Совершенствование рекламной деятельности предприятия АПК в условиях цифровой трансформации: Инновационные подходы и актуальные тренды

В быстро меняющемся мире, где цифровые технологии переписывают правила игры во всех отраслях, агропромышленный комплекс (АПК) России демонстрирует впечатляющий рост. По предварительным данным Росстата, производство скота и птицы на убой (в живом весе) в хозяйствах всех категорий в 2023 году достигло 11,5 млн тонн, что на 2,2% больше, чем год назад. При этом Минсельхоз РФ устанавливает амбициозные ориентиры по увеличению годового показателя по объему выпуска мяса до 20 млн тонн и молока до 39 млн тонн к 2030 году. Эти цифры не просто отражают экономические успехи, но и подчеркивают острую необходимость в адекватных, современных маркетинговых и рекламных стратегиях, способных поддержать этот рост и обеспечить устойчивое развитие отрасли.

Современный АПК сталкивается с уникальными вызовами и возможностями. Зависимость от природно-климатических условий, сезонность производства, неэластичность спроса и предложения, а также особая социальная значимость продукции для продовольственной безопасности страны – все это требует особого подхода к продвижению. В то же время, цифровая трансформация открывает беспрецедентные горизонты для повышения эффективности. Именно поэтому исследование, направленное на совершенствование рекламной деятельности предприятий АПК в условиях цифровой трансформации, становится не просто актуальным, но и жизненно важным для обеспечения конкурентоспособности и устойчивого развития.

Цель исследования заключается в разработке актуализированного и углубленного подхода к совершенствованию рекламной деятельности предприятия АПК, ориентированного на современные маркетинговые концепции и цифровые технологии, с учетом специфики отрасли животноводства.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• Проанализировать теоретические основы рекламной деятельности и эволюцию цифрового маркетинга.
• Изучить специфику агропромышленного комплекса России, его текущее состояние и особенности маркетинга в животноводстве.
• Оценить текущую рекламную деятельность предприятий АПК, выявив существующие проблемы и неиспользованные возможности.
• Исследовать инновационные стратегии и цифровые технологии, включая применение искусственного интеллекта и больших данных, для повышения эффективности рекламных кампаний в АПК.
• Разработать актуальные методики оценки экономической и коммуникационной эффективности рекламной деятельности в условиях цифровой трансформации.
• Рассмотреть правовые и этические аспекты рекламной деятельности, а также принципы устойчивого развития в АПК.
• Сформулировать практические рекомендации по совершенствованию рекламной политики предприятия АПК, специализирующегося на животноводстве.

Предметом исследования выступают совокупность теоретических, методологических и практических аспектов совершенствования рекламной деятельности предприятий агропромышленного комплекса в условиях цифровой трансформации.

Объектом исследования является рекламная деятельность предприятий агропромышленного комплекса.

Структура работы включает введение, пять основных глав, заключение, список использованных источников и приложения. Каждая глава посвящена последовательному раскрытию поставленных задач, начиная с теоретических основ и заканчивая практическими рекомендациями, что позволяет всесторонне изучить проблему и предложить комплексные решения.

Теоретические основы и современные подходы к рекламной деятельности

Современный мир невозможно представить без рекламы, пронизывающей все сферы нашей жизни, от утреннего кофе до вечерних новостей, формируя наши предпочтения, информируя о новинках и влияя на экономические процессы. Понимание ее сущности и роли, а также владение современными инструментами цифрового маркетинга, становится краеугольным камнем успешного продвижения любой продукции, включая продукцию агропромышленного комплекса.

Понятие и сущность рекламной деятельности в современном контексте

Реклама – это не просто набор объявлений; это сложная, многогранная информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц. Ее главная задача – привлечь внимание к объекту рекламирования, сформировать или поддержать интерес к нему и, в конечном итоге, способствовать его продвижению на рынке. Эта дефиниция, закрепленная в российском законодательстве, подчеркивает универсальность и всепроникающий характер рекламы.

Рекламная деятельность, в свою очередь, представляет собой целостную систему средств, методов и способов распространения этой информации в определенной сфере экономической и общественной деятельности. Она нацелена на привлечение внимания потенциальных потребителей к товару или услуге. Чтобы в полной мере осознать ее влияние, необходимо рассмотреть ее через призму нескольких ключевых аспектов:

• Экономический аспект. В основе любой рекламной кампании лежит экономический расчет. Главная цель – максимизация экономической и социальной выгоды. Реклама, по своей сути, является двигателем торговли, способствуя увеличению объемов продаж, росту прибыли и стимулированию производства. Она выступает как вид бизнеса, где разработка и производство рекламной продукции становится таким же товаром или услугой, как и любой другой. В макроэкономическом масштабе активная рекламная деятельность стимулирует конкуренцию, инновации и, как следствие, общий экономический рост.
• Технологический аспект. В век цифровизации технологическая составляющая рекламной деятельности приобретает особое значение. Это не только процесс создания яркого и запоминающегося сообщения, но и сложный комплекс методов для сбора, обработки информации о целевой аудитории, выбора наиболее эффективных каналов доставки и оптимизации всех процессов. Современные рекламные технологии включают в себя аналитические платформы, системы автоматизации маркетинга, инструменты для A/B-тестирования и многое другое, что позволяет сделать рекламные кампании более точными и измеримыми.
• Психологический аспект. Реклама – это искусство воздействия на человеческое сознание. Она изучает, как рекламные сообщения влияют на эмоции, восприятие и, в конечном итоге, на поведение потребителей. Применяя принципы психологии, маркетологи создают кампании, которые не только привлекают внимание, но и вызывают доверие, формируют позитивные ассоциации с брендом, стимулируют желание приобрести товар. Здесь исследуются механизмы восприятия информации, запоминания, принятия решений и даже формирования привычек. Цвет, шрифт, музыка, слоган – каждый элемент тщательно подбирается с учетом психологических особенностей целевой аудитории.
• Социокультурный аспект. Реклама является зеркалом общества, отражая его ценности, тренды и даже идеалы. Она формирует эстетическое восприятие, иногда сама становясь предметом искусства. Отслеживая исторические корни и место рекламы в культуре, можно понять, как она эволюционировала вместе с обществом, отвечая на его потребность в передаче духовного опыта и интеграции коллективных сообществ. Реклама не только продает товары, но и транслирует определенные образы жизни, социальные нормы и культурные коды, играя роль в формировании массового сознания и потребительской культуры.

Таким образом, рекламная деятельность – это многофункциональное явление, глубоко интегрированное в экономические, технологические, психологические и социокультурные процессы современного общества. В чём же тогда ключевое отличие от интернет-маркетинга?

Цифровой маркетинг как ключевой инструмент современной рекламной деятельности

Если традиционная реклама когда-то была ограничена печатными изданиями, радио и телевидением, то сегодня на первый план выходит совершенно новый мир – мир цифрового маркетинга, или digital-маркетинга. Это не просто модное слово, а комплексная парадигма продвижения бренда и продукта в цифровом медиапространстве, использующая широкий спектр инструментов для отслеживания статистики продвижения с помощью определенных метрик.

Важно понимать, что понятие «digital-маркетинг» значительно шире «интернет-маркетинга». Если интернет-маркетинг строго привязан к онлайн-каналам, то digital-маркетинг включает в себя все цифровые каналы, часть из которых не требует использования Интернета. Это могут быть и мобильные телефоны, и ноутбуки, и цифровое телевидение, и даже интерактивные экраны в общественных местах. Цифровой маркетинг является целостной системой инструментов и методик, направленных на привлечение и удержание клиентов через различные электронные платформы.

К основным электронным платформам и каналам цифрового маркетинга относятся:

• Веб-сайты и мобильные приложения: Основа онлайн-присутствия любого бизнеса. Сайт – это цифровая визитная карточка, инструмент продаж и платформа для контента. Мобильные приложения предлагают более глубокое взаимодействие и персонализацию.
• Социальные сети (SMM – Social Media Marketing): Платформы вроде ВКонтакте, Одноклассники, Telegram стали мощными инструментами для построения сообществ, прямого взаимодействия с аудиторией, публикации контента и таргетированной рекламы.
• Электронная почта (Email-маркетинг): Один из старейших, но по-прежнему эффективных каналов для рассылки новостей, специальных предложений, персонализированных сообщений и поддержания лояльности.
• Поисковая оптимизация (SEO – Search Engine Optimization): Комплекс мер по улучшению видимости сайта в органической выдаче поисковых систем (Яндекс, Google), что обеспечивает приток целевого трафика без прямых затрат на рекламу.
• Контент-маркетинг: Создание и распространение ценного, релевантного и последовательного контента (статьи, блоги, видео, инфографика) для привлечения и удержания четко определенной аудитории.
• Платное продвижение:
  • Контекстная реклама: Объявления, показываемые пользователям в поисковых системах или на сайтах-партнерах, основываясь на их поисковых запросах или интересах.
  • Таргетированная реклама: Реклама, нацеленная на конкретные сегменты аудитории в социальных сетях и на других платформах по демографическим, географическим, поведенческим и другим признакам.
• Маркетинг влияния (Influencer Marketing): Сотрудничество с лидерами мнений (блогерами, экспертами) для продвижения продуктов или услуг через их аудиторию.
• Онлайн-PR: Управление репутацией бренда в цифровом пространстве, работа с отзывами, упоминаниями в СМИ и на форумах.
• Видеореклама: Рекламные ролики на YouTube, в социальных сетях, на стриминговых сервисах.
• Реклама в играх: Интеграция рекламных сообщений в компьютерные и мобильные игры.
• Интерактивные экраны: Современные цифровые носители рекламы в торговых центрах, на улицах, в транспорте.
• Традиционные цифровые каналы: Цифровое телевидение и радио, предлагающие новые возможности для интерактивной рекламы.

Цифровой маркетинг обеспечивает беспрецедентные возможности для измерения, анализа и оптимизации рекламных кампаний в режиме реального времени. С его помощью можно не только достучаться до широкой аудитории, но и максимально персонализировать сообщения, что особенно важно в условиях высококонкурентного рынка.

Анализ специфики агропромышленного комплекса России и текущего состояния рекламной деятельности

Агропромышленный комплекс России – это не просто сектор экономики, это фундамент продовольственной безопасности страны, обеспечивающий миллионы рабочих мест и создающий валовый продукт, который питает нацию. Глубокое понимание его специфики и текущего состояния рекламной деятельности критически важно для разработки эффективных стратегий продвижения.

Современное состояние и особенности развития АПК России

Агропромышленный комплекс России переживает период активного развития и модернизации. Валовой внутренний продукт России от сельского хозяйства в 2023 году составил 2,97%, а по прогнозам на 2024 год ожидается на уровне 2,74%. Эти цифры, хоть и могут показаться скромными в сравнении с другими отраслями, демонстрируют стабильность и значимость сектора. Доля занятых в сельском хозяйстве России в 2023 году составила 5,70%, что свидетельствует о сохранении АПК как крупного работодателя.

Традиционно ведущей отраслью сельского хозяйства России является растениеводство, которое в 2022 году произвело продукции на 5 трлн 265 млрд 637 млн рублей. Однако животноводство также играет ключевую роль, демонстрируя значительные объемы производства – 3 трлн 585 млрд 250 млн рублей в том же году. Это составляет примерно 59,5% и 40,5% соответственно в общем объеме производства сельскохозяйственной продукции.

Динамика роста и рентабельность:
За последние десять лет агропромышленный комплекс показал впечатляющий рост. В период с 2014 по 2023 год фактический рост производства в сельском хозяйстве России составил 33,2%, а по пищевым продуктам — 42,9%. В 2023 году объем производства сельхозпродукции в хозяйствах всех категорий достиг 6,2 трлн рублей за девять месяцев, показав рост на 1,3% к предыдущему году. Особенно стоит отметить успехи в животноводстве: производство скота и птицы на убой увеличилось на 2,2% в 2023 году по сравнению с 2022 годом, достигнув 11,5 млн тонн, а производство молока выросло на 2,5%, достигнув 26 млн тонн.

Валовая добавленная стоимость в сельском хозяйстве, по предварительным данным, достигла 5 трлн рублей в 2023 году. Средняя рентабельность агросектора в 2023 году была на уровне 19%, при этом доля прибыльных предприятий в секторе составила 81%. Это подчеркивает инвестиционную привлекательность отрасли и ее экономическую устойчивость.

Перспективы развития:
Минсельхоз РФ устанавливает амбициозные ориентиры по увеличению годового показателя по объему выпуска мяса до 20 млн тонн и молока до 39 млн тонн к 2030 году. Достижение этих целей потребует не только дальнейшей модернизации производства, но и активного развития маркетинговых и рекламных стратегий.

Ключевые особенности сельскохозяйственного маркетинга:
Рекламная деятельность в АПК имеет свои уникальные черты, которые необходимо учитывать при разработке стратегий:

• Зависимость от природно-климатических условий: Урожайность, продуктивность скота напрямую зависят от погоды, что обуславливает риски и вариативность объемов производства.
• Сезонность: Многие виды сельскохозяйственной продукции имеют ярко выраженную сезонность производства, что влияет на логистику, ценообразование и маркетинговые кампании.
• Неэластичность спроса и предложения: Спрос на базовые продукты питания относительно стабилен, но предложение может резко меняться из-за внешних факторов, что создает дисбаланс и требует гибкого реагирования.
• Особый жизненный цикл продукции: Скоропортящийся характер многих продуктов АПК диктует особые требования к срокам реализации и каналам сбыта.
• Социальная значимость: Продукция сельского хозяйства имеет особое значение для населения и продовольственной безопасности страны в целом, что накладывает этические и регуляторные ограничения на рекламные сообщения.

Эти особенности делают маркетинг в АПК сложной, но чрезвычайно интересной задачей, требующей нестандартных и инновационных подходов.

Аудит текущей рекламной деятельности предприятий АПК

Традиционно, рекламная деятельность в АПК часто воспринималась как второстепенная функция, уступающая по приоритету производственным и логистическим задачам. Однако в условиях растущей конкуренции и стремления к увеличению объемов производства, ситуация меняется. Аудит текущей рекламной деятельности позволяет выявить общие подходы, типичные проблемы и, что самое важное, неиспользованные возможности.

Обзор используемых каналов и инструментов:
Предприятия АПК долгое время полагались на традиционные каналы продвижения:

• Отраслевые выставки и ярмарки: До сих пор являются важной площадкой для B2B-коммуникаций, демонстрации продукции и установления партнерских связей.
• Специализированные печатные издания: Журналы и газеты для аграриев, ветеринаров, фермеров.
• Наружная реклама: Баннеры, щиты вдоль дорог в сельскохозяйственных регионах.
• Сарафанное радио и личные продажи: Особенно актуальны для небольших фермерских хозяйств и продукции с локальным сбытом.

Однако, с приходом цифровизации, все больше предприятий начинают осваивать цифровые каналы, хотя и не всегда системно:

• Собственные веб-сайты: Часто используются как онлайн-каталоги, но редко как полноценные маркетинговые платформы.
• Социальные сети: Ведение страниц, но без глубокой стратегии контента и таргетированной рекламы.
• Участие в агропромышленных маркетплейсах: Постепенно набирает обороты, но пока не является повсеместным.

Оценка бюджетов:
Бюджеты на рекламу в АПК часто бывают ограничены и не всегда распределяются эффек��ивно. Основная часть средств, как правило, направляется на участие в выставках и поддержку дистрибьюторских сетей, в то время как инвестиции в цифровой маркетинг остаются недостаточными. Это приводит к упущенным возможностям для охвата новой аудитории, сбора данных и персонализации предложений.

Типичные проблемы и неиспользованные возможности:

1. Недостаток стратегического подхода: Рекламная деятельность часто носит реактивный, а не проактивный характер, без четко определенной стратегии, целей и измеримых показателей.
2. Отставание в цифровизации: Многие предприятия АПК все еще недостаточно используют потенциал digital-маркетинга. Несмотря на рост расходов на цифровизацию в АПК (до 13 млрд рублей в 2024 году, ежегодный рост на 11%), эти средства не всегда направляются на маркетинг.
3. Отсутствие персонализации: Общие рекламные сообщения не учитывают специфику различных сегментов целевой аудитории (например, крупных агрохолдингов, фермеров, конечных потребителей).
4. Слабый анализ данных: Недостаточное использование аналитических инструментов для оценки эффективности кампаний и принятия обоснованных решений.
5. Консервативность в выборе каналов: Приверженность традиционным методам, игнорирование потенциала новых цифровых платформ и инструментов.
6. Неиспользование преимуществ продукции животноводства: Возможности для акцентирования на экологичности, качестве, этичном отношении к животным, прослеживаемости происхождения продукции – часто остаются нераскрытыми в рекламных сообщениях.
7. Неэффективная конкурентная борьба: В условиях роста рынка и появления новых игроков, устаревшие подходы к рекламе не позволяют эффективно конкурировать.

Анализ конкурентной среды в рекламном поле АПК показывает, что многие игроки сосредоточены на общих преимуществах продукции (свежесть, натуральность) без глубокой дифференциации и использования инновационных каналов. Это создает уникальную возможность для предприятий, готовых инвестировать в современные подходы, чтобы выделиться на рынке. Внедрение передовых цифровых инструментов и стратегическое планирование рекламной деятельности может стать мощным конкурентным преимуществом.

Инновационные стратегии и цифровые технологии в совершенствовании рекламной деятельности АПК

Современный АПК стоит на пороге революционных изменений, движимых цифровой трансформацией. Отдача от цифровизации в агропромышленном комплексе признана третьей в мире по своему потенциалу, что указывает на огромные возможности для роста в российском агросекторе. Эти преобразования затрагивают не только производственные процессы, но и маркетинг, открывая путь для инновационных стратегий, особенно в такой специфической отрасли, как животноводство.

Цифровая трансформация АПК как базис для инновационного маркетинга

Цифровая трансформация сельского хозяйства — это не просто внедрение отдельных технологий, а комплексное и системное изменение, основанное на взаимосвязанных концепциях точного земледелия, умного животноводства и в целом интеллектуального сельского хозяйства. Этот процесс глубоко изменяет модель организации отрасли и ее роль в национальной экономике, становясь фундаментом для устойчивого развития, обеспечения надежности и конкурентоспособности.

Ключевые аспекты цифровых решений в АПК:

• Точное земледелие и умное животноводство: Эти концепции предполагают использование данных и технологий для оптимизации каждого этапа производства. В растениеводстве это может быть дифференцированный посев, точное внесение удобрений; в животноводстве — индивидуальный подход к кормлению, мониторинг здоровья и поведения каждого животного.
• Системы прослеживаемости и контроля качества: Цифровые решения позволяют отслеживать весь путь продукта от поля или фермы до потребителя. Это повышает прозрачность, обеспечивает контроль качества и дает мощный аргумент для маркетинга, подчеркивая безопасность и происхождение продукции.
• Смарт-контракты: Использование технологии блокчейн для автоматизации и обеспечения прозрачности сделок между участниками АПК, сокращая риски и издержки.
• Маркетплейсы для продвижения и сбыта: Онлайн-платформы, позволяющие агропроизводителям напрямую взаимодействовать с покупателями, расширяя географию продаж и сокращая цепочки посредников.

Рост инвестиций в цифровизацию АПК подтверждает важность этого направления. С 2020 года расходы на цифровизацию в сельском хозяйстве ежегодно растут в среднем на 11%, достигнув 13 млрд рублей в 2024 году. Эти инвестиции создают благоприятную почву для развития инновационного маркетинга, поскольку цифровые решения генерируют огромное количество данных, которые могут быть использованы для создания более точных, персонализированных и эффективных рекламных кампаний.

Применение искусственного интеллекта в маркетинге животноводства

Искусственный интеллект (ИИ) — это не просто футуристическая технология, а уже реальный инструмент, способный значительно повысить эффективность маркетинга, особенно в животноводстве. По оценкам АНО «Цифровая экономика», применение ИИ в животноводстве позволит увеличить объемы производства на 3%, преимущественно за счет дистанционного наблюдения и оперативного реагирования на внештатные ситуации. Но как это влияет на маркетинг? Данные, собранные ИИ, могут стать основой для формирования уникальных торговых предложений и персонализированных рекламных сообщений, повышая доверие потребителей и лояльность к продукции.

Рассмотрим конкретные применения ИИ в животноводстве и их маркетинговые импликации:

1. Мониторинг здоровья животных:
   • Датчики и камеры в реальном времени собирают данные о физиологических параметрах (температура тела, пульс), активности и поведении животных. ИИ-алгоритмы анализируют эти данные для выявления ранних признаков заболеваний, стресса, нарушений поведения или изменений в аппетите.
   • Маркетинговая ценность: Возможность гарантировать потребителю, что продукция получена от здоровых, ухоженных животных, содержащихся в оптимальных условиях. Это можно использовать в рекламных кампаниях, подчеркивая этичность производства и высокое качество продукции, основанное на тотальном контроле.
2. Видеоаналитика и распознавание поведения:
   • Алгоритмы компьютерного зрения отслеживают перемещения, позу, активность и даже выражение морды животных. Это позволяет выявлять такие проблемы, как мастит, хромота или пищеварительные расстройства на ранних стадиях, когда животное еще не проявляет явных клинических симптомов.
   • Маркетинговая ценность: Подтверждение гуманного и внимательного отношения к животным, что важно для социально ответственных потребителей. Рекламные материалы могут показывать кадры «умных ферм», где ИИ заботится о каждом животном.
3. Звуковой анализ:
   • ИИ может анализировать звуки в животноводческих комплексах для обнаружения отклонений от нормальных звуков (например, кашель, необычное мычание или писк), указывающих на потенциальные проблемы со здоровьем или стресс.
   • Маркетинговая ценность: Дополнительный уровень контроля за благополучием животных, который может быть отражен в концепции «заботливой фермы».
4. Оптимизация кормления:
   • ИИ-алгоритмы анализируют данные о возрасте, весе, индивидуальных потребностях в питательных веществах, текущем состоянии здоровья и условиях содержания каждого животного. На основе этого формируется оптимальный рацион, который затем доставляется с использованием автоматизированных кормораздатчиков.
   • Маркетинговая ценность: Продвижение продукции как «питательной» и «полученной от животных с идеальным рационом». Это подчеркивает высокое качество и полезность конечного продукта.
5. Прогнозирование продуктивности:
   • ИИ способен предсказывать потенциальные сроки лактации, уровень молока на основе анализа исторических данных о производительности, здоровье и рационе.
   • Маркетинговая ценность: Возможность более точного планирования поставок и продвижения продукции, а также демонстрация стабильно высокого качества и объемов.
6. Прогнозирование вспышек заболеваний:
   • Использование исторических и экологических данных (температура, влажность, географические особенности) для предсказания рисков вспышек заболеваний, особенно связанных с сезонными или погодными изменениями.
   • Маркетинговая ценность: Повышение доверия потребителей за счет минимизации рисков для здоровья животных и, как следствие, безопасности продукции.
7. Оптимизация селекции, автоматизированное взвешивание, инвентаризация поголовья и оценка эффективности работы персонала:
   • ИИ анализирует геномные данные для улучшения выбора племенных животных, автоматизирует процесс взвешивания, обеспечивает точный учет поголовья и даже помогает оценивать работу сотрудников.
   • Маркетинговая ценность: Продвижение продукции как результата передовой селекции, что гарантирует лучшие породные качества и стабильное производство.

Применение этих данных для формирования персонализированных рекламных сообщений и повышения доверия к продукции является ключевым. Например, рекламные кампании могут рассказывать истории о конкретных фермах, где ИИ обеспечивает здоровье и благополучие животных, что напрямую влияет на качество молока или мяса. Это не только укрепляет бренд, но и создает эмоциональную связь с потребителем, подчеркивая инновационность и ответственность производителя.

Большие данные и персонализация в продвижении продукции АПК

В эпоху цифровизации объем данных, генерируемых предприятиями и потребителями, достиг беспрецедентных масштабов. Эти «большие данные» (Big Data) становятся ценнейшим ресурсом для маркетинга, позволяя глубоко анализировать предпочтения потребителей и создавать максимально таргетированные рекламные кампании. Для АПК, где важно донести информацию о специфическом продукте до нужной аудитории, это особенно актуально.

Использование Big Data для анализа предпочтений потребителей:
Сбор и анализ данных из различных источников – социальных сетей, поисковых запросов, онлайн-покупок, информации с маркетплейсов, а также внутренних данных предприятий (например, о продажах, возвратах, отзывах) – позволяют выявить паттерны поведения, предпочтения и потребности целевой аудитории. Для продукции АПК это может включать:

• Географические предпочтения: Какие продукты более востребованы в разных регионах?
• Сезонные колебания спроса: Какие продукты популярны в определенные месяцы?
• Демографические характеристики покупателей: Кто чаще покупает молочную продукцию – молодые семьи, люди старшего возраста?
• Влияние трендов: Как изменяется спрос на органические продукты, продукты без ГМО, фермерские товары?
• Поведенческие факторы: Какие каналы информации предпочитают потребители, какие форматы контента им интересны?

Создание таргетированных и персонализированных рекламных кампаний:
На основе анализа больших данных можно:

• Оптимизировать лояльность: Разрабатывать программы лояльности, предлагая скидки, бонусы или эксклюзивный доступ к новым продуктам тем клиентам, чье поведение указывает на высокую вероятность повторных покупок. Например, если ИИ показал, что покупатель регулярно приобретает конкретный вид молочной продукции, ему можно предложить персонализированные рецепты с этим продуктом или скидку на сопутствующие товары.
• Своевременное информирование о новых продуктах: Определять сегменты аудитории, наиболее предрасположенные к покупке новинок. Если предприятие АПК запускает новую линейку ферментированных молочных продуктов, ИИ может выявить тех, кто интересуется здоровым питанием и пробиотиками, и направить им таргетированную рекламу.
• Персонализация контента: Создавать рекламные сообщения, которые будут релевантны для каждого сегмента аудитории. Для городских жителей, заботящихся об экологии, акцент может быть сделан на устойчивом производстве и благополучии животных. Для сельских жителей – на поддержке местного производителя и традициях.
• Оптимизация рекламных каналов: Используя данные о том, где целевая аудитория проводит время онлайн, можно более эффективно распределять рекламный бюджет, концентрируясь на наиболее результативных платформах и форматах.

Таким образом, большие данные и персонализация позволяют перейти от массовой рекламы к точечному взаимодействию с каждым потенциальным покупателем, делая рекламные сообщения более эффективными, релевантными и менее навязчивыми. Это особенно ценно для продукции АПК, где доверие и понимание ценности продукта играют ключевую роль.

Методики оценки эффективности рекламной деятельности в АПК

Оценка эффективности рекламной кампании — это не просто подсчет потраченных средств, это фундаментальный процесс, который позволяет понять, насколько достигнуты поставленные цели, и оптимизировать будущие инвестиции. Для предприятий АПК, где каждый рубль на счету, а специфика рынка требует особого подхода, выбор корректных методик оценки приобретает стратегическое значение.

Экономическая эффективность рекламных мероприятий

Экономическая эффективность рекламы — это, по сути, соотношение между полученным экономическим результатом (дополнительный товарооборот, прибыль) и затратами на рекламные мероприятия. Она имеет денежное выражение и является ключевым показателем рентабельности инвестиций.

Ключевые показатели и определение:
Чаще всего экономическая эффективность определяется соотношением между валовым доходом от дополнительного товарооборота, полученного в результате рекламы, и расходами на нее. Расчет дополнительного товарооборота под воздействием рекламы является одним из важнейших шагов для определения экономической эффективности.

Важнейшие способы оценки экономической эффективности рекламы:

1. Сравнение товарооборота до, во время и после старта кампании: Это базовый метод, позволяющий оценить прямой эффект рекламы на продажи. Однако он требует учета сезонности, общих рыночных трендов и других внешних факторов, чтобы не приписать рекламе естественный рост или падение.
2. Определение рентабельности рекламирования:
   Рентабельность рекламирования (Р) может быть рассчитана по следующей формуле:
   P = (П / З) × 100%
   Где:
   • П — прибыль, полученная от рекламирования товара (в денежных единицах).
   • З — затраты на рекламу (в денежных единицах).

   Пример: Если затраты на рекламу составили 100 000 рублей, а дополнительная прибыль от этой рекламы составила 150 000 рублей, то рентабельность рекламирования будет: Р = (150 000 / 100 000) × 100% = 150%. Это означает, что на каждый вложенный рубль реклама принесла 1,5 рубля прибыли.

3. ROI (Return on Investment) — Возврат инвестиций:
   ROI – это показатель, используемый для оценки окупаемости затрат на рекламу в более широком смысле, включая не только прямую прибыль, но и другие экономические выгоды.
   ROI = ((Доходинвестиций - Стоимостьинвестиций) / Стоимостьинвестиций) × 100%
   Этот показатель позволяет оценить, насколько эффективно инвестиции в рекламу приносят доход, учитывая все сопутствующие затраты и выгоды.
4. ROAS (Return on Ad Spend) — Возврат инвестиций в конкретный вид рекламы:
   ROAS фокусируется на эффективности конкретных рекламных кампаний или инструментов. Он позволяет понять, какие рекламные каналы окупаются, а какие нет.
   ROAS = (Доходрекламы / Затратырекламу) × 100%
   Например, если на таргетированную рекламу в социальных сетях было потрачено 50 000 рублей, и она принесла доход в 200 000 рублей, то ROAS = (200 000 / 50 000) × 100% = 400%. Это означает, что каждый рубль, вложенный в этот вид рекламы, принес 4 рубля дохода.
5. Способ целевых альтернатив: Этот метод предполагает сравнение экономической эффективности различных рекламных кампаний или инструментов при достижении одной и той же цели, что позволяет выбрать наиболее оптимальный вариант.

Коммуникативная эффективность рекламы

Коммуникативная эффективность рекламы дополняет экономическую, отвечая на вопросы о том, как реклама воспринимается аудиторией, насколько она побуждает к покупке и формирует доверие к продукту и бренду. Она характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатлений, которые рекламные средства оставляют в памяти человека, а также степенью привлечения внимания.

Оценка восприятия рекламы аудиторией:
Коммуникативная эффективность представляет собой оценку ее восприятия аудиторией, проводимую на разных этапах: до начала рекламной кампании (пре-тест), в период ее проведения (пост-тест) и по окончании.

Методы определения коммуникативной эффективности рекламы:

1. Наблюдения: Прямое отслеживание реакции аудитории на рекламные сообщения в естественной среде (например, как люди реагируют на наружную рекламу, сколько времени задерживаются на рекламном баннере).
2. Эксперименты: Создание контролируемых условий для оценки реакции на рекламу. Это может быть пилотаж рекламной кампании на небольшой группе или в огра��иченном регионе (не превышающий 10% масштаба кампании), чтобы оценить ее потенциал до полномасштабного запуска.
3. Экспертные оценки: Привлечение специалистов (маркетологов, психологов, дизайнеров) для анализа рекламных материалов и прогнозирования их эффективности.
4. Опросы: Сбор мнений целевой аудитории через анкетирование. Опросы могут быть:
   • «Отзыв без помощи»: Респонденту задаются открытые вопросы, и он самостоятельно вспоминает и описывает рекламу, которую видел или слышал (например, «Какие рекламные ролики о молочной продукции вы помните?»). Это позволяет оценить спонтанную узнаваемость и запоминаемость.
   • «Отзыв с помощью»: Респондентам показываются рекламные сообщения (или их фрагменты) и задаются наводящие вопросы. Это помогает оценить уровень узнаваемости, понимание сообщения, формирование отношения к продукту и бренду.
5. Фокус-группы: Глубокое обсуждение рекламных материалов с небольшой группой представителей целевой аудитории под руководством модератора. Позволяет выявить скрытые мотивы, ассоциации, барьеры восприятия.
6. Методы оценки психологического восприятия и запоминаемости: Использование специализированных тестов (например, на распознавание бренда, на ассоциации), которые измеряют влияние рекламы на когнитивные процессы потребителя.

Важность комплексной оценки:
Для получения наиболее достоверных и полных результатов необходимо изучать как экономическую, так и коммуникативную эффективность кампании. Только так можно понять не только сколько денег принесла реклама, но и как она повлияла на бренд, его узнаваемость и отношение потребителей. Предприятия АПК, особенно те, что специализируются на животноводстве, должны уделять особое внимание коммуникативной эффективности, поскольку доверие к бренду и истории, стоящие за продукцией, играют огромную роль в потребительском выборе.

Правовые и этические аспекты рекламной деятельности, устойчивое развитие в АПК

В современном мире реклама – это не только инструмент продвижения, но и сфера, строго регулируемая законодательством и подверженная этическим нормам. Для агропромышленного комплекса, продукция которого имеет прямое отношение к здоровью и благополучию населения, а также к вопросам устойчивого развития, соблюдение этих аспектов становится первостепенной задачей.

Нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности в РФ и особенности для АПК

Фундаментом правового регулирования рекламной деятельности в России является Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ. Этот закон регулирует отношения в сфере рекламы на всей территории Российской Федерации, независимо от места ее производства, и является ключевым документом для любого рекламодателя.

Цели закона «О рекламе»:

• Развитие рынков товаров, работ и услуг: Создание здоровой конкурентной среды.
• Обеспечение единства экономического пространства: Формирование общих правил игры для всех участников рынка.
• Реализация права потребителей на получение добросовестной и достоверной рекламы: Защита потребителя от ложной или вводящей в заблуждение информации.
• Создание условий для социальной рекламы: Поддержка социально значимых проектов.
• Предупреждение и пресечение ненадлежащей рекламы: Борьба с недобросовестной, недостоверной, неэтичной и скрытой рекламой.

Основные запреты и ограничения:

Закон устанавливает четкие рамки для рекламных сообщений, запрещая:

• Побуждение к совершению противоправных действий, призывы к насилию и жестокости.
• Формирование негативного отношения к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами.
• Содержание информации порнографического характера.
• Недобросовестную рекламу: Запрещается реклама, которая дискредитирует юридических и физических лиц, содержит некорректные сравнения, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурентов высказывания.
• Скрытую рекламу: Не допускается использование методов, оказывающих неосознаваемое потребителем воздействие (например, путем использования специальных видеовставок или двойной звукозаписи).

Важно отметить, что Федеральный закон «О рекламе» не распространяется на политическую рекламу, информацию, обязательную к раскрытию, а также на справочно-информационные и аналитические материалы, если их основной целью не является продвижение товара.

Специфика применения к продукции АПК (например, к продуктам животноводства):
Для предприятий АПК, особенно производящих продукты питания, существуют дополнительные нюансы и строгие требования:

• Достоверность информации: Особое внимание уделяется правдивости заявлений о качестве, натуральности, экологичности, отсутствии вредных добавок. Заявления вроде «100% натурально» или «без антибиотиков» должны быть подтверждены документально.
• Маркировка продукции: Реклама должна соответствовать информации на этикетке продукта, чтобы не вводить потребителя в заблуждение.
• Заявления о пользе для здоровья: Любые заявления о лечебных или профилактических свойствах продуктов должны быть научно обоснованы и не должны выходить за рамки, установленные законодательством для пищевых продуктов.
• Сравнение с конкурентами: При использовании сравнительной рекламы необходимо быть предельно аккуратным, чтобы не нарушать правила о недобросовестной конкуренции.
• Особые требования к рекламе детского питания: Если продукция АПК ориентирована на детей, применяются более строгие правила относительно содержания и подачи информации.

Нарушение этих норм может привести к серьезным штрафам со стороны Федеральной антимонопольной службы (ФАС) и ущербу для репутации предприятия.

Этические нормы и принципы устойчивого развития в маркетинге АПК

Помимо правовых ограничений, рекламная деятельность в АПК должна руководствоваться этическими нормами и принципами устойчивого развития. Сегодня потребители все больше внимания уделяют не только качеству продукта, но и тому, как он был произведен, какое воздействие оказал на окружающую среду и общество.

Применение концепции «3P» (People, Profit, Planet) для формирования этичной и социально ответственной рекламной политики:
Концепция «3P» – Люди (People), Прибыль (Profit), Планета (Planet) – стала краеугольным камнем маркетинга устойчивости. Она призывает компании стремиться к балансу между экономическим успехом, социальной ответственностью и заботой об окружающей среде. Для АПК это означает:

• People (Люди):
  • Социальная ответственность: Забота о сотрудниках, соблюдение трудовых прав, поддержка местных сообществ.
  • Здоровье потребителей: Производство безопасной, качественной и полезной продукции, честное информирование о составе и свойствах.
  • Этичное отношение к животным: Гуманные условия содержания, отсутствие жестокости, что особенно актуально для животноводства. Рекламные сообщения могут подчеркивать эти принципы.
• Profit (Прибыль):
  • Экономическая устойчивость: Обеспечение долгосрочной прибыльности предприятия, создание добавленной стоимости.
  • Инновации: Инвестиции в новые технологии и методы производства, которые снижают издержки и повышают эффективность, при этом минимизируя негативное воздействие.
• Planet (Планета):
  • Экологическая ответственность: Минимизация негативного воздействия на окружающую среду – снижение выбросов, рациональное использование водных ресурсов, сохранение биоразнообразия, ответственное управление отходами. Реклама может акцентировать внимание на «зеленых» практиках.

Достижение продовольственной безопасности и технологического суверенитета:
Маркетинг устойчивости в АПК тесно связан с национальными приоритетами. Рекламная деятельность должна способствовать укреплению продовольственной безопасности страны, подчеркивая высокое качество отечественной продукции и ее доступность. Поддержка технологического суверенитета через продвижение инновационных российских решений в сельском хозяйстве также является частью этой концепции.

Роль цифровой трансформации в устойчивом развитии аграрного сектора:
Цифровая трансформация играет ключевую роль в достижении устойчивого развития АПК. Внедрение киберфизических систем, широкое использование интернета вещей (IoT) и промышленного интернета, а также информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) позволяют:

• Оптимизировать ресурсы: Снизить расход воды, удобрений, электроэнергии.
• Повысить эффективность: Уменьшить потери урожая и поголовья, улучшить управление производственными процессами.
• Улучшить прослеживаемость: Обеспечить полную прозрачность цепочки поставок, что укрепляет доверие потребителей к этическим и экологическим практикам.

Все эти аспекты должны быть органично интегрированы в рекламные сообщения, формируя имидж социально ответственного, инновационного и экологически ориентированного предприятия АПК. Это не только требование времени, но и мощное конкурентное преимущество, способное привлечь лояльных потребителей и партнеров. Не пора ли пересмотреть подход к формированию рекламной политики?

Практические рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности предприятия АПК

Опираясь на глубокий анализ теоретических основ, специфики АПК, возможностей цифровой трансформации и требований к этике и законодательству, можно сформулировать конкретные практические рекомендации, которые помогут предприятию агропромышленного комплекса значительно усовершенствовать свою рекламную деятельность, особенно в сфере животноводства.

Разработка инновационной рекламной стратегии

Основой успешного совершенствования является переход от разрозненных рекламных акций к целенаправленной, интегрированной стратегии, использующей весь потенциал современных технологий.

1. Интеграция цифрового маркетинга и ИИ для продвижения продукции животноводства:

• Акцент на прослеживаемости и безопасности: Создание рекламных кампаний, которые наглядно демонстрируют путь продукта от фермы до стола потребителя, используя данные, собранные системами ИИ (например, о здоровье животных, их рационе, условиях содержания). Видеоролики с «умных ферм», где роботы и датчики контролируют каждый аспект производства, повысят доверие.
• Персонализированные истории: Использование данных о потребительских предпочтениях (полученных через Big Data) для создания уникальных историй о продукции. Например, для сегмента «родители с детьми» акцент может быть сделан на экологичности и пользе молока для роста, подкрепленный информацией о безупречном здоровье коров, отслеживаемом ИИ.
• Образовательный контент: Создание информационных материалов (блогов, видео, инфографики), объясняющих преимущества современных технологий в животноводстве, развеивающих мифы и повышающих осведомленность потребителей о высоком качестве продукции. Например, статьи о том, как ИИ помогает поддерживать оптимальный рацион животных для производства молока с высоким содержанием белка.
• Визуализация качества: Использование фото и видеоматериалов высокого качества, демонстрирующих чистоту производства, благополучие животных, современные технологии. Это позволит создать эмоциональную связь с потребителем и подтвердить заявленные преимущества.

2. Формирование целевых сообщений и выбор оптимальных цифровых каналов:

• Сегментация аудитории: Четкое определение целевых сегментов (B2B – оптовики, переработчики; B2C – конечные потребители; HORECA – рестораны, кафе) и разработка уникальных ценностных предложений для каждого.
• Разработка уникального торгового предложения (УТП) на основе инноваций: Если ИИ помогает в мониторинге здоровья животных, УТП может звучать как «Наше молоко: идеальное здоровье каждой коровы под контролем ИИ».
• Выбор каналов:
  • B2B: LinkedIn (для профессиональных контактов), специализированные агропромышленные маркетплейсы, email-маркетинг с персонализированными предложениями.
  • B2C: Instagram (визуальный контент, «жизнь фермы»), YouTube (видеообзоры, рецепты), ВКонтакте (формирование сообществ, конкурсы), контекстная и таргетированная реклама.
  • Контент-маркетинг: Блог на сайте с экспертными статьями о пользе продукции, технологиях производства, устойчивом развитии.

Внедрение цифровых инструментов и технологий

Для реализации инновационной стратегии необходимо активно внедрять и использовать современные цифровые инструменты.

1. SMM (Social Media Marketing):

• Активное ведение страниц: Регулярная публикация качественного контента: фото и видео с фермы, «день из жизни» животных, интервью с ветеринарами и зоотехниками, использующими ИИ-системы.
• Вовлечение аудитории: Проведение опросов, конкурсов, прямых эфиров с фермы.
• Таргетированная реклама: Настройка рекламы на основе демографических, географических и поведенческих данных (например, на людей, интересующихся здоровым питанием, фермерскими продуктами, животными).

2. Контекстная и таргетированная реклама:

• Использование Яндекс.Директ и MyTarget для охвата целевой аудитории в поисковых системах и на партнерских сайтах.
• Настройка ретаргетинга для «догрева» пользователей, которые уже проявляли интерес к продукции или посещали сайт.
• Создание объявлений, акцентирующих внимание на уникальных преимуществах, обусловленных применением ИИ (например, «Молоко от счастливых коров: ИИ следит за их здоровьем»).

3. Использование инструментов на основе ИИ:

• Чат-боты с ИИ: Для мгновенного ответа на вопросы потребителей о продукции, технологии производства, наличии сертификатов.
• Предиктивная аналитика: Для прогнозирования спроса, оптимизации ценообразования и складских запасов, что также влияет на эффективность рекламных кампаний.
• Автоматизация маркетинга: Использование ИИ для автоматической отправки персонализированных email-рассылок, предложений на основе поведения пользователя на сайте.
• ИИ для анализа отзывов: Сбор и анализ отзывов из социальных сетей и маркетплейсов для быстрого реагирования на негатив и выявления наиболее часто задаваемых вопросов, что помогает улучшить продукт и коммуникации.

4. Сотрудничество с инфлюенсерами: Привлечение блогеров и экспертов в области здорового питания, сельского хозяйства или экологии, которые смогут искренне рассказать о продукции и технологиях ее производства.

Разработка системы мониторинга и оценки эффективности

Без систематического мониторинга и оценки эффективности любая, даже самая инновационная, стратегия рискует остаться неэффективной.

1. Определение ключевых метрик для экономической эффективности:

• Рентабельность рекламирования (Р): Регулярный расчет по формуле P = (П / З) × 100%. Необходимо отслеживать этот показатель для каждой кампании и сравнивать его с предыдущими периодами.
• ROI и ROAS: Расчет этих показателей для всех инвестиций в рекламу. Для цифровых каналов это легко сделать с помощью аналитических систем.
• Дополнительный товарооборот: Использование методов сравнения товарооборота до, во время и после кампании, с учетом сезонных факторов и рыночных трендов.
• Стоимость привлечения клиента (CAC – Customer Acquisition Cost): Определение затрат на привлечение одного нового клиента через каждый рекламный канал.

2. Определение ключевых метрик для коммуникативной эффективности:

• Охват и частота: Сколько уникальных пользователей увидели рекламу и сколько раз.
• CTR (Click-Through Rate): Процент кликов по рекламному объявлению.
• Конверсия: Процент пользователей, совершивших целевое действие (покупка, подписка, заполнение формы).
• Узнаваемость бренда: Регулярные опросы целевой аудитории для оценки роста узнаваемости и запоминаемости бренда/продукта.
• Вовлеченность в социальных сетях: Количество лайков, комментариев, репостов.
• Тональность упоминаний: Анализ отзывов и комментариев в социальных сетях и на форумах для оценки изменения отношения к бренду.

3. Внедрение аналитических систем:

• Использование систем веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics) для отслеживания поведения пользователей на сайте.
• Применение CRM-систем для сбора и анализа данных о клиентах.
• Интеграция данных из разных источников (сайты, соцсети, продажи) в единую BI-систему для формирования комплексных отчетов и дашбордов.

Комплексный подход к разработке стратегии, внедрению инструментов и мониторингу эффективности позволит предприятию АПК не только выжить, но и успешно развиваться в условиях цифровой трансформации, укрепляя свои позиции на рынке и удовлетворяя запросы современного потребителя.

Заключение

Исследование, посвященное совершенствованию рекламной деятельности предприятий агропромышленного комплекса в условиях цифровой трансформации, позволило глубоко проанализировать ключевые аспекты данной проблематики и предложить комплексные, актуализированные решения. Поставленные ��ели и задачи были успешно достигнуты.

В ходе работы были раскрыты сущность и многоаспектность рекламной деятельности, включая ее экономический, технологический, психологический и социокультурный аспекты. Детальное изучение концепции digital-маркетинга, его отличий от интернет-маркетинга и обширного арсенала цифровых каналов (от веб-сайтов и SMM до маркетинга влияния и видеорекламы) заложило теоретический фундамент для понимания современных подходов.

Анализ специфики АПК России выявил его динамичное развитие (рост производства скота и птицы на 2,2% в 2023 году, увеличение производства молока на 2,5%) и высокую рентабельность (19% в 2023 году), а также обозначил уникальные особенности сельскохозяйственного маркетинга, такие как зависимость от природно-климатических условий и социальная значимость продукции. Аудит текущей рекламной деятельности предприятий АПК показал преобладание традиционных подходов и недостаточную интеграцию цифровых технологий, что создает значительные неиспользованные возможности.

Особое внимание было уделено инновационным стратегиям и цифровым технологиям. Была подчеркнута роль цифровой трансформации как базиса для маркетинговых инноваций в АПК, включая системы прослеживаемости, смарт-контракты и маркетплейсы. Наиболее значимым стало подробное раскрытие потенциала искусственного интеллекта в маркетинге животноводства. Показано, как ИИ-системы для мониторинга здоровья, видеоаналитики, звукового анализа, оптимизации кормления, прогнозирования продуктивности и вспышек заболеваний могут быть использованы для формирования персонализированных рекламных сообщений, повышения доверия потребителей и создания уникальных торговых предложений. Также была обоснована важность использования больших данных для персонализации рекламных кампаний и повышения лояльности.

В разделе о методиках оценки эффективности были представлены актуальные критерии и методы, включая расчет рентабельности рекламирования (P = (П / З) × 100%), ROI, ROAS для экономической эффективности, а также методы наблюдений, экспериментов, опросов и фокус-групп для коммуникативной эффективности, подчеркнута необходимость комплексного подхода.

Наконец, были всесторонне изучены правовые и этические аспекты рекламной деятельности. Анализ Федерального закона «О рекламе» выявил ключевые запреты и ограничения, а также специфику их применения к продукции АПК. Принципы устойчивого развития, основанные на концепции «3P» (People, Profit, Planet), были предложены как этическая основа для формирования социально ответственной рекламной политики, интегрированной с цифровой трансформацией аграрного сектора.

Основные выводы по работе:
1. Современная рекламная деятельность в АПК требует системного подхода, учитывающего как экономические, так и социокультурные аспекты, и базирующегося на глубоком понимании цифрового ландшафта.
2. Российский АПК демонстрирует стабильный рост и обладает значительным потенциалом для внедрения инновационных маркетинговых стратегий, особенно в животноводстве.
3. Цифровая трансформация и, в частности, применение искусственного интеллекта, открывают беспрецедентные возможности для оптимизации производственных процессов и формирования уникальных маркетинговых преимуществ, которые могут быть эффективно использованы в рекламных кампаниях.
4. Эффективность рекламной деятельности должна оцениваться комплексно, с использованием как экономических (ROI, ROAS), так и коммуникативных метрик.
5. Строгое соблюдение правовых норм и этических принципов устойчивого развития (концепция «3P») является не только обязательством, но и мощным конкурентным преимуществом для предприятий АПК.

Практические рекомендации, разработанные в рамках исследования, включают создание инновационной рекламной стратегии, интегрирующей цифровой маркетинг и ИИ для продвижения продукции животноводства, внедрение конкретных цифровых инструментов (SMM, таргетированная реклама, ИИ-чат-боты) и построение системы регулярного мониторинга и оценки эффективности рекламных кампаний.

Перспективы дальнейших исследований могут включать разработку детализированных кейсов по внедрению ИИ в маркетинговые стратегии конкретных предприятий АПК, исследование влияния различных цифровых каналов на поведенческие паттерны потребителей агропродукции, а также углубленный анализ экономической эффективности инвестиций в «зеленый» и этичный маркетинг в аграрном секторе. Также представляет интерес изучение возможностей использования блокчейн-технологий для повышения прозрачности и доверия в рекламных коммуникациях АПК.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 28.12.2013) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 30.01.2014) // СПС Консультант Плюс.
2. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция). URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 13.10.2025).
3. Кирилин А.В., Резникова Л.А. Комментарий к Федеральному закону от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» (постатейный) : (с учетом изменений, внесенных Федеральным законом от 21.11.2011 № 327-ФЗ). Москва, 2012. Сер. Busines’s court.
4. Алексеев А.А. Маркетинговые решения на российском рынке Интернет. СПб.: ДуксНет, 2006. 236 с.
5. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы. М.: Финансы и статистика, 2012. 214 с.
6. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2010.
7. Артеменко В.Г. Финансовый анализ: Учебное пособие. М.: ДИС, НГАЭ и У, 2011. 175 с.
8. Ашманов И.С., Иванов А.А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. Спб.:Питер, 2008.
9. Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама. СПб.: Питер, 2011. 304 с.
10. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория анализа хозяйственной деятельности: Учебник. 2-е издание, переработ. и доп. М.: КноРус, 2014. 378 с.
11. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента: Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2010. 344 с.
12. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2009. 240 с.
13. Борисов Л.П. Оценка результатов финансово-хозяйственной деятельности предприятия. М.: ИНФРА-М, 2014. 387 с.
14. Бродникова Ю.М., Савиных В.Н. Модель оптимизации распределения расходов на рекламу // Современные наукоемкие технологии. 2014. № 7-1. С. 160.
15. Бухонова С.М., Чернявская Е.Ю. Некоторые аспекты развития электронной торговли // Международный научно-теоретический журнал: Социально-гуманитарные знания. 2013. № 8. С. 152–160.
16. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. 320 с.
17. Глазунов В.Н. Финансовый анализ и оценка риска реальных инвестиций. М.: Финстатинформ, 2012. 206 с.
18. Годин А.А., Годин А.М., Комаров В.М. Интернет-реклама: учебное пособие. М.: Дашков, 2012. 168 с.
19. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. М.: Дашков и Ко, 2009. 142 с.
20. Голик B.C. Некоторые аспекты использования интернет-маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2008. № 2. С. 98-105.
21. Головлева Е.Л. Развитие науки о рекламе: исследования в рекламе // Вестник Орловского государственного университета. Серия: Новые гуманитарные исследования. 2012. № 2. С. 56-58.
22. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 2009. 501 с.
23. Горелова А.А. Интернет-маркетинг // Маркетинг. 2011. №3.
24. Горелова А.А. Технология контекстной рекламы // Маркетинг. 2012. №1.
25. Дениел Еймор. Электронный бизнес: Эволюция и/или революция: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2009. 448 с.
26. Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. 2010. №5. С. 14-15.
27. Дорощук Н. Взгляд на стратегии продаж // Управление сбытом. 2008. № 8. С. 24-25.
28. Ефремова А.А. Расходы на рекламу и маркетинг. Москва, 2012. Сер. № 4 Бухгалтерский учет в целях налогообложения.
29. Заседание Правительства Первый вопрос повестки – национальный доклад о ходе и результатах реализации в 2023 году Государственной программы. URL: http://government.ru/news/52028/ (дата обращения: 13.10.2025).
30. За десять лет аграрное производство в России выросло на 50%. URL: https://rosng.ru/post/za-desyat-let-agrarnoe-proizvodstvo-v-rossii-vyroslo-na-50 (дата обращения: 13.10.2025).
31. Иванова Н.В., Талдыкина Н.С. Современный механизм управления маркетингом в АПК // Известия Нижневолжского агроуниверситетского комплекса: Наука и высшее профессиональное образование. 2012. № 3. С. 232-239.
32. Ибрагимов Л.А. Маркетинг: Учебник. М.: Дело, 2008. 367 с.
33. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. М.: Юнити-Дана, 2013.
34. Казаков В.В., Савиных В.Н. Оптимальное управление расходами на рекламу с учетом сезонности спроса // Вестник Томского государственного университета. 2014. № 379. С. 160-165.
35. Кабаненко М.Н., Угримова С.Н. и др. Особенности маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий // Креативная экономика. 2020. № 12. URL: https://creativeconomy.ru/lib/40488 (дата обращения: 13.10.2025).
36. Карасева В. Комплекс маркетинга в Интернет-бизнесе // Маркетинг. 2008. N 2. С.117-124.
37. Кейнингем Т.Л. и др. Мифы о маркетинге и лояльности потребителей; пер. с англ. М. Новокшеновой, Д. Скворцова. М.: Добрая книга, 2007. 344 с.
38. Кирилловых А. Реклама и рекламная деятельность. Проблемы правового регулирования. М.: Деловой двор, 2013.
39. Кметь Е., Пысина К. Управление контекстной рекламой // Проблемы теории и практики управления. 2013. № 10. С. 116-122.
40. Ковалев А., Курдюмов И. и др. Управление проектом по созданию интернет-сайта. М.: Альпина Паблишер, 2008. 178 с.
41. Кокрум Джим. Интернет-маркетинг. Лучшие бесплатные инструменты. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 384 с.
42. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста / под ред. А. Басова. СПб.: Питер, 2009.
43. Корнев В.В. Идеология рекламы и реклама идеологии // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. 2012. № 10. С. 097-103.
44. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга: пер. с англ. 12-е, проф. изд. М.: Вильямс, 2009. 1180 с.
45. Кременев Д. Продвижение в социальных сетях. СПб.: Питер, 2011. 154 с.
46. Кудинова А. Новые технологии интернет-маркетинга // Медиальманах. 2010. № 1. С. 28-34.
47. Кузьмицкая А.А., Озерова Л.В. Современные аспекты организации стратегического планирования в АПК // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2014. № 3 (63). С. 13.
48. Курочкина С.А. Роль интернет-маркетинга и электронной коммерции на современном предприятии // Вестник Майкопского государственного технологического университета. 2009. № 3. С. 61-64.
49. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. М.: Изд-во Эксмо, 2005.
50. Лаврентьев А.А. Эволюция цифрового маркетинга: анализ ключевых изменений в digital-среде и их влияния на стратегии брендов // Вестник науки. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-tsifrovogo-marketinga-analiz-klyuchevyh-izmeneniy-v-digital-srede-i-ih-vliyaniya-na-strategii-brendov (дата обращения: 13.10.2025).
51. Ладонина Л. Книга руководителя интернет-проекта. Готовые маркетинговые решения. СПб.: Питер, 2008. 256 с.
52. Лукьянова А.В., Шибаков В.Г. Приоритетные направления интернет-маркетинга // Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. 2009. № 51. С. 50-58.
53. Маркетинг в сельском хозяйстве: особенности и тенденции. URL: https://verum-agro.ru/blog/marketing-v-selskom-khozyaystve (дата обращения: 13.10.2025).
54. Методы определения коммуникативной и экономической эффективности рекламы. URL: https://internet-advance.ru/poleznye-materialy/metody-opredeleniya-kommunikativnoy-i-ekonomicheskoy-effektivnosti-reklamy (дата обращения: 13.10.2025).
55. Методология расчета объема и индекса производства продукции сельского хозяйства. URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/metod.pdf (дата обращения: 13.10.2025).
56. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник для студентов вузов. М.: Экономистъ, 2008. 318 с.
57. Музыка А.Ю. Социальные сети как инструмент маркетинга // Практический маркетинг. 2011. № 2. С. 17-25.
58. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: Учебник. М.: Академия, 2012. 304 с.
59. Овечкин А.В. Продвижение бренда с помощью интернет-маркетинга: базовые инструменты // Бренд-менеджмент. 2009. № 2. С. 80-87.
60. Островерхов Е.Ю. Исследование современного рынка интернет-рекламы в России: поисковое продвижение и контекстная реклама // Молодой ученый. 2014. № 2 (61). С. 534-540.
61. Особенности маркетинга в сельском хозяйстве. URL: https://repo.btatu.by/bitstream/repo/7391/1/%D0%9E%D0%A1%D0%9E%D0%91%D0%95%D0%9D%D0%9D%D0%9E%D0%9B%D0%98%D0%9C%D0%90%D0%A0%D0%9A%D0%95%D0%A2%D0%98%D0%9D%D0%93%D0%90%20%D0%92%20%D0%A1%D0%95%D0%9B%D0%AC%D0%A1%D0%9A%D0%9E%D0%9C%20%D0%A5%D0%9E%D0%97%D0%AF%D0%99%D0%A1%D0%A2%D0%92%D0%95.pdf (дата обращения: 13.10.2025).
62. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. М.: Омега-Л, 2009. 656 с.
63. Пахальян А.П. Скрытая реклама в процессах социальной коммуникации в современном российском обществе: автореф. дис. … канд. соц. наук: 22.00.04. Южн. фед. ун-т. Ростов-на-Дону, 2010.
64. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей – 2008. М.: «Дашков и Ко», 2008. 224 с.
65. Петрова Ю.А. Современное законодательство о рекламе // Научный вестник Омской академии МВД России. 2012. № 1. С. 94-96.
66. Пономарева А. Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности. М.: Инфра-М, 2010.
67. Попова И.В. Направления развития малых форм хозяйствования в регионе // Вестник Красноярского государственного аграрного университета. 2014. № 2. С. 22-25.
68. Расходы на цифровизацию в АПК ежегодно растут в среднем на 11% в год. URL: https://www.agroinvestor.ru/analytics/article/41214-raskhody-na-tsifrovizatsiyu-v-apk-ezhegodno-rastut-v-srednem-na-11-v-god/ (дата обращения: 13.10.2025).
69. Рожкова Д.В. Маркетинговый комплекс продвижения товаров и услуг в АПК: развитие понятийного аппарата, элементы, особенности // Вестник Алтайского государственного аграрного университета. 2012. Т. 91. № 5. С. 138-143.
70. Росситер Джон Р., Перси Ларри. Реклама и продвижение товаров. 2 изд. СПб.: Питер, 2010. 656 с.
71. Росстат представил предварительные итоги сельхозмикропереписи. URL: https://www.agbz.ru/news/rosstat-predstavil-predvaritelnye-itogi-selhozmikroperepisi (дата обращения: 13.10.2025).
72. Секерин В. Рекламная деятельность. М.: Инфра-М, 2013.
73. Сельское хозяйство России. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D1%81%D0%BA%D0%BE%D0%B5_%D1%85%D0%BE%D0%B7%D1%8F%D0%B9%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8 (дата обращения: 13.10.2025).
74. Серебренникова Е.С. Роль рекламы при продвижении товаров и услуг (на примере BTL-рекламы) // Поволжский торгово-экономический журнал. 2012. № 4. С. 11-16.
75. Сидоров И.Н. Эффективность интернет-маркетинга и ее оценка // Интернет-маркетинг. 2009. № 3. С. 184-189.
76. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Изд-во «Дашков и Ко», 2008. 303 с.
77. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. М.: Инфра-М, 2009. 383 с.
78. Сулимов А.В. Интернет-маркетинг на службе компаний // Интернет-маркетинг. 2010. № 6. С. 356-360.
79. Тетерин Ю.Н. Управление коммуникациями в АПК региона // Вестник НГИЭИ. 2012. № 9. С. 117-131.
80. Толстых Т.О., Чиркова М.Б. Управление коммерческой деятельностью на предприятиях АПК // Вестник Воронежского государственного аграрного университета. 2012. № 1. С. 179-184.
81. УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ АГРАРНОГО СЕКТОРА ЭКОНОМИКИ. URL: http://elib.timacad.ru/dl/full/s16122024APK_2024_1.pdf (дата обращения: 13.10.2025).
82. Филимонов Г.Ю., Цатурян С.А. Социальные сети как инновационный механизм «мягкого» воздействия и управления массовым сознанием // Политика и общество. М.: Nota Bene, 2012. С. 65-75.
83. Храмов Е.И. Интернет-маркетинг: возможна ли стратегия в сети? // Маркетинговые коммуникации. 2011. № 2. С. 70-76.
84. Цифровизация АПК: отрасль наращивает темпы, но по-прежнему в догоняющих. URL: https://rosng.ru/post/tsifrovizatsiya-apk-otrasl-narashchivaet-tempy-no-po-prezhnemu-v-dogonyayushchikh (дата обращения: 13.10.2025).
85. Цифровизация российского АПК может решить три серьёзные проблемы. URL: https://rosng.ru/post/tsifrovizatsiya-rossiyskogo-apk-mozhet-reshit-tri-seryeznye-problemy (дата обращения: 13.10.2025).
86. Юрасов А.В., Иванов А.В. Интернет-маркетинг. М.: Телеком, 2011. 246 с.
87. Яковлев А.А., Довжиков А.А. Веб-аналитика: основы, секреты и трюки. СПб.: БХБ – Петербург, 2010.
88. Яковлев А.А., Довжиков А.А. Контекстная реклама: основы, секреты и трюки. СПб.: БХБ – Петербург, 2012.
89. McPheat S. Internet Marketing. New-York: McGraw-Hill Companies, 2011. 158 с.
90. 8 правил эффективного SMO продвижения // Маркетинг в социальных сетях: секреты и советы. URL: www.seo-write.ru/?p=225 (дата обращения: 23.04.2014).
91. SMM на практике: в приоритете – обучение. URL: http://www.unkniga.ru/vishee/479-smm-na-praktike.html?date= 01.03.2014 г. (дата обращения: 23.04.2014).
92. Ассоциация коммуникационных агентств России. URL: www.akarussia.ru. (дата обращения: 13.10.2025).
93. Барометр отрасли: развитие АПК в 2024 году. URL: https://pole.rf/articles/barometr-otrasli-razvitie-apk-v-2024-godu (дата обращения: 13.10.2025).
94. Бернадская Ю.С. Интернет-реклама. URL: http://xn—9sbbobjgfat1ae2c3a4d.xn--p1ai/reklama-100/internet-rekla- ma.html (дата обращения: 23.04.2014).
95. Бове К.Л. Современная реклама: электронное издание. М., 2009. Режим доступа: http://polbu.ru/arens_advert/, вход свободный. (дата обращения: 23.04.2014).
96. Брайен П. Социальные сети. Зарубежный опыт. URL: http://www.automarketolog.ru/ stati/zarubezhnyy_opyt/20_predlozheniy_po_usovershenstvovaniyu_sotsialnykh_kampaniy_v_seti/ (дата обращения: 23.04.2014).
97. В Минсельхозе обозначили нормативы по производству мяса и молока к 2030 году. URL: https://rosng.ru/post/v-minselkhoze-oboznachili-normativy-po-proizvodstvu-myasa-i-moloka-k-2030-godu (дата обращения: 13.10.2025).
98. В России самая активная аудитория социальных сетей. URL: http://hot-digital.ru/2010/10/v-rossii-samaya-aktiv- naya-auditoriya-soc-setej. (дата обращения: 23.04.2014).
99. Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2013-2017 годы // PwC. URL: www.pwc.ru/outlook (дата обращения: 23.04.2014).
100. Животноводство в России. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%96%D0%B8%D0%B2%D0%BE%D1%82%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B4%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE_%D0%B2_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8 (дата обращения: 13.10.2025).
101. Информационная группа ComNews приглашает принять участие в форуме Smart Agro 2025. URL: https://www.agroinvestor.ru/events/article/41221-informatsionnaya-gruppa-comnews-priglashaet-prinyat-uchastie-v-forume-smart-agro-2025/ (дата обращения: 13.10.2025).
102. Информационный бюллетень «Развитие Интернета в регионах России. Весна 2013 г.». URL: http://download.yandex.ru/company/ya_regions_report_spring_2013.pdf (дата обращения: 23.04.2014).
103. Интернет маркетинг стремительно развивается // Интернет-издание о высоких технологиях С-News. URL http://www.cnews.ru/ (дата обращения: 23.04.2014).
104. Использование инструментов маркетинга как способ совершенствования экономического механизма устойчивого развития АПК. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ispolzovanie-instrumentov-marketinga-kak-sposob-sovershenstvovaniya-ekonomicheskogo-mehanizma-ustoychivogo-razvitiya-apk (дата обращения: 13.10.2025).
105. Какая социальная сеть лучше подходит для В2В-маркетинга. URL: http://www.advertology.ru/article115433.htm (дата обращения: 23.04.2014).
106. Контекстная реклама в России // Исследования Яндекс.Директ. URL: http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml, свободный (дата обращения: 23.04.2014).
107. К вопросу об определении понятия «рекламная деятельность». URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-ob-opredelenii-ponyatiya-reklamnaya-deyatelnost (дата обращения: 13.10.2025).
108. Лебедев А. Книга рекордов Н.Ж.М.Д. URL: http://www.tema.ru/rrr /first. (дата обращения: 23.04.2014).
109. Маркетинг устойчивости в развитии агропромышленного производства: sustainability marketing in agribusiness development. URL: https://www.researchgate.net/publication/372990610_MARKETING_USTOJ_CIVSTI_V_RAZVITII_SFERY_AGROPROMYSLENNOGO_PROIZVODSTVA_SUSTAINABILITY_MARKETING_IN_AGRIBUSINESS_DEVELOPMENT (дата обращения: 13.10.2025).
110. Маркетинг устойчивости в развитии АПК. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=50444383 (дата обращения: 13.10.2025).
111. Методы определения коммуникативной эффективности рекламы. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metody-opredeleniya-kommunikativnoy-effektivnosti-reklamy (дата обращения: 13.10.2025).
112. Мишина И.В. Методы продвижения в социальных сетях. URL: http://inetmark.web- 3.ru/inet/socmedia/metodysmo (дата обращения: 23.04.2014).
113. Некоммерческое партнерство «Медиа Комитет». URL: www.mediakomitet.ru. (дата обращения: 13.10.2025).
114. Объем российского рынка интернет-рекламы будет расти на 20% в год в течение ближайших пяти лет и к 2017 году достигнет 4,4 миллиарда долларов // РИА Новости. URL: http://www.digit.ru/business/20130605/402116435.html (дата обращения: 23.04.2014).
115. Особенности маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-marketingovoy-deyatelnosti-selskohozyaystvennyh-predpriyatiy (дата обращения: 13.10.2025).
116. Особенности развития современного маркетинга в птицеводстве. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-razvitiya-sovremennogo-marketinga-v-ptitsevodstve (дата обращения: 13.10.2025).
117. Официальный сайт Компании Nielsen. URL: http://www.acnielsen.ru. (дата обращения: 13.10.2025).
118. Официальный сайт Министерства связи и массовых коммуникаций РФ. URL: minsvyaz.ru. (дата обращения: 13.10.2025).
119. Официальный сайт АПК-Информ. URL: www.apk-inform.com. (дата обращения: 13.10.2025).
120. ПОНЯТИЕ «ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ»: БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ ОБЗОР. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-tsifrovoy-marketing-bibliograficheskiy-obzor (дата обращения: 13.10.2025).
121. Предпочтения пользователей на рекламном рынке России // Агентство ТНС-Россия. URL: www.tns-global.ru (дата обращения: 23.04.2014).
122. Реклама // Исследование медиахолдинга Universal Media Group. URL: http://www.unmedia.ru/advertisement.html (дата обращения: 23.04.2014).
123. Реклама и ее роль в экономике // Статья в журнале — Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/459/100957/ (дата обращения: 13.10.2025).
124. Реклама как экономическое явление и ее особенности. URL: http://elib.bseu.by/handle/edoc/101037 (дата обращения: 13.10.2025).
125. Российско-европейский журнал о медиа «Среда». URL: www.sreda-mag.ru. (дата обращения: 13.10.2025).
126. Социальные сети в 2013 году: исследование comScore. URL: http://cossa.ru/articles/149/11382 (дата обращения: 23.04.2014).
127. Социальные сети и блогосфера как инструменты продвижения книг. URL: http://pro-books.ru/sitearticles/7097 (дата обращения: 23.04.2014).
128. Стратегия цифровой трансформации. Сельское хозяйство. URL: https://digital.gov.ru/uploaded/files/strategiya-tsifrovoj-transformatsii-apk.pdf (дата обращения: 13.10.2025).
129. Тенденции на рынке рекламных услуг // Рекламное агентство «ZenithOptimedia». URL: www.zenithoptimedia.com (дата обращения: 23.04.2014).
130. Топ-100 наиболее значимых игроков рекламного рынка России. URL: http://www.alladvertising.ru/top100/ (дата обращения: 23.04.2014).
131. ЦИФРОВАЯ ТРАНСФОРМАЦИЯ АГРОПРОМЫШЛЕННОГО КОМПЛЕКСА: АНАЛИЗ ПЕРСПЕКТИВ. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-transformatsiya-agropromyshlennogo-kompleksa-analiz-perspektiv (дата обращения: 13.10.2025).
132. 9 трендов – 2023 Анализируем главное в АПК за истекший год // Журнал BETAREN аgro. URL: https://betaren.ru/articles/9-trendov—2023-analiziruem-glavnoe-v-apk-za-istekshiy-god/ (дата обращения: 13.10.2025).
133. DIGITAL- МАРКЕТИНГ: ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/digital-marketing-osnovnye-tendentsii-i-perspektivy-razvitiya (дата обращения: 13.10.2025).
134. Диджитал-маркетинг — что это такое простыми словами? | Каналы, технологии и основы digital-маркетинга. URL: https://raskrutka.by/blog/chto-takoe-didzhital-marketing/ (дата обращения: 13.10.2025).
135. Digital-маркетинг и его значение в современном мире. URL: https://apni.ru/article/1179-digital-marketing-i-ego-znachenie-v-sovremennom-m (дата обращения: 13.10.2025).
136. Оценка эффективности рекламы: методы и инструменты. URL: https://blog.raskruty.ru/ocenka-effektivnosti-reklamy/ (дата обращения: 13.10.2025).
137. Как оценить эффективность рекламы: 3 простых шага. URL: https://www.sberbank.com/ru/s_business/pro_business/kak-otsenit-effektivnost-reklamy-3-prostyh-shaga (дата обращения: 13.10.2025).