Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ОБОЗНАЧЕНИЯ И СОКРАЩЕНИЯ……………………………………………………………….4
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………….……….… 5
1 ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ…………….……………………………………………………………8
1.1 Понятие стратегического маркетинга и сущность стратегического анализа………………………………………………………………………………… 8
1.2 Разработка маркетинговой стратегии……………………………..………..… 14
1.3 Классификация маркетинговых стратегий…………………………………… 22
2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «КАНИСА»……………………………………………………………………………………………….34
2.1 Общая характеристика организации ООО «КАНИСА»………..…………….34
2.2 Анализ маркетинговых стратегий ООО «КАНИСА»…………………..…….43
3 МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «КАНИСА» И ОЦЕНКА ИХ ЭФФЕКТИВНОСТИ………………………………………………………………..50
3.1 Рекомендации по совершенствованию маркетинговых стратегий ООО «КАНИСА»……………………………………………………………….……..….50
3.2 Оценка эффективности предложенной маркетинговой стратегии…………..64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………….70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………………… 74
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………….………………………………….………78
Выдержка из текста
Актуальность бакалаврской работы. В современном мире все больше организаций прибегают к разработке стратегий развития предприятия и к стратегическому планированию.
Любой организации, владеющей относительно большим производством, неотъемлемым условием сохранения своей конкурентоспособности на рынке и улучшения конкурентной позиции будет являться разработка и реализация стратегии и сам процесс стратегического планирования, так как именно они могут помочь сформулировать миссию и основные цели деятельности, отыскать требуемые ресурсы для достижения поставленной.
Одним из элементов общей стратегии развития организации является маркетинговая стратегия. Ее разработка предполагает собой обязательный стратегический элемент усовершенствования результатов деятельности и показателей эффективности.
Выбор стратегии напрямую зависит от сложившейся ситуации, в которой располагается организация, поэтому маркетинговые программы как краткосрочные, так и долгосрочные требуют разработки и применения такой стратегии, которая при установленных обстоятельствах предельно соответствовала бы государственной экономической политике и одновременно гарантировала коммерческим структурам требуемую эффективность, рентабельность и материальный интерес в результатах труда. Следовательно, тема данной работы является актуальной.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1.Абрамова Г.П. Маркетинг: учеб.пособие / Г.П.Абрамова. – М.: ИНФРА-М, 2013. — 456 с.
2.Акберин Р.З. Совершенствование структуры, функций и экономических взаимоотношений управленческих подразделений предприятий при разных формах хозяйствования: учеб.пособие / Р.З.Акберин. – М.: ГАУ, 2012. – 439 с.
3.Акулич И. Л. Маркетинг:
- Учебник. — 2-е изд., перераб. и доп.-Мн.: Выш. шк., 2002. — 447 с.
4.Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров: учеб. пособие / И.В.Алешина. – М.: ФАИР-ПРЕС, 2013. – 440 с.
5.Ануфриев В.Е. Источники формирования маркетинговой стратегии предприятия и его совершенствование / В.Е.Ануфриев // Финансы. — 2014. — № 1. — С. 39.
6.Ансофф Игорь. Новая корпоративная стратегия. Санкт-Петербург, «Питер», 1999
7.Ансофф И. Стратегия управления: учебник / И.Ансофф. – М.: Экономика, 2014. – 527 с.
8.Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев — М.: Издательский центр «Книга», 2015. — 64 с.
9.Барсукова И.В. Эффективность маркетинговой стратегии и его доходность / И.В.Барсукова // Финансы. — 2014. — № 2. — С. 41-43.
10.Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е.Басовский. – М.: Инфра-М, 2011. – 224 с.
11.Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2015. – 320 с.
12.Бланк, И.А. Формирование маркетинговой стратегии промышленного предприятия: учебник / И.А.Бланк. – К.: Ника-Центр, Эльга, 2012. – 656 с.
13.Боумен К. Основы стратегического менеджмента: учебник. Пер. с англ. / Под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. – М: Юнити, 2014. — 574 с.
14.Веснин А.С. Товарная политика предприятия / А.С.Венснин // Маркетинг в России и за рубежом. — 2012. — № 3. — С. 65-67.
15.Васильев Г.А., Эриашвили Н.Д., Нагапетьянц Н.А. и др. Основы маркетинга: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061500 «Маркетинг» и 350700 «Реклама» / Под ред. проф. Васильева Г.А. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. — 43с.
16.Виханский О.С. Стратегическое управление: учебник / О.С.Виханский. – М.: Из-во МГУ, 2011. – 619 с.
17.Герасименко В.В. Ценообразование: учеб.пособие / В.В.Герасименко. – М.: Инфра-М, 2013. – 422 с.
18.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – М.: Финпресс, 2011. – 264 с.
19.Горемыкин В.А. Планирование на предприятии: учебник / В.А. Горемыкин. – М.: Высшее образование, 2012. – 634 с.
20.Григорьев М. Н. Маркетинг: учеб. пособие / М. Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2016. – 366 с.
21.Губанов, С.В. Система организации маркетинговой стратегии (опыт зарубежных стран) / С.В.Губанов // Экономист. — 2016. — № 2. — С. 57-59.
22.Голубкова, Е. Н. Международный маркетинг:учеб.метод.пособие/ Е. Н. Голубкова, М. Э. Сейфуллаева. — М.: Дело и Сервис, 2008. — 255 с.
23.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс»,1999. — 656 с.
24.Данько Т. П. Управление маркетингом: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры— 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2016. — 521 с
25.Данченок Л.А. Маркетинг: Учебное пособие / Л.А.Данченок. – М.: МЭСИ, 2012. – 300 с.
26.Дубровин, И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И.А.Дубровин. – М.: Дашков и К, 2012. – 578 с.
27.Друкер, П.Пять ключевых вопросов Друкера/ Питер Друкер, Джим Коллинз, Филип Котлер, Джеймс Кузес, Джудит Родин, Кастури Ранган, Фрэнсис Хессельбайн; пер. с англ. О. Терентьевой. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015.
28.Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации / В.Н.Еремин. – М.: Инфра-М, 2013. – 656 с.
29.Забелин П.В. Основы стратегического управления: учеб. пособие / П.В.Забелин. – М: Информационно внедренческий центр «Маркетинг», 2013. – 429 с.
30.Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке) / П.С.Завьялов. — М.: Юрист, 2014. – 433 с.
31.Ибрагимов А.Л. Международный маркетинг. — М.: ЮНИТИ, 2015. – 58с. Канаян Р. Мерчандайзинг / Р. Канаян. – М.: РИП-холдинг, 2011. – 236с.
32.Котлер Ф.
30. ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филипп Котлер / Пер. с англ. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2011. – 224 с.
33.Котлер Ф. Основы маркетинга: учебник. Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. — М.: Феникс, 2013. – 879 с.
34.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. – СПб. Питер, 2006. – 464 с.
35.Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер и [др].
- Второе европейское издание. — М.: ИНФРА-М, 2014. — 652 с.
36.Крылова Г.Д. Практикум по маркетингу / Г.Д.Крылова. – СПб. Наука, 2013. – 441 с.
37.Курганская Н.И. Планирование и анализ производственной деятельности предприятия: учеб. пособие. / Н.И. Курганская, Н.В. Волкова, О.В. Вишневская. – Ростов н/Д: Феникс, 2011. – 311 с.
38.Клейтон М. Кристенсен; Дилемма инноватора/ Пер. с англ. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. — 239 с.
39.Маркетинговый комплекс розничной торговли // Современная торговля. — 2012. — № 4. — С.18-22.
40.Моисеева Н. Менеджмент категорий и мерчандайзинг в розничной торговле / Н.Моисеева // Маркетинг. — 2013. — № 2. — С.101-109.
41.Ноздрева Р.Б., Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс помаркетингу /. – М.: Юристь, 2000. – 568 с.
42.Поделинская И.А., Бянкин М.В. Стратегическое планирование. Учебное пособие. –Улан-Удэ:Изд-воВСГТУ, 2005. — 55 с.
43.Райс Эл. Траут Дж..22 Непреложных закона маркетинга. Современный маркетинг /Подред.В.Е.Хруцкого.М.: Политиздат, 1991. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг.
44.Раздорожный А.А. Управление организацией (предприятием): Учебник / А.А.Раздорожный. – М.: Экзамен, 2015. – 637 с.
45.Рысев Н.Ю. Активные продажи / Н.Ю.Рысев. – СПб. Питер, 2012. – 416 с.
46.Савинский А.И. Маркетинг: учебник / А.И.Савинский. – М.: Дашков и К, 2013. – 538 с.
47.Стратегическое управление: Учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Гардарика, 1998. — 296 с.
48.Парамонова Т.Н. Маркетинг в розничной торговле / Т.Н.Парамонова. – М.: ФБК-Пресс, 2014. – 224 с.
49.Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов/ пер. с англ. И. Минервина. – М.: Альпина Паблишер, 2011. – 454 с
50.Стратегический маркетинг. Перевод с английского В. Егорова — М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2002. — 640 с
51.Цахаев Р.К. Основы маркетинга: учебник / Р.К.Цахаев, Т.В.Муртузалиева, С.А.Алиев. – М.: Экзамен, 2011. – 448 с.
52.Черняховская Т.Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика: учебник / Т.Н.Черняховская. – М.: Высшее образование, 2014. – 533 с.
