Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
АННОТАЦИЯ……………………………………………………………………… 3
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….4
1. ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «ППО «ОРБИТА»………………………………6
1.1. Общие сведения предприятия…………………………………………….6
1.2 .Характеристика выпускаемой продукции………………………………..9
1.3. Структура управления предприятия…………………………………….11
1.4. Основные финансовые результаты деятельности ООО «ППО «Орбита» и оценка их выполнения……………………………………………………………13
1.5. Перспективы развития предприятия…………………………………….14
2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОДУКЦИИ………………………………………………….15
2.1. Операционный маркетинг как система реализации продукции: основные понятия и определения………………………………………………… 15
2.2. Система реализации продукции: функционирование и оценка её дееспособности……………………………………………………………………..16
2.2.1. Сбытовой Маркетинг………………………………………………16
2.2.2. Каналы товародвижения…………………………………………..17
2.2.3. Франчайзинг как форма координации……………………………22
2.3 Мерчендайзинг как инструмент сбытового маркетинга………………..25
2.3.1. Мерчендайзинг модной одежды………………………………….25
2.3.2. Особенности мерчендайзинга в магазинах детской одежды……34
3. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОДУКЦИИ ООО «ППО «ОРБИТА»………………………………………………………………………… 38
3.1 Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «ППО «Орбита»…………………………………………………………………………….38
3.1.1. Анализ динамики и структуры актива и пассива баланса…………………………………………………………………………………..38
3.1.2. Анализ ликвидности бухгалтерского баланса……………………42
3.1.3. Анализ рыночной устойчивости………………………………… 44
3.1.4. Анализ платежеспособности, потенциального банкротства и определение типа финансовой устойчивости предприятия……………………..49
3.2. Анализ франчайзинговой деятельности ООО «ППО «Орбита»……… 50
3.3. Анализ мерчендайзинговой деятельности ООО «ППО «Орбита»….… 64
4.СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОДУКЦИИ………………………………………………………………………82
4.1. Совершенствование франчайзинговой деятельности………………….82
4.1.1. Расчет минимальной численности населения города — места расположения фирменного магазина "Orby"……………………………………..82
4.1.2. Расчет срока окупаемости фирменного магазина "Orby" с действующими условиями предоставления франшизы………………………….87
4.1.3. Разработка новых условий предоставления франшизы…………87
4.2. Рекомендации по совершенствованию мерчендайзинговой деятельности на «ООО «ППО «Орбита»………………………………………………………… 98
4.2.1. Методика контроля эффективности мерчендайзинга……………………………………………………………………..99
4.2.2. Апробация методики контроля эффекта мерчендайзинга……..103
ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ………………………………………………107
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………………110
ПРИЛОЖЕНИЯ
Выдержка из текста
Доля отечественных производителей детской одежды на российском рынке составляет, по данным Госстата РФ за 2009 год порядка 15%. Насыщение внутреннего рынка происходит за счет товаров низкого ценового сегмента в основном от производителей Китая и Турции. Для наполнения внутреннего рынка качественными российскими товарами необходимо внедрение новых и совершенствование старых способов реализации продукции на предприятиях. В условиях обострения конкуренции и нестабильной фазы развития экономики, продвижение продукции на рынок и успешного сбыта её является одной из главных задач любой компании производящей потребительские товары. В настоящее время не все предприятия готовы использовать современные маркетинговые инструменты для совершенствования системы реализации продукции, в виду отсутствия квалифицированных кадров и устаревшего представления о реализации продукции. Именно поэтому в дипломном проекте рассматривается комплекс мер по совершенствованию системы реализации продукции на примере одного из промышленных предприятий Костромской области – компании «Orby».
Компания «Orby» на сегодняшний день является одним из передовых предприятий в промышленности Костромской области по использованию передовых маркетинговых технологий, в том числе франчайзинга и мерчендайзинга, однако и эта компания не в полной мере применяет их. В связи с чем, существует необходимость оценить эффективность данных инструментов и найти новые подходы к совершенствованию системы реализации продукции компании «Orby».
Цель дипломного проекта: разработка решений по совершенствованию системы реализации продукции на примере «Orby».
Задачи дипломного проекта: практическое применение современных маркетинговых инструментов, таких как франчайзинг и мерчендайзинг. Для обоснования выбора таких инструментов необходимо осуществить общий анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «ППО «Орбита», дать общую оценку системы реализации продукции и на основе её выделить наиболее перспективные для развития направления, проанализировать франчайзинговую и мерчендайзинговую деятельность Компания «Orby».
Объектом исследования является фабрика по производству детской одежды ООО «ППО «Орбита». На фабрике работают 656 человек, объем продаж в первом квартале ( январь-март) 2009 года составил 64300 тыс.руб., темп роста к уровню 2008 года составил -31,4%.
На предприятии одна из самых высоких в швейном производстве среднемесячная заработная плата — 12528руб.
Предметом исследования дипломного проекта является франчайзинг и мерчендайзинг компании «Orby», а также финансово-экономические показатели работы предприятия.
Список использованной литературы
2.1 Бойко Е.А.., Шумилин П.Е. Бухгалтерская (финансовая) отчетность. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 348 c.
2.2 Величко Е.М. История ООО «ППО «ОРБИТА» : брошюра. – Кострома : 2009. — 67 с.
2.3 Величко Е.М. Исследования ООО «ППО «ОРБИТА» : брошюра. – Кострома : 2009. — 204 с.
2.4 Годин А. М. Маркетинг: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2008. – 755 с.
2.5 Голубков Е.П.. Основы маркетинга : учебное пособие. – М.: Финпресс, 2009. – 704 с.
2.6 Донцова Л.В., Никифорова Н.А. Анализ финансовой отчетности: учебное пособие. – 4-е издание. – М.: Дело и Сервис, 2008. – 650 c.
2.7 Ефимов Р.С. Директору по сбыту.. – М.:ИНФРА – М, 2009. – 250 с.
2.8 Мамлеева Л., Перция В.. Анатомия бренда М.: Вершина, 2007. – 288 с.
2.9 Маренго А.К. Франчайзинговая сеть . – М.: Бератор-Пресс, 2002.
2.10 Пэтл К., Маккартни М.П., Секреты успеха в продаже франшизы / Пер. с англ. под ред. Осипова Г.С. – СПб.: Питер, 2007. – 304с.
2.11 Роберт Колбон: Мерчендайзинг. 15 условий успеха розничного магазина. Пер. Лариошкина Т.И. СПб: Питер, 2009. – 243с.
2.12 Сержио Зимен: Конец маркетинга, каким мы его знаем. Пер. Самсонова П.А. Мн.: ООО «Попурри», 2003. – 400 с.
2.13 Титов В.И. Мерчендайзинг в России и за рубежом.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2005. – 585 с.
2.14 Шеремет А.Д. Сайфулин Р.С. Негашев Е.В. Маркетинг. : учебное пособие. – М.:ИНФРА-М, 2008. – 367 с.
2.15 Ионова А.Р. Финансовый анализ: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 298 с
