Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава
1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности предприятия
1.1 Понятие, цели и функции маркетинга на предприятии
1.2 Составляющие процесса управления маркетингом
1.3 Организация службы маркетинга на предприятии
1.4 Концепции и стратегии маркетинга
Глава 2.Оценка деятельности предприятия на примере ЗАО «Карат Плюс»
2.1. Общая характеристика предприятия ЗАО «Карат Плюс»
2.2 Основные технико-экономические показатели предприятия ЗАО «Карат Плюс»
2.3 Характеристика внешней и внутренней среды ЗАО «Карат Плюс»
2.4 Оценка действующей стратегии ЗАО «Карат Плюс»
Глава 3.Совершенствование маркетинговой стратегии на примере ЗАО «Карат Плюс»
3.1 Разработка мероприятий по улучшению маркетинговой стратегии
3.2. Оценка эффективности разработанных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы
Приложение А
Содержание
Выдержка из текста
Разработать план мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии. Во второй главе проведен анализ финансовых показателей ЗАО «Карат Плюс» , проведен анализ маркетинговой деятельности организации. В третьей главе представлены практические рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности исследуемой организации, а также дано экономическое обоснование представленных рекомендаций.
Вопросы стратегического маркетинга рассматривают ведущие маркетологи: Котлер Ф., Портер М., Смит А., Браймер Р., Витерс Д., Хойлер В., Випперман К., Дойл П.Результатом исследования являются практические рекомендации по разработке и реализации маркетинговой стратегии в ЗАО «Д».
Анализ и совершенствование маркетинговой стратегии орг-ции на примере: ЗАО «Росалко-Нева» (ликеро-водочный завод)
Маркетинговая стратегия заключается в долгосрочном согласовании возможностей фирмы с ситуацией на рынке, т.Объект исследования – ЗАО «Казанский завод искусственных кож».2) рассмотреть на конкретном примере совершенствование стратегии маркетинга.
Теоретической основой выпускной квалификационной работы послужили труды зарубежных и отечественных специалистов, среди которых В.А. Алексунин, И.Н. Герчикова, Е.П. Голубков, О.В. Ефимова, А.Б. Крутик, Ф.Котлер, И.М. Лифиц, М.Х. Мескон Е.П.Пешкова, Е.В. Попов, Ф.Х. Фатхутдинов, Я.Хонко, Дж. Эванса и многие другие, а также литература справочного характера и источники СМИ.
Выбор стратегии напрямую зависит от сложившейся ситуации, в которой располагается организация, поэтому маркетинговые программы как краткосрочные, так и долгосрочные требуют разработки и применения такой стратегии, которая при установленных обстоятельствах предельно соответствовала бы государственной экономической политике и одновременно гарантировала коммерческим структурам требуемую эффективность, рентабельность и материальный интерес в результатах труда. Следовательно, тема данной работы является актуальной.
Методы исследования. Теоретико-методологической основой исследования явились фундаментальные теоретические положения современной экономики. Ключевыми методами исследования послужили системный анализ и проблемно-ориентированный подход как разновидность структурно-функционального анализа. Использовались такие методологические приемы как сравнение, анализ и синтез, индукция и дедукция.
Информационной основой исследования бухгалтерская и финансовая отчетность деятельности конкретного хозяйствующего субъекта г. Иваново, а именно ОАО "Ивхимпром", статистические данные, опубликованные в научной и периодической печати.
Поэтому суть стратегического маркетинга состоит в том, что нужно найти оптимальное решение, опираясь на современные инструменты, направленное на удовлетворение потребностей потребителей и на получение у них преимуществ по сравнению с конкурентами с помощью специальных рыночных мероприятий. Грамотное, обоснованное маркетинговое решение поможет предприятию выжить в неблагоприятной внешней среде.
Теоретической основой данной работы послужили исследования отечественных авторов в сфере гостиничного бизнеса и маркетинга, таких как: Джанджугазовой Е.А., Марковой В.Д., Дуровича А.П., Кабушкина Н.И., Барышева А.Ф.
занимающиеся в сфере переработки отходов) реализуют маркетинговую
Формирование товарной политики на предприятии на примере ЗАО «Акцент плюс»
Методы исследования, используемые в работе — это методы экономического анализа и статистики: горизонтальный, коэффициентный анализ, метод группировки, метод экспертных оценок, метод подбора и анализа литературных источников, PEST и SWOT анализ.
Список источников информации
1.Ансофф И. Стратегический менеджмент. — СПб.: Питер- 2009.-496 с.
2.Бек М.А. Маркетинг В 2В.-М.:ГУВШЭ,2008.-328 с.
3.Большаков С.В. Основы управления финансами: Учебное пособие. – М.: ФБК-Пресс- 2009. – 365 с
4.Гамаюнов Б.П. Маркетинг товаров и услуг. — М.:Феникс-2010.-416 с.
5.Гилберт Д.Управление розничным маркетингом.- М.:Инфра-М.-2010.-571 с.
6.Горюнович О.А. Маркетинговая стратегия отношений сотрудничества как фактор повышения конкурентоспособности предприятия. Автореферат. Москва,2011-26 с
7.Душкина М.Р.Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер-2010.-560 с .
8.Евстигнеева, Т. В. Маркетинг отношений как современная концепция маркетинга // Экономические науки: научно-информационный журнал. – 2008. – № 8 (45).
– С. 201– 205
9.Захарова Ю.А. Продакт-менеджмент.-М.:Дашков и К-2010.-128 с.
10.Карпеко О. Промышленный маркетинг.- минск: БГЭУ,2010.-416 с.
11.Котляров, И.Д.Маркетинг. — М.:Эксмо-2010.-216 с.
12.Крылова Г.Д. Маркетинг.- М.:Магистр-2009.-496с.
13.Кущ С. П., Ребязина В. А. Портфель взаимоотношений компании
с партнерами на промышленных рынках // Вестник Санкт-Петербургского государственного университета. Серия
8. Менеджмент. – 2011. – Вып. 1. – С. 77– 104
14.Лукина А.В.Маркетинг товаров и услуг.-М.:Форум-2010.-240 с .
15.Мазилкина Е.И.Условия успешного продвижения товара — М.:Дашков и К-2010.-175 с .
16.Матанцев А.Н.Анализ рынка, Настольная книга маркетолога- М.:Альфа-Пресс-2009.-552 с
17.Михалева Е.П.Маркетинг. Конспект лекций.- М.:Юрайт,2010.-222 с
18.Муравьева Н.Н. Маркетинг услуг. — М.:Феникс-2009.-256 с.
19.Овчаренко Н.Г. Использование компанией коммуникативных стратегий в координатах маркетинга взаимодействия. Экономика России:
2. век: международный сборник научных трудов / Под общей ред. О.И. Кирикова. Воронеж: ВГПУ. 2008.-Выпуск 10. С.314-321
20.Панова А.К. Планирование и организация эффективных продаж — М.:Дашков и К-2010.-401 с.
21.Парамонова Т.Н. Маркетинг.- М.:Кнорус-2010.-188 с .
22.Райт, Рэй. В 2В Маркетинг. – М.:Баланс Бизнес Букс,2007.-624 с
23.Синяева И.М. Маркетинг предпринимательской деятельности.- М.:Дашков и К-2010.-268 с
24.Соловьев Б.А.Маркетинг.- М.:Инфра-М.-2009.-384 с .
25.Уэбстер Ф. основы промышленного маркетинга.- М.: ИД Гребенников,2005.-416 с.
26.Фляйшер К.Стратегический и конкурентный анализ-М.: Бином-2009 .-541 с .
27.Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Методика исследования конкуренции на рынке // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010, № 4, с.44-54.
28.Шоул Джон. Первоклассный сервис как конкурентное преимущество. — М.:Эксмо-2010-227 с.
29.БЭСТ Маркетинг: http://www.bestnet.ru/programs/best-marketing/
30.http://www.karatplus.ru/goods.php?action=view&cat_id=93
список литературы
