Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1 Теоретические аспекты формирования коммуникативной политики на основании эстетической концепции маркетинга
1.1 Исторические предпосылки появления эстетической концепции маркетинга
1.2 Нейроэстетика – как ключ к пониманию прекрасного
1.3 Эстетическая концепция маркетинга
2 Анализ деятельности ООО «КАРИ»
2.1 Анализ динамики и тенденции рынка
2.2 Общая характеристика ООО «КАРИ»
2.3 Анализ товарной политики ООО «КАРИ» методом АВС-анализа
2.4 Анализ ценовой политики ООО «КАРИ»
2.5 Анализ сбытовой политики ООО «КАРИ»
2.6 Анализ коммуникативной политики
2.7 Анализ поставщиков ООО «КАРИ»
2.8 Анализ конкурентов
2.9 Покупательские предпочтения на рынке обуви
2.10 Контактные аудитории ООО «КАРИ»
3 Планирование маркетинга для ООО «КАРИ»
3.1 Переоборудование торгового зала «КАРИ» с позиции эстетической концепции
3.2 Введение стандарта внешнего вида для работников торгового зала ООО «Кари»
3.3 Разработка рекламы в соответствии с новой эстетической концепции ООО «Кари»
3.4 Проведение эвент-мероприятий в ООО «КАРИ»
3.5 Оценка эффективности мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ А (Программа обучения в магазине Kari)
Выдержка из текста
С переходом экономики к рыночным отношениям повышается самостоятельность предприятий, их экономическая и юридическая ответственность. Каждый предприниматель, начиная свою деятельность, должен ясно представлять потребность на перспективу в финансовых, материальных, трудовых и интеллектуальных ресурсах, источники их получения, а также уметь четко рассчитать эффективность использования ресурсов в процессе работы фирмы.
В рыночной экономике предприниматели не смогут добиться стабильного успеха, если не будут четко и эффективно планировать свою маркетинговую деятельность, постоянно собирать и аккумулировать информацию как о состоянии целевых рынков, положении на них конкурентов, так и о собственных перспективах и возможностях.
При всем многообразии форм маркетинговой деятельности существуют ключевые положения, применимые практически во всех областях коммерческой деятельности и для разных фирм, но необходимые для того, чтобы своевременно подготовиться и обойти потенциальные трудности и опасности, тем самым уменьшив риск в достижении поставленных целей.
Важное значение имеют развитие маркетинговых приемов и методов по стимулированию. Результаты обследований подтверждают такие экономические преимущества тех фирм, которые разрабатывают маркетинговые программы, это позволяет им быстрее адаптироваться к рынку, завоевать лидерские позиции, добиться низкого уровня накладных расходов.
В настоящее время, когда рынок товаров и услуг достигает ассортиментного максимума, предприятиям все сложнее конкурировать по техническим или уникальным характеристикам продукта. Перед маркетологами возникают новые задачи: выделить товар на фоне товаров конкурентов всеми возможными способами, добиться удовлетворенности и лояльности потребителя. Когда качество и цена товаров находятся на одном уровне на помощь маркетологам приходит эстетическая концепция совершенства товара, которая выделяет продукцию из общей массы и окутывает аурой избранности и совершенства. Потребитель при этом удовлетворяет не только базовые, но и эстетические потребности, т.е. потребитель — ощущает не банальное «удовлетворение» от продукта, а «наслаждение» от качественных и эстетических характеристик товара.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка мероприятий по совершенствованию элементов комплекса маркетинговых коммуникаций в соответствии с эстетической концепцией маркетинга.
Исходя из поставленной цели дипломной работы, основными задачами являются следующие:
− кратко описать состояние предприятия ООО «КАРИ»;
− провести анализ комплекса маркетинга по предприятию ООО «КАРИ»;
− выявить недостатки с эстетической стороны предприятия ООО «КАРИ»;
− разработать план мероприятий для ООО «КАРИ»;
− оценить эффективность разработанных мероприятий для ООО «КАРИ».
Объект исследования – ООО «КАРИ».
Предметом выпускной квалификационной работы является маркетинговая деятельность ООО «КАРИ».
Методы исследования. В работе использовались аналитический и статистический методы исследования.
Список использованной литературы
1 Акулич И.Л. Маркетинг: учебное пособие. — Мн.: Высшая школа, 2016 — 447 с.
2 Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб: Питер, 2016. – 400 с.
3 Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы. — М.: Издательский центр Книга, 2015. — 304 с.
4 Багиев Г.Л. Маркетинг / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – М.: Издательство «Питер», 2017. – 733 с.
5 Бронникова Т.С. Маркетинг: теория, методика, практика / Т.С. Бронникова. – М.: Издательство «Кнорус», 2015. – 208 с.
6 Васильев Г.А., Поляков В.А. Рекламный маркетинг / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, 2014. – 275 с.
7 Дихтль Е.А. Практический маркетинг. — М.: Высшая школа, 2013. — 140 с.
8 Котлер Ф. Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль / Ф. Котлер. — Москва: Инфра-М, 2015. — 434 с.
9 Ландреви Ж. Теория и практика маркетинга: Перевод с французского (Комплект в 2-х т. ) / Ж. Ландревич, Ж. Леви, Д. Линдон. – М.: Издательство «МЦФЭР», 2010. – 664 с.
10 Лесник А.Л., Чернышев А.В. Практика маркетинга в гостиничном и ресторанном бизнесе. – М.: Товарищ, 2015. – 286 с.
11 Лосский Н.О. — Мир как осуществление красоты. Основы эстетики. — М.: "Прогресс-Традиция", "Традиция", 2015. — 416 с.
12 Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. — СПб.: Питер, 2014. — 400 с.
13 Мильнер Б.З. Теория организации: Учебник – 2-е издание – М.: Инфра – М, 2016 г. – 480 с.
14 Похабов В.И. Основы маркетинга: Учебное пособие — Мн.: Высшая школа. 2012. — 271 с.
15 Семин О.А. Маркетинг и управление качеством торговых услуг/ М.: «Дело и сервис», 2017. – 216 с.
16 Соловьев Б.А. Маркетинг. — М.: Юнити-Дана, 2015. — 381 с.
17 Федцов В.Г. Культура сервиса – М., 2016.
18 Торговые пристенные и островные стеллажи и полки для магазинов [Официальный сайт поставщика «Vica»]
URL: http://www.vica.ru/kinds/shelving/ (дата обращения 19.05.2016).
19 Примерочные зеркала [Официальный сайт поставщика «Ново-торг»]
URL http://novo-torg.com/Zerkala/Primerochnye-zerkala/View-all-products.html (дата обращения 1.06.2016).
20 История компании «КАРИ», изучение ассортимента. [Официальный сайт «Кари»]
URL http://kari.com/ (дата обращения 15.06.2017)
