-паниями с помощью рекламных агентств, средств массовой информации и коммуникации с целью воздействия на потребителей.
Действенная, эффективная реклама — всегда результат тщательного пла-нирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные компании рождаются не на пустом месте: их строят на основе учёта многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.
Характерной чертой современной рекламы является приобретение ей но-вой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и торговых фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективности рекламно-информационной деятельности, её со-ответствие новым требованиям мирового рынка.
Реклама сегодня динамично развивающаяся и наиболее перспективная область коммерческой деятельности предприятия. Современный уровень на-сыщенности рынка не позволяет достичь елаемого уровня продаж без инфор-мационной поддержки собственной продукции. Даже самый лучший товар с превосходными характеристиками не может обладать достаточным уровнем конкурентоспособности без предварительной подготовки потребителей.
Актуальность темы исследования не вызывает сомнения, так реклама как важнейший фактор формирования общественного мнения потребителей">как реклама играя ключевую роль в развитии рыночной экономики, также является и ее важным элементом. А такая фраза как «реклама двигатель торговли» доста-точно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необ-ходимости приобретения товара.
Реклама — это любое обращение производителя, продавца или их предста-вителей к потенциальному потребителю-покупателю. Цель рекламы — увели-чить рыночную долю производителя товара и усилить лояльность потребителей по отношению к продукту.
Актуальность темы определяет цель написания данной работы, а именно совершенствование деятельности торгового предприятия на основе реклам-ных стратегий.
Данная цель реализуется посредством решения взаимосвязанных задач:
рассмотреть теоретические аспекты рекламной деятельности;
проанализировать рекламную деятельность ООО «Юниэкс»;
выработать рекомендации по совершенствованию рекламных страте-гий ООО «Юниэкс».
Объектом исследования является ООО «Юниэкс». Предметом выступает рекламная стратегия как основа деятельности торгового предприятия.
Теоретической основой исследования является действующее законода-тельство: Налоговый кодекс Российской Федерации, часть
1. Налоговый кодекс Российской Федерации, часть 11, а также работы Орловой Е.В. «Расходы на рекламу», Шабановой Т. В., Гуккаева В. Б. «Как правильно рекламировать свою продукцию?» и другие.
Научной разработкой проблем рекламной деятельности занимались Ви-кентьев И. Л., Котлер Ф., Песоцкий Е., Пушкарева Н. С.
Информационной базой работы являются материалы российской и зару-бежной печати, нормативные документы, экспертные оценки, опубликованные в средствах массовой информации.
В качестве методологической основы исследования были использованы системный подход, метод обобщения и сравнения, анализ и синтез, метод груп-пировок, методы исторического и логического анализа теоретического и прак-тического материала.
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заклю-чается в том, что результаты исследования по совершенствованию рекламной стратегии могут быть применены на анализируемом предприятии ООО «Юниэкс».
Структура исследования состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Глава
1. Теоретические аспекты рекламной деятельности
1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы
Термин «реклама» происходит от латинского слова reclamare — выкрики-вать (в Древней Греции и Риме торговые объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).
По своей сущности реклама — информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них. Кроме того, через рекламу могут распространяться сведения о лице, организации, произведении литературы, искусства и т. п. с целью их популяриза-ции.
Закон РФ от
1. марта 2006 г. «О рекламе» дает следующее определение данного понятия: реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределен-ному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту реклами-рования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Зарубежные авторы, как правило, также широко трактуют термин «рек-лама», однако в основном с точки зрения маркетинга. Например, по определе-нию Американской ассоциации маркетинга, реклама представляет собой «лю-бую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком» и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации.
Известный маркетолог Ф. Котлер, дает следующее определение рекламы: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляе-мые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования».
Широкое определение рекламы отражает ее сущность как многообразно-го общественного явления современности, аккумулирующего знания многих областей: антропологии, искусства, поэзии, литературы, коммуникации, эконо-мики, маркетинга, математики, психологии и т. д. В то же время широкое опре-деление рекламы не исключает ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. В этом контексте четко прослеживаются такие ее отрасли, как торговая, политическая, научная, рели-гиозная и другие виды рекламы. Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, объектом которой являются товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями. По своей сущности торговая реклама — целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных, сопровождающих продажу этих товаров видах услуг для привлечения к ним внимания потребителей с це-лью создания спроса на эти товары и услуги и увеличения объемов их реализа-ции.
От обычных информационных рекламные сообщения отличаются тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с це-лью побудить его приобрести те или иные товары (услуги).
Поэтому способ-ность рекламы оказывать влияние на человека и создавать спрос на товары по-зволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Реклама составляет часть маркетинга, задача ко-торого обеспечить бесперебойный сбыт произведенной продукции.
Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качест-ве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации) и потребле-ния товаров, а также сообщать другие сведения о товарах и услугах. Недопус-тимо использовать в рекламных сообщениях преувеличенные данные о качест-ве товаров или, более того, обманывать потребителей, выдавать фальсифициро-ванный товар за полноценный, воздействовать на низменные наклонности че-ловека и другие отрицательные мотивации. Оформление рекламы должно отве-чать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию не должны превышать разумных (рациональных) размеров.
Реклама является важнейшей частью целенаправленной работы по сбыту товаров и формированию спроса покупателей.
Из мирового опыта известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая, как правило, представлена в сжатой, худо-жественно выраженной форме, обеспечивающей, тем не менее, доведение до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важных фактов и сведений о товарах и услугах. При этом следует отметить, что если реклама всегда информация, то информация — не всегда реклама.
Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, не-обходимые для покупки и использования товаров, с другой — сочетая свою ин-формационность с убедительностью и внушаемостью, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие.
Торговая реклама занимает ведущее место среди других видов рекламы. Торговая реклама призвана оказывать помощь покупателю, информируя его о полезных свойствах товаров, способах их применения или рационального по-требления. Реализация этой функции рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения.
Кроме того, торговая реклама должна способствовать повышению каче-ства торгового обслуживания покупателей. При помощи рекламы покупатели быстрее находят необходимые им товары, приобретают их с наибольшими удобствами и наименьшими затратами времени. При этом ускоряется реализация товаров, повышается эффективность труда торгового персонала, сни-жаются расходы.
Торговой рекламе должны быть присущи такие черты добросовестной рекламы, как правдивость, конкретность, целенаправленность, гуманность и компетентность.
В современных условиях применяются самые разнообразные средства рекламы, среди которых необходимо прежде всего выделить печатную рекла-му, радио- и телерекламу, рекламу в прессе, аудиовизуальную, наружную, вит-ринно-выставочную рекламу и другие ее виды.
Выдержка из текста
1.3. Виды рекламных средств
В торговле используют разнообразные средства рекламы, представляю-щие собой носители информации для воздействия на объект рекламы. Средства рекламы можно квалифицировать по следующим признакам: назначению, месту их применения и характеру использования технических средств.
По назначению рекламные средства могут быть рассчитаны на оптовых и розничных покупателей, на определенные группы населения (мужчин, женщин, детей, лиц, ведущих домашнее хозяйство, спортсменов, туристов, школьников, фермеров и т. д.).
По месту применения рекламные средства подразделяются на внутрен-ние, используемые на самом торговом предприятии, и внешние — вне рознично-го или оптового предприятия.
В зависимости от характера используемых технических средств различа-ют следующие виды рекламы: витринно — выставочная, реклама в прессе, пе-чатная реклама, аудиовизуальная, радио- и телереклама, наружная и др.
К витринно — выставочной рекламе относят оконные и внутримагазинные витрины в розничных торговых предприятиях, витрины и товарные выставки на оптовых базах, ярмарках, биржах.
Реклама в прессе включает самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати (газетах, журналах, бюллетенях, справочниках, путеводителях и т. д.).
Рекламные материалы в прессе можно ус-ловно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репор-тажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвенную рекламу.
Рекламное объявление — платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение. В классическом варианте объявление начинается с крупного рекламного заголовка — слогана, который в сжатой форме отражает суть и особенность коммерческого предложения организации-рекламодателя. Основная текстовая часть рекламного объявления, набранная более мелким шрифтом, подробно, но немногословно излагает суть рекламного обращения, выделяя полезные для потребителя свойства продукции и ее преимущества. В конце объявления приводится адрес (в случае необходимости телефон, факс или другие реквизиты), по которому потребителю следует обращаться. В по-следнее время все чаще при публикации рекламного объявления вместе с ним печатается возвратный отрезной купон или бланк-заказ.
Художественное оформление рекламного объявления должно по возмож-ности соответствовать его содержанию. Основные элементы фирменной симво-лики (товарный знак, фирменный блок) желательно выделять.
Статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера представля-ют собой, как правило, редакционный материал (в зарубежной практике пре-имущественное право на его размещение предоставляется клиентам, постоянно публикующим платные рекламные объявления), написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, дело-выми партнерами и потребителями. Крайне желательно, чтобы такие материа-лы были хорошо иллюстрированы — большой текст без иллюстраций восприни-мается не очень эффективно. В художественном оформлении этих материалов также желательно широко использовать фирменную символику.
В зависимости от тематики все периодические издания можно классифи-цировать на общественно-политические и специализированные (различные от-раслевые издания, пресса по интересам).
В общественно-политических издани-ях публикуются преимущественно рекламные объявления о товарах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения.
Рекламные объявления о товарах и продукции производственно-технического назначения, рассчитанные на специалистов тех или иных отрас-лей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в соответ-ствующих специализированных изданиях.
В силу своей оперативности, повторяемости и широкого распространения реклама в прессе является одним из самых эффективных средств рекламы.
Печатная реклама — одно из основных средств рекламы, рассчитанное ис-ключительно на зрительное восприятие.
Всю гамму печатных рекламных материалов можно подразделить на две основные группы, рекламно-каталожные издания, новогодние рекламно-подарочные издания.
Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг. К ним относятся каталоги, проспекты, буклеты, листовки и т. д.
Каталог — сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содер-жащее систематизированный перечень большого числа товаров, составленное в определенном порядке и иллюстрированное фотографиями товаров. В тексто-вой части, как правило, вначале, дается небольшая вводная статья об организа-ции-производителе, далее — подробное описание предлагаемых товаров с тех-ническими характеристиками. Каталог — многокрасочное объемное издание, рассчитанное на длительное использование.
Проспект — сброшюрованное или переплетенное печатное издание, ин-формирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрирован. В отличие от каталога — меньшего объема, может носить ярко выраженный юбилейный или престижный характер (подробно описывать исторический путь предпри-ятия, его значимость в отрасли и т. п.).
Буклет — в отличие от каталога и проспекта не сброшюрованное, а много-кратно сфальцованное издание (иначе говоря, сложенное «в гармошку»).
Мо-жет иметь самые различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографского печатного листа. Является недорогим и экономичным изданием, выпускаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное ис-пользование.
Плакат — крупноформатное несфальцованное издание, в большинстве слчаев с односторонней печатью. Крупный рисунок или фотоиллюстрация (иногда их комбинация) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особен-ность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в плакат часто вводится календарная сетка, иногда ее выполняют отрывной на перфорации.
Плакаты используют для оформления выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных помещений, приемных, ком-нат для переговоров, развешивают на специальных рекламных тумбах или щи-тах и т. д.
Листовка — малоформатное несфальцованное или в один сгиб издание, выпускаемое в силу свой экономичности большим тиражом. Содержит в боль-шинстве случаев одну или две иллюстрации рекламируемых изделий с подроб-ным техническим описанием и характеристиками.
Новогодние рекламно-подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, поскольку обладают чрезвычайно вы-сокой проникающей способностью. К ним относятся фирменные настольные и настенные календари, карманные табель-календари, еженедельники, деловые дневники и т. д.
Печатные рекламные материалы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на различных ярмарках и выставках, рассылаются по почте потенциальным потребителям. Новогодние рекламно-подарочные издания распространяются как в ходе личных деловых контактов, так и рассылкой по почте с вложением поздравительных открыток и визитных карточек.
Аудиовизуальная реклама включает рекламные кинофильмы, видео-фильмы и слайд-фильмы.
Рекламные кинофильмы можно подразделить на рекламные ролики, рек-ламно-технические фильмы и рекламно-престижные фильмы.
Рекламные ролики — короткие рекламные фильмы продолжительностью от пятнадцати секунд до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения и рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления. Могут демонстрироваться в кинотеатрах перед сеансами художе-ственных фильмов или по телевидению. Допускают применение всех жанров кинематографа; строятся в основном на динамичных сюжетах, острых ситуаци-ях, неожиданных развязках.
Рекламно-технические фильмы — рекламные фильмы продолжительно-стью от 5 до
2. мин., информирующие преимущественно о товарах промыш-ленного назначения, сырье, машинах и оборудовании, в большинстве случаев рассчитаны на показ специалистам. Такие фильмы предназначены для демонст-рации на ярмарках и выставках, презентациях, пресс-конференциях, симпозиу-мах, деловых встречах.
Список использованной литературы
1.Российская Федерация. Законы. «О рекламе» [федер. закон принят
1. марта 2006 года (с изм. и доп. от
1. мая 2008)]
/ «Собрание законодательства РФ». 2006. — № 12. — Ст. 1232.
2.Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзенберг. М.:Инфра-М, 2005. 254 с.
3.Артемов, В.В. Реклама и нереклама / В. В. Артемов // Право и экономика. — 2008. — № 1. — С. 15-17.
4.Борисова, Л. Прямая реклама как метод продвижения бренда / Людмила Борисова // Швейная промышленность. — 2008. — № 4. — С. 56-58.
5.Борев, В. Реклама, обман, правда жизни и государственные
принципы / Владимир Борев // Наркомат. — 2007. — № 10 (49).
- С. 1.
6.Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие / Г.А. Васильев, В. А. Поляков. — Москва : Вузовский учебник, 2008. 274 с.
7.Веркман, К. Д. Использование товарных знаков в рекламе / К.Д. Веркман. — М.: Прогресс, 2005. — 320 с.
8.Викентьев, И. Л. Приемы рекламы / И.Л. Викентьев. Новосибирск, 2005. 302 с.
9.Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России / Л.Ю. Гермогенова. М.:Инфра-М, 2004. 314 с.
10.Губина, Е. П. Предпринимательское право РФ / Е.П. Губина. М.:Инфра-М, 2006.- 456 с.
11.Грановский, Л.Г. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие./ Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров. М.: «Дашков и Ко», 2004. 260 с.
12.Годин, А.М. Маркетинг: Учебник. / А.М. Годин. М.: Издательско тор-говая корпорация «Дашков и Ко», 2005. 604 с.
13.Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / Е.П. Голубков// Маркетинг в России и за рубежом. — 2004. — № 3. С.12-16.
14.Губина Е. П. Предпринимательское право РФ / Е.П. Губина. М.:Инфра-М, 2006.- 365 с.
15.Гурьевская, Л. А. Язык рекламы: учебное пособие / Л. А. Гурьевская. Мурманск : Мурманский филиал Санкт-Петербургского государственного уни-верситета водных коммуникаций, 2008. — 90 с.
16.Дейян А. В. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц / А.В. Дейян. М.: Прогресс, 2004. 288 с.
17.Денисон, Д. Учебник по рекламе / Д. Денисон. Минск, 2004. 546 с.
18.Джефкинс, Ф. Реклама: учебное пособие / Ф. джефкинс. — Москва: ЮНИ-ТИ, 2008. — 523 с.
19.Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие / П.С. Завъялов. — М.: ИНФРА-М, 2005.- 496 с.
20.Зазыкин, В. Психология в рекламе / В. Зазыкин.- М.: Дата Стром, 2005. 356 с.
21.Ильин, В. Я. Тайны рекламы / В.Я. Ильин. Тверь, Российский брокер, 2004. — 384 с.
22.Капран, В.И. Психология и разработка рекламной продукции. Учеб. По-собие для студ. высш. Заведений / В.И. Капран. М.: Академия, 2008. — 240 с.
23.Карпов, С.В. Рекламное дело / С.В. Карпов. — Финансы и статистика, 2006. — 223 с.
24.Карпова, С.В. Рекламное дело: учебно-методическое пособие и
практикум / С. В. Карпова. — Мосва: Финансы и статистика, 2007. 221 с.
25.Канаев, Д.А Практика медиапланирования / Д. А. Канаев // Практика ры-ночных исследований. — 2006. — № 3. — С. 7-9.
26.Каневский, Е. М. Эффект рекламы / Е.М. Каневский. М.:Инфра-М, 2004.- 264 с.
27.Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России / И.В. Крылов. — М.: Инфра 2004. -303 с.
28.Крылов, И. Реклама, СМИ и медиапланы / И. Крылов // Рекламное Изме-рение. 2006. — № 6. С. 21-24.
29.Кьеза, Д.В. плену рекламной распродажи / Джон Кьеза // Эксперт. — 2008. — № 16. — С. 94.
30.Лебедев, О. Т. Основы маркетинга / О.Т. Лебедев. СПб, Питер, 2007. 394 с.
31.Ляхорская, Т. Опыт западных маркетологов и реалии рекламы в
Интернете / Т. Ляхорская // Маркетинг в России и за рубежом. — 2007. — № 6. — С. 125-127.
32.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник под ред. Проф. В.А, Алексунина.4-е изд, перераб. и доп. М.: Издательство торговая корпо-рация «Дашков и К, 2006.-716 с.
33.Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красельников и др.; Под ред. А.Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. — 560 с.
34.Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы : учебное пособие / А. Н. Ма-танцев. — Москва: Финпресс, 2007. 414 с.
35.Музыкант, В. Л. Теория и практика современной рекламы / В.Л. Музы-кант. М.:Инфра-М, 2006.- 269 с.
36.Оганесян, А.С. Метод определения эффективности воздействия реклам-ного обращения / А. С. Оганесян, И. А. Оганесян // Маркетинг в России и за ру-бежом. — 2007. — № 5. — С. 133-141.
37.Орлова, Е. В. Расходы на рекламу: бухгалтерский и налоговый учет /Е.В. Орлова// Налоговый вестник. 2005. — № 2. С. 89.
38.Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Ша-хурина. М.: «Маркетинг», 2004.- 364 с.
39.Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник / Ф.П. Половцева. М.: ИНФРА М, 2005.- 248 с.
40.Пониматкин, Я. Рекламная деятельность: правовые, бухгалтерские и на-логовые аспекты /Я. Пониматкин// Бухгалтерское приложение к газете «Эконо-мика и жизнь». 2004. № 48.- С. 9-10.
41.Песоцкий, Е. Современная реклама: теория и практика / Е. Песоцкий. Ростов-на-Дону, 2005.- 451 с.
42.Пушкарева, Н.С. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы / Н.С. Пушкарева. Казань, 2004.-192с.
43.Резепов, И.Ш. Психология рекламы и PR: учебное пособие / И.Ш. Резе-пов. — Москва : Дашков и К, 2008. 222с.
44.Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. СПб.: Питер, 2006. 496с.
45.Российская реклама: все выше, и выше, и выше…// Советник. — 2008. — № 2. — С. 48-49.
46.Синецкий, Б.И Основы коммерческой деятельности: Учебник / Б.И. Си-нецкий.- М.: Юристъ,2004.-659с.
47.Семеусов, В. Ответственность за нарушение рекламного законодательст-ва / В. Семеусов// Российская юстиция. 2004. — № 4.- С.10-15.
48.Татаринова, Е. А. История развития рекламы в России / Е. А. Татаринова // Библиотековедение. — 2007. — № 6. — С. 131.
49.Уткин, Э. А. Рекламное дело / Э.А. Уткин. М.:Инфра-М, 2006. 243 с.
50.Федотова, Л. Н. Реклама: время перемен / Л. Н. Федотова // Вестник Мос-ковского университета. — 2008. — № 1. — С. 92-108.
51.Черячукин, В. Ограничения на рекламу в решениях Европейского Суда/В. черячукин // Российская юстиция. 2004. — № 1. С. 6-10.
52.Шабанова, Т. В. Как правильно рекламировать свою продукцию / Т.В. Шабанова. М.:Инфра-М, 2005.-189 с.
53.Швец, Н. Как вывести формулы медиапланирования/Н.Швец // Рекламное Измерение. 2004. — № 2. — С.34-37.
