Содержание
Введение
1 Теоретические основы маркетинговой деятельности автоторговых предприятий
1.1 Понятие и сущность маркетинговой деятельности
1.2 Общая характеристика деятельности автоторговых предприятий
1.3 Особенности маркетинговой деятельности автоторговых предприятий
2 Ситуационный анализ ООО «РРТ-МОТОРС» (автосалон Skoda)
2.1. Оценка внутренней среды ООО «РРТ-МОТОРС» (автосалон Skoda)
2.2. Анализ внешней среды ООО «РРТ-МОТОРС» (автосалон Skoda)
2.3. Анализ маркетинговой деятельности ООО «РРТ-МОТОРС» (автосалон Skoda)
3. Проект совершенствования маркетинговой деятельности ООО «РРТ-МОТОРС» (автосалон Skoda)
3.1. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «РРТ-МОТОРС» (автосалон Skoda)
3.2. Расчет эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованных источников
Приложение А
Приложение Б
Приложение В
Приложение Г
Приложение Д
Содержание
Выдержка из текста
Информационную основу составили данные исследований, проводимых консалтинговыми и исследовательскими компаниями и касающихся российского и петербургского автомобильных рынков, данные о деятельности конкурентов, информация, размещенная на отраслевых Инте рнет-порталах, статьи в специализированных СМИ, экспертные оценки, опросы потребителей и др.
Структура дипломной работы соответствует цели и задачам исследования. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Маркетинг как методология рыночной деятельности является для предприятий в определенном смысле философией производства, позволяющей полностью, начиная от научно-исследовательских и проектно-конструкторских разработок, вплоть до сбыта и сервиса, подчинять работу всех подразделений предприятия постоянно меняющимся условиям и требованиям рынка.
Цель дипломной работы – сформировать эффективную маркетинговую стратегию организации на основе анализа ее деловой среды и внутренних ресурсов. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Предметом исследования является социально-экономические отношения, возникающие в процессе разработки маркетингового плана предприятия. Объектом – деятельность ООО « Эльдорадо». Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходных видов бизнеса.
Предметом исследования является социально-экономические отношения, возникающие в процессе разработки маркетингового плана предприятия. Объектом – деятельность ООО « Эльдорадо». Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходных видов бизнеса.
Цель дипломной работы – сформировать эффективную маркетинговую стратегию организации на основе анализа ее деловой среды и внутренних ресурсов. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Инвестиционная привлекательность формируется в зависимости от того, какой тип инвесторов предприятие планирует привлекать в перспективе. Обычно предприятиям нуж-ны инвесторы разных типов, и инвестиционная привлекательность в данном случае – это целый комплекс взаимосвязанных мер, делающих предприятие привлекательным для всех и со всех сторон.
Практическая значимость результатов исследования выражается в том, что использование результатов выпускной квалификационной работы поможет ООО Логистическая компания «Веста» создать более гибкие механизмы адаптации логистических потоков предприятия к изменениям рыночной конъюнктуры, повысить уровень рыночной ориентации производства.
Исследования показывают, что в условиях жесткой локальной и глобальной конкурентной борьбы за деньги покупателя, за прочное место на рынке главным является повышение качества стратегического маркетинга как стратегического планирования на основе прогнозирования инфраструктуры рынка.Целью выпускной квалификационной работы является рассмотрение вопросов организации эффективной маркетинговой деятельности на предприятии, разработка и реализация мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности на примере ООО «Софит»− разработаны конкретные мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности на ООО «Софит»,
Проект мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности организации на примере ООО «Митэк»
Совершенствование маркетинговой деятельности организации на рынке развлекательных услуг ООО ТМ «Четвертое апреля»
Объектом исследования является открытое акционерное общество «Вимм-Билль-Данн Напитки». Это коммерческая организация, главной целью которой является получение прибыли за счет удовлетворения нужд потребителей в качественной и недорогой продукции.
Брендинг в маркетинговой деятельности организации (на примере ООО»Пласкон-Садко»)
Объект исследования — маркетинговая деятельность организации.Предмет исследования — анализ методов совершенствования маркетинговой деятельности организации.Цель работы — определить эффективные методы совершенствования маркетинговой деятельности организаций.
Предмет исследования – маркетинговая деятельность, осуществляемая на предприятиях розничной торговли и общественного питания в условиях экономических отношений.
Список использованных источников
1.Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы — М.: ОАО «Типография «НОВОСТИ», 2009.
2.Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2012.
3.Багиев Г. Л. , Тарасевич В.М. , Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2011.
4.Белоусов В.В., Глезман Л.В. Совершенствование управления конкурентоспособностью промышленного предприятия. — Пермь: Изд-во ООО «Полиграф Сити», 2011.
5.Брулёв Е.С. Управление конкурентоспособностью предприятий металлургического комплекса. — Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2010.
6.Ващекин Н.П. Маркетинг. – М.: ФБК-Пресс, 2009.
7.Голубков Е. П. Основы маркетинга. Учебник. — М.: Изд-во «Финпресс», 2006.
8.Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2012.
9.Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2012.
10. Памбухчиянц О.В. Технология розничной торговли.- М.: Дашков и Ко,2011.
11.Панкрухин А. П. Маркетинг. — М.: ОМЕГА-Л, 2011.
12.Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.
13.Романеева Е.В., Ерохина Л.И., Башмачникова Е.В. Маркетинг в оптовой и розничной торговле. — М.: Кно-Рус, 2009.
14.Российская промышленность на этапе роста: факторы конкурентоспособности фирм / Под редакцией К.Р. Гончар и Б.В. Кузнецова: Гос. ун-т – Высшая школа экономики. – М.: Вершина, 2009.
15.Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции. – М: Маркет ДС, 2008.
16. Сорокина М.В. Менеджмент в торговле. Учебное пособие. – М.: Бизнес- пресса,2004.
17.Токарев Б.Е. Методы сбора и обработки маркетинговой информации: Практич. пособие. – М.: Экономист, 2008.
18.Третьяк О.А. Маркетинг: Новые ориентиры модели управления. – М.: ИНФРА-М, 2011.
19.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб.: Питер. 2012.
20.Царев В.В., Кантарович А.А., Черныш В.В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций). – М.: ЮНИТИ, 2008.
21.Богомазов В.А., Пинаев С.М. Обоснование создания и размещения дилерских предприятий на региональном автомобильном рынке // Экономика и менеджмент на транспорте. – СПб.: Изд-во СПбГИЭУ, 2009. – С. 21-25.
22.Васильева К. Куда рулишь? Креативные стратегии на автомобильном рынке России в условиях глобализации // Лаборатория рекламы. — 2011. – №3. – С. 35-40.
23.Голов П. В., Битеряков Ю. Ф. Практические аспекты реализации политики продвижения автомобильного бизнеса на региональных рынках // Вестник ИГЭУ. – 2011. – Вып. 2. – С. 115-118.
24.Демидов Н. Бренды веером // Эксперт. — №12. – 2013. – С. 57-59.
25.Долбунов А.А. Маркетинговая концепция управления предприятием // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — №2. – С. 5-9.
26.Дуйсебаев А.Ж.. Эффективная оценка конкурентоспособности продукции как основа выбора стратегии развития предприятия /Сибирский вестник сельскохозяйственной науки. – 2009. – № 2. – С. 97-101.
27.Лайкова М.В. Тенденции и перспективы развития российского автомобильного бизнеса // Вестник университета. – 2009. – №10. – С. 45-49.
28.Павлов В.А. Методические подходы к оценке конкурентоспособности промышленных предприятий // Имущественные отношения в РФ. — 2009. — № 3(90). — С. 25-29.
29.Спичак Е.А. Основные составляющие международной маркетинговой политики автомобильных компаний // Внешнеэкономические аспекты национальной безопасности России (сборник статей). — М.: МГУП, 2010. – C. 78-84.
30.Автомобильный рынок России в 2012 году
http://www.pwc.ru/ru/automotive/publications/sustainable-development.jhtml
31.Авторынок упрется в потолок в 2025 году
http://abinfo.ru/articles/news.php?id=43903
32.В 2013 году рынок останется на уровне 2012 года
http://abinfo.ru/articles/aeb.php?id=43866
33.Интернет и социальные сети в руках автодилеров?
http://www.automarketolog.ru/stati/sotsialnye_seti/internet_i_sotsialnye_seti_v_rukakh_avtodilerov/
34.Интернет-реклама автомобилей заняла 20% бюджета
http://abinfo.ru/articles/news.php?id=43924
35.Исследование эффективности сайтов производителей и дистрибьюторов автомобилей http://www.autostat.ru/news/view/9280/
36.Ключевые факторы успеха автодилеров – квалифицированные сотрудники автосалонов и сервисных центров http://autoria.biz/news/subaru/167629
37.Объемы автокредитования выросли на 17%
http://abinfo.ru/articles/news.php?id=44034
38.Определены бренды с лучшим «внешним видом»
http://www.focus3.ru/2007/10/22/opredeleny_brendy_s_luchshim_vneshnim_vidom.html
39.Петербург занял четверть российского автопрома
40.http://spb.adlr.ru/articles/analytics.php?id=55412
41.Петербургский авторынок в 2012 году не превысил докризисные объемы продаж http://spb.adlr.ru/articles/analytics.php?id=55151
42.Сайт монобрендового дилера: в моде строгость и функциональность
http://www.automarketolog.ru/stati/internet_marketing/sayt_monobrendovogo_dilera_v_mode_strogost_i_funktsionalnost/
43.Социальные медиа в маркетинговой стратегии автодилера. Обзор дилеров в социальных сетях
http://www.automarketolog.ru/stati/upravlenie_marketingom/sotsialnye_media_v_marketingovoy_strategii_avtodilera/
44.Средняя цена автомобиля в России – 27,3 тысячи долларов
http://abinfo.ru/articles/news.php?id=43906
список литературы