Содержание
Введение3
Глава 1. Методологические аспекты рекламы в современной экономике6
1.1. Реклама как форма маркетинговых коммуниаций6
1.2. Сущность рекламной кампании и ее организация на предприятии10
Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Рамо-мода»27
2.1. Общая характеристика организации27
2.2 Анализ финансово-экономической деятельности организации29
2.3. Анализ рекламной деятельности33
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Рамо-мода»44
3.1. Разработка рекламной кампании44
3.2. Этапы реализации рекламной кампании47
3.3. Оценка экономической эффективности59
Заключение63
Библиографический список69
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Выдержка из текста
Очевидно, что разовая выборка, предполагающая ежедневную смену респондентов, может нам предоставить лишь рейтинги замеряемых временных интервалов или телепередач. Это позволяет получить только самые общие представления о рекламной кампании, а именно медиапоказатель GRP.
При планировании рекламной кампании медиапланеру необходимо знать охват (Reach) целевой аудитории и частоту (Frequency) контакта, а также получить ряд других характеристик, вытекающих из этих базовых показателей.
Получить оценки этих важнейших медиапоказателей для произвольной комбинации временных интервалов на различных телеканалах можно при помощи панельных исследований.
В основу первых таких исследований, легла методика day-after-recall (воспоминание о телесмотрении вчерашнего дня), разработанная на Западе еще в 60-х годах. Главный ее недостаток — обращение к человеческой памяти, которая, как известно, несовершенна. Респонденту необходимо вспомнить, какие передачи вчерашнего дня он смотрел больше чем наполовину.
Другой недостаток, присущий, по-видимому, всем методикам измерений, — невозможность определить, видел ли респондент рекламный блок в передаче, даже если он находился в этот момент в комнате с включенным телевизором.
Наконец, третий немаловажный недостаток метода — использование телефона в качестве средства интервьюирования, что в условиях недостаточного уровня телефонизации в России приводит к значительным территориальным ограничениям.
Шагом вперед стало проведение дневниковых исследований. Это достаточно простая, относительно дешевая и наиболее часто используемая методика сбора данных (хотя и не самая точная). Обычно дневник разбивают на пятнадцатиминутные или получасовые интервалы, заполняемые респондентом в течение определенного непрерывного периода времени — как правило, одной или двух полных недель. В некоторых методиках дневник представляет собой подробный перечень телепрограмм.
В последние годы в мире стали отдавать предпочтение автоматизированному методу сбора информации о телеаудитории. Дело в том, что телефонные опросы и дневниковые исследования не в полной мере отвечали возросшим требованиям к качеству и точности сбора информации. Эти методы представляли лишь приблизительные данные. Основные причины тут следующие:
Субъективность интервьюера.
Несовершенство человеческой памяти.
Психологические особенности восприятия популярных и непопулярных передач.
Отсутствие в выборках детей от 3 до 14 лет.
Практическая неконтролируемость работы интервьюеров и/или респондентов.
Неоперативность сбора информации.
Дневниковые и опросные методы могут дать информацию только о мнении респондента, касающемся просмотра передачи в целом или 15-минутного ее фрагмента, где размещен данный ролик.
Список использованной литературы
1.O’Шоннеси Дж. Принципы организации управления фирмой. Пер. с англ. М.: МТ ПРЕСС, 2008. — 296 с.
2.www.advertagy.ru
3.www.kursiv.ru
4.www.paket.ru,
5.www.promo.ru,
6.www.rectech.ru
7.www.triz-ri.ru
8.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М: ГномПресс, 1997.
9.Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2009.
10.Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. М.: Издательский Дом «Дашков и К», 2009.
11.Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. М.: Знак, 2008.
12.Банникова А. Конспекты по медиапланированию. //Рекламист, №4, 2009.
13.Беляев А.А., Короткое Э.М. Системология организации: Учебник / Под ред. Э.М. Короткова. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 182 с.
14.Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации. — СПб: Издательство «Питер», 2009. — 384 с.
15.Бове К.Л. Современная реклама. США издательский дом «Довгань», 2009.
16.Бовыкин В. Новый менеджмент: (управление предприятиями на уровне высших стандартов; теория и практика эффективного управления). — М.: Экономика, 1997. 368 с.
17.Бодди Д., Пэйтон Р. Основы менеджмента: пер. с англ./ Под ред. Ю.Н. Каптуревского, — СПб: Издательство «Питер», 2008. — 816 с.
18.Веснин В.Р. Основы менеджмента. — М., 2008. — 384 с.
19.Виханский О.С. Стратегическое управление, Издательство Московского Университета, 2009.-431с.
20.Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент; Учебник, 3-е изд. — М.: Грдарика,2009.-528с.
21.Вудкок М. Д. Раскрепощенный менеджер.-М.: Дело, 1991. — 320 с.
22.Гибсон Дж. Л., Иванцевич Д.М., Доннелли Д.Х. -мл. Организации: поведение, структура, процессы: Перс с англ. — 3-е изд. — М.: ИНФРА-М, 2009. -XXVI, 662 с.
23.Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного дела. Учеб. пособие. Иркутск: Иркут. Ун-т, 2008 92с.;
24.Денисов C. Рейтинги как они есть. // Рекламный мир, №6, 2008.
25.Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 2008;
26.Ерофеев А. Современное медиапланирование с помощью программы Galileo //Yes!, №2, 1997.
27.Забелин П.В. Основы корпоративного управления концернами: Учебное пособие. — М.: «Изд-во ПРИОР», 2009. — 176 с.
28.И.Я. Рожков. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ Банки и биржи. ИНФРА-М, 2008.-430 с.
29.Казанцев А.К., Подлесных В.И., Серова Л.С. Практический менеджмент: В деловых играх, хозяйственных ситуациях, задачах и тестах: Учебное пособие. -М.: ИНФРА-М, 2009. — 367 с.
30.Котлер Филипп. Основы маркетинга. М. : Прогресс, 2008.
31.Кравченко В.Ф., Кравченко Е.Ф., Забелин П.В. Организационный инжиниринг: Учебное пособие. — М.: «Изд-во ПРИОР», 2008. — 256 с.
32.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. — М., 2008.
33.Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации. Учебное пособие. — М.: Русская деловая литература, 2008. — 320 с.
34.М.Д.Валовая. 13 бесед о рекламе. Нива ХХI век.
35.Маккей X. Как уцелеть среди акул?: Пер. с англ. / Под общ. ред. И.В. Липсица.. -М.: Экономика, 2007. — 172 с.
36.Менар К. Экономика организации. — М.: ИНФРА-М, 2008. — 160 с.
37.Менеджмент организации. Учебное пособие. Румянцева З.П. и др. — М.:
38.Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. Пер. с англ. -М.:Дело, 2007.-702 с.
39.Мильнер Б.З. Теория организаций. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 336 с.
40.Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. Пер. с англ./ под ред. Ю.Н. Каптуревского/СПб: Издательство «Питер», 2009. — 336 с.
41.Молл Е.Г. Менеджмент: организационное поведение: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2009. — 160 с.
42.Ньюстром Дж. В., Дэвис К. Организационное поведение. Пер. с англ./ Под ред. Ю.Н. Каптуревского-СПб:Издательство «Питер»,2009. — 448 с.
43.О.В. Памбухчиянц Организация и технология коммерческой деятельности. М., 2008.
44.Обер-Крие Дж. Управление предприятием: Пер. с фр. — М.: Сирии, 2009. -257с.
45.Отт Р. Создавая спрос: эффективные советы в рекомендацих по маркетингу ваших товаров и услуг. М.: Филинъ, 1997.
46.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2009.-364 с.;
47.Паркинсон С., Рустомджи М.К. Искусство управления: Пер. с англ.. Спб.: Лениздат, 2007.- 143 с.
48.Портер М. Международная конкуренция. / Пер. с англ. Под ред. Щетинина В.Д. — М.: Международные отношения, 2008.
49.Росситер Дж.Р. Реклама в продвижении товара.- СПб «Питер», 2009.
50.Семенов В.М., Баев И.А., Терехова С.А. и др. Экономика предприятия / Под ред. Семенова В.М.. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2008. — 3 12 с.
51.Смирнов Э.А. Основы теории организации; Учебное пособие для вузов. -М.: Аудит, ЮНИТИ, 2009. — 375 с.
52.Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. Реклама в бизнесе. Информационно-внедренческий центр Маркетинг. М -2009.
53.Уткин Э.А. Управление фирмой.-М.: «Акалис», 2008.-516 с.
54.Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2009 272 с.
55.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 2008.
56.Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез»,! 997. — 304 с.
57.Филип Котлер. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М: «Ростинтэр», 2008г.
58.Э.Е. Старобинский. Самоучитель по рекламе. 5-е изд., пер. и доп. М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-Синтез», 2008. 352с.;
59.Экономическая стратегия фирмы: Учебное пососбие./ Под ред. А. П. Градова. — СПб.: СпецЛит., 2009. — 285 с.