Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
Глава
1. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности на предприятии 9
1.1 Рекламная деятельность в организации предприятия 9
1.2 Особенности рекламной деятельности на рынке животноводства 25
Глава
2. Анализ рекламной деятельности предприятия ООО «Мега» 34
2.1 Технико-экономические показатели хозяйственной деятельности ООО «Мега» 34
2.2 Организация рекламной деятельности в ООО «Мега» 44
2.3 SWOT-анализ рекламной деятельности предприятия ООО «Мега» 53
Глава
3. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Мега» 55
3.1 Разработка рекламных мероприятий для предприятия 55
3.2 Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 80
ПРИЛОЖЕНИЯ 89
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы обусловлена местом рекламы в организации продвижения товара. Донесение информации о товарах и услугах до потенциальных потребителей является одним из факторов успешной реализации и, следовательно, повышения экономической эффективности предприятия. В настоящее время в связи с нарастанием мобильности экономики, ужесточением конкуренции, повышением плотности информационной среды значение рекламы резко повысилось.
Повышение роли рекламы, усложнение и удорожание рекламной деятельности сопровождается стремлением рекламодателей оптимизировать расходы на нее. Настоятельной необходимостью является представление рекламодателям алгоритма расчета экономической эффективности рекламы, результатов воздействия рекламы на потребителей и динамику продаж. Рекламная стратегия должна быть тщательно просчитана и обоснована.
Рекламная стратегия — это планирование этапов и методов, с помощью которых будет создаваться и поддерживаться имидж организации. Разделение рекламы на рациональную и эмоциональную искусственно и условно. Практически все сообщения в той или иной степени несут и информационную, и эмоциональную нагрузку. Помимо этого, со времен Россера Ривса наиболее удачной рекламой принято считать ту, которая воздействует не только на разум, но и на чувства, которая содержит рациональное утверждение «обернутое» в эмоции. Однако, соотношение рациональных и эмоциональных частей будет разным для различных ситуаций.
Рекламная стратегия описывает, каким образом рекламодатель достигает поставленных целей. Стратегия отражает определённый курс действий, которые следует предпринять: какие средства рекламы будут использоваться, как часто будет использоваться каждое из них, каково будет соотношение между используемыми средствами рекламы, а так же когда они будут использованы.
Отрасль рекламы в настоящее время очень активно развивается, меняется, а маркетинговые элементы управления все чаще стали внедряться в деятельность коммерческих и некоммерческих организаций в России и в мире. Ввиду этого многие современные информационные технологии, а также повсеместное развитие и расширение электронной коммерции стали толчком для появления новой формы рекламы — Интернет-реклама.
В предпринимательской сфере Интернет был давно признан основным источником информации о тенденциях в мировой экономики, о действиях конкурентов, инструментом, позволяющим исследовать потребительские рынка и способом создания новой коммерческой структуры или формы бизнеса. Рациональный подход к выбору стратегического направления использования Интернет-рекламы может значительно повысить производительность на предприятии и сократить производственные затраты, что в итоге приведет к формированию конкурентоспособности предприятия на рынке. Развитие информационных технологий сформировало некую виртуальную среду, имеющую специфические свойства, трансформирующую и динамично развивающую современные бизнес-процессы, дающую дополнительные возможности использования антикризисной маркетинговой программа. Таким образом, актуальность темы исследования связана с необходимостью интеграции российского АПК в глобальное информационное бизнес-сообщество, формируемое на основе использования интернет-среды.
Степень разработанности. В последние годы наблюдается активизация изучения возможностей использования сети Интернет в рекламной деятельности компаний. Большой вклад в изучение технических и коммуникативных составляющих интернет-рекламы внесли Д. Хоффман и Т. Новак, представляющие Вандербилдский Университет США (Vanderbilt University).
Вопросы электронного бизнеса и рекламы в сети Интернет подробно рассматриваются в работах Р. Вилсона, Б. Гейтса, В. Имери, Д. Козье, Дж. Келх, JI. Клейн, Дж. Элсворф, М. Элсворф.
Среди отечественных специалистов необходимо выделить фундаментальные работы И.Т. Балабанова, А.А. Кантаровича и В.В. Царева, а также работы А.А. Алексеева и созданный под его руководством сайт, посвященный вопросам маркетинга в сети Интернет [http://www.marketing.spb.ru], Т. Бокарева, занимающегося вопросами разработки эффективных программ интернет-рекламы, Н.П. Лиходедова, рассматривающего практические вопросы профессионального поиска информации посредством Интернет-ресурсов.
Вместе с тем, в указанных работах не дается всестороннего рассмотрения роли сети Интернет в деятельности предприятий АПК, неполно освещены возможности и проблемы продвижения продукции АПК посредством сети Интернет.
В качестве объекта исследования выбрано животноводческое предприятие ООО «Мега». Предметом исследования является маркетинговые рекламная политика предприятия.
Цель работы состоит в разработке рекомендаций по формированию рекламной политики ООО «Мега» в современных условиях. Поставленная цель реализуется в работе в виде решения следующих задач:
- рассмотреть теоретические аспекты рекламной деятельности предприятия и особенности ее использования в АПК;
- провести анализ рекламной деятельности ООО «Мега»;
- разработать рекомендации по совершенствованию рекламной политики ООО «Мега» и обосновать их эффективность.
Теоретической базой исследования послужили фундаментальные положения таких научных дисциплин как социология, психология, экономика, маркетинг, социальная психология, информационные технологии, социология потребления, поведение потребителей, реклама и паблик рилейшнз (public relations), экономическая социология и ряда других дисциплин.
Методологическая база исследования. В исследовании нашли свое применение метод анализа, сравнения и обобщения результатов исследования.
Информационной базой исследования являются нормативно-правовые акты Российской федерации, материалы аналитических агентств, а также внутренние финансовые и организационные документы ООО «Мега».
По своей структуре работа состоит из введения, основной части, заключения, списка использованной литературы и приложений.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.12.2013) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 30.01.2014) // СПС Консультант Плюс.
2. Кирилин А.В. Комментарий к Федеральному закону от
1. марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» (постатейный) : (с учетом изменений, внесенных Федеральным законом от 21.11.2011 № 327-ФЗ) / А. В. Кирилин, Л. А. Резникова. Москва, 2012. Сер. Busines's court.
3. Алексеев, А.А. Маркетинговые решения на российском рынке Интернет / А.А. Алексеев. — СПб.: ДуксНет, 2006. – 236 с.
4. Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы. — М.: Финансы и статистика, 2012- 214 с.
5. Амблер Т. Практический маркетинг. — СПб.: Питер, 2010.
6. Артеменко В.Г. Финансовый анализ: Учебное пособие. — М.: ДИС, НГАЭ и У, 2011 — 175 с.
7. Ашманов И.С., Иванов А.А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. – Спб.:Питер, 2008.
8. Бабаев, А. Контекстная реклама / А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. — СПб.: Питер, 2011. – 304 с.
9. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория анализа хозяйственной деятельности: Учебник. 2-е издание, переработ. и доп. – М.: КноРус, 2014. – 378 с.
10. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2010 — 344 с.
11. Борисов Л.П. Оценка результатов финансово-хозяйственной деятельности предприятия — М.: ИНФРА-М, 2014. — 387 с.
12. Бродникова Ю.М., Савиных В.Н. Модель оптимизации распределения расходов на рекламу // Современные наукоемкие технологии. 2014. № 7-1. С. 160.
13. Бухонова, С.М. Некоторые аспекты развития электронной торговли / С.М. Бухонова, Е.Ю. Чернявская // Международный научно-теоретический журнал: Социально-гуманитарные знания. – 2013. – № 8. – С. 152– 160.
14. Вебер, Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети / Л. Вебер. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. – 320 с.
15. Глазунов В.Н. Финансовый анализ и оценка риска реальных инвестиций. – М.: Финстатинформ, 2012 — 206 с.
16. Годин, А.А. Интернет-реклама: учебное пособие / А.А. Годин, А.М. Годин, В.М. Комаров. – М.: Дашков, 2012. – 168 с.
17. Годин, А.М. Маркетинг: Учебник / А.М. Годин. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 142 с.
18. Голик, B.C. Некоторые аспекты использования интернет-маркетинга / B.C. Голик // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 2. — С. 98-105.
19. Головлева Е.Л. Развитие науки о рекламе: исследования в рекламе // Вестник Орловского государственного университета. Серия: Новые гуманитарные исследования. 2012. № 2. С. 56-58.
20. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков. М.: Финпресс, 2009. – 501 с.
21. Горелова А.А. Интернет-маркетинг //Маркетинг. – 2011. – № 3.
22. Горелова А.А. Технология контекстной рекламы//Маркетинг. – 2012. – № 1.
23. Дорощук, Н. Взгляд на стратегии продаж / Н.Дорощук // Управление сбытом. – 2008. — № 8. – С. 24-25.
24. Дениел Еймор. Электронный бизнес: Эволюция и/или революция: Пер. с англ./ Еймор Дениел — М.: Издательский дом "Вильямс", 2009. – 448 с.
25. Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. — 2010.-№ 5. -С. 14-15.
26. Ефремова А.А. Расходы на рекламу и маркетинг. — Москва, 2012. Сер. № 4 Бухгалтерский учет в целях налогообложения.
27. Иванова Н.В., Талдыкина Н.С. Современны механизм управления маркетингом в АПК // Известия Нижневолжского агроуниверситетского комплекса: Наука и высшее профессиональное образование. 2012. № 3. С. 232-239.
28. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. — М.: Юнити-Дана, 2013.
29. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник / Л.А. Ибрагимов. – М.: Дело: 2008. – 367 с.
30. Казаков В.В., Савиных В.Н. Оптимальное управление расходами на рекламу с учетом сезонности спроса // Вестник Томского государственного университета. 2014. № 379. С. 160-165.
31. Карасева, В. Комплекс маркетинга в Интернет-бизнесе / В. Карасева // Маркетинг. — 2008. — N 2. — С.117-124.
32. Кейнингем, Т.Л. Мифы о маркетинге и лояльности потребителей / Т.Л. Кейнингем и др.; пер. с англ. М. Новокшеновой, Д. Скворцова. — М.: Добрая книга, 2007. — 344 с.
33. Ковалев, А. Управление проектом по созданию интернет-сайта / А.Ковалев, И. Курдюмов и др. — М.: Альпина Паблишер, 2008. – 178 с.
34. Кокрум, Джим. Интернет-маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты / Джим Кокрум. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 384 с.
35. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламистa / под ред. Басова А. – СПб.: Питер, 2009.
36. Корнев В.В. Идеология рекламы и реклама идеологии // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. 2012. № 10. С. 097-103.
37. Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг — 12-е, проф. изд. — М.: Вильямс, 2009. – 1180 с.
38. Кремнев, Д. Продвижение в социальных сетях / Д.Кременев. СПб.: Питер, 2011. – 154 с.
39. Кирилловых А. Реклама и рекламная деятельность. Проблемы правового регулирования. – М.: Деловой двор, 2013.
40. Кметь Е., Пысина К. Управление контекстной рекламой // Проблемы теории и практики управления. 2013. № 10. С. 116-122.
41. Кудинова, А. Новые технологии интернет-маркетинга / А. Кудинова // Медиальманах. 2010. № 1. С. 28-34.
42. Кузьмицкая А.А., Озерова Л.В. Современные аспекты организации стратегического планирования в АПК // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2014. № 3 (63).
С. 13.
43. Курочкина, С.А. Роль интернет-маркетинга и электронной коммерции на современном предприятии / С.А. Курочкина // Вестник Майкопского государственного технологического университета. 2009. № 3. С. 61-64.
44. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Изд-во Эксмо, 2005.
45. Ладонина, Л. Книга руководителя интернет-проекта. Готовые маркетинговые решения / Л. Ладонина. — СПб.: Питер, 2008. – 256 с.
46. Лукьянова, А.В. Приоритетные направления интернет-маркетинга / А.В. Лукьянова, Шибаков В.Г. // Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. 2009. № 51. С. 50-58.
47. Мудров А. Н. Основы рекламы: учебник для студентов вузов.– М.: Экономистъ, 2008.– 318 с.
48. Музыка, А.Ю. Социальные сети как инструмент маркетинга / А.Ю. Музыка // Практический маркетинг. 2011. № 2. С. 17-25.
49. Мурахтанова, Н.М. Маркетинг: Учебник / Н.М. Мурахтанова, Е.И. Еремина. – М.: Академия, 2012. – 304 с.
50. Овечкин, А.В. Продвижение бренда с помощью интерент-маркетинга: базовые инструменты / А.В. Овечкин // Бренд-менеджмент. 2009. № 2. С. 80-87.
51. Островерхов Е.Ю. Исследование современного рынка интернет-рекламы в России: поисковое продвижение и контекстная реклама // Молодой ученый. 2014. № 2 (61).
С. 534-540.
52. Панкрухин, А.П. Маркетинг: Учебник / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2009. – 656 с.
53. Пахальян, А. П. Скрытая рекламав процессах социальной коммуникации в современном российском обществе: автореф. дис. … канд. соц. наук: 22.00.04 / А. П. Пахальян. — Южн. фед. ун-т. – Ростов-на-Дону, 2010.
54. Песоцкий, Е.А. Реклама и мотивация потребителей – 2008 / Е.А. Песоцкий. – М.: «Дашков и Ко», 2008 — 224 с.
55. Петрова Ю.А. Современное законодательство о рекламе // Научный вестник Омской академии МВД России. 2012. № 1. С. 94-96.
56. Пономарева А. Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности. – М.: Инфра-М, 2010.
57. Попова И.В. Направления развития малых форм хозяйствования в регионе // Вестник Красноярского государственного аграрного университета. 2014. № 2. С. 22-25.
58. Рожкова Д.В. Маркетинговый комплекс продвижения товаров и услуг в АПК: развитие понятийного аппарата, элементы, особенности // Вестник Алтайского государственного аграрного университета. 2012. Т. 91. № 5. С. 138-143.
59. Росситер, Джон Р., Перси, Ларри. Реклама и продвижение товаров. — 2 изд. / Джон Р. Росситер, Ларри Перси. — СПб.: Питер, 2010. – 656 с.
60. Секерин В. Рекламная деятельность. – М.: Инфра-М, 2013.
61. Серебренникова Е.С. Роль рекламы при продвижении товаров и услуг (на примере BTL-рекламы) // Поволжский торгово-экономический журнал. 2012. № 4. С. 11-16.
62. Сидоров, И.Н. Эффективность интернет-маркетинга и ее оценка / И.Н. Сидоров // Интернет-маркетинг. 2009. № 3. С. 184-189.
63. Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации. Учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев. – 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Изд-во «Дашков и Ко», 2008 – 303 с.
64. Соловьев, Б.А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев. – М.: Инфра-М, 2009. – 383 с.
65. Сулимов, А.В. Интернет-маркетинг на службе компаний / А.В. Сулимов. // Интернет-маркетинг. 2010. № 6. С. 356-360.
66. Толстых Т.О., Чиркова М.Б. Управление коммерческой деятельностью на предприятиях АПК // Вестник Воронежского государственного аграрного университета. 2012. № 1. С. 179-184.
67. Тетерин Ю.Н. Управление коммуникациями в АПК региона // Вестник НГИЭИ. 2012. № 9. С. 117-131.
68. Филимонов, Г. Ю. Социальные сети как инновационный механизм «мягкого» воздействия и управления массовым сознанием / Г. Ю. Филимонов, С.А. Цатурян // Политика и общество. М.: Nota Bene, 2012. С. 65-75.
69. Храмов, Е.И. Интернет-маркетинг: возможна ли стратегия в сети? / Е.И. Храмов // Маркетинговые коммуникации. 2011. № 2. С. 70-76.
70. Юрасов, А. В. Интернет-маркетинг / А. В. Юрасов, А.В. Иванов – М.: Телеком, 2011. — 246 с.
71. Яковлев А.А., Довжиков А.А. Веб — аналитика: основы, секреты и трюки. – СПб.: БХБ – Петербург, 2010.
72.
8. Яковлев А.А, Довжиков А.А. Контекстная реклама: основы, секреты и трюки. – СПб.: БХБ – Петербург, 2012.
73. Бокарев, Т. Энциклопедия интернет-рекламы / Т.Бокарев. — М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2009. – 240 с.
74. Sean McPheat Internet Marketing. — New-York: McGraw-Hill Companies, 2011. — 158 с.
75. 7 правил эффективного SMO продвижения [Электронный ресурс]
// Маркетинг в социальных сетях: секреты и советы. — URL: www.seo- write.ru/?p=225 – 23.04.2014.
76. SMM на практике: в приоритете — обучение [Электронный ресурс].
URL: http://www.unkniga.ru/vishee/479-smm-na-praktike.html ?date= 01.03.2014 г.
77. Бернадская, Ю.С. Интернет-реклама [Электронный ресурс]
/ Ю.С. Бернадская. — URL: http://xn— 9sbbobjgfat 1ae 2c 3a 4d.xn--p 1ai/reklama-100/internet-rekla- ma.html – 23.04.2014.
78. Бове К.Л. Современная реклама: электронное издание [Электронный ресурс].
– М., 2009.– Режим доступа: http://polbu.ru/arens_advert/, вход свободный.
79. Брайен, П. Социальные сети. Зарубежный опыт. [Электронный ресурс]
/ П. Брайен. — URL: http://www.automarketolog.ru/ stati/zarubezhnyy_opyt/20_predlozheniy_po_usovershenstvovaniyu_sotsialnykh_kampaniy_v_seti/ – 23.04.2014.
80. В России самая активная аудитория социальных сетей [Электронный ресурс].
- URL: http://hot-digital.ru/2010/10/v-rossii-samaya-aktiv- naya-auditoriya-soc-setej. – 23.04.2014.
81. Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2013-2017 годы» [Электронный ресурс]
// PwC. URL: www.pwc.ru/outlook– 23.04.2014.
82. Информационный бюллетень «Развитие Интернета в регионах России. Весна 2013 г.» [Электронный ресурс].
URL: http://download.yandex.ru/company/ya_regions_report_spring_2013.pdf – 23.04.2014.
83. Интернет маркетинг стремительно развивается [Электронный ресурс]
// Интернет-издание о высоких технологиях С-News. URL http://www.cnews.ru/ – 23.04.2014.
84. Какая социальная сеть лучше подходит для В 2В-маркетинга [Электронный ресурс].
URL: http://www.advertology.ru/article 115433.htm – 23.04.2014.
85. Контекстная реклама в России [Электронный ресурс]
// Исследования Яндекс.Директ URL: http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml, свободный – 23.04.2014.
86. Лебедев, А. Книга рекордов Н.Ж.М.Д. [Электронный ресурс]
/ А. Лебедев. URL: http://www.tema.ru/rrr /first. – 23.04.2014.
87. Мишина, И. В. Методы продвижения в социальных сетях [Электронный ресурс]
/ И.В. Мишина. URL: http://inetmark.web- 3.ru/inet/socmedia/metodysmo – 23.04.2014.
88. Объем российского рынка интернет-рекламы будет расти на 20% в год в течение ближайших пяти лет и к 2017 году достигнет 4,4 миллиарда долларов [Электронный ресурс]
// РИА Новости. URL: http://www.digit.ru/business/20130605/402116435.html – 23.04.2014.
89. Предпочтения пользователей на рекламном рынке России // Агентство ТНС-Россия [Электронный ресурс].
URL: www.tns-global.ru, – 23.04.2014.
90. Реклама [Электронный ресурс]
// Исследование медиахолдинга Universal Media Group. URL: http://www.unmedia.ru/advertisement.html , – 23.04.2014.
91. Социальные сети в 2013 году: исследование comScore. [Электронный ресурс].
URL: http://cossa.ru/articles/149/11382 – 23.04.2014.
92. Социальные сети и блогосфера как инструменты продвижения книг [Электронный ресурс].
URL: http://pro-books.ru/sitearticles/7097– 23.04.2014.
93. Тенденции на рынке рекламных услуг [Электронный ресурс]
// Рекламное агентство «ZenithOptimedia». URL: www.zenithoptimedia.com, – 23.04.2014.
94. Топ-100 наиболее значимых игроков рекламного рынка России [Электронный ресурс].
URL: http://www.alladvertising.ru/top 100/ — 23.04.2014.
95. Ассоциация коммуникационных агентств России [Электронный ресурс].
URL: www.akarussia.ru.
96. Российско-европейский журнал о медиа «Среда» [Электронный ресурс].
URL: www.sreda-mag.ru.
97. Некоммерческое партнерство «Медиа Комитет» [Электронный ресурс].
URL: www.mediakomitet.ru.
98. Официальный сайт Компании Nielsen Официальный сайт Министерства связи и массовых коммуникаций РФ [Электронный ресурс].
URL: http://www.acnielsen.ru.
99. Официальный сайт Министерства связи и массовых коммуникаций РФ [Электронный ресурс].
URL: minsvyaz.ru.
100. Официальный сайт АПК-Информ [Электронный ресурс].
URL: www.apk-inform.com.
