Пример готовой дипломной работы по предмету: Управление персоналом
Содержание
Содержание
Введение……………………………………………………………………………5
Глава 1. Теоретические основы формирования товарной политики………….6
1.1. Товарная политика организации: цели, задачи, функции………………… 6
1.2. Этапы формирования товарной политики организации………………….14
1.3 Факторы, влияющие на формирование товарной политики организации …………………………………………………………………………………….18
Выводы по первой главе…………………………………………………………28
Глава
2. Анализ товарной политики организации ООО «Кораблик-Р»……..31
2.1. Общая характеристика организации ……………………………………… 31
2.2. Анализ динамики и товарной структуры товарооборота…………………42
2.3. Анализ форм и методов формирования товарной политики…………….48
Выводы по второй главе…………………………………………………………51
Глава
3. Разработка мероприятий по совершенствованию товарной политики ООО «Кораблик-Р……………………………………………………………….53
3.1. Предложения по совершенствованию товарного ассортимента…………………………………………………………………….53
3.2. Совершенствование форм и методов сбыта……………………………… 59
3.3. Оценка экономической эффективности разработанных мероприятий… 68
Выводы по третьей главе………………………………………………………..72
Заключение……………………………………………………………………… 73
Список использованной литературы……………………………………………75
Приложение…..…………………………………………………………………..79
Выдержка из текста
Введение
Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики.
Главная цель коммерческой деятельности — получение прибыли через удовлетворение покупательского спроса при высокой культуре торгового обслуживания — требует гибкого реагирования на изменения, происходящие на рынке. Продавать товары надо так, чтобы любая коммерческая операция обеспечивала предельно возможный уровень рентабельности; чтобы торговый риск был сведен к минимуму; чтобы постоянно укреплялось положение торгового предприятия на рынке и росло доверие к нему со стороны деловых партнеров. Эффективная коммерческая деятельность обеспечивает устойчивое финансовое состояние предприятия, его конкурентоспособность.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной, ценовой, распределительной, сбытовой и коммуникативной политики.
Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.
Товар занимает основное место в комплексе маркетинга.
Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить и обеспечить их удовлетворение лучше, чем это делают конкуренты.
Последнее и обеспечивается, прежде всего, путём реализации товарной политики. Эта политика предопределяет осуществление следующих мероприятий:
• модификация изготовляемых товаров;
• разработка новых видов продукции;
• снятие с производства устаревших товаров;
• установление оптимальной номенклатуры изготовляемых изделий;
• обеспечение наилучшего ассортимента выпускаемых товаров;
• установление целесообразности и выявление возможностей использования товарных знаков;
• создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров;
• организация сервисного обслуживания;
• послепродажные контакты с покупателями и потребителями.
Этим и обусловлена актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы.
Целью настоящей бакалаврской работы является разработка практических рекомендаций по совершенствованию товарной политики организации ООО "Кораблик-Р" и оценка их экономической эффективности.
Объект исследования- ООО «Кораблик-Р»
Предметом исследования является товарная политика организации и способы ее совершенствования.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
1) рассмотреть теоретические основы формирования товарной политики организации;
2) исследовать эффективность товарной политики ООО "Кораблик-Р";
3) разработать мероприятия по совершенствованию товарной политики ООО "Кораблик-Р" и оценить их экономическую эффективность.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Алешина И.В. Поведение потребителей: Учебное пособие для ВУЗов. — М.: Фаир-пресс, 2007.
2. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия: пер. с англ. / И. Ансофф. — СПб.: Изд-во «Питер», 2011. — 416 с.
3. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для ВУЗов / Ассэль Генри. — М.: ИНФРА-М, 2008.
4. Артеменко В.Г., Беллендер М.В. Финансовый анализ. — М.: ДИС, 2009. — 518 с.
5. Арефьева Е. Н. Ассортиментная политика: слабое звено в формировании прибыли / Е. Н. Арефьева // [Электронный ресурс]: www. marketing. spb. ru/. (дата обращения 24.09.2017)
6. Бизнес — планирование: Учебник / Под ред. В.М. Попова и С.И. Ляпунова. — М.: Финансы и статистика, 2008.
7. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. — М.: Финансы, 2008. — 416 с.
8. Бунеева, Р. И. Коммерческая деятельность: организация и управление: учебник. — Ростов-на-Дону: Феникс, 2012. — 350 с.
9. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование. Информация, анализ, прогноз [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Беляевский И.К.- Электрон. текстовые данные.- М.: Финансы и статистика, 2014.- 320 c.- Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/18814. — ЭБС «IPRbooks».(дата обр. 15.10.2017)
10. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. — М.: Инфра-М, 2011. — 219с.
11. Багиев Г.Л., Тарасевич в.М., Анн х. Маркетинг: Учебник для вузов. – СПб: Питер, 2008.
12. Вэттен Д.А., Камерон К.С. Развитие навыков менеджмента. — СПб.: Издательский дом Нева, 2007.
13. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2009. — 501 с.
14. Гиляровская Л.Т. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учеб. — М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2010. -360 с.
15. Дашков Л. П., Памбухчиянц О. В. Организация и управление коммерческой деятельностью; Дашков и Ко — Москва, 2015. — 489 c.
16. Дроздова Г.И. Научно-исследовательская и творческая работа в семестре [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Дроздова Г.И. — Электрон. текстовые данные. — Омск: Омский государственный институт сервиса, 2013. — 66 c. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/18258. — ЭБС «IPRbooks». (дата обр. 13.10.2017)
17. Иванов Г. Г. Организация и технология коммерческой деятельности; Академия — Москва, 2012. — 272 c.
18. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление: Учебное пособие/ Под ред. И.К. Беляевского. — М.: Финансы и статистика, 2011.
19. Инькова Н. А. Современные интернет-технологии в коммерческой деятельности; Омега-Л — Москва, 2012. — 192 c.
20. Картер Г. Эффективная реклама: пер. с англ. / Картер Г. — М.: Экономика, 2010.
21. Ковалев А.В. Маркетинговый анализ / Ковалев А.В., Войленко В.В. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2009.
22. Кондратенко Н.М. Маркетинг. Учебник для вузов. — М.: Издательство Юрайт, 2011. — 540 с.
23. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Котлер Ф. — СПб.: АО «Коруна», АОЗТ «Литера-плюс», 2009.
24. Коммерческая деятельность: учебник / В. В. Березенков [и др.].
- Москва: Атри, 2011. — 405 с.
25. Короткова, Т. Л. Коммерческая деятельность торговых предприятий. — Москва: Финансы и статистика, 2007. — 414 с.
26. Киреенко, Н.В. Товарная политика: учеб. – метод. пособие / Н.В. Киреенко. – Минск: БГПУ имени М. Танка, 2009. – 224 с.
27. Кашуба, В.М. Товарная политика предприятий отрасли. Торговая политика: учеб.–метод. комплекс /В.М. Кашуба, И.Г. Разумовский. – 2–е изд., стереотипное. – Минск: Издательство МИУ, 2012. – 192 с.
28. Маркетинговые исследования рынка товаров: учебник / О. А. Лебедева, Н. И. Лыгина. — Москва: ИД Форум; Москва: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 192 с.
29. Маркетинг: Н.Д. Эриашвили 2001г.
30. Молодькова Э.Б., Потемкин В.К. Теория профессионального распознавания: Учебное пособие. — СПб.: СПбГУЭФ, 2003.
31. Морозов Ю.П. Инновационный менеджмент: Учеб. пособие. — М.: ЮНИТИ — ДАНА, 2006.
32. Никулина Н. Н., Суходоева Л. Ф., Эриашвили Н. Д. Организация коммерческой деятельности предприятий. По отраслям и сферам применения; Юнити-Дана — Москва, 2013. — 329 c.
33. Никифоров Г.С. Психология менеджмента. — Харьков: Издательский Гуманитарный Центр, 2009.
34. Попов, В.М. Современные бизнес-технологии: учеб. пособие / В.М. Попов, С.И. Ляпунов, В.В. Филиппов [и др.]; Росс. экон. акад. им. Г.В. Плеханова. – М.: Кнорус, 2013. – 384 с.
35. Пигунова О. Ассортиментная концепция предприятия торговли / О. Пигунова // Маркетинг. – 2003. — № 1. – С. 68-74.
36. Панкрухин А.П. Антикризисный Стратегический маркетинг / А.П. Панкрухин // Практический маркетинг. – 2014. – № 6 – P. 21.
37.Репин, В.В. Процессный подход к управлению. Моделирование бизнес-процессов. / В.В. Репин, В.Г. Елиферов.– 3-е изд.– М. : Стандарты и качество, 2012. – 408 с.
38. Рогачев Ф.А. Маркетинг: управление ассортиментом / Ф.А. Рогачев, И.В. Скопина // SAC journal. – 2015. – № 15 – P. 127.
39. Родионова Н.В. Методы исследования в менеджменте. Организация исследовательской деятельности. Модуль 1 [Электронный ресурс]: учебник/ Родионова Н.В. — Электрон. текстовые данные.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.- 415 c. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/12865. — ЭБС «IPRbooks» (дата обр. 13.10.2017)
40.Соколов А. А. Учет по сегментам деятельности коммерческой организации; Финансы и статистика -2011. — 288 c.
41.Тан, Д. Товарная политика как важный элемент комплекса маркетинга // Science and business: development ways. – 2013. — № 7 (25).
С. 54-56.
42. Шутов А.И. Основы научных исследований [Электронный ресурс]: учебное пособие/ Шутов А.И., Семикопенко Ю.В., Новописный Е.А.- Электрон. текстовые данные.- Белгород: Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова, ЭБС АСВ, 2013.- 101 c.- Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/28378.- ЭБС «IPRbooks» ( дата обращения 15.10.2017)
43. Магазин детских товаров «Кораблик»: официальный сайт — [Электронный ресурс].
– Режим доступа: https://www.korablik.ru/ (дата обращения 23.09.2017)
