Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент
Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………..………………………..……5
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ………………………………………………..………..6
1.1 Реклама как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций……6
1.2 Цели рекламы………………….……………………………………………….19
1.3 Классификация рекламы…………………………..……………………..22
1.4 Организация рекламной кампании……………………..…………….32
1.5 Маркетинг в киноиндустрии…………………………….……………..45
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
(НА ПРИМЕРЕ КИНОСТУДИИ ”ДВАДЦАТЫЙ ВЕК ФОКС”) ……………… 67
2.1 Кратная информация о киностудии…………………………..………..67
2.2 Стратегия рекламной деятельности компании ”Двадцатый
Век Фокс”………………………………………………….………………………..70
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности……………….….… 80
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ ”ДВАДЦАТЫЙ ВЕК ФОКС” ………….…..100
3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию
рекламной деятельности………………………………………………………….100
3.2 Экономическая эффективность внедрения мероприятий
по совершенствованию рекламной деятельности……………………………105
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………..………………………………………………………111
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………..………..………………………..114
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………………………..120
Выдержка из текста
Введение
Современный мир насыщен рекламой, рекламные средства многочисленны, разнообразны и многолики, однако реклама не является порождением нашего времени. Слово ”реклама” латинского происхождения (reclamare — выкрикивать).
В современном мире реклама выступает в качестве важного элемента культуры. Проникая в различные сферы жизни общества, она оказывается вовлечена не только в процесс сбыта продукции и мотивации потребителей к приобретению товаров и услуг, но также играет основополагающую роль в создании привычек и обычаев, в распространении и закреплении культурных и эстетических норм, установок человека. Можно сказать, что реклама утверждается в качестве воздействующего на духовную и социальную жизнь общества структурного компонента современной культуры. Частью современной культуры является и кино, поэтому реклама кино, как и реклама других видов искусства, является особенным видом рекламы.
Сегодня, когда реклама определяет вкусы аудитории, её представления о прекрасном, реклама кино способна воздействовать и на общественное сознание. В рамках социально-кинематографического процесса она может стать не просто инструментом привлечения зрителей, но и оказывать влияние на формирование ценностных ориентаций, установок человека в сфере киноискусства. Соответственно и социальная значимость кинематографа не может быть безотносительна такого феномена современного общества реклама как важнейший фактор формирования общественного мнения потребителей">как реклама кино.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Б
5. Основы рекламы : Учебник / Ю.С. Бернадская, С.С. Марочкина, Л.Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005.
2. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб: Питер, 2001.
3. Джулер, А. Креативные стратегии в рекламе / А. Джулер — СПб: Питер, 2003
4. Евстафьев В. Что, где и как рекламировать. Практические советы / — СПб: Питер, 2005
5. Информационный маркетинг. Бердышев С. – 2010.
6. К. В. Антипов. Основы рекламы, 2009
7. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов н/д: феникс, 2001.
8. Маркетинг. Захаров С. и др. – 2009.
9. Маркетинговая стратегия. Курс МВА. Уолкер О. пер. с англ. – 2006.
10. Маркетинговое планирование. Минин А. – 2007
11. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. — М.: Эксмо, 2006.
12. Основы маркетинга. Краткий курс. Котлер Ф., пер с англ. – 2007.
13. Основы рекламы. Мудров А. Учебник. – 2008.
14. Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. — М.: Издательско-торговая корпорация "Дашкова и Ко", 2009
15. Пономарева А.М. рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. м.: ростов н/д, 2004.
16. Рекламная деятельность / Ф. Панкратов, Ю. Баженов, Т. Серегина, В. Шахурин. м., 2000. 364
17. Секрет создания рекламных текстов. Геттингс Д. пер. с англ. – 2007
18. Социология рекламной деятельности. Федотова Л. — 2008.
19. Эриашвили, Н. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов / Н. Эриашвили. — М: Юнити, 2007
20. Ян, В. Проведение рекламных кампаний / В. Ян. — М: Вершина, 2003
