Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Роль и значения маркетинга в системе управления организацией 6
1.1 Сущность маркетинга и его роль в деятельности предприятия 6
1.2 Функции маркетинга 10
1.3 Организация маркетинговой деятельности предприятия 16
Глава
2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Клевер» 25
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 25
2.2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Клевер С» 36
2.3. Анализ рынка конкурентов 45
2.4. Оценка эффективности маркетинговой деятельности 50
Глава
3. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности организации и оценка их эффективности 55
3.1. Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности 55
3.2. Экономическая оценка предложенных мероприятий 61
Выводы и предложения 66
Список используемой литературы 71
Приложения 75
Выдержка из текста
Маркетинг представляет собой комплексную система организации производства и сбыта продукции для удовлетворения потребительского спроса и получения прибыли. На современно этапе маркетинг представ-ляют как философию производства, подчиненную развивающимся тре-бованиям рынка, на который воздействует широкий спектр факторов.
Маркетинг на предприятиях используется как средство достижения целей с максимальной экономической эффективностью. Маркетинг становится наиболее эффективным инструментом при условии, что предприятие может систематически корректировать свою деятельность в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры. Исходя из ре-зультатов маркетинговых исследований, предприятию необходимо ма-неврировать собственными материальными и трудовыми ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач деятельности. При этих условиях маркетинг стано-вится фундаментом эффективного управления предприятием.
Возрастающее значение маркетинга и маркетинговой деятельности предприятия, требует его тщательного научного обоснования, что делает выбранную тему исследования довольно актуальной в современ-ной экономической ситуации.
Маркетинг определяет успех деятельности любого предприятия. Маркетинг отвечает за отношения предприятия с внешней средой за счет проведения маркетинговых исследований, нацеленных на выявление конкурентных позиций предприятия, его потенциальных возможностей на соответствующем рынке.
Целью данной работы является разработка мероприятий по со-вершенствованию управления маркетинговой деятельностью предпри-ятия ООО «Клевер С». Были поставлены следующие задачи:
- описать принципы и методы маркетинга и его роль в деятельно-сти предприятия;
- рассмотреть организацию маркетинговой деятельности предпри-ятия;
- дать общую финансово-экономическую характеристику органи-зации
- провести анализ маркетинговой деятельности ООО «Клевер С»;
- провести оценку эффективности маркетинга предприятия.
- определить пути повышения эффективности управления марке-тинговой деятельностью.
Объект исследования – ООО «Клевер С». Предмет исследования – организация маркетинговой деятельности ООО «Клевер С».
Выпускная квалификационная работа состоит из трех глав.
Первая глава носит теоретический характер. В ней рассматривает-ся значение и содержание маркетинговой деятельности на предприятии: ее цели, задачи и организация.
Во второй главе дается общая экономическая характеристика; проводится анализ маркетинговой деятельности предприятия и ее эф-фективности.
В третьей главе даются рекомендации по повышению эффектив-ности маркетинговой деятельности и приводится экономическая оценка предложенных рекомендаций.
Теоретическую и методологическую основу исследования соста-вили труды различных специалистов в сфере маркетинга (Ф. Котлер, Н.Д. Эрлашвили, А.Н. Романова, Л.Е. Басовский, Е.П. Голубков, П.С. Завьялов, В.Е. Демидов, Э. А. Уткин, Д.В. Колегов, Л.Е. Басовский, М.Е. Кунявский, И.М. Кублин, К.О. Распоров, Б. Берман, В.Е. Хруцкий, Р.Б. Ноздрева, В.Ю. Гречков, М.И Тимофеев и других авторов).
В данных трудах широко рассмотрены вопросы сущности, принципов и методов маркетинга, его применения на предприятии, а также организация маркетинговой деятельности на предприятии.
В работе использовались такие методы исследования как обработ-ка, анализ научных источников; анализ научной литературы по иссле-дуемой проблеме. Также в ходе исследования использовались методы системного анализа, статистического и экономического анализа.
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. – М., 2016
2. Налоговый кодекс Российской Федерации (Части I и II).
– М., 2016
3. Трудовой кодекс Российской Федерации. – М.:Инфра-М, 2016
4. Артеменко, В. Г. Финансовый анализ: Учебное пособие / В. Г. Артеменко, М.В. Беллендир – М.: Издательство «ДИС», НГАЭиУ, 2016. – 128 с.
5. Баканов, М.И. Теория анализа хозяйственной деятельности: Учебник / М.И. Баканов, А.Д. Шеремет – М.: Финансы и статистика, 2016 – 421 с.
6. Балабанов, И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствую-щего субъекта / И.Т. Балабанов – М.: Финансы и статистика, 2016. – 112 с.
7. Басовский, Л.Е. Маркетинг. Учебное пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская – М.: Инфра-М, 2014. – 304 с.
8. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация анализ прогноз: Учебное пособие/ И.К. Беляевский – М.: КУРС, 2017. – 392 с.
9. Бердникова, Т.Б. Анализ и диагностика финансово – хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. пособие / Т.Б. Бердникова – М.: Инфра – М, 2014. – 390 с.
10. Гавриленко, Н.И. Маркетинг. Учебник / Н.И. Гавриленко – М.: Академия, 2014. – 192 с.
11. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая – М.: Юрайт – М, 2015. – 570 с.
12. Герасимов, Б.И. Маркетинг. Учебное пособие / Б.И. Герасимов, В.В. Жариков, М.В.Жарикова – М.: Форум, 2016. – 320 с.
13. Грузинов, В.П. Экономика предприятия / В.П. Грузинов, В.Д. Грибов – М.: Юнити, 2016. – 391 с.
14. Жильцова, О.Н. Стратегический маркетинг для магистров. Учебник / О.Н. Жильцова – М.: Инфра-М, 2017. – 354 с.
15. Жукова, Т.Н. Управление и организация маркетинговой деятельности. Учебное пособие. Гриф МО РФ / Т.Н. Жукова – М.: Инфра-М, 2017. – 197 с.
16. Калужский, М.Л. Практический маркетинг: Учебное пособие / М.Л. Калужский – М.: Инфра-М, 2015. – 132 с.
17. Ким, С.А. Маркетинг. Учебник / С.А. Ким – М.: Дашков И К, 2013. – 260 с.
18. Кислицина, В.В. Маркетинг. Учебник / В.В. Кислицина – М.: Инфра-М, 2017. – 464 с.
19. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К.Л. Келлер – СПб.: Питер, 2016. – 800 с.
20. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования. Учебник для бакалавров / А.В. Коротков – М.: Юрайт, 2015. – 595 с.
21. Кузьмина, Е.Е. Маркетинг. Учебник и практикум для СПО / Е.Е Кузьмина – М.: Юрайт, 2016. – 383 с.
22. Муртузалиева, Т.В. Маркетинг. Учебник / Т.В. Муртузалиева, Р.К. Цахаев – М.: Дашков и К, 2013. – 552 с.
23. Наумов, В.Н. Маркетинг. Учебник / В.Н. Наумов – М.: Инфра-М, 2016. – 320 с.
24. Наумов, В.Н. Стратегический маркетинг: Учебник. Гриф МО РФ / В.Н. Наумов – М.: Инфра-М, 2017. – 272 с.
25. Парамонова, Т.Н. Маркетинг. Учебник / Т.Н. Парамонова – М.: КноРус, 2016. – 360 с.
26. Романенкова, О.Н. Маркетинговые исследования: теория и практика / О.Н. Романенкова – М.: Юрайт, 2015. – 314 с.
27. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации. Учебник / А.А. Романов, В.А. Поляков, И.М. Синяева – М.: Инфра-М, 2012. – 383 с.
28. Синяева, И.М. Маркетинг. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Рома-ненкова – М.: Юрайт, 2014. – 666 с.
29. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев, Н.В Курманов, К.Р. Мельковская– М.: РИОР, 2016. – 352 с.
30. Сухов, В.Д. Основы маркетинга / В.Д. Сухов– М.: Академия, 2013. – 224 с.
31. Тимофеев, М.И. Маркетинг / М.И. Тимофеев – М.: РИОР, 2017. – 223 с.
32. Токарев, Б.А. Маркетинговые исследования. Учебник. Гриф МО РФ / Б.А. Токарев – М.: Инфра-М, 2017. – 512 с.
33. Третьяк, В.П. Маркетинг. Учебник / В.П. Третьяк – М.: Инфра-М, 2016. – 368 с.
34. Тюрин Д.В. Маркетинговые исследования. Учебник для СПО / Д.В. Тюрин – М.: Юрайт, 2016. – 342 с.
35. Федько, В.П. Маркетинг. Учебник / В.П. Федько, Л.А. Чикатуева, Н.В. Третьякова – М.: Инфра-М, 2017. – 368 с.
36. Адамчук, И.А. Роль маркетинга в малом бизнесе / И.А. Адамчук // Территория науки. – 2014. – № 5. – с. 78-83
37. Гальчина, Д.Д. Проблемы развития маркетинга в России / Д.Д. Гальчина // Актуальные проблемы экономики. – 2016. – № 2. – с. 327-329
38. Вязикова, Г.В. К вопросу об оценке маркетинговой деятельности предприятия / Г.В. Вязикова // Вестник Оренбургского государственного университета. – 2013. – № 10. – с. 67-70
39. Дементьев, А.Ю. Проблемные вопросы маркетинговой деятель-ности предприятия / А.Ю. Дементьев // Сервис в России и за рубежом. – 2010. – № 12. – с. 231-237
40. Татаренко, В.Н. Маркетинговое обеспечение предприятия / В.Н. Татаренко // Проблемы современной экономики. – 2012. – № 3. – с. 208-211
41. Трубачева, С. И. Показатели эффективности маркетинга / С.И. Трубачева // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2009. – № 11. – с. 32-34
42. Хосмутдинов, Р.А. Влияние элементов маркетинга на конкурентоспособность предприятия / Р.А. Хосмутдинов // Вестник МГСУ. – 2013. — № 9. – с. 130-134
43. Чепурко, Г.В. Основы формирования маркетинговой деятельности на предприятии / Г.В. Чепурко // Экономика и экономические науки. – 2013. – № 5. – с. 55-59
44. Чепурко, Г.В. Сущность маркетинговой концепции управления предприятием / Г.В. Чепурко // KANT. – 2012. – № 14. – с. 80-83
45. Шуклина, З.Н. Особенности инновационного управления маркетингом / З.Н. Шуклина// Вестник Брянского государственного университета. – 2011. – № 12. – с. 22-25
