ВВЕДЕНИЕ
1. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1 Понятие и виды маркетинговой стратегии
1.2 Методы разработки маркетинговой стратегии
1.3 Факторы, влияющие на выбор стратегии
2. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОБЪЕКТА ИССЛЕДОВАНИЯ
2.1 Общая характеристика ЗАО «МИАН»
2.2 Анализ внутренней и внешней среды ЗАО «МИАН»
2.3 Анализ финансового состояния предприятия
2.4 Характеристика действующей системы управления маркетинговой деятельностью ЗАО «МИАН-Загородная недвижимость»
3. ВЫБОР И ОБОСНОВАНИЕ СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ЗАО «МИАН – ЗАГОРОДНАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ»
3.1 Определение типа стратегии маркетинга ЗАО «МИАН – Загородная недвижимость»
3.2 Планирование реализации стратегии маркетинга
3.3 Оценка экономической эффективности данной стратегии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Содержание
Выдержка из текста
Организация маркетинга в коммерческом банке (на примере «ЗАО «ЮниКредит Банк»)…. Совершенствование стратегии маркетинга ЗАО «ЮниКредит Банк» 45Проект внедрения маркетинговой стратегии……………….
Теоретические исследования вопросов продвижения банковских продуктов и услуг нашли отражение в работах таких отечественных авторов, как И.А. Аренков, В.И. Беляев, Ю.Н. Соловьева, В.М. Тарасевич, О.А. Третьяк, О.У. Юлдашева. Исследование различных аспектов маркетинга в финансовой и банковской сферах можно найти в трудах Д.Н. Владиславлева, С.А. Гурьянова, Л.В. Конаковой, Н.Б. Куршаковой, Н.Ю. Попова, В.И. Хабарова. Вопросы, посвященные отдельным аспектам повышения конкурентоспособности банковских услуг, рассмотрены в трудах О.И. Лаврушина, С.А. Левина, Ю.С. Масленченкова, Г.О. Самойлова, Е.Н. Смольяниновой.
В России с каждым годом все большее число руководителей видят стабильность своих предприятий в отлаженной системе управления, отвечающей мировым стандартам. Задача руководителей российских компаний и проста и сложна одновременно — «не изобретать велосипед», а постепенно и целенаправленно перенимать более чем полувековой опыт управления у зарубежных компаний, учитывая национальную специфику, а также учиться на примерах отечественных предприятий-лидеров.
Для того, чтобы можно было достичь всех этих целей может подойти такой метод, как функционально-стоимостный анализ (ФСА). Основное достоинство ФСА — это наличие очень простых расчетных и графических методов, которые позволяют дать не только количественную, но и качественную оценку причинно-следственных связей. Данное достоинство ставит функционально-стоимостный анализ в ряд самых эффективных методов анализа технических, производственно- экономических структур, методов организации и планирования.
Правильно организованная система маркетинга позволит оптовому предприятию повысить удовлетворенность и лояльность клиентов и партнеров по цепочке поставок за счет улучшения уровня обслуживания, разработать комплекс мероприятий по эффективному противодействию конкурентам, оптимизировать ассортимент, в целом повысить эффективность работы сбытовой сети.
Реализация данной стратегии невозможна без наличия на предприятии эффективной системы маркетинга, позволяющей компании вести деятельность, по формированию и удержанию рынка путем использования имеющихся у нее ресурсов лучше, чем это делают конкуренты.
Правильно организованная система маркетинга позволит оптовому предприятию повысить удовлетворенность и лояльность клиентов и партнеров по цепочке поставок за счет улучшения уровня обслуживания, разработать комплекс мероприятий по эффективному противодействию конкурентам, оптимизировать ассортимент, в целом повысить эффективность работы сбытовой сети.
Правильно организованная система маркетинга позволит оптовому предприятию повысить удовлетворенность и лояльность клиентов и партнеров по цепочке поставок за счет улучшения уровня обслуживания, разработать комплекс мероприятий по эффективному противодействию конкурентам, оптимизировать ассортимент, в целом повысить эффективность работы сбытовой сети.
Правильно организованная система маркетинга позволит оптовому предприятию повысить удовлетворенность и лояльность клиентов и партнеров по цепочке поставок за счет улучшения уровня обслуживания, разработать комплекс мероприятий по эффективному противодействию конкурентам, оптимизировать ассортимент, в целом повысить эффективность работы сбытовой сети.
Реализация данной стратегии невозможна без наличия на предприятии эффективной системы маркетинга, позволяющей компании вести деятельность, по формированию и удержанию рынка путем использования имеющихся у нее ресурсов лучше, чем это делают конкуренты.
Разработка маркетинговой стратегии (на примере ООО 1″АБ»)
Практическая значимость данной работы состоит в разработке для действующей фирмы системы мероприятий, помогающей повысить эффективность деятельности руководителя предприятия на основе проведенного анализа.
Практическая значимость данной работы состоит в разработке для действующей фирмы системы мероприятий, помогающей повысить эффективность деятельности руководителя предприятия на основе проведенного анализа.
1. Учебники, монографии, брошюры:
1.Виханский О.С. Стратегическое управление- М.: Издательство «Гардарики», 2000г
2.Виханский О.С. Наумов А.И. Менеджмент: учебник.- 3-е изд. — М.: «Гардарики», 2002.
3.Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. — М.: ИНФРА-М, 2001.
4.Дойл Питер. Маркетинг-менеджмент и стратегии/ Пер. с англ..: «Издательство ПИТЕР», 2002г.
5.Котлер Филипп. Основы маркетинга / Пер. с англ. . — М.: «Издательский дом «ВИЛЬЯМС», 2003г.
6.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Пер. с англ. Бугаев М. и др. 2 изд-е. — СПб: Питер, 1999.
7.Манн Игорь. Маркетинг на 100%: «Издательство ПИТЕР», 2003г.
8.Муромкина И.И. Разработка стратег
9.ий маркетинга на рынке потребительских товаров. — Н.Новгород: НКИ, 2000.
10.Ноздревой. Р.Б. Крылова Г.Д., Соколов М.И. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу.- М.: Юрист, 2000.
11.Райс Эл, Траут Джек Маркетинговые войны /Пер с англ.: «Издательство ПИТЕР», 2003г.
12.Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. — М.: ИНФРА-М, 2000.
13.Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии// Маркетинг в России и за рубежом, № 6, 1999.
14.Голубков Е.П. Сегментация и позиционирование// Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2001.
15.Кеворков В. Директ-маркетинг как часть общей системы маркетинга// Рекламодатель: теория и практика, №1, 2003.
16.Лекомцев С. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии//Практический маркетинг, № 7, 2000.
17.Рыкова И.В. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития//Маркетинг в России и за рубежом, №3, 2002, с.95.
18.Серпилин А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия//Управление компанией, №3, 2001, с.18.
19.Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. — СПб: Издательство «Питер», 2003 — 400с.
20.Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. — М.: ИНФРА-М, 2004 — 804с.
21.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2003 — 416с.
22.Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Издательство «Финпресс», 2004 — 656с
23.Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. — М.: «Инфра — М», 2004 — 305с.
24.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. — 2-е европ. изд. — К.; М.; СПб.: Издат. дом. «Вильямс», 1998 — 105с.
25.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент — СПб: Питер Ком, 1998 — 896с.
26.Маркетинг: Учебник для вузов. / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003 — 631 с.
27.Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии: Учебн. пособие. / Под ред. Н.К. Моисеевой. — М.: Финансы и статистика, 2002 — 304 с
28.Ричард Отт. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг / Перевод с англ. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2003 — 320с.
29.Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия. Школа бизнеса Стерна: Учеб. Пособие/ Пер. с англ. М.З. Штерманца – М.: ИНФРА-М, 1999-804 с.
30..Бове К. Л., Арене У.Ф.Современная реклама. Пер. с англ. -Тольятти.: Издательский Дом Довгань, 2005.
31.Гусева О.В.Брендинг. — М. «Экономическая книга», 2005.
32. Похабов В.И. Основы маркетинга [Текст] / В.И. Похабов, В.В. Тарелко: — Минск: «Вышейшая школа», 2007 — 271 с.
33.Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования: учеб. пособие / В.С. Ефремов — М.: Издательство «Финпресс», 2008 — 192 с.
34.Виссема Х. Стратегический менеджмент и предпринимательство: возможности для будущего процветания / Х. Виссема.- М.: ФИНПРЕСС, 2000. — 415 с.
35. Басовский А.Е. Маркетинг: курс лекций/ А.Е. Басовский. –М.: ИНФРА, 1999 -218 с.
36. Фатхудинов Р.А. Стратегический менеджмент: учеб. пособие/ Р.А. Фатхудинов – М.: Дело,2005.-448с.
37.Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика/ А.Т. Зуб. – М.: Аспект ПРЕСС,2002. – 415 с.
38.Терещенко В. Маркетинг: новые технологии в России/ В. Терещенко. – СПб, 2001 – 450 с.
39. Максимцов М.М. Менеджмент/ М.М. Максимцов, А.В. Игнатьева. – Издательство «ЮНИТИ», 2008. – 342 с.
40. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия/ И. Ансофф. – СПб: Издательство «ПИТЕР», 2007.- 425 с.
3. Периодические издания:
41. Грузинов А. Г.Маркетинговые стратегии предприятий Ленинградской области в условиях экономического кризиса // Петербургский аналитик, — 2007. -№1.
4. Электронные ресурсы:
42. www.mian.ru
список литературы