Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………… 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ
МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ…………………
7
1.1. Изучение понятия маркетинговая стратегия и типы организации маркетинговых службы…………………………………………………………
7
1.2. Функции отдела маркетинга и способы обеспечения его бесперебойной работы ………………………………………………………
14
1.3. Принципы построения организации маркетинговой структуры. …… 21
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «БАБУШКИНО ЛУКОШКО»……………………………………………………
29
2.1. Общая характеристика предприятия……………………..…………… 29
2.2. Анализ маркетинговой службы предприятия и жизненный цикл товаров, производимых предприятием……………………………………
35
2.3. Изучение маркетинговой деятельности фирм-конкурентов и определение рыночной позиции ООО «Бабушкино лукошко»…………
44
ГЛАВА
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «БАБУШКИНО ЛУКОШКО»……………………………………………
60
3.1. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии, путем проведения BTL-акции…………………………………
60
3.2. Разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой стратегии, путем снижения себестоимости упаковочного материала……
68
3.3. Расчет экономической эффективности от реорганизации двух отделов в один………………………………………………………………..
74
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………. 79
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………… 84
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………… 89
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время роль маркетинга на предприятии приобретает все большую значимость, с этой необходимостью Питер Друкер, один из теоретиков в области управления, опубликовал в 2012 году программную статью «Эффективное управление предприятием», в которой автор выделяет основные две функции менеджмента – маркетинг и инновации, формирующие стратегию предприятия и являющиеся сферой для управления [18, С. 41].
По мере установления рыночных методов в России овладение современным менеджментом и маркетингом приобретает все большую актуальность.
Руководители и специалисты хозяйствующих субъектов начинают все более остро ощущать необходимость решения таких задач, как повышение конкурентоспособности и качества продукции, оформление продукта и формирование необходимого ассортимента, проведение маркетинговых исследований, ценовая политика и политика продвижения товара не только в пределах своего рынка сбыта, но и по всей стране. Величие страны определяется не только размером ее территории, богатством природных ресурсов, но и конкурентоспособностью производимых товаров и услуг. Система маркетинга как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов.
Система маркетинга в современных рыночных условиях необходима на всех этапах функционирования фирмы для решения задач ее повседневной деятельности. Поэтому в настоящее время политика предприятия полностью изменилась и руководство вынуждено включать в аппарат управления службу маркетинга.
Актуальность работы состоит в том, что сегодня экономическая ситуация на рынке нестабильна и, поэтому, маркетинговые исследования очень необходимы для каждого предприятия, как отечественного, так и зарубежного. Актуальность данной проблематики обусловила выполнение данной выпускной квалификационной работы.
Объектом исследования является ООО «Бабушкино лукошко», Предметом исследования явилась система маркетинга в ООО «Бабушкино лукошко».
Цель работы. Достижению поставленной цели способствует комплекс действий по решению следующих:
1. Изучение понятия маркетинговая стратегия и типы организации маркетинговых слуб;
2. Рассмотрение функций отдела маркетинга и способов обеспечения его бесперебойной работы;
3. Ознакомление с принципами построения организации маркетинговой структуры.
4. Представление краткой характеристики исследуемого предприятия;
5. Исследование существующей системы маркетинга в ООО «Бабушкино лукошко» и обозначение методов и принципов существующей системы маркетинга;
6. Проанализировать эффективность деятельности маркетинговой службы исследуемого предприятия и фирм-конкурентов;
7. Разработать мероприятия по совершенствованию системы маркетинга ООО «Бабушкино лукошко»;
8. Произвести оценку эффективности проектных решений.
Теоретической основой выпускной квалификационной работы послужили труды зарубежных и отечественных специалистов, среди которых В.А. Алексунин, И.Н. Герчикова, Е.П. Голубков, О.В. Ефимова, А.Б. Крутик, Ф.Котлер, И.М. Лифиц, М.Х. Мескон Е.П.Пешкова, Е.В. Попов, Ф.Х. Фатхутдинов, Я.Хонко, Дж. Эванса и многие другие, а также литература справочного характера и источники СМИ.
Научная новизна выпускной квалификационной работы заключается в что, что сегодня в России существует небольшое число фирм профессионально занимается проведением маркетинговых исследований. Главное направление таких исследований — комплексное изучение рынка, в первую очередь — его емкости. Российский рынок слишком велик и динамичен, а число специалистов слишком мало для того, чтобы комплексное изучение рынка в точности соответствовало канонам экономической науки. В интересах достижения успеха и получения прибыли современные предприниматели осуществляют активный поиск новых для отечественной экономики форм бизнеса и внешнеэкономической деятельности. Отечественное предпринимательство развивается, число предприятий неуклонно растет, а, следовательно, обостряется конкуренция между ними. В связи, с чем постепенно возникает проблема поиска новых ниш рынка, выпуска более широкого ассортимента товаров и предоставления услуг, что невозможно сделать, не изучив рынок. Таким образом, потребность в маркетинговых исследованиях неуклонно возрастает.
Практическая значимость работы состоит в возможности внедрения предложенных мероприятий по производству упаковочного материала для детского питания. Считаю, что предложенная в выпускной квалификационной работе маркетинговая стратегия будет способствовать исследуемому предприятию сократить себестоимость упаковчного материала, а соответственно и цену продукта, с помощью рекламных действий привлечь внимание потребителей данной продукции, и таким образом улучшить финансовое состояние предприятия.
Структура и краткое содержание работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, логически связанными между собой шестью параграфами, заключения, списка использованной литературы, содержащего пятьдесят шесть источников и восьми приложений.
В первой главе выпускной квалификационной работы «Теоретические аспекты организации маркетинговой службы на предпритии» рассмотрены теоретические аспекты организации маркетинговой стратегии российских предприятий. Изучены понятия маркетинговая стратегия и типы организации маркетинговых служ, рассмотреты фнкции отдела маркетинга и способы обеспечения его бесперебойной работы, исследованы поения организации маркетинговой структуры.
Во второй главе выпускной квалификационной работы «Анализ маркетинговой стратегии ООО «Бабушкино лукошко» представлена общая характеристика предприятия, по данным которого была выполнена работа, дан анализ маркетинговой службы предприятия и жизненный цикл товаров, производимых предприятием, проанализирована маркетинговая деятельность фирм-конкурентов и определена рыночная позиция исследуемого предприятия.
Третья глава выпускной квалификационной работы «Совершенствование маркетинговой стратегии ООО «Бабушкино лукошко» посвящена разработке мероприятий, с помощью которых исследуемое предприятие сможет совершенствовать свою маркетинговую стратегию, а так же произведен расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.
В заключении выпускной квалификационной работы представлены выводы и даны предложения по всей работе.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Нормативно-правовые источники:
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ) // "Российская газета", N 7, 21.01.2009, "Собрание законодательства РФ", 26.01.2009, N 4, ст. 445, "Парламентская газета", N 4, 23-29.01.2009.
2. Гражданский кодекс РФ.
2. октября 1994 года (с изменениями от 02.11.2013) // "Собрание законодательства РФ", 05.12.1994, N 32, ст. 3301, "Российская газета", N 238-239, 08.12.1994.
3. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 29.12.2012, с изм. от 23.07.2013) "Об обществах с ограниченной ответственностью" // "Собрание законодательства РФ", 16.02.1998, N 7, ст. 785, "Российская газета", N 30, 17.02.1998.
4. "Об обществах с ограниченной ответственностью: комментарий к Федеральному закону от 8 февраля 1998 г. N 14-ФЗ" (постатейный) (Борисов А.Н.) ("Юстицинформ", 2010).
Учебная литература:
5. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие М., 2010. –С.224.
6. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М., 2010. –С.187.
7. Баранников М.М. Основы предпринимательства. Ростов-на-Дону: Феникс, 2011. – С.512.
8. Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М., 2010. –С.220.
9. Белов С.В. Функции руководителя в маркетинговых службах. М., Высшая школа, 2012. –С.312.
10. Бронникова Т. С., Чернявский А. Г. Маркетинг: Учебное пособие. Таганрог: ТГРУ, 2010. –С.401.
11. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. М., 2010. –С.235.
12. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс. — М.: Изд-во Московского университета, 2010. –С.207.
13. Гольдштейн Г. Я., Катаев А. В. Маркетинг. Таганрог: ТГРУ, 2010. –С.321.
14. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М., 2012. –С.245.
15. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2010. –С.156.
16. Гудушаури Г. В. Управление современным предприятием: Маркетинг. Менеджмент. Право. Интегрированные системы управления. М., 2012. –С.115.
17. Джек Траут и Стив Ривкин Сила простоты. Руководство по созданию эффективных маркетинговых стратегий. Изд.: Манн, Иванов и Фербер. 2013. –С. 461.
18. Друкер П. Новые парадигмы менеджмента. М.: Сфера, 2010. –С.89.
19. Игантьева А. В. Основы менеджмента. М.: Финстатинформ, 2010. –С.174.
20. Иган Дж. Маркетинг взаимоотношений. Анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений. Гриф УМЦ "Профессиональный учебник". Изд.: Юнити-Дана. 2012. –С. 227.
21. Ильющенко Е. В. Маркетинг на предприятии: Учебно- методическое пособие в схемах и таблицах. Минск, 2010. –С.117.
22. Кеворков В. В., Леонтьев С. В. Политика и практика маркетинга: Учебно- методическое пособие. М.:ИСАРП, «Бизнес – Тезаурус», 2011. –С.192.
23. Котлер Ф. Основы маркетинга. М: Прогресс, 2007. –С.334.
24. Кукин Н.П., Лапин В.Л., Пономарёв Н.Л. Рынок детского питания в России. М.: Высшая школа, 2013. –С.121.
25. Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний. Гриф МО РФ. Изд.: Государственный университет — Высшая школа экономики (ГУ ВШЭ).
2012. –С. 224.
26. Макконнел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика, М.: Республика, 2009. Т.2. –С.144.
27. Мартынюк Р.Д. Стратегический маркетинг в XXI веке. М, 2013. –С.71.
28. Матанцев А. Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга. Учебно-практическое пособие. М., 2011. –С.221.
29. Моисеева Н. К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии. Учебное пособие для ВУЗов. М., 2011. –С.311.
30. Муромкина И.И. Разработка стратегий маркетинга на рынке канцелярских товаров. — Н.Новгород: НКИ, 2012. –С.154.
31. Ноздревой. Р.Б. Крылова Г.Д., Соколов М.И. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу.- М.: Юрист, 2010. –С.165.
32. Носова Н.Н. Конкурентная стратегия компании или маркетинговые методы конкурентной борьбы. Изд.: Дашков и К. 2013. –С.224.
33. Нугуманова Н.К. Новые технологии и организационные структуры. / Пер. с англ. – М.: Экономика, 2011. –С.113.
34. Панкрухин А. П. Маркетинг. Учебник для ВУЗов. М., 2010. –С.114.
35. Плас А. Практический маркетинг: книга
2. Точка зрения потребителя.Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2012. –С.143.
36. Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. / Под ред. Э Е. Обминского. М., 2010. –С.220.
37. Румянцева З.П.. Менеджмент организации – М.: ИНФРА-М, 2010. –С.104.
38. Смит А. Исследование о природе и причине богатства народов. С.П-б., Питер, 2008. –С.224.
39. Титова Н. Е. Маркетинг. Учебное пособие. М., 2010. –С.173.
40. Цатхланова Т.Т., Карданова Л.И., Пашнапов Э.Л. и др. Маркетинг: Учебное пособие М.:Эллиса, АПП «Джангар», 2012. –С.167.
41. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник М.: ФАИР-ПРЕСС, 2011. –С.247.
42. Шелепенко Г.И. Экономика, организация и планирование производства на предприятии. Ростов-на-Дону: издательский центр «МарТ», 2010 – С.244.
43. Хулей Грэм Маркетинговая стратегия и конкурентное позиционирование. Изд.: Баланс-Клуб. 2012. –С. 118.
44. Яненко Я.В. Война за локальные рынки: примеры маркетинговых стратегий. Изд.: Олимп-Бизнес. 2011. –С. 301.
Периодические издания:
45. Вайнтруб Р., Савельзон О. Как разработать эффективный и надежный маркетинговый план. Методология науки о принятии решений в практике российского менеджмента. // «Фармацевтический вестник», 2013, № 18. –С.48.
46. Воронов А. Устойчивое развитие предприятия как стратегическая цель маркетинга. // Маркетинг. 2014. № 3. –С.66.
47. Кондинская О. Стратегический маркетинг и финансовое планирование//Маркетинг, 2013, № 2 -С..34.
48. Кузьменков И. IMС-концепция становится базовой моделью «нового маркетинга». // «Фармацевтический вестник», 2012, № 18. –С.24.
49. Похабов В. Методика оценки эффективности системы управления маркетингом на предприятии. // Маркетинг. 2013. № 5. –С.71.
50. Серпилин А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия//Управление компанией, № 3, 2014, -С.18.
51. Скобин Ю. Б., Скобин И. Ю. Обоснование структур и функций системы управления маркетингом. // Маркетинг в России и за рубежом, 2013, № 1. –С.62.
52. Шмелева О. Г. Комплексный подход к оценке качества маркетинга.// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2013, № 14. –С.84.
53. Юлдашева О. У. Эффективная организация маркетинга – с чего начать. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2014, № 1. –С.35.
Электронный ресурс
54. Справочно-правовая система «Консультант Плюс» : [Электронный ресурс]
/ Компания «Консультант Плюс». – Посл. Обновление 08.09.2014.
55. Справочно-правовая система «Гарант»: [Электронный ресурс]
/ НПП «Гарант-Сервис». – Послед. обновление 19.09.2014.
56. Электронная библиотека официальный сайт bооkZ.ru
