Содержание
Введение..4
1. Сущность маркетинговой деятельности, её организация и эффективность на предприятии..5
1.1. Сущность и значение маркетинговой деятельности..5
1.2.Организация и управление маркетинговой деятельностью на предприятии..12
1.3.Эффективность маркетинговой деятельности..15
2. Организационно-экономическая характеристика ОАО «Вимм-Билль-Данн Напитки»..24
2.1. Организационная характеристика ОАО «Вимм-Билль-Данн Напитки»..24
2.2. Экономическая характеристика ОАО «Вимм-Билль-Данн Напитки»..36
2.3.Экономико-математическое моделирование ожидаемой прибыли от реализации продукции «ОАО Вимм-Билль-Данн Напитки»..72
3. Совершенствование маркетинговой деятельности в ОАО «Вимм-Билль-Данн Напитки»..79
3.1. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия..79
3.2.Направления совершенствования маркетинговой деятельности ОАО «Вимм-Билль-Данн Напитки»..83
3.3. Оценка эффективности предложенных мероприятий..88
4. Безопасность и экологичность проектных решений..98
4.1 Безопасность служебной деятельности..98
4.2. Опасные и вредные производственные факторы..101
4.3 Экологическая безопасность..107
Заключение..112
Список использованной литературы..117
Выдержка из текста
В последние годы в связи с развитием в нашей стране рыночных отношений возрос интерес к маркетингу как к концепции рыночного управления. После осознания руководством предприятия того, что в условиях рынка управлять предприятием на основе прежних принципов невозможно, начинается переориентация деятельности предприятия на использование концепции маркетинга как философии и совокупности практических приемов управления предприятием в условиях рыночных отношений.
Огромными темпами развивается конкуренция и состязательность рыночного процесса. Это создает условия для активного использования маркетингового подхода к решению управленческих и производственно – сбытовых задач с целью укрепления конкурентоспособности фирмы. Именно соотношение запросов рынка и возможностей предприятия должно быть положено в основу разработки магистральных направлений, целей и стратегий предпринимательской деятельности, а также маркетинговых программ и стратегических планов.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что проблема стратегического успеха предприятия, создания и удержания конкурентных преимуществ – одна их самых первостепенно важных. Решению таких проблем и призван способствовать маркетинг, как основа повышения эффективности деятельности предприятия.
Целью дипломной работы является разработка предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия на основе анализа его финансово-хозяйственной деятельности.
В связи с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:
-изложить теоретические аспекты роли маркетинговой деятельности на предприятии,
-проанализировать деятельность предприятия на примере объекта исследования, его слабые и сильные стороны на рынке производимой продукции,
-на основе проведенного анализа разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности компании.
Объектом исследования является открытое акционерное общество «Вимм-Билль-Данн Напитки». Это коммерческая организация, главной целью которой является получение прибыли за счет удовлетворения нужд потребителей в качественной и недорогой продукции.
Данная работа основана на применении современных методов экономического анализа, способов оценки и анализа финансовой устойчивости, статистики, методов экономического анализа, методов экономико-математического моделирования
Список использованной литературы
Вся лит-ра современная (2008-2013)