Совершенствование деятельности рекламно-производственного агентства в сфере продвижения пищевых продуктов в условиях цифровой трансформации

Рекламный рынок России в 2024 году достиг впечатляющих 904 миллиардов рублей, продемонстрировав рост на 24% по сравнению с предыдущим годом. Этот колоссальный объем и динамика развития подчеркивают критическую важность эффективных рекламных стратегий для любого бизнеса. В условиях, когда потребительское поведение постоянно меняется, а цифровые технологии трансформируют каждую отрасль, рекламно-производственные агентства (РПА) оказываются на передовой инноваций. Особую актуальность тема приобретает в сегменте пищевых продуктов, где конкуренция традиционно высока, а требования к этичности и правовому регулированию – строги.

Данная дипломная работа посвящена всестороннему анализу и совершенствованию деятельности РПА, специализирующегося на рекламе пищевых продуктов. Целью исследования является разработка комплекса теоретических и практических рекомендаций, направленных на повышение конкурентоспособности и эффективности агентства в современных условиях цифровой трансформации. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:

1. Раскрыть теоретические основы рекламной деятельности и функционирования рекламно-производственных агентств.
2. Исследовать особенности рынка пищевых продуктов и его правовое регулирование в контексте рекламной деятельности.
3. Проанализировать современные тренды потребительского поведения и инновационные подходы в рекламе пищевых продуктов.
4. Оценить конкурентоспособность рекламно-производственного агентства и разработать стратегии по ее повышению.
5. Выявить перспективные направления развития РПА в условиях цифровой трансформации.

Структура работы последовательно раскрывает обозначенные задачи, начиная с фундаментальных теоретических положений, переходя к анализу специфики рынка пищевых продуктов, потребительского поведения и инноваций, а затем к разработке практических рекомендаций. Материал ориентирован на студентов и аспирантов специальностей "Маркетинг", "Реклама и связи с общественностью", "Менеджмент" и "Экономика предприятия", представляя собой исчерпывающее руководство для понимания и совершенствования деятельности в столь динамичной и значимой отрасли.

Теоретические основы рекламной деятельности и функционирования рекламно-производственных агентств

Понятие, цели и функции рекламы

В мире, где каждую секунду на нас обрушивается шквал информации, способность донести свое сообщение до целевой аудитории становится искусством. В основе этого искусства лежит реклама — универсальный инструмент коммуникации, чья сущность простирается от простого информирования до формирования глубоких эмоциональных связей с брендом. Согласно Федеральному закону "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ, реклама — это "информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке". Это определение подчеркивает ее многогранность и всепроникающий характер, являясь фундаментальным для понимания любого рекламного сообщения.

Однако реклама не существует в вакууме. Она является неотъемлемой частью более широкой концепции — интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). ИМК — это стратегия, которая объединяет все возможные методы воздействия на аудиторию: от традиционной рекламы до связей с общественностью (PR), директ-маркетинга, стимулирования сбыта и бренд-коммуникаций. Цель ИМК заключается в создании единой, согласованной системы, которая формирует целостное и непротиворечивое впечатление о бренде, способствуя установлению долгосрочных и доверительных отношений с потребителями. Все компоненты ИМК, как оркестр, должны транслировать единую концепцию, дополняя и усиливая эффект друг друга, иначе усилия по продвижению окажутся разрозненными и малоэффективными.

Функции рекламы эволюционировали вместе с развитием рыночных отношений. Изначально ее роль сводилась к информированию о наличии товара. Сегодня же она выполняет гораздо более сложные задачи:

• Информационная функция: Сообщает о товаре, его свойствах, ценах, местах продажи.
• Убеждающая функция: Формирует позитивное отношение к товару, убеждает в его преимуществах, стимулирует к покупке.
• Напоминающая функция: Поддерживает интерес к уже известным товарам и брендам, укрепляет лояльность.
• Имиджевая функция: Создает и поддерживает желаемый образ бренда или компании.
• Стимулирующая функция: Побуждает к немедленным действиям — звонкам, посещениям магазинов, покупкам.

В контексте маркетинговой стратегии, которая представляет собой долгосрочный план действий по достижению целей компании, реклама является одним из ключевых инструментов продвижения. Она определяет основные направления и методы выхода на рынок, помогает достигать конкурентных преимуществ, повышать прибыль и продажи. Эффективная рекламная кампания, будь то запуск нового продукта или поддержание интереса к существующему, всегда глубоко интегрирована в общую маркетинговую стратегию.

Виды рекламно-производственных агентств и их организационная структура

Рекламно-производственное агентство (РПА) — это сложный, многофункциональный организм, который стоит за созданием и воплощением рекламных идей. Это независимая организация, которая специализируется на полном цикле работ: от разработки концепции до производства и размещения рекламного продукта. В зависимости от масштаба, специализации и спектра услуг РПА можно классифицировать по нескольким критериям.

По спектру услуг:

• Агентства полного цикла: Предоставляют весь комплекс услуг, от исследований рынка и разработки стратегии до медиапланирования, креатива, производства и размещения рекламы. Они часто объединяют под одной крышей дизайнеров, копирайтеров, медиапланеров, специалистов по SEO и SMM, видео- и фотографов, а также аналитиков.
• Специализированные агентства: Фокусируются на одном или нескольких видах деятельности. Например:
  • Креативные агентства: Специализируются на разработке рекламных идей, слоганов, визуальных концепций.
  • Медиа-агентства: Занимаются медиапланированием и медиазакупками, оптимизируя размещение рекламы в различных каналах.
  • Digital-агентства: Сосредоточены на интернет-маркетинге (SEO, SMM, контекстная и таргетированная реклама, веб-разработка).
  • BTL-агентства: Организуют мероприятия по стимулированию сбыта, акции, ивенты.
  • PR-агентства: Работают над формированием и поддержанием позитивного имиджа компании.
  • Производственные агентства: Специализируются на изготовлении рекламных материалов (полиграфия, наружная реклама, видеопродакшн).

По масштабу деятельности:

• Международные сетевые агентства: Крупные глобальные структуры с офисами по всему миру.
• Национальные агентства: Работают в масштабах одной страны.
• Региональные и локальные агентства: Обслуживают клиентов в определенном регионе или городе.

Типовая организационная структура РПА является матричной или функциональной, что позволяет эффективно управлять сложными проектами. Основные отделы и их функционал включают:

1. Отдел по работе с клиентами (Account Management): Это "лицо" агентства, связующее звено между клиентом и внутренними командами. Менеджеры по работе с клиентами (аккаунт-менеджеры) отвечают за понимание потребностей клиента, управление проектами, презентацию и согласование решений.
2. Креативный отдел: Сердце агентства. Здесь рождаются идеи. Включает:
   • Копирайтеры: Создают текстовый контент, слоганы, сценарии, рекламные тексты.
   • Дизайнеры и арт-директора: Отвечают за визуальную составляющую, графику, фирменный стиль, макеты.
   • Видео- и фотографы, монтажеры: Производят видео- и фотоконтент.
3. Медиа-отдел (Медиапланирование и Медиазакупки): Определяет, где, когда и как будет размещена реклама для достижения максимального эффекта.
   • Медиапланеры: Разрабатывают стратегии размещения, выбирают каналы (ТВ, радио, интернет, OOH), составляют медиапланы.
   • Специалисты по медиазакупкам: Ведут переговоры с площадками, заключают договоры на размещение.
4. Digital-отдел: Занимается всем, что связано с онлайн-продвижением.
   • SEO-специалисты: Оптимизируют контент для поисковых систем.
   • SMM-специалисты: Управляют присутствием бренда в социальных сетях.
   • Специалисты по контекстной и таргетированной рекламе: Настраивают и ведут рекламные кампании в интернете.
   • Веб-дизайнеры и разработчики: Создают и поддерживают сайты, лендинги.
5. Аналитический отдел / Отдел исследований: Проводит маркетинговые исследования, анализирует данные, оценивает эффективность кампаний, предоставляет инсайты.
   • Дата-аналитики: Обрабатывают большие объемы данных, выявляют закономерности, строят предиктивные модели.
   • Маркетологи-исследователи: Изучают рынок, конкурентов, потребительское поведение.
6. Производственный отдел: Обеспечивает физическое создание рекламных материалов. Это могут быть монтажники конструкций для наружной рекламы, специалисты по полиграфии, сувенирной продукции.

Такая сложная, но гибкая структура позволяет РПА предлагать клиентам комплексные решения, объединяя креатив, стратегию, технологии и производство для достижения конкретных бизнес-целей.

Модели эффективности рекламных коммуникаций

Как понять, работает ли реклама? Этот вопрос волновал маркетологов с самого начала появления рекламной индустрии. Для ответа на него были разработаны различные модели эффективности рекламных коммуникаций, которые описывают, как потребитель взаимодействует с рекламным сообщением и какие стадии проходит на пути к совершению покупки. Эти модели служат как теоретической основой для планирования кампаний, так и инструментом для оценки их результатов.

Одной из старейших и наиболее известных является модель AIDA, разработанная в начале XX века. Она описывает четыре последовательные стадии, через которые должен пройти потребитель:

1. Attention (Внимание): Рекламное сообщение должно прежде всего привлечь внимание потенциального клиента. В условиях информационного шума это становится все сложнее.
2. Interest (Интерес): После привлечения внимания сообщение должно вызвать интерес к продукту или услуге, подчеркнуть его уникальные свойства или преимущества.
3. Desire (Желание): Следующий шаг — сформировать у потребителя желание обладать продуктом, создать эмоциональную связь.
4. Action (Действие): Конечная цель — побудить к конкретному действию, будь то покупка, звонок, посещение сайта или запрос дополнительной информации.

Модель AIDA стала фундаментом для многих последующих концепций. Например, модель AIDMA расширяет ее, добавляя стадию "Motive" (мотив) между "Desire" и "Action". Это подчеркивает, что для совершения покупки у потребителя должно быть не только желание, но и осознанный мотив, подталкивающий к действию. Другая модификация, AIDCA, включает "Confidence" (доверие) между "Desire" и "Action", акцентируя внимание на необходимости формирования доверия к бренду или продукту, что особенно важно в сфере пищевых продуктов.

Модель ACCA (Attention, Comprehension, Conviction, Action) предлагает несколько иной взгляд на процесс:

1. Attention (Внимание): Как и в AIDA, это первоначальный этап.
2. Comprehension (Понимание): Потребитель должен не просто увидеть рекламу, но и понять ее сообщение, смысл и ценность предложения.
3. Conviction (Убеждение): На этом этапе формируется убеждение в правильности выбора, в том, что продукт соответствует его потребностям и ожиданиям.
4. Action (Действие): Завершающий этап, ведущий к желаемому поведению.

Еще одной значимой моделью, ориентированной на измеримые результаты, является DAGMAR (Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results — определение рекламных целей для измеримых рекламных результатов). Эта модель, разработанная Расселом Коли, акцентирует внимание на четкой постановке коммуникационных целей и их количественной оценке. Она включает четыре стадии:

1. Awareness (Осведомленность): Потребитель узнает о существовании продукта или бренда.
2. Comprehension (Знание): Потребитель получает информацию о продукте, его характеристиках и преимуществах.
3. Conviction (Убеждение): Формируется положительное отношение и намерение совершить покупку.
4. Action (Действие): Совершение покупки или другого целевого действия.

Модель DAGMAR особенно ценна тем, что позволяет оценить эффективность рекламы по приросту числа потребителей на каждой из этих стадий. Она требует четкой формулировки коммуникационных целей, что делает ее мощным инструментом для планирования и контроля рекламных кампаний.

Для рекламы пищевых продуктов эти модели имеют особую значимость. Например, в рамках AIDA, "Attention" может быть достигнуто яркой визуализацией аппетитного блюда, "Interest" — рассказом о натуральном составе, "Desire" — демонстрацией наслаждения от вкуса, а "Action" — призывом "Попробуйте сегодня!". В контексте DAGMAR, для нового йогурта можно поставить цель увеличить осведомленность о бренде на 15% за три месяца, а затем добиться того, чтобы 10% осведомленных потребителей знали о его пробиотических свойствах. Эти модели, несмотря на свою "классичность", остаются актуальными и в эпоху цифровых технологий, предоставляя фундаментальные рамки для понимания того, как рекламные сообщения влияют на потребителя и как измерять этот эффект.

Особенности рынка пищевых продуктов и правовое регулирование рекламной деятельности

Обзор рекламного рынка России: объемы, динамика и тенденции

Рекламный рынок России, несмотря на внешние вызовы, продолжает демонстрировать удивительную устойчивость и динамичный рост, становясь все более интегрированным в цифровую среду. В 2024 году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), суммарный объем рекламы во всех основных сегментах распространения (Видео, Аудио, Издательский бизнес, OOH и Интернет-сервисы) составил почти 904 миллиарда рублей, что на впечатляющие 24% больше, чем в 2023 году. Это подчеркивает не только восстановление, но и активное развитие индустрии. Российский рынок маркетинговых коммуникаций, который включает все бюджеты, инвестированные в продвижение товаров и услуг, в 2024 году превысил 2,1 триллиона рублей, показав рост на 25% по сравнению с предыдущим годом.

Ключевые сегменты и их динамика:

Сегмент рекламного рынка	Объем в 2024 году (млрд руб.)	Рост по сравнению с 2023 годом (%)	Доля в общем объеме (%)
Интернет-сервисы	470,2	+22	52
Видеореклама	284,8	+23	~31,5
Out of Home (OOH)	97,1	+45	11
Аудиореклама	24,6	+22	~2,7
Издательский бизнес	(включен в общий объем)	(меньший рост)	(меньшая доля)
Всего	904	+24	100

Примечание: Доли рассчитаны исходя из представленных данных и могут немного отличаться от официальных из-за округлений.

Лидеры роста и доминирующие каналы:
Наибольший процентный рост в 2024 году продемонстрировал сегмент Out of Home (реклама вне дома) — на 45%, достигнув 97,1 миллиарда рублей. Это свидетельствует о возрождении и модернизации наружной рекламы, возможно, за счет внедрения цифровых форматов.
Однако абсолютным лидером по объему и ключевым драйвером рынка остаются интернет-сервисы, чья доля в общем объеме рекламы в 2024 году составила 52%. Реклама в интернете выросла на 22% до 470,2 миллиарда рублей. Совокупная доля интернета и телерекламы (где видеореклама занимает значительную часть) приблизилась к 90% от общих расходов на размещение, что указывает на концентрацию рекламных бюджетов в этих двух мощных каналах.

Retail Media — новый феномен:
Особого внимания заслуживает стремительный рост инвестиций в retail media. В 2024 году объем инвестиций рекламодателей в этот сегмент достиг 435 миллиардов рублей, увеличившись на 60% по сравнению с 2023 годом. Retail media, по сути, представляет собой рекламные возможности, предоставляемые ритейлерами на своих площадках (как офлайн, так и онлайн), и становится новым центром притяжения для брендов, стремящихся к максимально таргетированной рекламе непосредственно в точках продаж. Это значительный сдвиг в рекламных стратегиях, который РПА обязаны учитывать.

Прогнозы на будущее:
По прогнозам, в 2025 году темпы роста рекламного рынка продолжат замедляться, но останутся значительными — в диапазоне 14-21% без учета сегмента retail media. Это говорит о сохранении позитивной динамики, но с учетом адаптации к новым экономическим реалиям.

Международная позиция:
В 2024 году Россия заняла 14-е место среди рекламных рынков мира и вошла в первую пятерку в Европе, подтверждая свою значимость на глобальной арене маркетинговых коммуникаций.

Эти данные четко показывают, что рекламный рынок России находится в стадии активного роста и трансформации. Цифровые каналы играют доминирующую роль, а новые форматы, такие как retail media, быстро набирают обороты, предлагая рекламно-производственным агентствам новые возможности и вызовы.

Специфика рекламы пищевых продуктов

Реклама пищевых продуктов — это особая область, где эмоции, физиологические потребности и культурные традиции переплетаются с рациональным выбором и заботой о здоровье. В отличие от многих других товаров, продукты питания напрямую влияют на наше самочувствие, энергию и даже настроение, что определяет уникальные подходы к их продвижению.

Ключевые концепты и подходы:
Основной акцент в рекламе пищевых продуктов традиционно делается на:

• Вкус и наслаждение: Это наиболее очевидная и мощная движущая сила. Реклама стремится вызвать слюноотделение, передать ощущение удовольствия от еды. Слоганы вроде "Майонез "Чудесница". Чудеса бывают! 100% вкуса и в четыре раза меньше калорий!" или "Конфеты "Восхищение". Вкус и качество, проверенные временем" играют именно на этом поле. Визуализация сочных фруктов, хрустящей выпечки, дымящегося кофе — все это нацелено на пробуждение аппетита и ассоциации с приятными моментами.
• Здоровье и натуральность: В последние годы этот концепт стал одним из доминирующих. Потребители все больше обращают внимание на состав продуктов, отсутствие вредных добавок, наличие витаминов и полезных микроэлементов. Примеры слоганов: "Йогурт "Сливочное лакомство". Вкусно, полезно и здорово!", "Сок "Московский вкус". Здоровье Вашей семьи!". Реклама часто подчеркивает происхождение ингредиентов, экологичность производства, наличие фермерских продуктов.
• Удобство и легкость приготовления: В современном ритме жизни люди ценят продукты, которые можно быстро приготовить или употребить. Это относится к полуфабрикатам, готовой еде, снекам. Реклама демонстрирует, как легко и быстро можно приготовить ужин после напряженного дня, или как удобно взять с собой полезный перекус.
• Безопасность и качество: Для пищевых продуктов доверие к бренду критически важно. Реклама может подчеркивать контроль качества на всех этапах производства, соответствие стандартам, положительные отзывы других потребителей.

Роль информирования потребителей:
Помимо эмоционального воздействия, реклама пищевых продуктов выполняет важную информационную функцию. Она может рассказывать:

• О питательных достоинствах продукта (например, высокое содержание белка, клетчатки, отсутствие сахара).
• О многочисленных способах использования (рецепты, кулинарные идеи, необычные сочетания).
• Об инновационных технологиях производства или уникальных ингредиентах.

Однако, в отличие от других категорий, информирование в пищевой рекламе строго регулируется законом. Нельзя приписывать продуктам несуществующие свойства или вводить потребителей в заблуждение, особенно когда речь идет о здоровье. Например, если продукт позиционируется как "диетический", он должен соответствовать определенным критериям, а утверждения о "повышении иммунитета" должны быть научно обоснованы. Эта двойственность — необходимость быть одновременно аппетитной и достоверной — делает рекламу пищевых продуктов одним из самых сложных, но и самых интересных направлений в маркетинге.

Правовое и этическое регулирование рекламы пищевых продуктов

Сфера рекламы пищевых продуктов находится под пристальным вниманием законодателей и общественности, что обусловлено прямым влиянием этих товаров на здоровье и благополучие человека. Регулирование рекламной деятельности в России представляет собой многоуровневую систему, где ключевую роль играет Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ "О рекламе".

Федеральный закон "О рекламе" и его особенности для пищевой отрасли:
Этот закон является краеугольным камнем рекламного законодательства РФ, устанавливая общие требования к рекламе и определяя запреты. Однако для пищевых продуктов в нем есть специфические статьи и положения:

• Реклама биологически активных добавок (БАД), пищевых добавок и продуктов детского питания (статья 25):
  • Запрет на создание впечатления о лечебных свойствах: Реклама не должна утверждать или создавать впечатление, что эти продукты являются лекарственными средствами или обладают лечебными свойствами. Например, нельзя рекламировать БАД как средство "от всех болезней" или "для полного исцеления".
  • Запрет на ссылки на конкретные случаи излечения: Категорически запрещено использовать ссылки на истории "чудесного" излечения людей или улучшения их состояния в результате применения таких добавок, а также публиковать благодарности от физических лиц.
  • Запрет на побуждение к отказу от здорового питания: Реклама не должна побуждать потребителей к отказу от полноценного и здорового рациона.
  • Ограничения на использование результатов исследований: Запрещено создавать впечатление о преимуществах добавок, ссылаясь на факт проведения обязательных для госрегистрации исследований, или использовать результаты других исследований как прямую рекомендацию к применению, если это не подтверждено соответствующими инстанциями.
• Реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока и продуктов для детей первого года жизни:
  • Обязательное утверждение о преимуществах грудного вскармливания: Реклама должна содержать четкое утверждение о безусловных преимуществах грудного вскармливания для здоровья ребенка.
  • Сведения о возрастных ограничениях и предупреждение: Необходимо указывать возрастные ограничения для применения продукта и предупреждение о необходимости консультации со специалистами (педиатрами).

Расширенный круг нормативно-правовых актов:
Помимо ФЗ "О рекламе", рекламная деятельность в пищевой сфере регулируется целым рядом других федеральных законов и подзаконных актов:

• Гражданский кодекс РФ: Регулирует общие гражданско-правовые отношения, в том числе договоры на оказание рекламных услуг.
• Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 "О защите прав потребителей": Защищает права потребителей от недостоверной или вводящей в заблуждение рекламы.
• Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ "О защите конкуренции": Предотвращает недобросовестную конкуренцию, в том числе через неправомерную рекламу.
• Федеральный закон от 29.12.2010 N 436-ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию": Устанавливает возрастную маркировку и ограничения для контента, доступного детям, что влияет на размещение рекламы пищевых продуктов для детской аудитории.
• Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 "О СМИ" и Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ "Об информации, информационных технологиях и о защите информации": Регулируют распространение информации и рекламы через медиа и интернет.
• Санитарно-эпидемиологические требования (СП 2.3.6.3668-20): Определяют условия деятельности торговых объектов и рынков, реализующих пищевую продукцию. Хотя напрямую не регулируют рекламу, они устанавливают стандарты качества и безопасности, которые должны быть отражены в рекламных сообщениях, чтобы не вводить в заблуждение.

Этическая сторона и социальная ответственность брендов:
Помимо правового поля, существует и этический аспект, который приобретает все большее значение. В рекламе пищевых продуктов особенно важна социальная ответственность брендов. Потребители сегодня не просто покупают продукт, они "голосуют" рублем за ценности, которые транслирует компания.

• Значимость социальной ответственности: Согласно исследованиям, 83% потребителей интересуются социально ответственными брендами, а почти половина замечает рост этичной продукции на рынке.
• Влияние на имидж и лояльность: 96% опрошенных отмечают, что социально ответственные действия компании создают более позитивный имидж. 94% склонны доверять такой компании, а 93% становятся более лояльными.
• Устойчивое развитие: 70% россиян считают поддержку бизнесом устойчивой повестки важной при выборе товаров и услуг. Это включает заботу об окружающей среде, использование экологически чистых ингредиентов, прозрачность производства, поддержку местных сообществ.

Product placement (скрытая реклама) является отдельной зоной. Хотя российское законодательство не рассматривает его как прямую рекламу и не регулирует напрямую, этот инструмент активно используется на рынке. Однако этические нормы предполагают, что даже скрытая реклама не должна вводить в заблуждение или продвигать продукты, противоречащие принципам здорового питания, особенно при работе с детской аудиторией.

Таким образом, рекламно-производственное агентство, специализирующееся на пищевых продуктах, должно не только виртуозно владеть креативными и технологическими инструментами, но и глубоко понимать сложную систему правового регулирования и этических норм, чтобы создавать не просто эффективную, но и ответственную рекламу.

Анализ потребительского поведения и инновационные подходы в рекламе пищевых продуктов

Современные тренды потребительского поведения на рынке пищевой продукции

Рынок пищевой продукции — это зеркало социальных, экономических и культурных изменений. Потребительское поведение здесь не статично, оно постоянно эволюционирует, подстраиваясь под новые реалии и приоритеты. На текущую дату (15.10.2025) можно выделить несколько ключевых трендов, которые формируют ландшафт спроса и требуют от рекламно-производственных агентств гибкости и адаптивности.

1. "Здоровье и благополучие": От моды к философии жизни.
Это не просто тренд, а устойчивая парадигма. Современный потребитель стал гораздо внимательнее относиться к тому, что он ест.

• Осознанный выбор: Фокус на составе продуктов, их калорийности, содержании сахара, соли, жиров и влиянии на общее самочувствие. По данным за 2024 год, более 20 миллионов покупателей в России выбирают продукты для здорового питания, что составляет почти половину продаж торговых сетей X5 Group и попадает в каждый второй чек. Доля продовольственных ЗОЖ-товаров в обороте X5 за полгода достигла 49%.
• Обеспокоенность здоровьем: Около 56% россиян обеспокоены ухудшением здоровья, что напрямую способствует росту спроса на натуральные, полезные и функциональные продукты.
• Ключевые аспекты ЗОЖ: 62% опрошенных считают сбалансированный рацион и питание по голоду и насыщению ключевыми аспектами здорового образа жизни. Это означает, что реклама должна не просто говорить о "пользе", но и предлагать конкретные решения для поддержания баланса.

2. "Легко и доступно": Экономия времени и усилий.
В условиях ускоряющегося ритма жизни потребители ценят продукты, которые облегчают бытовые задачи.

• Предпочтение полуфабрикатов и готовой еды: Это проявляется в выборе продуктов, которые можно быстро приготовить или употребить. За 2019-2023 гг. производство полуфабрикатов в России увеличилось на 30%, достигнув 4,6 млн тонн, с ростом на 6% в 2023 году. Производство замороженных мясных полуфабрикатов в 2020-2024 гг. выросло на 11,2%, составив 1,81 млн тонн. Ожидается, что к 2027 году объем рынка замороженных полуфабрикатов достигнет 510 млрд рублей.
• Снижение веса фасованных товаров: Тенденция к уменьшению упаковки позволяет потребителям покупать меньшие порции, что удобно для перекусов или одиночного потребления, а также создает ощущение большей доступности.

3. Влияние онлайн-каналов и e-grocery: Цифровизация тарелки.
Интернет стал неотъемлемой частью процесса покупки продуктов, значительно изменив логистику и маркетинговые подходы.

• Взрывной рост e-grocery: По итогам 2024 года, объем продаж на рынке e-grocery в России вырос на 44%, впервые превысив 1 триллион рублей (достигнув 1,2 триллиона рублей). Число заказов увеличилось на 33% до 788 миллионов, а средний чек составил 1510 рублей.
• Мобильность и удобство: Половина россиян в первом полугодии 2024 года покупала продукты питания через интернет, причем 80% из них совершали заказы с помощью мобильных приложений. Доля онлайн-каналов в общих продажах продуктов питания достигает 5% и продолжает расти.

4. Осознанность и экономия в условиях неопределенности.
Экономические факторы усиливают рациональность в потребительском поведении.

• Качество и цена: В мае 2024 года 95% респондентов указали качество и 82% — цену как наиболее значимые критерии при покупке товаров. Потребители становятся более осторожными, планируют бюджет и отказываются от необязательных статей расхода.

5. Эко-осознанное потребление: Забота о планете.
Экологическая повестка проникает во все сферы жизни, включая выбор продуктов питания.

• "Экологический след": Потребители обращают внимание не только на натуральность и полезность продуктов, но и на способы их производства, упаковку, этичность поставщиков. 67% россиян обеспокоены загрязнением воды, почвы и воздуха, а 55% — проблемой мусора, что усиливает спрос на экологически чистые продукты и устойчивые практики производства. 9% потребителей целенаправленно стараются покупать экологически чистые продукты.

6. Специфика потребления у разных поколений:
Поколенческие различия формируют разные запросы к продуктам и рекламным сообщениям.

• Молодое поколение (Z и миллениалы): Склонны считать приготовление еды рутинным процессом, предпочитают дешевую, простую и быструю в готовке пищу, рассматривая прием пищи как формальную необходимость. Однако они также больше заботятся о здоровье и окружающей среде. Вопреки стереотипам, наиболее активными потребителями лапши быстрого приготовления являются люди в возрасте 30-44 лет, что указывает на их стремление к экономии времени.
• Старшее поколение (бумеры и часть X): Для них важными критериями остаются качество и польза для здоровья. Туристы старше 55 лет в первом полугодии 2025 года увеличили свои ежедневные траты на 10,3%, уделяя больше внимания здоровому образу жизни и правильному питанию.

Эти тренды формируют сложную, но интересную картину рынка. Рекламно-производственные агентства должны учитывать их все, чтобы создавать релевантные и эффективные кампании, способные резонировать с ценностями и потребностями современной аудитории.

Инновационные технологии и подходы в рекламе пищевых продуктов

Эпоха цифровой трансформации перевернула представление о рекламе, превратив ее из одностороннего сообщения в интерактивный, персонализированный диалог. Для рекламно-производственных агентств, специализирующихся на пищевых продуктах, это открывает беспрецедентные возможности, но и ставит новые вызовы. Активное применение инновационных технологий становится не просто преимуществом, а необходимостью.

1. Искусственный интеллект (ИИ) и нейросети: Мозг рекламной кампании.
ИИ радикально меняет подходы к созданию, оптимизации и персонализации рекламы.

• Автоматизация и предиктивная аналитика: ИИ автоматизирует рутинные задачи, прогнозирует поведение потребителей на основе больших данных. Это может снижать операционные затраты на 20-30% и значительно повышать окупаемость инвестиций (ROI).
• Персонализация контента: ИИ-алгоритмы способны создавать гиперперсонализированные рекламные сообщения для каждого сегмента аудитории, что увеличивает вовлеченность.
• Генеративный ИИ: 77% маркетологов активно применяют генеративный ИИ для ускоренного создания контента (блогов, постов в соцсетях, пресс-релизов), что сокращает время и ресурсы на производство.
• "Честный" ИИ: Развиваются технологии "честного" или "подлинного" ИИ, подразумевающие прозрачность его использования. Компании должны четко сообщать, когда и как применяется ИИ, чтобы клиенты понимали, что взаимодействуют с алгоритмом. Это также включает этическое использование ИИ в обработке персональных данных и создании контента, а также персонализацию ответов ИИ для сохранения "человечности" коммуникации.

2. Геймификация в мобильной рекламе: Игра на аппетит.
Превращение рекламного взаимодействия в игру — мощный инструмент для удержания внимания и стимулирования желаемого поведения.

• Кейсы пищевых брендов:
  • "Самокат" запустил виртуальную карту с игрой "Найти 14 фирменных продуктов Самоката", где пользователь, собирая продукты, получал скидку.
  • "Яндекс Плюс" использует мобильную игру "Плюс Сити", где пользователи строят виртуальный город и зарабатывают баллы за покупки, ассоциируя удовольствие от игры с лояльностью к экосистеме.
  • X5 Retail Group для подписки "Пакет" внедрила интерактивный раннер "Чем дальше, тем выгоднее", где игроки собирают кэшбэк, демонстрируя финансовые выгод�� подписки.
  • McDonald’s благодаря геймификации в мобильном приложении добился 2 миллионов скачиваний и роста заказов через "МакДоставку" в 2,5 раза.
  • "Додо Пицца" увеличила частоту заказов на 19% с помощью игры "Хвостики" в stories.

Геймификация активирует "центры вознаграждения" в мозгу, удерживая внимание и увеличивая период взаимодействия с брендом.

3. Голосовой и визуальный поиск, AR/VR: Новые измерения взаимодействия.
Эти технологии меняют способ, которым потребители ищут продукты и взаимодействуют с ними.

• Оптимизация под голосовые помощники: Siri, Яндекс.Алиса становятся новыми точками контакта. Кампании для голосовых помощников помогают экономить до 20% бюджета на персонализацию, адаптируя сообщения под привычки пользователей.
• Дополненная и виртуальная реальность (AR/VR): Создают уникальный, захватывающий опыт.
  • AR-игра "Охота на снежинки" от супермаркетов Giant (США) позволяла пользователям сканировать QR-коды в магазине, чтобы найти виртуальных персонажей.
  • "Пятёрочка" использовала AR в караоке-челлендже с троллями, где сбор карт открывал доступ к мелодиям в приложении.
  • AR/VR позволяют "примерить" продукты (например, как будет выглядеть блюдо с определенным ингредиентом) или используются в тренировках для поваров.
  • Технология цифровых двойников продуктов уже используется более чем в 22% компаний в России, а 34% планируют их внедрение, что позволяет моделировать пользовательский опыт и тестировать решения до производства.

4. Программатик-реклама: Хирургическая точность.
Программатик-реклама — это автоматизированная закупка и размещение рекламы в реальном времени, основанная на данных.

• Рост рынка: В 2024 году объем рынка программатик-рекламы в России увеличился более чем на 50%, по другим данным – на 69% в первом полугодии, существенно опережая темпы инфляции.
• Выручка и рентабельность: Общая выручка Programmatic продуктов в 2024 году составила более 47,1 млрд рублей (+21% к 2023 году), при средней рентабельности по чистой прибыли в 10,6%.
• Эффективность: Программатик обеспечивает более низкую стоимость показов и кликов, а также заметный вклад в post-view конверсии, делая кампании более эффективными и целевыми.

5. Персонализация рекламы: Диалог с каждым.
В условиях информационного перегруза персонализация становится ключевым фактором успеха.

• Ожидания потребителей: 75% потребителей с большей вероятностью совершат покупку у продавцов, которые предлагают персонализированный подход, а 65% ожидают, что компании будут подстраиваться под их меняющиеся потребности.
• Финансовая выгода: Персонализированные маркетинговые тактики на 40% выгоднее стандартных подходов (McKinsey, 2021).
• Поведенческий аспект: 71% покупателей ожидают персонализированного подхода, и 76% расстраиваются, если его нет. Персонализация достигается сегментацией аудитории, анализом прошлых покупок и созданием индивидуальных креативов.

6. Нативная реклама и контент-маркетинг: Естественное вовлечение.

• Нативная реклама: Воспринимается пользователем как естественная часть контента площадки, не вызывает отторжения. В 2024 году объем нативной рекламы на "VK Видео" вырос в два раза, а инвестиции бизнеса превысили 2,4 млрд рублей. Цены на нативную рекламу в отечественных соцсетях выросли в 1,5 раза из-за перераспределения аудитории.
• Контент-маркетинг: Предложение полезного и интересного контента (например, рецептов с рекламируемым продуктом) формирует лояльность и доверие к бренду.

7. Социальные сети и мессенджеры:
VK и Telegram стали полноценными платформами для рекламы и продвижения, предлагая богатый функционал для взаимодействия с аудиторией.

Все эти инновационные подходы требуют от рекламно-производственных агентств постоянного обучения, инвестиций в технологии и развития мультидисциплинарных команд, способных создавать сложные, но эффективные кампании в динамичной цифровой среде.

Анализ конкурентоспособности рекламно-производственного агентства и разработка рекомендаций по ее повышению

Методы и инструменты анализа конкурентоспособности РПА

В условиях высококонкурентного рекламного рынка, особенно в такой чувствительной сфере, как пищевая промышленность, способность агентства к самоанализу и стратегическому планированию становится критически важной. Анализ конкурентоспособности — это не просто сравнение с другими игроками, это глубокое погружение в рыночную среду для выявления своих сильных сторон, слабых мест, а также перспектив и угроз.

Для проведения всестороннего анализа конкурентоспособности рекламно-производственного агентства (РПА) используются проверенные временем и современные стратегические инструменты:

1. SWOT-анализ (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats):
   • Сущность: Этот инструмент позволяет комплексно оценить внутренние и внешние факторы, влияющие на деятельность агентства.
   • Применение:
     • Strengths (Сильные стороны): Внутренние преимущества агентства, например, высококвалифицированные специалисты в digital-маркетинге пищевых продуктов, уникальные креативные решения, успешные кейсы с крупными пищевыми брендами, наличие собственного производственного отдела.
     • Weaknesses (Слабые стороны): Внутренние недостатки, требующие устранения. Это может быть недостаточное владение новыми технологиями (ИИ, AR/VR), ограниченный бюджет на продвижение самого агентства, отсутствие специализации на конкретных нишах пищевого рынка (например, ЗОЖ или детское питание), низкая узнаваемость.
     • Opportunities (Возможности): Внешние факторы, которые агентство может использовать для своего роста. Например, рост рынка e-grocery, увеличение бюджетов на инфлюенс-маркетинг, усиление тренда на ЗОЖ-продукты, появление новых рекламных платформ.
     • Threats (Угрозы): Внешние факторы, которые могут негативно повлиять на агентство. Это может быть усиление конкуренции со стороны крупных сетевых агентств, ужесточение законодательства в сфере рекламы пищевых продуктов, экономическая нестабильность, быстрое устаревание технологий.
   • Ценность: SWOT-анализ позволяет выявить ключевые стратегические приоритеты, сбалансировать внутренний потенциал с внешними вызовами и возможностями.
2. PESTEL-анализ (Political, Economic, Social, Technological, Environmental, Legal):
   • Сущность: Анализ макросреды, то есть внешних факторов, которые агентство не может контролировать, но к которым оно должно адаптироваться.
   • Применение в контексте РПА, специализирующегося на пищевых продуктах:
     • Political (Политические): Государственная политика в области поддержки производителей продуктов питания, санкции, влияние внешнеполитических решений на цепочки поставок.
     • Economic (Экономические): Динамика ВВП, инфляция, покупательная способность населения, рост рекламных бюджетов в пищевой отрасли, развитие ритейл-медиа (435 млрд рублей в 2024 году).
     • Social (Социальные): Демографические изменения, тренды потребительского поведения ("здоровье и благополучие", "легко и доступно", эко-осознанное потребление), отношение к рекламе, специфика разных поколений.
     • Technological (Технологические): Развитие ИИ, AR/VR, программатик-рекламы, платформ e-grocery, голосовых помощников.
     • Environmental (Экологические): Рост эко-осознанности потребителей, требования к устойчивому производству и упаковке, климатические изменения, влияющие на сырьевую базу.
     • Legal (Правовые): Федеральный закон "О рекламе", СанПиН СП 2.3.6.3668-20, законы о защите прав потребителей и конкуренции, специфические требования к рекламе БАД и детского питания.
   • Ценность: PESTEL-анализ помогает агентству предвидеть изменения в макросреде, оценить их влияние на бизнес и своевременно корректировать стратегию.
3. Анализ 5 сил Портера (Porter's Five Forces):
   • Сущность: Инструмент для оценки привлекательности отрасли и интенсивности конкуренции.
   • Применение:
     • Угроза появления новых конкурентов: Насколько легко новым РПА войти на рынок рекламы пищевых продуктов? (Наличие нишевых игроков, низкий входной барьер для SMM-агентств).
     • Угроза появления товаров-заменителей: Может ли инхаус-маркетинг крупных пищевых компаний стать "заменителем" услуг РПА? Или новые цифровые инструменты, позволяющие компаниям самостоятельно запускать рекламу?
     • Рыночная власть поставщиков: Зависимость от поставщиков медиа-площадок (VK, Telegram, крупные телеканалы), технологических решений (ИИ-платформы, софт для AR/VR).
     • Рыночная власть покупателей (клиентов): Насколько сильна позиция пищевых компаний при выборе РПА? (Большое количество агентств, возможность выбора, требовательность к результатам).
     • Интенсивность конкурентной борьбы: Уровень конкуренции среди РПА, специализирующихся на пищевых продуктах. (Наличие как крупных сетевых, так и множества нишевых агентств).
   • Ценность: Позволяет понять долгосрочную прибыльность отрасли и выработать стратегии для снижения негативного влияния каждой из пяти сил.

Анализ рекламных кампаний конкурентов:
Это оперативный и постоянный процесс. Он включает:

• Изучение продуктов и услуг конкурентов: Что они предлагают? Какова их специализация?
• Исследование ценовой политики и скидок: Как они позиционируют свои услуги по цене?
• Анализ маркетинговых стратегий: Какие каналы используют? Какие сообщения транслируют? Какие инновации внедряют? (Например, используют ли ИИ для персонализации, геймификацию?)
• Инструменты для мониторинга: Используются сервисы для анализа рекламных объявлений в интернете, мониторинга соцсетей, отслеживания PR-активности.
• Регулярность: Рекомендуется проводить такой анализ как минимум раз в месяц, а лучше чаще, чтобы оперативно реагировать на изменения.

Все эти методы в совокупности дают РПА полное представление о своем положении на рынке и помогают формировать эффективные стратегии для повышения конкурентоспособности.

Разработка стратегий повышения конкурентоспособности РПА

Повышение конкурентоспособности рекламно-производственного агентства, работающего в сфере пищевых продуктов, требует комплексного подхода, охватывающего как внутренние процессы, так и внешнее позиционирование. Основываясь на анализе рынка, потребительского поведения и инновационных технологий, можно сформулировать следующие стратегии:

1. Развитие уникального бренда и специализации агентства:

• Четкое позиционирование: Агентство должно определить свою уникальную нишу на рынке рекламы пищевых продуктов. Это может быть специализация на ЗОЖ-продуктах, детском питании, локальных фермерских брендах, e-grocery или, например, на разработке геймифицированных кампаний. Уникальное позиционирование помогает выделиться среди конкурентов.
• Экспертиза в пищевой отрасли: Накопление глубоких знаний о специфике пищевого производства, правовом регулировании (ФЗ "О рекламе", СанПиН СП 2.3.6.3668-20), потребительских трендах ("здоровье и благополучие", эко-осознанность), а также формирование команды с опытом работы в данной сфере. Это позволяет говорить с клиентами "на одном языке" и предлагать максимально релевантные решения.
• Создание уникального торгового предложения (УТП): Что отличает агентство? Возможно, это особый подход к креативу, ориентация на ROI с использованием ИИ, разработка комплексных кампаний с применением AR/VR или эксклюзивные связи с инфлюенсерами в пищевой сфере.

2. Внедрение инновационных технологий и подходов:

• Активное использование ИИ: Интеграция искусственного интеллекта для автоматизации медиапланирования, персонализации контента, предиктивной аналитики. Это позволит снижать затраты клиентов на 20-30% и увеличивать ROI рекламных кампаний, что является мощным конкурентным преимуществом. Применение генеративного ИИ для ускоренного создания креативов.
• Развитие экспертизы в геймификации и AR/VR: Создание интерактивных рекламных кампаний, использующих геймификацию в мобильных приложениях или AR-эффекты для "примерки" продуктов или демонстрации их преимуществ. Агентство может стать лидером в этой нише, предлагая клиентам уникальный пользовательский опыт.
• Освоение программатик-рекламы: Инвестиции в технологии и обучение специалистов для работы с программатик-платформами. Это обеспечит клиентам высокую точность таргетинга, оптимизацию бюджета и измеримость результатов, что подтверждается ростом рынка программатик на более чем 50% в 2024 году.
• Развитие персонализированного маркетинга: Внедрение систем сегментации аудитории и создания персонализированных сообщений, учитывающих индивидуальные предпочтения потребителей пищевых продуктов. 75% потребителей предпочитают персонализированный подход, и агентство, предлагающее такие решения, будет востребовано.

3. Оптимизация бизнес-процессов и усиление внутреннего потенциала:

• Повышение квалификации персонала: Регулярное обучение сотрудников новым технологиям, трендам в пищевой индустрии, правовым нормам. Особое внимание — дата-аналитикам, специалистам по ИИ и креативщикам, работающим с AR/VR.
• Клиентоориентированный подход: Глубокое погружение в бизнес клиента, понимание его целей и задач. Разработка индивидуальных стратегий, а не шаблонных решений.
• Прозрачность и отчетность: Предоставление клиентам регулярных, понятных и визуализированных отчетов о ходе кампаний и достигнутых результатах. Акцент на измеримые показатели (ROI, ROMI, CAC).

4. Усиление цифрового присутствия и контент-маркетинга:

• SEO-оптимизация и контент-маркетинг для агентства: Создание собственного сайта и активное ведение корпоративных социальных сетей (VK, Telegram), наполнение их полезным контентом (аналитические статьи о трендах в пищевой рекламе, успешные кейсы, экспертные мнения). Это поможет привлекать трафик, формировать доверие и генерировать лиды для самого агентства.
• Активное участие в отраслевых мероприятиях: Выступления на конференциях, вебинарах, участие в жюри конкурсов — это способствует укреплению имиджа эксперта.
• Работа с отзывами и репутацией: Мониторинг упоминаний в сети, оперативное реагирование на обратную связь, демонстрация успешных кейсов.

5. Развитие партнерских отношений:

• Сотрудничество с нишевыми игроками: В условиях роста инфлюенс-маркетинга (>58 млрд рублей в 2024 году) и SMM-агентств (65,4 млрд рублей), крупные РПА могут сотрудничать с узкоспециализированными командами для расширения своих компетенций.
• Партнерство с технологическими компаниями: Создание альянсов с разработчиками ИИ, AR/VR решений для доступа к передовым технологиям.

Эти стратегии, при грамотном внедрении, позволят рекламно-производственному агентству не только повысить свою конкурентоспособность на рынке рекламы пищевых продуктов, но и стать лидером в условиях постоянно меняющегося цифрового ландшафта.

Перспективные направления развития рекламно-производственных агентств в условиях цифровой трансформации

Цифровая трансформация — это не просто тренд, это новая реальность, которая перекраивает всю индустрию маркетинга и рекламы. Рекламно-производственные агентства (РПА) стоят перед необходимостью радикальной перестройки своих бизнес-моделей и стратегий, чтобы оставаться релевантными и конкурентоспособными. На текущую дату (15.10.2025) выделяются несколько ключевых направлений, определяющих будущее РПА.

Перераспределение рекламных бюджетов и рост цифровых платформ

Одним из наиболее очевидных и мощных трендов является массовый исход рекламных бюджетов из традиционных каналов в онлайн. Интернет и мобильные технологии стали не просто еще одним медиа, а доминирующей средой для коммуникации с потребителем.

• Доминирование интернет-рекламы: В 2024 году на интернет-рекламу в России было потрачено около 858,6 миллиарда рублей. Этот показатель подтверждает, что диджитал является главным полем битвы за внимание потребителя.
• Прогнозы роста: Прогнозы на 2025 год говорят сами за себя: 45% маркетологов намерены увеличить бюджеты на диджитал-продвижение на 20-40% и выше, а еще 55% — на 10-20% больше, чем в 2024 году. Это означает, что агентства, не владеющие в совершенстве цифровыми инструментами, рискуют остаться за бортом.
• Смена потребительских привычек: Аудитория активно мигрирует. Около 30% телезрителей выбирают альтернативные способы просмотра ТВ-контента, переходя в интернет и на Smart TV. Это требует от РПА глубокого понимания экосистемы онлайн-видео и потоковых сервисов.
• Лидеры по затратам: Самые большие бюджеты на рекламу потратили компании розничной торговли и ИТ-компании, что указывает на высокую конкуренцию и активное внедрение инноваций в этих секторах.

Для РПА это означает необходимость не просто освоения цифровых каналов, но и глубокой экспертизы в них: от SEO и SMM до контент-маркетинга, программатик-закупок и аналитики данных в реальном времени.

Роль искусственного интеллекта и аналитики данных в развитии РПА

Искусственный интеллект (ИИ) и аналитика больших данных перестают быть футуристическими концепциями и превращаются в повседневные инструменты, кардинально меняющие эффективность рекламных кампаний.

• Увеличение ROI и эффективности: ИИ-алгоритмы способны анализировать огромные массивы данных о потребительском поведении, оптимизировать таргетинг, прогнозировать результаты кампаний и персонализировать контент в масштабе, недостижимом для человека. 68% компаний отмечают рост ROI благодаря ИИ, а маркетологи, активно применяющие ИИ, добиваются увеличения ROI на 70%. Более того, ИИ-алгоритмы могут увеличить количество лидов на 50%.
• Масштабы внедрения в России: Рынок ИИ-технологий в России вырос на 25% в 2024 году, достигнув 1486 миллиардов рублей. Крупные игроки, такие как Яндекс, уже активно монетизируют ИИ, внедряя его в 20 своих сервисов. Нейросети обеспечивают до 40% выручки от рекламы в поиске и две трети выручки в рекламной сети. Объем проектов по работе с данными и ИИ в российском бизнесе вырос на 40% в 2024 году.
• Голосовые помощники: В 2025 году бренды начинают активно пробовать кампании для голосовых помощников. Это позволяет экономить до 20% бюджета на персонализацию и точнее адаптировать сообщения под привычки пользователей, предлагая им релевантную информацию и предложения в удобном формате.
• Повышение требований к прозрачности: С ростом сложности и стоимости кампаний, клиенты требуют все большей прозрачности и измеримости результатов. Агентствам необходимо предоставлять регулярные, визуализированные отчеты с краткими, но емкими выводами, фокусируясь на ключевых показателях эффективности (KPI), таких как стоимость привлечения клиента (CAC) и его пожизненная ценность (LTV).

Для РПА это означает необходимость инвестиций в ИИ-технологии, найм и обучение специалистов по обработке данных, а также развитие компетенций в предиктивной аналитике и машинном обучении.

Развитие нишевых игроков и гибридные подходы на рекламном рынке

Ландшафт рекламных агентств становится все более поляризованным: с одной стороны, происходит укрупнение крупных сетевых игроков, с другой — усиливается роль высокоспециализированных нишевых агентств.

• Рост нишевых сегментов:
  • Инфлюенс-маркетинг: Рынок инфлюенс-маркетинга в 2024 году превысил 58 миллиардов рублей, а по предварительным данным, его рост составил 37% и около 44 миллиардов рублей за год, что превзошло ожидания. Это демонстрирует мощный потенциал работы с блогерами и лидерами мнений, особенно в пищевой индустрии, где "живые" рекомендации имеют большое значение.
  • SMM-реклама: Объем рынка SMM-рекламы в 2024 году вырос на 35%, достигнув 65,4 миллиарда рублей. Это обусловлено ростом аудитории ВКонтакте и Telegram, а также внедрением функций электронной коммерции непосредственно в социальные сети.
  • Retail media: Как уже упоминалось, retail media становится новым центром притяжения для рекламных инвестиций, предлагая уникальные возможности для продвижения продуктов непосредственно в точках продаж и на сайтах ритейлеров.
• Гибридный подход: Крупные агентства все чаще развивают внутри себя мини-направления или активно сотрудничают с нишевыми игроками. Этот гибридный подход позволяет комбинировать масштаб и ресурсную базу больших агентств с глубокой экспертизой и гибкостью специализированных команд. Это обеспечивает клиентам более комплексные, глубокие и устойчивые решения.
• Устойчивые практики и этика: Среди трендов также выделяются устойчивые практики: экологичный контент, прозрачное использование данных и акцент на социальной ответственности. Потребители все чаще выбирают бренды, которые демонстрируют заботу об окружающей среде и обществе.

Таким образом, РПА должны быть готовы к гибкой адаптации, формированию стратегических альянсов с нишевыми экспертами, а также к постоянному поиску и внедрению новых технологий. Только так они смогут успешно ориентироваться в условиях быстро меняющегося цифрового рекламного ландшафта и обеспечивать своим клиентам максимальную отдачу от инвестиций. Какой путь выберет ваше агентство, чтобы не просто выжить, но и процветать в этой динамичной среде?

Заключение

Проведенное исследование позволило глубоко проанализировать деятельность рекламно-производственного агентства в контексте продвижения пищевых продуктов в условиях стремительной цифровой трансформации. Достигнута главная цель работы – разработка исчерпывающего комплекса теоретических и практических рекомендаций, направленных на повышение конкурентоспособности и эффективности агентства.

В ходе исследования были решены следующие задачи:

1. Раскрыты теоретические основы рекламной деятельности и функционирования РПА. Мы определили сущность рекламы как многогранного инструмента коммуникации и маркетинговой стратегии, подробно рассмотрели концепцию интегрированных маркетинговых коммуникаций, а также изучили типовую организационную структуру РПА с функционалом ключевых отделов и специалистов. Анализ моделей эффективности рекламных коммуникаций (AIDA, AIDMA, DAGMAR, ACCA) показал их актуальность для оценки воздействия рекламы на потребителя, особенно в пищевой индустрии.
2. Исследованы особенности рынка пищевых продуктов и его правовое регулирование. Обзор рекламного рынка России продемонстрировал впечатляющий рост (на 24% в 2024 году до 904 млрд рублей) и доминирование цифровых сегментов (52% приходится на интернет-сервисы). Была выявлена специфика рекламы пищевых продуктов, делающая акцент на вкусе, здоровье, натуральности и удобстве. Особое внимание уделено комплексному правовому регулированию (ФЗ "О рекламе" с его специфическими ограничениями для БАД и детского питания, а также другие федеральные законы и СанПиН СП 2.3.6.3668-20) и этическим аспектам, где социальная ответственность бренда играет ключевую роль (83% потребителей интересуются социально ответственными брендами).
3. Проанализированы современные тренды потребительского поведения и инновационные подходы в рекламе пищевых продуктов. Выделены такие ключевые тренды, как фокус на "здоровье и благополучие" (более 20 млн россиян выбирают ЗОЖ-продукты), стремление к "легко и доступно" (рост потребления полуфабрикатов до 4,6 млн тонн), значительное влияние онлайн-каналов (рынок e-grocery вырос на 44% до 1,2 трлн рублей), эко-осознанное потребление и специфические предпочтения разных поколений. Подробно рассмотрены инновационные технологии: искусственный интеллект (снижение затрат на 20-30%, рост ROI до 70%, использование генеративного ИИ 77% маркетологов, "честный" ИИ), геймификация (кейсы "Самоката", McDonald's, "Додо Пицца" с ростом заказов на 19-250%), голосовой и визуальный поиск, AR/VR (AR-игра Giant, "Пятёрочка", цифровые двойники у 22% компаний), программатик-реклама (рост рынка >50% до 47,1 млрд рублей), персонализация (на 40% выгоднее стандартных подходов) и нативная реклама (рост объема на VK Видео в 2 раза).
4. Разработан комплекс рекомендаций по повышению конкурентоспособности РПА. Предложены методы анализа конкурентной среды (SWOT, PESTEL, 5 сил Портера) и стратегии по развитию уникального бренда агентства, внедрению инноваций, оптимизации бизнес-процессов, усилению цифрового присутствия и формированию клиентоориентированных подходов.
5. Выявлены перспективные направления развития РПА в условиях цифровой трансформации. Проанализировано перераспределение рекламных бюджетов в онлайн-каналы (858,6 млрд рублей на интернет-рекламу в 2024 году, прогнозы роста диджитал-бюджетов на 20-40%), оценена возрастающая роль ИИ и аналитики данных (68% компаний отмечают рост ROI, Яндекс монетизирует ИИ, обеспечивая до 40% выручки от рекламы в поиске, экономия до 20% бюджета на персонализацию через голосовых помощников). Исследован рост нишевых игроков (инфлюенс-маркетинг >58 млрд рублей, SMM-реклама 65,4 млрд рублей) и становление ритейл-медиа как нового центра притяжения инвестиций, а также гибридные подходы в развитии агентств.

Вклад данного исследования заключается в предоставлении актуальной, детализированной и научно обоснованной картины современного рекламного рынка, потребительского поведения и инновационных технологий в пищевой отрасли. Предложенные рекомендации носят практический характер и могут быть использованы рекламно-производственными агентствами для адаптации к изменяющимся условиям, повышения своей эффективности и укрепления конкурентных позиций. Для студентов и молодых специалистов работа служит ценным источником знаний и методологической базой для дальнейших исследований и профессионального роста в динамичной сфере маркетинговых коммуникаций.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 24.07.2023) «О рекламе».
2. Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. М.: Прогресс, 2001.
3. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., 2001.
4. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: Рус Партнер ЛТД, 2004.
5. Кара-Мурза Е. С. Массовая реклама в постсоветском обществе //Мировая экономика и международные отношения. 1994. № 7. С. 151–157.
6. Краско Т. И. Психология рекламы. М.: Прогресс, 1999.
7. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2002.
8. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / под ред. В. А. Алексушина. М.: Дашков и К, 2002. 614 с.
9. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-Принт, 1999.
10. Панкратов Ф. Г. и др. Рекламная деятельность. М.: 2001. 364 с.
11. Пономарева Е. PR-кампания // Рекламные технологии. 2002. № 1. С. 10-12.
12. Почепцов Г. Г. Коммуникативные технологии ХХ века. Электронная библиотека Тюменского государственного университета. URL: http://evartist.narod.ru (дата обращения: 15.10.2025).
13. Реклама за рубежом: Пер. с англ. / Составитель Сидельников И. С. М.: Прогресс, 2000.
14. Ромат Е. В. Реклама. История, теория, практика. М.: Прогресс, 2001.
15. Сорокина Е. Реклама и PR – слияние или дифференциация // Рекламные технологии. 2001. № 2. С. 25-28.
16. Суковатая В. А. Гендерная политика рекламы на постсоветском телевидении // Социс. 2004. № 2. С. 65-70.
17. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2003.
18. Теременко В. С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия // Общественные науки и современность. 2002. № 1. С. 184–191.
19. Тулубьева И., Погуляев В., Моргунова Е. Комментарии к новому Закону о рекламе // Хозяйство и право. 2006. № 8. С. 15-30.
20. Феофанов О. В. Реклама: новые технологии в России. Электронная библиотека Тюменского государственного университета. URL: http://evartist.narod.ru (дата обращения: 15.10.2025).
21. Яновский А. Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. 1998. № 6. С. 50-60.
22. Интегрированные коммуникации: что это такое, какие задачи маркетинга решает, виды, стратегии и инструменты // Mango Office. URL: https://www.mango-office.ru/blog/marketing/integrirovannye-kommunikatsii-chto-eto-takoe-kakie-zadachi-marketinga-reshaet-vidy-strategii-i-instrumenty/ (дата обращения: 15.10.2025).
23. Маркетинговая стратегия — что это такое, простыми словами // Глоссарий AGIMA. URL: https://agima.ru/glossary/marketingovaya-strategiya/ (дата обращения: 15.10.2025).
24. Интегрированные маркетинговые коммуникации — что это такое, простыми словами // Глоссарий AGIMA. URL: https://agima.ru/glossary/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii/ (дата обращения: 15.10.2025).
25. Черемисина Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации — что это такое // Любовь Черемисина. URL: https://cheremisina.ru/integrirovannye-marketingovye-kommunikatsii-chto-eto-takoe/ (дата обращения: 15.10.2025).
26. Объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2024 году // АКАР. URL: https://akarussia.ru/knowledge/market_size/ (дата обращения: 15.10.2025).
27. Маркетинговая стратегия // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D1%82%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%B3%D0%B8%D1%8F (дата обращения: 15.10.2025).
28. Модели внушающей рекламы AIDA и DAGMAR. URL: https://pandia.ru/text/78/395/36696.php (дата обращения: 15.10.2025).
29. Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации: отвечаем // SendPulse. URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/integrated-marketing-communications (дата обращения: 15.10.2025).
30. Тенденции и перспективы рекламного рынка России // Реклама-2025. URL: https://reklama-2025.ru/tendencii-i-perspektivy-reklamnogo-rynka-rossii/ (дата обращения: 15.10.2025).
31. Что такое маркетинговая стратегия: виды и разработка // Словарь по маркетингу и интернет-рекламе — eLama. URL: https://www.elama.ru/blog/glossary/chto-takoe-marketingovaya-strategiya/ (дата обращения: 15.10.2025).
32. Темпы роста рекламного рынка России замедлились до 24% в 2024 году // ADPASS. URL: https://adpass.ru/news/marketing/tempy-rosta-reklamnogo-rynka-rossii-zamedlilis-do-24-v-2024-godu.html (дата обращения: 15.10.2025).
33. Маркетинговая стратегия — что это, виды и примеры // Kaiten. URL: https://kaiten.ru/blog/marketingovaya-strategiya-chto-eto-vidy-i-primery/ (дата обращения: 15.10.2025).
34. Объем рынка рекламы в России превысил 900 млрд руб. в 2024 году // Инк. — Incrussia.ru. URL: https://incrussia.ru/news/obem-rynka-reklamy-v-rossii-prevysil-900-mlrd-rub-v-2024-godu/ (дата обращения: 15.10.2025).
35. Маркетинговая стратегия. Что это такое и как её разработать // Unisender. URL: https://www.unisender.com/ru/blog/marketing/marketingovaya-strategiya/ (дата обращения: 15.10.2025).
36. Рекламный рынок России: тенденции и перспективы // Limes Media. URL: https://limesmedia.com/blog/reklamnyy-rynok-rossii-tendentsii-i-perspektivy/ (дата обращения: 15.10.2025).
37. Основные тренды пищевой промышленности 2023 года // Сфера Медиагруппа. URL: https://sfera.fm/articles/osnovnye-trendy-pishchevoy-promyshlennosti-2023-goda (дата обращения: 15.10.2025).
38. Модели рекламной коммуникации (AIDA, DAGMAR). URL: https://studfile.net/preview/1726002/page:41/ (дата обращения: 15.10.2025).
39. Будущее маркетинговых агентств: тенденции, за которыми стоит следить для роста бизнеса. URL: https://digital-agency.ru/articles/budushchee-marketingovykh-agentstv-tendentsii-za-kotorymi-stoit-sledit-dlya-rosta-biznesa/ (дата обращения: 15.10.2025).
40. Реклама продуктов питания: 5 лучших идей // BYYD. URL: https://byyd.me/blog/reklama-produktov-pitaniya-5-luchshih-idej/ (дата обращения: 15.10.2025).
41. Тренды рекламы в 2025 году: основные тенденции, технологии и направления. URL: https://tendencias-digitales.com/blog/tendencias-de-publicidad-en-2025/ (дата обращения: 15.10.2025).
42. Тренды и динамика развития рекламного рынка в России в аналитическом отчете АКАР // ADPASS. URL: https://adpass.ru/news/marketing/trendy-i-dinamika-razvitiya-reklamnogo-rynka-v-rossii-v-analiticheskom-otchete-akar.html (дата обращения: 15.10.2025).
43. Рост российского рекламного рынка в 2024 году замедлился // Ведомости. URL: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2024/02/26/1023773-rost-rossiiskogo-reklamnogo-rinka-v-2023-godu-zamedlilsya (дата обращения: 15.10.2025).
44. Реклама (рынок России) // TAdviser. URL: https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%A1%D1%82%D0%B0%D1%82%D1%8C%D1%8F:%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0_(%D1%80%D1%8B%D0%BD%D0%BE%D0%BA_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8) (дата обращения: 15.10.2025).
45. Объем российского рекламного рынка в 2024 году превысил 900 млрд рублей. URL: https://adindex.ru/news/articles/2024/02/29/316499.phtml (дата обращения: 15.10.2025).
46. AIDA, DAGMAR, ACCA, DIBABA что оно такое? // Google Groups. URL: https://groups.google.com/g/alt.ru.marketing/c/m_9E1r-iC_o (дата обращения: 15.10.2025).
47. Конкурентная стратегия рекламных агентств // Электронный научный журнал «Молодая наука Сибири» — Иркутский государственный университет путей сообщения. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=43900220 (дата обращения: 15.10.2025).
48. Время, качество и цена: ученые назвали тренды поведения потребителей. URL: https://www.hse.ru/news/science/850406856.html (дата обращения: 15.10.2025).
49. Анализ рынка рекламы в России в 2019-2023 гг, прогноз на 2024-2028 гг // BusinesStat. URL: https://businesstat.ru/press/russia/advertising/2024/ (дата обращения: 15.10.2025).
50. Будущее digital-агентств: как изменится рынок в ближайшие 5 лет // ADPASS. URL: https://adpass.ru/news/marketing/budushchee-digital-agentstv-kak-izmenitsya-rynok-v-blizhajshie-5-let.html (дата обращения: 15.10.2025).
51. Будущее рекламы: инновационные подходы рекламного агентства к технологическому прогрессу // ADPASS. URL: https://adpass.ru/news/marketing/budushchee-reklamy-innovatsionnye-podkhody-reklamnogo-agentstva-k-tekhnologicheskomu-progressu.html (дата обращения: 15.10.2025).
52. Эксперты рассказали, какие тренды влияют на поведение потребителей на рынке пищевой продукции // Сфера Медиагруппа. URL: https://sfera.fm/articles/eksperty-rasskazali-kakie-trendy-vliyayut-na-povedenie-potrebiteley-na-rynke-pishchevoy-produktsii (дата обращения: 15.10.2025).
53. Тенденции в потребительском поведении. URL: https://habr.com/ru/articles/734274/ (дата обращения: 15.10.2025).
54. Обзор рекламных моделей AIDA, ACCA и DAGMAR в маркетинге // Begemot AI. URL: https://begemot.ai/blog/obzor-reklamnyx-modelej-aida-acca-i-dagmar-v-marketinge (дата обращения: 15.10.2025).
55. Информационно-прагматические стратегии в рекламе: Model AIDA. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/informatsionno-pragmaticheskie-strategii-v-reklame-model-aida (дата обращения: 15.10.2025).
56. Рекламный рынок в 2024 году: объемы и крупнейшие игроки // AdIndex. URL: https://adindex.ru/news/articles/2024/02/29/316499.phtml (дата обращения: 15.10.2025).
57. Объемы рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций в России // АКАР. URL: https://akarussia.ru/knowledge/market_size/ (дата обращения: 15.10.2025).
58. Тренды потребления россиянами продуктов питания. Часть 1: Контекст // Силд Эйр. URL: https://www.sealedair.com/ru-ru/blog/trends-in-russian-food-consumption-part-1-context (дата обращения: 15.10.2025).
59. Анализ конкурентной среды рекламного агентства: основные принципы и инструменты. URL: https://www.marketing.by/obuchenie-i-seminary/analiz-konkurentnoy-sredy-reklamnogo-agentstva-osnovnye-printsipy-i-instrumenty/ (дата обращения: 15.10.2025).
60. Будущее рекламы: чего ожидать в ближайшие годы // Neiros. URL: https://neiros.ru/blog/budushchee-reklamy/ (дата обращения: 15.10.2025).
61. Тренды и прогнозы digital-рынка 2025 от Vitamin.tools: как маркетологам и агентствам заработать больше // Маркетинг на vc.ru. URL: https://vc.ru/marketing/983949-trendy-i-prognozy-digital-rynka-2025-ot-vitamin-tools-kak-marketologam-i-agentstvam-zarabotat-bolshe (дата обращения: 15.10.2025).
62. Анализ рекламы конкурентов: как посмотреть и оценить эффективность. URL: https://netpeak.net/blog/analiz-reklamy-konkurentov/ (дата обращения: 15.10.2025).
63. Реклама продуктов питания: концептосфера и способы вербализации // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklama-produktov-pitaniya-kontseptosfera-i-sposoby-verbalizatsii (дата обращения: 15.10.2025).
64. Креативное продвижение товаров питания и готовой еды // Marilyn. URL: https://marilyn.ai/blog/kreativnoe-prodvizhenie-tovarov-pitaniya-i-gotovoy-edy/ (дата обращения: 15.10.2025).
65. Каковы требования к рекламе БАД, детскому питанию и пищевым добавкам? URL: https://www.garant.ru/consult/business/1672338/ (дата обращения: 15.10.2025).
66. Персонализированная реклама // Cправка — Центр правил Google Рекламы. URL: https://support.google.com/adspolicy/answer/146175?hl=ru (дата обращения: 15.10.2025).
67. Маркетинговая стратегия продвижения рекламно-производственных фирм в интернете, конкурентный анализ, настройка рекламы. URL: https://blog.ingate.ru/marketingovaya-strategiya-prodvizheniya-reklamno-proizvodstvennykh-firm-v-internete-konkurentnyy-analiz-nastroyka-reklamy/ (дата обращения: 15.10.2025).
68. Исследование рекламных стратегий конкурентов: доступные методы и полезные инструменты // Perfluence. URL: https://perfluence.ru/blog/issledovanie-reklamnyh-strategij-konkurentov-dostupnye-metody-i-poleznye-instrumenty (дата обращения: 15.10.2025).
69. Реклама продуктов питания: 5 лучших идей // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/reklama-produktov-pitaniya-5-luchshikh-idej-50607.html (дата обращения: 15.10.2025).
70. Статья 25. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания // КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61498/5195e72957018d99806ef55c1109a905a30ce2c5/ (дата обращения: 15.10.2025).
71. Эффективная реклама продуктов питания // Рекламная компания «Артмис». URL: https://artmis.com/articles/effektivnaya-reklama-produktov-pitaniya/ (дата обращения: 15.10.2025).
72. ВкусВилл разработал концептуальную рекламную кампанию, посвящённую чистым составам, а также запустил игру с управлением через веб-камеру // Retail.ru. URL: https://www.retail.ru/news/vkusvill-razrabotal-kontseptualnuyu-reklamnuyu-kampaniyu-posvyashchyennuyu-chistym-sostavam-a-takzhe-zapustil-igru-s-upravleniem-cherez-veb-kameru-11-sentyabrya-2023-233630/ (дата обращения: 15.10.2025).
73. Рекламное агентство // Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%BD%D0%BE%D0%B5_%D0%B0%D0%B3%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%81%D1%82%D0%B2%D0%BE (дата обращения: 15.10.2025).
74. Правовое регулирование рекламы товаров аптечного ассортимента // Провизор 24. URL: https://provizor24.ru/blog/pravovoe-regulirovanie-reklamy-tovarov-aptechnogo-assortimenta (дата обращения: 15.10.2025).
75. Рекламное агентство: понятие, функции, типы // Internet Advance. URL: https://internet-advance.ru/blog/reklamnoe-agentstvo-ponyatie-funkcii-tipy (дата обращения: 15.10.2025).
76. Рекламное агентство — понятие и виды // Изготовление наружной рекламы. URL: https://reklamavsaratove.ru/reklamnoe-agentstvo-ponjatie-i-vidy/ (дата обращения: 15.10.2025).
77. Рекламное Агентство(РА) vs Рекламно-Производственная Компания(РПК). // Наружная реклама в Симферополе, в Крыму. URL: https://reklama-krym.com/reklamnoe-agentstvo-ra-vs-reklamno-proizvodstvennaya-kompaniya-rpk/ (дата обращения: 15.10.2025).
78. 19 самых громких рекламных и PR-кампаний 2023 года // Pressfeed. Журнал. URL: https://pressfeed.ru/journal/19-samyx-gromkix-reklamnyx-i-pr-kampanij-2023-goda/ (дата обращения: 15.10.2025).
79. Рекламно-производственные компании: направления и представители // Реклама-2025. URL: https://reklama-2025.ru/reklamno-proizvodstvennye-kompanii-napravleniya-i-predstaviteli/ (дата обращения: 15.10.2025).
80. Котлер Ф. Основы маркетинга. Глава 15. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и пропаганда // Гуманитарный портал. URL: https://gtmarket.ru/laboratory/basis/6331/6335 (дата обращения: 15.10.2025).
81. Феномен современной рекламы пищевых продуктов. URL: https://e-library.spa.msu.ru/uploads/files/2018/12/28/0a3b0151a6ee9ee12080a27e727e0254.pdf (дата обращения: 15.10.2025).
82. Правильная реклама о рекламе БАДов, пищевых добавок, продуктов детского питания. URL: https://prav-reklama.ru/pravilnaya-reklama-o-reklame-badov-pishhevyh-dobavok-produktov-detskogo-pitaniya/ (дата обращения: 15.10.2025).
83. «Полисорб» выстроил персонализированную коммуникацию и выделился среди конкурентов // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/polisorb-vystroil-personalizirovannuyu-kommunikatsiyu-i-vydelilsya-sredi-konkurentov-61781.html (дата обращения: 15.10.2025).
84. Об утверждении правил осуществления рекламы подконтрольной государственному санитарно-эпидемиологическому контролю и надзору продукции (товаров), подлежащей (подлежащих) государственной регистрации // Әділет. URL: https://adilet.zan.kz/rus/docs/P1200000084 (дата обращения: 15.10.2025).
85. Правовые особенности применения product placement на территории РФ. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pravovye-osobennosti-primeneniya-product-placement-na-territorii-rf (дата обращения: 15.10.2025).
86. О правовом регулировании рекламы в Российской Федерации // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/o-pravovom-regulirovanii-reklamy-v-rossiyskoy-federatsii (дата обращения: 15.10.2025).
87. Нормативно-правовое регулирование в рекламной деятельности // Реклама-2025. URL: https://reklama-2025.ru/normativno-pravovoe-regulirovanie-v-reklamnoy-deyatelnosti/ (дата обращения: 15.10.2025).
88. СанПиН в 2022 для продуктовых магазинов и рынков (СП 2.3.6.3668) // BuildingClub. URL: https://www.buildingclub.ru/sanpin-dlya-magazinov-produktov-i-rynkov-sp-2-3-6-3668/ (дата обращения: 15.10.2025).
89. Санитарно-эпидемиологические требования к условиям деятельности торговых объектов и рынков // Склад Бизнес Торг. URL: https://skladbiz.ru/sanitarno-epidemiologicheskie-trebovaniya-k-usloviyam-deyatelnosti-torgovyh-obektov-i-rynkov/ (дата обращения: 15.10.2025).
90. Санитарные правила общепита: 8 популярных нарушений кофейни, бургерной и ларька с шаурмой // Контур.Эльба. URL: https://e-kontur.ru/enba/blogs/buhgalteriya/26500 (дата обращения: 15.10.2025).