Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение 3
Глава
1. Особенности креативной рекламы: теоретический аспект 8
1.1. Креативная реклама и ее технологии 8
1.2. Методы изучения современной городской рекламы 16
1.3. Функциональная классификация городской рекламы 24
Глава
2. Реклама в современной городской среде 32
2.1. Анализ «ошибок» креативной рекламы 32
2.2. Использование шаблонов в современной кративной рекламе 44
2.3. Рекламные инсталляции в структуре городской среды 53
Глава
3. Практические рекомендации по использованию креативной рекламы в городской среде 61
3.1. Применение новейших технологий в городских рекламных инсталляциях 61
3.2. Способы визуализации образов в городской рекламе 69
3.3. Методы, позволяющие избежать негативного восприятия рекламы целевой аудиторией 79
Заключение 96
Список использованной литературы 101
Приложение 1 106
Приложение 2 118
Приложение 3 119
Содержание
Выдержка из текста
Теоретическая значимость исследованиясостоит в том, что в работе обобщены теоретические основы креативного процесса в рекламной деятельности, показаны его особенности при разработке рекламы для городской среды.
Актуальность темы исследования определяется потребностью науки в изучении и освещении истории отечественной рекламы в целом и печатной рекламы в частности. Печатная рекламы в данном временном периоде играла важнейшую роль, потому что появление и развитие печатных изданий способствовало становлению и развитию рекламного дела. Исследования образа жизни россиян, их повседневности, особенностей духовного и эстетического мира, а так же системы ценностей дореволюционного общества на примере рекламы однозначно необходимы. Они позволяют выявить позитивный и негативный исторический опыт и использовать его в наше время.
На современном этапе эволюции мирового хозяйства происходят заметные сдвиги в соотношении сил между основными его силовыми центрами.Цель исследования – определить современную роль России в мировом сообществе, основные тенденции и перспективы развития. выяснить сущность основных проблем в развитии России и охарактеризовать пути их разрешения.
На современном этапе эволюции мирового хозяйства происходят заметные сдвиги в соотношении сил между основными его силовыми центрами.Цель исследования – определить современную роль России в мировом сообществе, основные тенденции и перспективы развития. выяснить сущность основных проблем в развитии России и охарактеризовать пути их разрешения.
В качестве гипотезы исследования выдвигается следующее положение: эффективность креативной рекламы снижается и ведет к обратному эффекту при использовании шаблонных изображений и оформлений, неудачном размещении в городской среде.
Все это свидетельствует о том, что в настоящее время особенно остро встаёт вопрос о социально-педагогической деятельности по обеспечению безопасности детей и подростков в городской среде, что является актуальным и значимым.Теоретическая и методическая неразработанность данной проблемы на современном этапе определяют выбор темы исследования: Социально-педагогическая деятельность по обеспечению безопасности детей и подростков в городской среде.Определить основные направления социально-педагогической деятельности по профилактике конфликтов в подростковом возрасте.
Современные креативные технологии в реклам product placement
Наружная реклама в решении вопросов архитектурного единства в городской среде
В настоящее время тема носителей нетрадиционной рекламы является актуальной, так как сделать качественную и интересную рекламу легко, а вот найти интересный способ ее размещения – трудно. Сегодня большинство рекламы потребители просто не воспринимают, они устали от банальности и «старости» тех видов и каналов распространения рекламы, которые они видят каждый день. Да и сами эти средства распространения рекламы уже теряют свою эффективность на российском рынке рекламы. По этим и многим другим факторам ученые-специалисты, да и просто творческие люди разрабатывают сравнительно новые и необычные в своем роде рекламные технологии.
2) вид графического искусства, к коему относятся произведения (гравюры), сделанные с помощью печатания с награвированной формы (дощечки);
3. печатный оттиск (эстамп) на бумаге (или же том или ином сходном материале) с пластинки, на которой вырезан рисунок.
2) вид графического искусства, к коему относятся произведения (гравюры), сделанные с помощью печатания с награвированной формы (дощечки);
3. печатный оттиск (эстамп) на бумаге (или же том или ином сходном материале) с пластинки, на которой вырезан рисунок.
Для достижения поставленной цели необходимо решить несколько задач: рассмотреть влияние шума на здоровье людей, влияние на окружающую среду, источники и нормирование городского шума, методы измерения городского шума, а также мероприятия по защите городских территорий и застройки от шума.
Список источников информации
1. Авдулова Т.П. Психологические основы менеджмента. — М.: ЛИБЕРЕЯ-БИБИИНФОРМ, 2005. – 154 с.
2. Бервайзер П., Михан Ш. Просто лучше. Завоевывать и удерживать потребителей, предоставляя самое существенное. – Спб.: Питер, 2006. – 219 с.
3. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
4. Борисов Л. Б. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир–Пресс, 2003.
5. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма. Избранные произведения. – М.: Наука, 1990.
6. Гаврилов, Д.А. Оценка эффективности банковской рекламы.//Банковское дело. – 2010. – № 4. – С.38-40.
7. Голядкин, Н. А. Творческая телереклама / Голядкин Н. А. — М. : Аспект Пресс, 2005. – 171 с.
8. Гарфилд, Б. Десять заповедей рекламы: [пер. с англ.]
/ Боб Гарфилд. — СПб. [и др.]: Питер: Питер Принт, 2006. — 249 с.
9. Гусева А.С., Ниесов И.В. Психологические технологии манипулирования массовым бессознательным: современное состояние и перспективы использования // Политический маркетинг. — 2001. — N 1. — С.75-77.
10. Дмитриева, Л. М. Символ в рекламе / Л. М. Дмитриева, С. С. Марочкина, Л. С. Ракитина. — М.: Наука, 2007. – 187с.
11. Дэвис Д. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. – М.: Букс, 2006. – 319 с.
12. Евстафьев, В. А. Что, где и как рекламировать: практ. советы/ В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. — М. [и др.]: Питер, 2005. — 430 с.
13. Исаенко, Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. — 351 с.
14. Капран, В. И. Психология и разработка рекламной продукции: [учеб. пособие по специальности «Психология»]
/ В. И. Капран, О. В. Капран. — М.: Академия, 2008. – 233 с.
15. Кафтанджиев, Х. Секс и насилие в рекламе: [перевод]
/ Христо Кафтанджиев. — СПб. [и др.]: Питер, 2008. — 491 с.
16. Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. – М.: Издательство «Добрая книга», 2008. – 277 с.
17. Кохтев, Н. Н. Стилистика рекламы: учеб. — метод. пособие для фак. и отд-ний журналистики гос. ун-тов / Н.Н. Кохтев; Науч. — метод. каб. по заоч. и веч. обучению МГУ им. М.В. Ломоносова. — М.: Изд-во МГУ, 1991. — 91 с.
18. Лейн Р. У., Дж. Томас Рассел. Реклама: основы, развитие, функции. –СПб.: Питер, 2009. – 522 с.
19. Ломова, О. С. Деловое общение специалиста по рекламе/ О. С. Ломова ; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 236 с.
20. Маэда Д. Законы простоты: Дизайн. Технологии. Бизнес. Жизнь. – Спб.: Питр, 2010. – 411 с.
21. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. — Изд. 3-е.- М.: URSS, 2007. – 277 с.
22. Митрофанова, О. Ю. Рынок рекламы: природа и закономерности функционирования / Митрофанова О. Ю.; Федер. агентство по образованию, Хабар. гос. акад. экономики и права, коммерч. фак. — Хабаровск: ХГАЭП, 2009. — 144 с.
23. Музыкант, В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR : учеб. пособие / В. Л. Музыкант. — М.: Экономистъ, 2004. – 606 с.
24. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: / В. Л. Музыкант. — М.: Eksmo education, 2007. — 239 с.
25. Назайкин, А. Н. Недвижимость: как ее рекламировать / А. Назайкин. — М.; СПб.: Вершина, 2007. — 260 с.
26. Овчинникова, Р. Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. / Р. Ю. Овчинникова ; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 238 с.
27. Павлова, В. С. Технологические особенности наружной рекламы : учеб. пособие / В. С. Павлова. — Чита: ЗИП, 2008. — 203 с.
28. Пендикова, И. Г. Архетип и символ в рекламе. / И. Г. Пендикова, Л. С. Ракитина; под ред. Л. М. Дмитриевой. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 302 с.
29. Раздорожный А.А. Управление организацией (предприятием).
– М.: Экзамен, 2011. – 522 с.
30. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности / М. Ю. Рогожин. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Альфа-Пресс, 2010. – 206 с.
31. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов.- М.: Высшая школа, 2011. – 319 с.
32. Росситер Д.Р. и др. Реклама и продвижение товаров. — СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2009. – 314 с.
33. Страунинг, Э. Л. Субъекты рекламной деятельности / Э. Л. Страунинг. — М.: тип. «Документ системы», 2007. — 106 с.
34. Толстов Л.Н. Реклама и паблик рилейшнз: тексты, лекции./Чуваш.Ун-т, Чебоксары, 2010. – 218 с.
35. Траут, Д. Позиционирование. Битва за узнаваемость: библия маркетолога и рекламиста: [пер. с англ.]
/ Джек Траут, Эл Райс. — СПб. [и др.]: Питер, 2004. — 249 с.
36. Трушина, Л. Е. Человек и вещь в зеркале рекламы / Л. Е. Трушина; С.-Петерб. гос. ун-т, Фак. философии и политологии. — СПб.: Изд. дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2007. – 193 с.
37. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М.: Экмос, 2010.
38. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
39. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело.- М.: Экмос, 2010.
40. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра/В.В.Ученова. – М.: ИндексМедиа, 2006. – 361 с.
41. Ученова, В. В. История отечественной рекламы = History of Russian advertising, 1917-1990 / В. В. Ученова. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 287 с.
42. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика: [пер. с англ.]
/ У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. — СПб. [и др.]
: Питер, 2008. — 733 с.
43. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу.- 3-е издание. – Спб.: Питер, 2011. – 318 с.
44. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. — М.: Аспект – Пресс, 2009. – 411 с.
45. Чумиков А.М. Креативные технологии «паблик рилейшнз».-М.: Академия, 2010. – 522 с.
46. Хромов Л.Н. Рекламная кампания: Искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 2012. – 314 с.
47. Шалимова, Л. А. Природа феномена цвета в социуме человека. — М.: У Никит. ворот, 2009. — 265 с.
48. Шалимова, Л. А. Реклама. Цветовые каноны в социальном пространстве человека: культура, восприятие, функционирование цвета / Л. А. Шалимова. — Москва: У Никитских ворот, 2010. — 335 с.
49. Шевлоков В.В. Реклама в сети Интернет// Экономика и жизнь. — 2012. -№ 21. — С.5-12.
50. Шейнов, В. П. Эффективная реклама: секреты успеха / В. П. Шейнов. — М.: Ось-89, 2003. – 447с.
51. Эйтчисон, Д. Разящая реклама: как создать самую лучшую в мире печ. рекламу брендов в XXI в.. — М.; СПб.: Вильямс, 2007. – 498 с.
52. Яновский А.Н. Влияние на потребителя с помощью непрямой рекламы // Маркетинг.- 2011.- № 6.- С.50-60.
список литературы
