Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Реферат 2
Введение 4
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности организации 7
1.1 Сущность и основные понятия рекламы 7
1.2 Классификация рекламы 11
1.3 Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности 16
1.4 Оценка эффективности рекламной деятельности 18
Глава 2. Анализ и оценка рекламной деятельности ООО «Баррель-Трейд» 23
2.1 Характеристика предприятия ООО «Баррель-Трейд» 23
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия 27
2.3 Оценка эффективности рекламной деятельности предприятия ООО «Баррель-Трейд» 31
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Баррель-Трейд» 39
3.1 Предложение по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Баррель-Трейд» 39
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий 52
Заключение 39
Список литературы 59
Приложения 62
Приложение 1. «Бухгалтерский баланс» 62
Приложение 2. «Отчет о финансовых результатах» 65
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы дипломной работы обуславливается тем, что ценность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.
Рекламная деятельность — это разновидность неличных форм коммуникации. Она осуществляется при помощи средств информации. Реклама призвана реализовывать различные задачи предприятий (обычно в области увеличения прибыли). Оплаченный из специальных фондов промоушен формируется так, чтобы вызвать к товару или услуге максимальный интерес потенциальных потребителей.
При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Реклама товаров – это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий.
Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Мы сталкиваемся с ней в любой области. Именно благодаря рекламе можно узнать о новинках и особенностях товаров и услуг. Знаменитая фраза «реклама – двигатель торговли» полностью соответствует той значимости, которую она несет.
Производители товаров и услуг стремятся получить прибыль от своей деятельности. Для этого разрабатывается стратегия маркетинга и определяется круг людей, которые будут заинтересованы в данной продукции или услугах. Стратегия маркетинга включает в себя несколько направлений. Одним из них является стимулирование сбыта продукции или услуг. Именно сюда входит реклама, как один из методов наращивания продаж.
Организация комплекса эффективных рекламных мероприятий – это весьма сложная задача, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.
Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность — это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.
Цель данной работы является рассмотрение рекламной деятельности в организации и разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности на анализируемом предприятие.
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) рассмотреть теоретические основы рекламной деятельности в организации;
2) проанализировать систему управления рекламной деятельности на ООО «Баррель-Трейд»;
3) разработать предложения по совершенствованию рекламной деятельности анализируемого предприятия.
Объектом исследования выступает ООО «Баррель-Трейд».
Предмет исследования – организация рекламной деятельности на предприятие.
В ходе проведения анализа данной работы были использованы метод сравнения, метод цепной подстановки, факторный анализ, маржинальный анализ, метод прогнозирования.
Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. — Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) / «Российская газета». — №51. -15.03.2006.
2. — Закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 №2300-1 (ред. от 13.07.2015) / «Российская газета». — №8. -16.01.1996.
3. — Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.7.2006 №135-ФЗ (ред. от 13.07.2015) / «Российская газета». — №162. -27.07.2006.
4. — Постановление Правительства РФ «Об утверждении Положения о Федеральной антимонопольной службе» от 30.06.2004 №331 (ред. от 24.10.2015) / «Российская газета». — №162. -31.07.2004.
5. — Постановление Правительства РФ «Об утверждении правил рассмотрения антимонопольным органом цеп, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе» от 17.08.2006 №508 (ред. от 20.12.2014) / «Российская газета». — №185. -23.08.2006.
6. — ГОСТ Р 52044-2003. «Государственный стандарт Российской Федерации. Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения» (принят и введен в действие Постановлением Госстандарта России от 22.04.2003 №124-ст) (ред. от 24.03.2009). — М., ИПК Издательство стандартов, 2003.
7. Антонов Л.В. Специфика развития российского рекламного рынка / Л.В. Антонов // Социально-экономические явления и процессы. — 2015. — № 3. – с. 28-35.
8. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра. — М.: Эксмо, 2012. – 260 с.
9. Бачурин А. Повышение роли экономических методов управления / А. Бачурин. – М.: Экономист, 2012. — 160 с.
10. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С. Березин. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Вершина, 2014. – 480 с.
11. Бернадская, Ю.С. Основы рекламы: учебник для студентов вузов / Ю.С. Бернадская [и др.]; под ред. Л.М. Дмтриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. – 351 с.
12. Бовыкин В.И. Новый менеджмент: управление предприятием на уровне высших стандартов / В.И. Бовыкин. – СПб.: Питер, 2013. — 368 с.
13. Борисова Е.Г. Слово на баннере. О работе копирайтера в интернет-рекламе / Е.Г. Борисова // Реклама: теория и практика. — 2014. — № 3. — С. 196-202.
14. Бочарникова Е.В. Особенности управления рекламной деятельностью / Е.В. Бочарникова // Вестник Сочинского государственного университета туризма и курортного дела. — 2013. — № 4. – С. 40-43.
15. Бугаков В.М. Механизм конкуренции и управление рекламной деятельностью предприятия / В.М. Бугаков // Вестник Воронежского государственного технического университета. — 2015. — Т. 5. — № 2. – С. 81-83.
16. Веретено А.А. Создание сильной торговой марки как первоначальный этап брендинга / А.А. Веретено // Вестник Омского университета. Серия: Экономика. — 2014. — № 3. — С. 119-125.
17. Веснин В.Р. Основы менеджмента / В.Р. Веснин. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. — 384 с.
18. Горбачев А. Управление рекламной деятельностью фирмы / А. Горбачев // Предпринимательство. — 2012. — № 08. – С. 82-84.
19. Данишевская О.Г. Баннерная реклама: для чего, почему и как? / О.Г. Данишевская // Реклама: теория и практика., — 2015. — № 1. – С. 20-39.
20. Данишевская О.Г. Видеореклама в интернете: аудитория, форматы, тренды / О.Г. Данишевская // Интернет-маркетинг., — 2015. — № 4. – С. 198-222.
21. Данишевская О.Г. Реклама в интернете: несколько слов о креативных решениях // О.Г. Данишевская // Реклама: теория и практика., — 2014. — № 4. – С. 210-222.
22. Завьялов, П.С. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 450 с.
23. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента / Н.И. Кабушкин. – М.: Дельта, 2012. — 284 с.
24. Картер Г. Эффективная реклама / Г. Картер. 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Програесс, 2012. – 309 с.
25. Кириллов А.Т. Предприятия малого бизнеса / А.Т. Кириллов. — СПб.: Питер, 2012. – 218 с.
26. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М.: ИНФРА-М, 2013. – 360 с.
27. Кутлалиев А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев. А. Попов. – М.: Эксмо, 2012. – 416 с.
28. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. — М.: ИНФРА-М, 2012. – 118 с.
29. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. – М.: Маркетинг, 2013. – 336 с.
30. Мудров А.К. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2014. – 319 с.
31. Подлесных В.И. Менеджмент: учебн. Пособие для вузов / В.И. Подлесных [и др.]; под ред. В.И. Подлесных. – СПб.: Бизнес-пресса, 2012. – 472 с.
32. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. 2-е изд., перераб. и доп. — СПб.: Питер, 2012. – 310 с.
33. Хиббинг-мл., Р. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство / Р. Хибинг, С. Купер; пер. с англ. Д. Куликова. – М.:Эксмо, 2013. – 832 с.