Содержание
Введение
Глава 1. Анализ деятельности компании ЗАО «Светлана — Оптикаэлектроника»
1.1. Общая характеристика фирмы
1.1.1 История компании
1.2. Анализ организации управления
1.3. Анализ финансовой деятельности компании
1.4 Ассортимент производимой продукции
1.5. Исследование конкурентного рынка
Глава 2. Схема рекламной деятельности
2.1 Понятие и сущность рекламы
2.1.1 Имидж – реклама
2.1.2 Стимулирующая реклама
2.1.3 Реклама стабильности
2.1.4 Классификация рекламы
2.1.5 Объект рекламирования
2.1.6 Направленность рекламы
2.1.7 Способ воздействия на целевую аудиторию
2.1.8 Обращение к определенному сегменту
2.1.9 Охватываемая территория
2.1.10 Источник финансирования
2.2 Этапы рекламной деятельности компании
2.3 Выбор рекламной стратегии
2.4 Государственное регулирование рекламной деятельности
Глава 3. Разработка проекта по совершенствованию рекламной деятельности компании ЗАО «Светлана-Оптикаэлектроника»
3.1 Планирование мероприятий, повышающих эффективность рекламной кампании ЗАО «Светлана-Оптикаэлектроника»
3.2. Определение средств распространения рекламы
3.3 Создание проекта сайта
3.3.1 Начальный этап
3.3.2 Сбор информации
3.3.3 Разработка дизайна сайта
3.3.4 Разработка
3.3.5 Финальный этап
3.3.6 Стоимость создания сайта
3.4 Наружная реклама для компании ЗАО «Светлана — Оптикаэлектроника»
3.4.1 Реклама на транспорте
3.4.2 Реклама в метро
3.4.3 Реклама в лифте
3.5 Реклама в средствах массовой информации
3.5.1 Реклама на радио
3.5.2 Реклама в прессе
3.5.3 Участие в различных выставках
Заключение
Список использованной литературы
Приложение №1
Выдержка из текста
Совершенствование системы рекламной деятельности фирмы ЗАО "Светлана — оптикаэлектроника"
Список использованной литературы
"Список использованной литературы
1.Азрилиян А.Н. Большой энциклопедический словарь / Институт мировой экономики. — М., 1999. — С. 54—129
2.Академия рынка. Маркетинг: Пер. с фр. М.: Экономика. 2003. – 127 с.
3.Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. – М.: Приор, 2005. – 97с
4.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ, 2003. – 237 с.
5.Альпеншталь Анжелика, Sex Sells! Реклама, которая дает сверхприбыли Издательство: НТ Пресс,2006.
6.Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге: Пер. с англ. М.: Финстатинформ, 2003. – 105 с.
7.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 414с.
8.Викентьев И., Березина В.,Захаров И., Статья опубликована в бюллетене «Рекламное Измерение» № 16-17, 1995 г
9.Владимирская А., Владимирский П. «Нестандартный учебник по рекламе. Рекламные игры для взрослых» Издатель – Феникс,2005г
10.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РусПартнер Лтд, 2002.-252 с.
11.Глухов А.Н. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения // Маркетинг. — 1999. — № 2. — С. 56—64
12.Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2000. – 263 с.
13.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. — М.: Финпресс, 2000. — С. 417—437
14.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М.: Финпресс, 2003. – 80 с.
15.Голубков Е.П. Основы маркетинга. — М.: Финпресс, 1999. — С. 248—250
16.Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы, ~ Новосибирск.: Интербук, 2003. — 141 с.
17.Градов А.П. Экономическая стратегия фирмы. СПб. — 1999. — С. 54—129
18.Дал Гэри Реклама для чайников издательство: Диалектика, Вильямс 2005 288с.
19.Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М: Высшая школа, 2003. — 256с.
20.Дурович А.П. Реклама в туризме. //Уч. пособие. –М.: ООО «Новое знамя», 2003 С.23
21.Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. — М.: Финпресс, 1998. — С. 56 — 109
22.Жих Е.М., Панкрухин А.П., Соловьев В.А. Маркетинг: как завоевать рынок? Лениздат, 2003. — 139 с.
23.Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Издательство: «ЮНИТИ» Год издания: 2004 С.252
24.Интернет версия журнала «ЛегПромБизнес» 7 (80) 27.06.2001 Игнатенко А.
25.Каневский Е.М. Эффективность рекламы.-М.: Экономика, 2001.— 182с.
26.Картер Г. Эффективная реклама.-М.: Прогресс, 2003.-280 с.
27.Коломийцев С.П. Маркетинг и конкурентоспособность полиграфической продукции // Маркетинг. — 1997. — № 3. — С. 32—36
28.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1997. 699с.
29.Котлер Ф. Управление маркетингом. – М.: Экономика, 1996
30.Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. М.: Финстатинформ, 2000. – 237с.
31.Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учебное пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 2006, 192с.
32.Маркетинг в России и за рубежом № 1 / 2000 Голубкова Е.Н. Издателльство «Финпресс» выпустило книгу Голубковой Е.Н. “Маркетинговые коммуникации”.
33.Максимова И.В. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия // Маркетинг. — 1996. — № 3. — С. 33—39
34.Министерство Финансов РФ. Приказ от 28 июня 2000 г. № 60н. «О методических рекомендациях о порядке формирования показателей бухгалтерской отчетности организации» // Экономика и жизнь. — 2000. — № 31.
35.Министерство труда и социального развития РФ № 36, Государственный комитет РФ по статистике № 34. Постановление от 28 апреля 2000 г. «Об утверждении методики исчисления величины прожиточного минимума в целом по РФ» // Бюллетень Минтруда РФ. — 2000. — № 9 (приложения 1 и 2); № 10 (приложения 3—6)
36.Мерсер Д. IBM: управление в самой преуспевающей корпорации мира.-М.: Прогресс, 2003.— 454 с.
37.Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента.— М.: Дело, 1999.- 702 с.
38.Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник/- М.: Экономистъ, 2005.
39.Мотышина М.С. Методы социально-экономического прогнозирования.— М., 1994. — С. 73—85
40.Некоторые аспекты теории маркетинга // Торговля за рубежом. — 2003.- N 4.— с. 21 — 28.
41.Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг: учебное пособие для вузов. – 2-е изд., перераб. И доп. – М.; ЮНИТИ-ДАНА, 2000 — 287с.
42.Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке.-М.:Финансы и статистика, 2003.— 304с.
43.Огилви Д. Исповедь рекламного агента.-М., 2004.-126с.
44.Огилви Д., «Огилви о рекламе» Издательство: Эксмо, 2007, 232стр.
45.Основы рекламы и маркетинга / Под ред.Л.3. Фатхуллина.-Уфа: Банк «Восток», 2002.-64с.
46.Реклама в бизнесе: Учеб. пособие / Сост. Т. К. Серегина, Л. М. Титкова / Под общ. ред. д-ра экон. наук Л. П. Дашкова.- М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1996 .- 112с.
47.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1999. – 364.с
48.Пилдич Д. Путь к покупателю/ Пер. с англ. М.: Прогресс, 1998. – 291с.
49.Ромат Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков: Студцентр, 2003.-356с.
50.Седачев Ю. Экспресс-анализ финансового состояния предприятия в системе оценки кредитоспособности потенциальных заемщиков коммерческого банка // Аудитор. — 2000. — № 8. — С. 32—35
51.Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2003. – 415с.
52.Синяева И.М. Управление маркетингом: Учеб. Пособие. – М.: Вузовский учебник, 2003. – 224с.
53.Титаева А.В. «Анализ финансового состояния предприятия», 2007, 48с
54.Титова Н., Гурков И. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг. — 1997. — № 1. — С. 30.
55.Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа. — М.: — 1999. — С. 98—105