Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 5 Глава
1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности на
предприятии 7
1.1. Маркетинг как инструмент повышения эффективности
предприятия 7
1.2 Сущность и факторы комплекса маркетинговых коммуникаций на предприятии 13
1.3 Реклама и ее роль в продвижении товара на рынке продовольственных товаров 20
Глава
2. Анализ маркетинговой деятельности ОАО « Магнит» 27
2.1 Характеристика хозяйственной деятельности ОАО « Магнит» 27
2.2 Анализ финансового состояния предприятия ОАО « Магнит» 31
2.3 Маркетинговый анализ предприятия ОАО « Магнит» 39
Глава 3 Разработка мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ОАО « Магнит» 49
3.1. Исследование потребительского предпочтения 49
3.2 Рекомендации по организации маркетинга 61
3.3 Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия ОАО « Магнит» 69
Заключение 78
Список используемой литературы 83
Выдержка из текста
В связи с ужесточившейся конкуренцией на рынке предложения продуктов питания, деятельность торговых предприятий строиться на принципах маркетинга, поэтому выбранная мной тема дипломной работы является актуальной на сегодняшний день.
Маркетинговая деятельность подразумевает систему различных мероприятий, которые необходимо проанализировать, провести эксперимент на выбранном сегменте и целевой аудитории, и выбрать оптимальный вариант маркетинг-микса.
В настоящее время ни одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. Полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов.
В настоящее время решение проблемы оценки эффективности работы отделов маркетинга на предприятиях различных форм собственности является весьма актуальной, потому что на персонал отделов возложена большая социальная и финансовая ответственность перед всем коллективом организации. Неэффективная работа отдела маркетинга любого предприятия ведет к снижению его конкурентоспособности и в конечном итоге к прекращению существования.
Причинами возникновения подобной ситуации могут являться: неправильная оценка влияния факторов маркетинговой среды на деятельность организации, непродуманная политика продвижения и ценообразования и т. д. И создание системы, которая позволит оперативно выявлять ошибки, допущенные персоналом отделов в работе, позволит предприятию успешно конкурировать на рынке.
В качестве объекта исследования было выбрано предприятие ЗАО «Тандер».
Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятия, организационная структура группы маркетинга.
Цель исследования — на основании теоретических исследований и анализа, выявить проблемы маркетинговой деятельности, в ЗАО «Тандер», найти возможные конкретные пути ее решения.
Для достижения поставленной цели были определены следующие задачи:
1. ознакомиться с организационной структурой предприятия, номенклатурой и ассортиментом выпускаемой продукции;
2. проанализировать технико-экономические показатели деятельности, финансовое состояние, а также систему управления маркетинговой деятельности предприятия;
3. дать теоретическое обоснование маркетинговой стратегии, предложить меры по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия.
Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной дипломной работы служили российские и иностранные издания, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников, годовых отчетах предприятия, бизнес-плане.
Список использованной литературы
1. ’’О защите прав потребителей’’. Закон Российской Федерации от 7 февраля 1992 года.
2. ’’О сертификации продукции и услуг’’. Закон Российской Федерации от
1. июня 1993 года.
3. ’’О лицензировании отдельных видов деятельности’’. Постановление Правительства РФ от
2. декабря 1994 года № 1418.
4. Бухгалтерская отчетность универсама ОАО «Магнит» за 2011-2013 гг.
5. Санитарно-эпидемиологическое заключение по основным видам деятельности ОАО «Магнит» № 63.СЦ.О 3.522.М. 001468.04.07 от 16.04.2013 г.
6. Акопов В.С., Степанова Н.В. Организация маркетингового управления торговым процессом (на примере сети розничной торговли)// Маркетинг в России и за рубежом. — № 3. — 2009. – С.92-97.
7. Багиев Г. Л. Маркетинг. Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2009г.
8. Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. — № 5. – 2009. – С.34 – 41.
9. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Информация. Анализ. Прогноз: Учебн. пособие для вузов. – М.: Финансы и статистика, 2009г.
10. Бер Т. Дао продаж. Легкий способ продавать товар. – М.: Лори, 2009г.
11. Березин И. О. Маркетинг и исследования рынка. – М., Инфра – М, 2009г.
12. Брагин Л. Торговое дело: экономика и организация. Учебник. – М.: ИНФРА – М, 2009г.
13. Бурцев В.В. Сбытовая и маркетинговая деятельность. – М.: Экзамен, 2009г.
14. Бушуева Л.И. Методы прогнозирования объема продаж// Маркетинг в России и за рубежом. — № 1. — 2010. – С.15-31.
15. Данько Т. Управление маркетингом. Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2009г.
16. Дашков Л.П. Коммерция и технология торговли. – М.: ДИС, 2009г.
17. Ильенкова С. Как составить план по маркетингу торгового предприятия. — М.: ЮНИТИ, 2009г.
18. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В.. Основы маркетинга/ Пер. с англ. – 2-е европ. изд. — СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2009г.
19. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. — М.: Вира — Р, 2009г.
20. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. – М.: Инфра – М, 2009г.
21. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебн. пособие. – 4-е изд. Испр. и доп. – М.: Дашков и К, 2008г.
22. Панкрухин А.П. Маркетинг. Учебник для вузов. – М.: Омега – Л, 2009.
23. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности предприятия. – М.: «Ось – 89», 2009г.
24. Правила торговли. Розничная торговля, посредничество. – М.: Приор, 2009г.
25. Сафонов М. Правила торговли 7-е изд. — М: ИНФРА – М, 2009г.
26. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга. – М.: 2009г.
27. Томпсон А.А. , Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. – М.: Инфра – М, 2009г.
28. Уткин Э. Маркетинг. Учебник. – М.: ЭКМОС, 2009г.
29. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. – М.: Маркетинг, 2009г.
30. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник / пер. с англ. В.Н. Егорова. – М.: ФАИР — Пресс, 2009г.
31. Чкалова О.В. Оценка конкурентной среды торговых предприятий// Маркетинг. — № 2. — 2008. – С. 35-44.
32. Чкалова О.В. Характеристика розничных торговых предприятий в России и за рубежом// Маркетинг в России и за рубежом. — № 6. — 2009. – С.83-96.
33. Чкалова О.В., Семенычева Е.А. Выбор местоположения для торгового предприятия//Маркетинг в России и за рубежом. — № 1. — 2010. – С.67 — 74.
34. Энджел Ф.Д. Поведение потребителей / под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2009г.
35. www.marketingacademy.ru
36. www.business.peterlife.ru
37. www.m-marketing.ru
38. www.advertology.ru
39. www.benchmarkingclub.ru
40. www.4p.ru
