Введение. Как определить актуальность и сформулировать цели дипломной работы
Введение — это не формальность, а стратегический пролог вашей дипломной работы. Его задача — убедить научного руководителя и комиссию в том, что ваша тема не просто интересна, но и критически важна. Для этого необходимо последовательно выстроить логику исследования.
Начните с обоснования актуальности. В условиях современной динамичной экономики и высокой конкуренции именно маркетинг становится ключевым фактором выживания и роста для любого предприятия. Существует очевидный разрыв между теоретической необходимостью построения системного маркетинга и его реальным, зачастую хаотичным, воплощением на практике. Это и есть проблема исследования — недостаточная эффективность маркетинговой деятельности многих компаний, не позволяющая им полностью реализовать свой рыночный потенциал.
Далее необходимо четко разграничить рамки вашего научного поиска:
- Объект исследования: конкретное предприятие, на примере которого будет проводиться анализ (например, ООО «Название»).
- Предмет исследования: процесс совершенствования маркетинговой деятельности на этом предприятии, включая его инструменты, методы и организационные аспекты.
Исходя из этого, формулируется цель работы. Она должна быть конкретной и достижимой. Классический вариант: «Разработка комплекса мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности на примере ООО «Название» на основе комплексного анализа».
Для достижения этой цели необходимо решить несколько последовательных задач:
- Изучить теоретико-методологические основы управления маркетингом на предприятии.
- Провести комплексный анализ внешней и внутренней среды, а также маркетинговой деятельности ООО «Название».
- Выявить ключевые проблемы и «узкие места» в системе маркетинга предприятия.
- Разработать и экономически обосновать комплекс практических рекомендаций по их устранению.
В завершение введения следует перечислить методы исследования, которые станут вашим инструментарием. К ним относятся общенаучные методы, такие как системно-функциональный и сравнительный анализ, а также формально-логический метод для построения выводов и рекомендаций.
—