Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Кризисные ситуации и маркетинг 5
1.1.Характеристика кризисных ситуаций и маркетинг 5
1.2.Роль маркетинга в предупреждении кризисных ситуаций 13
Глава 2.Роль маркетинговых исследований в анализе деятельности предприятия 20
2.1.Сущность маркетинговых исследований, цели, задачи, этапы 20
2.2.Характеристика предприятия ОАО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» 32
2.3.Сравнительный анализ маркетинговой деятельности
на примере 3 предприятий 39
2.4. SWOT-анализ ОАО «Останкинского мясоперерабатывающего комбината» 44
Глава
3. Пути совершенствования маркетинговой деятельности 68
3.1.Разработка экономически обоснованных мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятиях мясной промышленности в условиях кризисных ситуаций 68
3.2.Рекомендации по предотвращению кризисных ситуаций на ОАО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат» 75
Заключение 81
Список используемой литературы 83
Приложение 85
Выдержка из текста
Актуальность исследования. Любая экономическая система в процессе своего существования сталкивается с ситуациями, которые влекут за собой изменения в ее текущей деятельности. В том случае, если последствия этих изменений несут негативный характер, данная ситуация считается кризисной. Поиском способов предупреждения кризисных ситуаций занимались ученые — экономисты, историки, политологи. В ритме циклической динамики кризисы поддаются прогнозированию, общество может воздействовать на них, сокращая длительность и уменьшая потери. Кроме того предупредить и выявить кризис гораздо менее затратно, чем выйти из него. Стоит отметить, что, во-первых, кризисы возникают на любом предприятии в определенные моменты (стадии развития организации), да еще помимо этих "определенных моментов" кризисы могут возникнуть под воздействием определенных факторов, внешних либо внутренних. Во-вторых, кризис затрагивает имидж организации, подрывает доверие к ней (если им не пытаться управлять), что сказывается на доходах организации
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
2. Устав ОАО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»
3. Годовые отчеты ОАО «Останкинский мясоперерабатывающий комбинат»
4. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика / Г.Л. Азоев. — М.: Цент экономики и маркетинга, 2011.
5. Браверман А.Л. Маркетинг для прибыльности среднего бизнеса / под ред. АЛ. Бравермана; НО «Российская Ассоциация маркетинга». — М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2010.
6. Виханский О.С. Менеджмент. / О.С. Виханский, А.Н. Наумов. — М.: Высшая школа, 2015.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Издательство «Финпресс», 2008.
8. П. Дойль. Маркетинг, ориентированный на стоимость.-М.: Питер,2011
9. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие. — М.: Вузовский учебник. 2011
11. Коротков Э.М.Антикризисное управление: Учебник / Под ред. Э.М. Ко-ротков. — М.: ИНФРА-М, 2013.
12. Котлер Ф., Маркетинг-менеджмент/ Пер. с англ.- СПБ.: Питер, 2013.
13. Котлер Ф. Основы маркетинга: [пер. с англ.]
/ Ф. Котлер. — М.: Прогресс, 2010.
14. Кузнецов С.Ю. К
8. Антикризисное управление. Курс лекций: учеб.-метод.пособие / С.Ю. Кузнецов. — М.: Финансы и статистика, 2010.
15. Ларионов И.К.Учебное пособие / Рук. авт. колл. Д
7. проф. И. К. Ларионов. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2011.
16. Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний-М. :Издателство «Экономика», 2012.
17. Д. О'Шонесси. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2012
18. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. — М.: Инфра-М, 2010.
19. Яшева Г.А. Как оценить конкурентоспособность товара / Г.А. Яшева. — СПб: ПИТЕР, 2014.
20. Беляевский И.К. Маркетинговое исследования: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2012.
22. Симкин Л., Дибб С. Практическое руководство по сегментированию рынка. – СПб.: Издательский Дом “Питер”, 2012.
27. Юн Г.Б. Методология антикризисного управления. – Учеб.-практич. Пособие. – М.: Дело, 2014. – 432 с.
28. www.advertology.ru, статья “Антикризисные PR”, источник: Руслана Плис – управляющий партнер центра PR консалтинга Publicity Creating, опубликовано
1. ноября 2011 г.
29. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2011.- 580 с.
30. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. – СПб.: Питер, 2012. – 512 с.
31. www.cfin.ru, статья “Разрабатываем план маркетинга: SWOT-анализ”.
33. www.dist-cons.ru.
34. www.md-marketing.ru, статья “SWOT-анализ: сильные и слабые стороны, возможности и угрозы”.
35. www.swot-analysis.ru, статья “SWOT-анализ и стратегическое планирование”.
36. www.rb.ru
37. www.myaso-portal.ru
38. www.esist.ru
39. www .ompk.ru
40. www.monas-media.ru
41. www.cherkizovo-group.ru
42. www.mikoyan.r
