Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты системы продвижения товара 5
1.1.Сущность и принципы системы продвижения товара 5
1.2.Методы оценки системы продвижения товара 8
1.3.Направления совершенствования системы продвижения кофейной продукции 12
Глава
2. Анализ системы продвижения товара ООО «Джардино ди каффе» 19
2.1. Краткая характеристика ООО «Джардино ди каффе» 19
2.2. Анализ финансовых результатов хозяйственной деятельности ООО «Джардино ди каффе» 22
2.3. Оценка системы продвижения товара ООО «Джардино ди каффе» 25
Глава
3. Совершенствование системы продвижения товара ООО «Джардино ди каффе» 30
3.1 Участие в профессиональных выставках кофе и кофейного оборудования 30
3.2 Создание интернет-магазина 34
3.3. Расчет экономической эффективности от внедрения мероприятий 42
Заключение 45
Список литературы 47
Содержание
Выдержка из текста
Теоретико-методологическую основу исследования составляют труды следующих авторов: в области общего маркетинга это работы: Багиева Г., Дорошева В., Котлера Ф., Уткина Э.; в области маркетинга малых предприятий: Бревнова А., Дебелака Д., Кука К., Мачадо Р., Фадеева В.; в области предпринимательского маркетинга: Амблера Т., Брагина Л., Власовой В., Дурович А., Хруцкого В. И и т.д.
Целью исследования является совершенствование продвижения товаров зарубежных производителей на рынке лодочных двигателей ООО «Навигатор-Центр». В соответствии с указанной целью поставлены следующие задачи:
Разработка и управление инвестиционными проектами по продвижению товара на рынке
Теоретические основы медийной тактики продвижения товаров на рынке Проект оптимизации медийной тактики продвижения товаров на рынке ресторанного холдинга 2.3 Основные направления совершенствования медийной тактики продвижения товаров на рынке ресторанного холдинга и оценка эффективности предложений
Разработка стратегии предприятия по продвижению товара на рынок
Актуальность исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке возникли определенные сложности, связанные с неопределенностью внешней среды, что вызывает необходимость усиления представленности компании на рынке через эффективные средства продвижения.Цель работы – исследование проблем продвижения товара на разных стадиях жизненного цикла.-предложения по совершенствованию продвижения.
1.Молочный рынок России в большинстве случаев имеет региональную форму организации. Реализация цельномолочной продукции идет через систему районных и городских молокозаводов по схеме прямых договоров. В этом случае перерабатывающие предприятия в силу своей малочисленности становятся монополистами на сырьевом рынке переработки молока: животного масла, сыров и другой продукции — и диктуют сельхозпроизводителям свои условия, получая большую часть прибыли от реализации молока.
Если производитель лишится такой эффективной связи с потребителем, реклама как важнейший фактор формирования общественного мнения потребителей">как реклама и персональная продажа, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Поэтому в странах с массовым производством тратятся огромные деньги на маркетинговые коммуникации.Предметом исследования является структура, организация и стимулирование сбыта, товародвижение, эффективность системы сбыта и пути продвижения продукции.
I. Монографии, учебные пособия
1. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге. – М.: Финстатинформ, 2009.-933 с.
2. Бернетт Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход . – СПб.: Питер, 2007. – 546 с.
3. Винкельманн П. Маркетинг и сбыт. Основы ориентированного на рынок управления компанией .. — М.: Издательский Дом Гребенникова , 2009. – 500 с.
4. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2008. – 512 с.
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2008. – 480 с.
6. Грант Р.М. Современный стратегический анализ. — СПб.: Питер, 2008.
7. Дворникова Е. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда / Е. Дворникова // Материалы конференции «Управление в России: зачем мы нужны миру». – СПб., 2009. — С. 101-105.
8. Доумен Д. Изучение конъюнктуры рынка – это просто. Бизнес-технологии. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 390 с.
9. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. — М.: Дашков и Ко, 2009. – 253 с.
10. Дьяконова Л.И. Реклама. – СПб.: БГТУ, 2011. – 304 с.
11. Карданов В.М. Оценка поведения потребителей и ее использование при формировании маркетинговой стратегии организации. — М.: Учлитвуз, 2009. – 412 с.
12. Коротков А.В. Маркетинговые исследования. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 400 с.
13. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб.: Питер, 2011. – 390 с.
14. Кутлалиев А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. – М.: Эксмо, 2010. – 430 с.
15. Мудров А.Н. Основы рекламы/ А.Н.Мудров. — М.: Магистр, 2008.-354 с.
16. Поведение потребителей / под ред. Н.И. Лыгиной, Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 450 с.
17. Пономарева A.M. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика; ИИФРА-М, 2008. – 402 с.
18. Портер М. Конкурентное преимущество: Как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 412 с.
19. Радченко Д.М. Взаимосвязь рекламной информации и конкурентных преимуществ товара / Д. М. Радченко // Сборник научных докладов научно-практической конференции. – Бийск, 2011. — С. 46-51.
20. Райсберг Б. А.Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 602 с.
21. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга / Е.В. Ромат. – М.: Студцентр, 2008. – 430 с.
22. Росситер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб: Питер, 2002. – 618 с.
23. Сергеев А.М. Поведение потребителей. – М.: Эксмо, 2009. – 400 с.
24. Управление маркетингом: учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 408 с.
25. Уэллс У. Реклама принципы и практика. – СПб. Питер, 2001. – 542 с.
26. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. – М.: Маркет ДС, 2008. – 488 с.
27. Философова Т.Г.. Конкуренция и конкурентоспособность. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 434 с.
28. Форд Г. Моя жизнь, мои достижения. Сегодня и завтра. – М.: Харвест, 2009. – 320 с.
29. Хейг П. Маркетинговые исследования на практике: Основные методы изучения рынка. – М.: Баланс Бизнес-Букс, 2008. – 480 с.
30. Чайникова Л.Н. Конкурентоспособность предприятия. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2007. – 302 с.
31. Царев В.В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций).
– М.: ЮНИТИ, 2008. – 450 с.
II. Периодическая печать
32. Бочарникова Е.В. Оценка эффективности рекламной деятельности / Е.В. Бочарникова// Общество. Среда. Развитие. – 2010. – № 4. – С. 18-23.
33. Бутко К. Методы расчета рекламного бюджета компании / К. Бутко // Реклама. Теория и практика. — 2011. — № 6. – С. 13-16.
34. Клавдиева Е.В. Основы методологии разработки системы ключевых показателей эффективности / Е.В. Клавдиева // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2010. — № 3. – С. 34-41.
35. Прокудина О.А. Исследование понятийного аппарата «продвижение» и «коммуникации»// О.А.Прокудина/ Молодой ученый, № 1,2014.-С.45.
36. Рыбакова Е. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций: что и как измерять? // Маркетинговые коммуникации / Е. Рыбакова. – 2011. — № 5. – С. 11-17.
37. Рысьмятов А. З. Состояние и методические аспекты совершенствования мониторинга конъюнктуры / А.З. Рысьмятов, В.В. Моисеев // Научный электронный журнал КубГАУ.– 2011. — № 2. – С. 16-19.
III. Интернет — ресурсы
38. Потребление кофе в России // http://prodmagazin.ru/2015/03/26/potreblenie-kofe-v-rossii-ostaetsya-stabilnyim/
39. Рынок кофе // http://sibac.info/19085
40. Рынок кофе // http://marketpublishers.ru/lists/9914/news.html
41. Рынок кофе//http://www.restoranoff.ru/actual/hottopics/issledovaniya/chto_proishodit_na_kofenom_rynke/
42. Рынок натурального зернового кофе // http://banner-agent.ru/materials/rynok_naturalnogo_zernovogo_kofe_
43. Выставочные мероприятия // http://coffeetea.ru/events/
44. Выставки как инструмент продвижения // http://mayer-team.ru/netcat_files/86/38/1_17.pdf
список литературы
