Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
Глава
1. Сущность и содержание товарной политики предприятия
1.1. Роль товарной политики на предприятии
1.2. Формирование товарной политики предприятия
1.3. Управление товарной политикой предприятия
Глава
2. Оценка организации товарной политики на предприятии ООО «Молочный комбинат Энгельсский»
2.1. Характеристика деятельности ООО «Молочный комбинат Энгельсский»
2.2. Состояние товарной политики на предприятии
2.3. Предложения по совершенствованию товарной политики
Заключение
Список использованной литературы
Выдержка из текста
В условиях рыночных отношений в системе управления предприятием особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Фундаментом всей маркетинговой деятельности является товарная политика. Все остальные функции: установление цен на товар, выбор канала распределения и товародвижения, выбор стратегии коммуникации и стимулирования, реклама и пропаганда при своей реализации опираются непосредственно на структуру ассортимента и управление им. Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность заключается в том, что умелое управление товарной политикой позволит предприятию выжить в условиях жесткой конкуренции и стать преуспевающей. С социальной стороны управление ассортиментом воспитывает у потребителей вкусы, формирует потребности, и наоборот, вкусы и потребности потребителей оказывают большое влияние на товарную политику. Управление ассортиментом продукции связано с инновацией. Разработка нового товара, без которого предприятие проживет только короткую жизнь, открывает возможности для новаторства, продвижению научно-технического прогресса, и, что немаловажно, ведет к поиску более дешевого вида сырья.
Таким образом, актуальность дипломной работы определяется потребностями разработки теории и совершенствования процесса формирования товарной политики.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
изучить сущность и содержание товарной политики и управление товарным ассортиментом;
рассмотреть особенности планирования ассортимента;
проанализировать принципы и методы формирования товарного ассортимента молочного комбината ООО «Молочный комбинат Энгельсский»;
провести анализ формирования ассортимента товаров молочного комбината молочной компании Белая Долина;
разработать предложения по совершенствованию процесса формирования товарной политики.
Предметом исследования является процесс формирования товарной политики.
Методологической основой дипломной работы составили нормативные акты Российской федерации, труды российских и зарубежных авторов.
Список использованной литературы
1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы: учебник / М. Айзенберг. – М.: Дашков и К, 2013. – 346 с.
2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: учебное пособие / К.А. Аксенова. – М: Приориздат, 2013. – 269 с.
3. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: учебник / М.М. Алексеева. – М.: Финансы и статистика, 2010. – 318 с.
4. Альхамова Г. К. Новые творожные изделия с функциональными свойствами (монография): учебное пособие / Г.К. Альхамова, Н.Н. Максимюк. – Челябинск: ИЦ ЮУрГУ, 2011. – 94 с.
5. Альхамова Г.К. Качество и безопасность молочного сырья // Современное состояние и перспективы развития пищевой промышленности и общественного питания: мат. IV междунар. научн.-практ. конф./ Г.К. Альхамова, М.Б. Ребезов, Н.Н. Максимюк. – Челябинск: ИЦ ЮУрГУ, 2010. C. 278– 281.
6. Бернет Дж. Престиж — главная задача организации: учебное пособие / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2013. – 457 с.
7. Блэк С. «Паблик рилейшнз»: учебник / С. Блэк. – М.: АСЭС-Москва, 2013. – 268 с.
8. Бове. Современная реклама: учебник / Бове, Л. Кортленд. – М.: Изд. дом «Довгань», 2013. – 396 с.
9. Бринк И.М. Бизнес-план предприятия. Теория и практика: учебник / И.М. Бринк, Н.В. Савельева. – Ростов-н/Д: «Феникс», 2012. – 320 с.
10. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 141 с.
11. Васильев Г.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 191 с.
12. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: учебник / Л.П. Владимирова. – М.: Дашков и К, 2013. – 322 с.
13. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: учебное пособие / Л.Ю. Гермогенова. – М.: Рус Партнер Лтд, 2012. – 254 с.
14. Годовой отчет о реализации государственной программы «Развитие сельского хозяйства и регулирование рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия в Саратовской области на 2014-2020гг.» [Электронный ресурс].
URL: http://minagro.saratov.gov.ru/targetedprograms (дата обращения: 10.03.2016).
15. Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. – М.: Финпресс, 2010. – 298 с.
16. Государственная программа Саратовской области «Развитие сельского хозяйства и регулирование рынков сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия в Саратовской области на 2014-2020гг.». [Электронный ресурс].
URL: http://docs.cntd/document/977400942 (дата обращения: 10.03.2016).
