Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
Глава
1. Теоретические исследования стратегии продвижения продукции компаний
1.1. Основные понятия и принципы продвижения продукции компаний на внешний рынок
1.2. Особенности стратегий продвижения продукции международных компаний на рынок
Глава
2. Характеристика маркетинговой деятельности компании на конкурентном рынке fashion индустрии (на примере компании «LVMH Moёt Hennessy – Louis Vuitton»)
2.1. Характеристика компании «LVMH Moёt Hennessy – Louis Vuitton» и ее места на рынке fashion-индустрии
2.2. Маркетинговая деятельность компании по продвижению продукции
2.3. Анализ конкурентной ситуации на рынке fashion-индустрии и используемых компаниями стратегий продвижения.
Глава
3. Основные пути совершенствования маркетинговых стратегий продвижения продукции на международный рынок (на примере компании «LVMH Moёt Hennessy – Louis Vuitton»)
3.1. Разработка рекомендаций по повышению эффективности маркетинговых инструментов продвижения продукции компании.
3.2. Оценка эффективности и основные направления продвижения продукции компании на внешний рынок
Заключение
Список использованной литературы
Приложени
Выдержка из текста
Одной из важнейших отличительных особенностей мирового хозяйства начала нового тысячелетия явилось интенсивное развитие международных экономических связей. В период конца XX – начала XXI вв. происходит коренной переход от преимущественно двусторонних межгосударственных экономических отношений к многосторонним широко диверсифицированным, интеграционным отношениям. Этот переход проявляется в углублении международного разделения труда торговых, финансово-экономических связей, в интернационализации и глобализации труда, капитала, информации, производства и его результатов.
Процесс интернационализации и глобализации мировой экономики ведет к глубоким изменениям в предпринимательском секторе, пересмотру стратегии развития для большинства предприятий. Изменения, происходящие в окружающей среде, политической и экономической системах в начале XXI века, сказываются на взаимодействиях компаний на международных рынках. Многие компании, которые ещё десять лет назад вполне уверенно чувствовали себя в пределах национальных границ, начинают сталкиваться с растущей конкуренцией, осознают возможности и вызовы международной экономики, пытаются искать новые катализаторы роста на мировом рынке. Сегодня выход на внешние рынки является объективной необходимостью для многих коммерческих образований.
Актуальность данной темы определяет вышесказанное. В условиях глобализации и интернационализации мировой экономики очень важным показателем деятельности предприятия является наличие внешнеэкономической деятельности. Вместе с тем, с каждым годом выход на международные рынки мелких и средних к усложняется, что связано в первую очередь с возрастающей конкуренцией на мировых товарных рынках.
Многие предприятия при выходе на международный рынок испытывают ряд затруднений: начиная с исследования внешней и среды для выхода на рынок и выбора страны выхода, заканчивая определением стратегии выхода и работы на внешнем рынке, концепцией развития продукции, сети агентов и пр. При выходе на международный рынок среднее и мелкое предприятие зачастую сталкивается с принципиально новой ситуацией, характеризующейся заметным увеличением числа факторов, влияющих на принятие решений. Интернационализация деятельности предприятия способствует изменению, диверсификации задач и функций маркетинга, используемого предприятием в стране базирования. Эта трансформация ведет к превращению маркетинга в качественно новый инструмент, самостоятельную область деятельности предприятия при выходе на внешний рынок.
Темой дипломного проекта является совершенствование стратегии продвижения продукции на внешнем рынке.
Предметом исследования является процесс выхода на внешний рынок выбранной продукции.
Объект исследования – компания «LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton» как участник рынка предметов роскоши. Выбор именно рынка предметов роскоши также неслучаен: именно на нем наиболее остро проявляется конкуренция с международными фирмами, наиболее ярко отражаются особенности работы с внешними контрагентами. Данный рынок динамично развивается, ярко отражает существующие тенденции мирового хозяйства.
Целью работы является исследование теоретических основ выбора внешних рынков предприятием, анализ деятельности компании «LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton»как, как участника рынка предметов роскоши, а также изучение основных аспектов выхода компании «LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton» на внешний рынок предметов роскоши.
Задача работы – рассмотреть понятие и сущность международной маркетинговой деятельности в сфере ее применения к выходу международной компании на международный рынок, выделить особенности исследования внешней и внутренней среды при выходе на международные рынки предметов роскоши, рассмотреть способы вхождения и формы закрепления международной компании на зарубежных рынках, проанализировать деятельность «LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton» как участника рынка предметов роскоши, в этой связи дать краткий обзор и характеристику основным тенденциям мирового данного рынка, оценить конкурентоспособность продукции компании «LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton» при выходе на внешний рынок, а также проанализировать существующие проблемы и возможные перспективы выхода некоторых продуктов компании «LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton» на международный рынок.
Важной чертой современного мирового хозяйства является деятельность его субъектов в условиях жёсткой конкуренции, обусловленной, в первую очередь, непрекращающейся борьбой за рынки сбыта. Поэтому для любой международной компании, включённой в международные экономические отношения, первостепенной задачей является обеспечение успешного существования на внешний рынок. Большинство зарубежных рынков товаров и услуг имеют высокую степень насыщения и в принципе не нуждаются в новых экспортерах. Именно поэтому успешная работа предприятия в условиях остроконкурентного зарубежного рынка предполагает углубленный анализ конъюнктуры потенциального рынка и своей продукции и принятия на основе этого анализа решения о целесообразности выхода на внешний рынок.
Отсутствие необходимых теоретических и практических знаний сложного механизма вывода продукции на международные рынки зачастую приводит к серьезным просчетам при проведении мероприятий комплекса международного маркетинга, что ведет в ряде случаев к существенным убыткам, а иногда и к банкротству предприятий.
Рассматриваемая тема является на сегодняшний день недостаточно разработанной в силу того, что обеспечение выхода фирмы на внешние рынки сложно поддается комплексному анализу, также сложно получить информацию о рынке вообще и о том, какой стратегии придерживается та или иная кампания при выходе на рынок, а также каковы перспективы ее успешной деятельности на данном рынке.
Структура работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы и приложения. Работа изложена на 86 страницах, представлены 16 таблиц, 9 рисунков, 1 приложение, список использованной литературы содержит
4. наименований
Список использованной литературы
1. Авдокушин Е.Ф. Международные экономические отношения: учебное пособие. — М.: Маркетинг, 2013. 411 с.
2. Авдокушин, Е. Ф. Маркетинг в международном бизнесе: учеб. пособие / Е. Ф. Авдокушин.- 3-е изд. — М.: Дашков и К, 2013. 328 с.
3. Азрилиян А.Н. Большой экономический словарь. — М.: Институт новой экономики, 2012. 398 с.
4. Акулич, И. Л. Международный маркетинг: учеб. пособие для вузов / И. Л. Акулич. — Минск: Высшая. школа, 2012. 544 с.
5. Акулич, И. Л. Международный маркетинг: учебник / И. Л. Акулич.- 3-е изд. — Минск: БГЭУ, 2011. 495 с.
6. Алексунин, В. А. Международный маркетинг: учеб. Пособие для вузов / В. А. Алексунин.- 4-е изд. — М.: Дашков и К, 2012. 160 с.
7. Багиев Г.Л. Международный маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, В.И. Черенков.- 3-е изд.- Санкт Петербург: Питер, 2011. 688 с.
8. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под ред. Г.Л. Багиева.- 4-е изд., перераб. и доп. — СПб.: Питер, 2013. 736 с.
9. Баев А.И. Экономика предприятия: учебник для вузов. 6-е изд./ И.А. Баев, З.Н. Варламова, О.Е. Васильева. — СПб.: Питер, 2013. 246 с.
10. Баззел, Р. Информация и риск в маркетинге: пер. с англ. / Р. Баззел, Д. Кокс, Р. Браун; под ред. М. Р. Ефимовой. – М.: Финстатинформ, 2012. 324с.
11. Буров, А.С. Международный маркетинг: учеб. пособие для вузов / А.С. Буров. — М.: Дашков и К, 2013. 284 с.
12. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: учеб. для вузов / под ред. Л.Е. Стровского.- 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ, 2011. 657с.
13. Волков, Д. Своя дилерская сеть или заемные схемы? // Современная торговля. — 2011. — № 8. — С. 14-18.
14. Волсков, Р.Г. Товарные знаки в условиях рыночной экономики / Р. Г. Волсков, Р. А. Восканян. – М.: Путь, 2010, 209 с.
15. Воропаев, В.И. Управление проектами в России / В. И. Воропаев. – М.: Алапс, 2013, 296 с.
16. Буймов, А. С. Оценка конкурентоспособности продукта. // Маркетинг в России и за рубежом. -2010. № 1.- C. 28-30.
17. Герчикова, И. Н. Международное коммерческое дело: учебник для вузов / И. Н. Герчикова.- 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 671 с.
18. Гембл, П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями / П. Гембл, М. Стоун, Н. Вудкок. — М.: Торговый дом «Гранд», 2012. 562 с.
19. Горбашко, Е.А. Маркетинговые коммуникации / Е. А. Горбашко. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. 231 с.
20. Горев, В.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика/ В. П. Горев. — Иркутск: Изд-во ИГЭА, 2013. 573 с.
21. Годин, А.М. Маркетинг: учебник для вузов / А. М. Годин. 7-е изд., перераб. и доп. — М.: Дашков и К, 2013. — 756 с. Ноздрева, Р.Б.
22. Даллакян, А. Построение бренд-кода// Бренд-менеджмент. -2010. –№ 2.C. 43-46.
23. Иванова И.Н. Внешнеэкономическая деятельность предприятия: учебник // под ред. И.Н. Иванова. — М.: ИНФРА-М, 2012. 297 с.
24. Кизим, А.А. Стратегии выхода российских предприятий на международные рынки: проблемы и перспективы / А. А. Кизим. — Финансы и кредит. — 2011. — № 8. — С. 70-72.
25. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер.- 14-е изд. — CПб.: Питер, 2014. 816 с.
26. Колчина, Н. В. Финансовый менеджмент: учебное пособие для вузов / Н. В. Колчина.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. 464 с.
27. Лысенко, Д. В. Экономический анализ: учебник / Д. В. Лысенко. – М.: Проспект Велби, 2013. 376 с.
28. Международный маркетинг: учебник / Р. Б. Ноздрева. — М.: Экономистъ, 2012. 990 с.
29. Международный маркетинг: учеб. пособие для вузов / сост. С. В. Алексеев; под ред. Н.А. Нагапетьянца. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Юнити, 2010. 272с.
30. Мистакопуло, В. Организация сбыта через дистрибьюторов // Управление каналами дистрибуции. -2010.- № 1.-C. 10-12.
31. Мировая экономика и международный бизнес: учеб. для вузов / под общ. ред. В. В. Полякова, Р. К. Щенина.- 4-е изд.,стер.- М.: КноРус, 2011. 656 с.
32. Найденова, А. Как превратить потенциального клиента в лояльного. // Маркетинговые коммуникации. -2013.- № 1.-C. 43-44.
33. Павлова. Н. Н. Маркетинг в практике современной фирмы: учебник для бизнес-школ/ Н. Н. Павлова — М.: Норма, 2012. 370 с.
34. Портер, М. Международная конкуренция / М. Портер. — М.: Международные отношения, 2011. — С. 52 -53.
35. Прозоровский, С.А. Международный маркетинг: учеб. пособие для вузов // С. А. Прозоровский. — М.: Благовест-В, 2011. 160 с.
36. Шуляк, П. Н. Финансы предприятия: учеб. для вузов.- 6-е изд., перераб. и доп. / П. Н. Шуляк — М.: Дашков и К, 2005. — 712 с.
37. Ежедневная аналитическая газета «РБК daily» [Электронный ресурс]:
- Режим доступа: http://www.rbcdaily.ru/.
38. Межгосударственный статистический комитет СНГ [Электронный ресурс]:
- Режим доступа: http://www.cisstat.com/.
39. https://ru.wikipedia.org/wiki/LVMH — страница о LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton в Википеди
