Содержание
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы позиционирования 6
1.1 Сущность понятия «позиционирование». Стратегии позиционирования и их виды. 6
1.2 Методы разработки стратегии позиционирования 19
1.3 Позиционирование на рынке СМИ 46
2. Анализ деятельности ОАО «Первый канал» 51
2.1 Анализ комплекса маркетинга «ОАО Первый канал» 51
2.2 Анализ стратегии предприятия «ОАО Первый канал» 55
3. Совершенствование стратегии позиционирования в «ОАО Первый канал» 63
3.1 Мероприятия по совершенствованию стратегии позиционирования «ОАО Первый канал» 63
3.2 Расчет эффективности мероприятий по совершенствованию стратегии позиционирования 72
Заключение 78
Список использованных источников. 82
Приложения 86
Выдержка из текста
В современном мире, наполненном безграничным разнообразием товаром и широчайшей возможностью выбора продукта для потребителя, зачастую преимущество одного товара перед другим теряется за счет тяжелейших информационных потоков, проходящих сквозь человека ежедневно. В таком разнообразии сложно выделить всего один продукт или одну компанию, чтобы в последствии прибегнуть именно к её услугам и использовать именно её продукцию. В то же время мы можем наблюдать стремительно растущую по всему миру конкуренцию, как на местных рынках, так и на рынках глобальных, что также усложняет процесс выбора конкретного товара потребителю.
На данный момент, в B2C секторе задействованы тысячи компаний, зачастую неотличимых друг от друга, что затрудняет процесс сбыта продукции. Также следует отметить некоторую нехватку знаний у современного потребителя в сфере качественности товара и его действительных преимуществ, вследствие чего потребитель зачастую не в состоянии адекватно и по достоинству оценить сделанное ему предложение. На данный момент мы можем видеть ситуацию, при которой корпорации легче сбыть товар достаточно известный и растиражированный, нежели неизвестный, но превосходящий по некоторым характеристикам. Данный факт говорит нам о том, что для полноценного функционирования и успешной деятельности любого предприятия, в первую очередь важно максимально повысить узнаваемость своего бренда, его конкурентоспособность. Таким образом, можно утверждать, что тема позиционирования товара на рынке сейчас является актуальной для всех компаний-производителей, компаний предоставляющих услуги и сбытовых сетей.
Для того чтобы упростить процесс принятия решения о покупке, потребители обычно распределяют разные товары и услуги по целому ряду категорий — "позиционируют" в своем сознании те или иные товары, услуги или компании. Покупатель способен запомнить не более семи торговых марок в каждой товарной группе, чаще всего запоминается 3-4. Позиция, отводимая какому-либо товару, представляет собой сложный набор восприятий, впечатлений и ощущений, складывающихся у потребителя при сравнении данного товара с товарами конкурентов. Так или иначе, с помощью или без помощи маркетологов, потребители осуществляют позиционирование товаров. Но те, кто не желает оставлять процесс позиционирования своих товаров на волю случая, должны планировать и разрабатывать маркетинговые программы с целью занятия именно тех позиций, которые обеспечили бы их товарам наибольшее преимущество.
Список использованной литературы
Список использованных источников.
1. Устав ОАО «Первый канал»
2. Аакер Д. Бренд — лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер — М.: Дом Гребенщикова, 2003г. 374с.
3. Аакер Д.А. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд / Аакер Д.А. — СПб: Питер, 2012г. — 352с.
4. Аакер Д.А. Стратегическое рыночное управления. 7-е изд. / Аакер Д.А. — СПб.: Питер, 2007г. — 496с.
5. Березин И. Маркетинговые исследования: Инструкция по применению / И. Березин — М.: Юрайт, 2012г. — 383с.
6. Вартанова Е. Экономика и менеджмент СМИ / Е. Вартанова — М.: Московский университет, 2011 г. — 188с.
7. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка / Б.И. Герасимов — М.:Форум, 2013г. — 333с.
8. Гиппенрейтер Ю.Б. Психология ощущений и восприятия / Ю.Б. Гиппенрейтер, В.В. Любимова, М.Б. Михалевский — М.: АСТ, 2009г. — 688с.
9. Голубицкая Е.А. Учебное пособие для вузов. Основы маркетинга в телекоммуникациях / Е.А. Голубицкая, Е.Г. Кухаренко — М.: Радио и связь, 2005г. — 320с.
10. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика / Е.П. Голубков М.: Финпресс, 2008г. — 496с.
11. Губарец М.А. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или как продвинуть любой товар / М.А. Губарец — М.: ИТК Дашков и К, 2012г. — 224с.
12. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домнин — СПб.: Питер, 2004г. — 381с.
13. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: Коммуникации и воздействие, технологии и психология / М.Р. Душкина — СПб.: Питер, 2010г. — 560с.
14. Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter,Google+ / Н. Ермолова — М.: Альпина Паблишер, 2013г.- 357с.
15. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах / П.С. Завьялов — М.: Инфра-М, 2012г. — 495с.
16. Крапова С.В. Основы маркетинга / С.В. Крапова — М.: Феникс, 2011г. — 286с.