Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. РЕКЛАМА, ЕЕ РАЗВИТИЕ В СОВРЕМЕННЫХ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ 5
1.1. Сущность и задачи рекламной деятельности 5
1.2 Тенденции развития рекламы на современном этапе 6
1.3. Роль рекламы в деятельности гостиничных предприятий 7
ГЛАВА
2. ХАРАКТЕРИСТИКА ГОСТИНИЦЫ «АТЛАНТИК» 10
2.1 Анализ гостиницы 10
2.2 Маркетинговые исследования (эффект рекламы) 17
2.3. Пути повышения эффективности рекламной деятельности гостиницы «Атлантик» 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 36
Содержание
Выдержка из текста
Методологической основой дипломной работы являются труды следующих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. И и т.д.
Актуальность данной темы обусловлена высокими темпами создания и развития предприятий социально-культурной сферы в условиях современного экономического рынка, когда резко возросла конкуренция предприятий гостиничного бизнеса, потребовавшая поиска актуального метода привлечения новых клиентов. В соответствии с этим, важным направлением деятельности гостиниц в настоящее время является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований, обеспечение рекламной деятельности гостиницы.
Информационнойбазойисследованияявляются:монографии,учебники,учебныепособияинаучныестатьипопроблемамкачестварекламыисовершенствованиярекламнойдеятельности;основныепоказателидеятельностиООО «Армтехцентр».
Для гостиничного предприятия необходимо сохранить свое положение на рынке, свою конкурентоспособность. Исходя из этого, развитие гостиничного предприятия во много зависит от рекламной деятельности, а так же от нее постоянного совершенствования.Объектом исследования — рекламная деятельность предприятий гостиничной индустрии.
Гостеприимство — это радушие в приеме и угощении посетителей (гостей), безвозмездный прием и угощение странников, или странноприимство. Так образно разъясняет этот термин В.И. Даль в «Толковом словаре живого великорусского языка» [2, с. 32].
Быть гостеприимным — значит уметь предложить теплый прием для посетителей, создать для них спокойную, благоприятную и дружелюбную атмосферу.
Туристическое предприятие, как и любая другая организация, осуществляет свою деятельность в рамках внутренней и внешней среды. Любое действие туристической компании возможно только тогда, когда среда дает возможность на его осуществление. Внутренняя среда позволяет определить потенциал и конкурентоспособность организации. Анализ внутренней среды способствует постановке конкретных целей и задач предприятия. Внешняя среда предоставляет предприятию ресурсы, которые необходимы для поддержания его внутреннего потенциала на надлежащем уровне. Находясь в постоянном взаимодействии с внешней средой, организация обеспечивает себе возможность стабильно функционировать. Задачей каждого предприятия является обеспечить такое взаимоотношение со средой, которое позволит поддерживать материальные ресурсы на достаточном уровне, и тем самым даст возможность работать на долгосрочную перспективу.
Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.
Предметом исследования является рекламная деятельность исследуемого предприятия рекламная деятельность исследуемого предприятия.В первой главе выпускной квалификационной работы представлены теоретические основы планирования рекламной деятельности предприятия торговли.Третья глава включает разработку мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности.
Теоретической и методической основой дипломного проекта послужили концепции отечественных и зарубежных авторов в области становления и развития положений теории управления рекламной деятельностью, законодательные и нормативные документы.
Важно при проведении рекламной кампании проводить оценку её эффективности – как в целом, так и отдельных рекламных носителей, участвующих в кампании. Существуют специальные маркетинговые инструменты для получения наиболее точных оценок, которые применяются в той или иной ситуации. ……………..
Несомненно, оценке эффективности рекламы посвящено множество работ российских и зарубежных исследователей, однако, полный процесс организации рекламной деятельности коммерческого предприятия остается раскрытым не в полной мере.
В сложных экономических условиях, в которых сегодня находится большинство отраслей экономики, основной задачей является поддержание продаж …………………
В данной курсовой работе будут рассмотрены понятия о рекламе, о ее целях и функциях, методология осуществления рекламной деятельности на предприятии и оценка её эффективности.Целью данной курсовой работы является изучение рекламной деятельности ЗАО «ЛОРЕАЛЬ», а также разработке предложений по совершенствованию рекламной деятельности предприятия. дать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности на предприятии.
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бернет, Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2011. – 546 с.
2. Кривицкая Н. А. Как сделать карьеру в рекламном бизнесе / Н. А. Кривицкая – М.: Изд-во «Вершина», 2010. — 142 с.
3. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы / А. Н. Матанцев – М.: Изд-во «Фин-пресс», 2010, — 416 с.
4. Мудров А. Н. Основы рекламы / А. Н. Мудров – М.; СПб: Изд-во «Экономистъ», 2006. — 319 с.
5. Овчаренко А. Н. Основы рекламы / А. Н. Овчаренко – М.: Изд-во «Аспект-Пресс», 2010. — 495 с.
6. Песоцкий Е. Современная реклама / Е. Песоцкий – Ростов на Дону: Изд-во «Феникс», 2010. — 320 с.
7. Петелин В. Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам / В. Г. Петелин – М.: Изд-во «Ось-89», 2010. — 208с.
8. Пименов П. А. Основы рекламы / П. А. Пименов – М.: Изд-во «Гардарики», 2007. — 399 с.
9. Портер, М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. – 412 с.
10. Рекламная деятельность / Ф. Г. Панкратов [и др.]
– М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2010. – 364 с.
11. Росситер, Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб: Питер, 2013. – 618 с.
12. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 408 с.
13. Уэллс, У. Реклама принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб. Питер, 2014. – 542 с.
14. Бутко, К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. — 2011. — № 6. – С. 13-16.
15. Дворникова, Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда / Е. Дворникова // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». – СПб., 2010. — С. 101-105.
16. Красильщикова, Е. Вам Надо рекламу? Их есть у меня / К. Красильщикова // Профессионал. – 2011. — № 5. – С. 54-58.
17. Николаенко, М.А. История развития маркетинговых коммуникаций / М.А. Николаенко // Вестник ТИСБИ. – 2011. — № 1. – С. 67-69.
18. Петрова, Е. Сколько нужно тратить на рекламу? / Е. Петрова // Новый маркетинг. — № 5. – 2011. – С.71-74.
19. Рыбакова, Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять? // Маркетинговые коммуникации / Е. Рыбакова. – 2011. — № 5. – С. 11-17.
20. Фасхиев, Х.А. Как измерить конкурентоспособность предприятия / Х.А. Фасхиев, Е.В. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — № 4. – С. 18-24.
21. Шматов, Г. Медиапланирование: новый подход / Г. Шматов // Реклама. Теория и практика . – 2011. — № 5. – С. 24-28.
22. Отели ЮСТА — http://uralhotels.ru/
23. Сайт компании Гостиница «Атлантик»- http://www.atlanticekaterinburg.ru/ru/article/hotel
список литературы
