Пример готовой дипломной работы по предмету: Связи с общественностью
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПР-СОПРОВОЖДЕНИЯ РАЗЛИЧНЫХ ВИДОВ СПОРТА 6
1.1 Сущность и особенности ПР 6
1.2 Особенности ПР-практик в сфере спорта 18
1.3 Специальные мероприятия как основной институт ПР- сопровождения при популяризации различных немассовых видов спорта 35
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ СОВРЕМЕННОГО СОСТОЯНИЯ ПР-СОПРОВОЖДЕНИЯ СИНХРОННОГО ФИГУРНОГО КАТАНИЯ НА КОНЬКАХ В РОССИИ 41
2.1 Анализ уровня привлекательности синхронного фигурного катания на коньках как вида спорта в России 41
2.2 ПР-сопровождение синхронного фигурного катания на коньках в России 43
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОПУЛЯРИЗАЦИИ СИНХРОННОГО ФИГУРНОГО КАТАНИЯ НА КОНЬКАХ В РОССИИ 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 58
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 61
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В первую очередь, выбор данной темы определяется массовой популяризацией здорового и спортивного образа жизни населения, особенно после првоедения Олимпийских игр в Сочи 2014 года в России.
Помимо здорового образа жизни, спорт сегодня – это еще и модное веяние, которое приобретает все большую популярность и массовость, тем самым создавая благоприятные условия для успешного развития не просто здорового населения, но и конкурентоспособных профессиональных спортсменов, а с ними и любителей, зрителей, болельщиков, привлечению большого количества инвесторов, спонсоров, что в совокупности своей повышает и коммерческий интерес к спорту. Однако, несмотря на то, что конкуренция федераций различных видов спорта достаточно высока, грамотная политика PR-служб федерации способна выделиться на фоне остальных видов спорта.
По сравнению с такими видами спорта как теннис, футбол, хоккей или фигурное катание, синхронное фигурное катание не имеет стабильного информационного сопровождения и, соответственно, широкого распространения среди российской общественности (не смотря на многократные и ежегодные победы российских спортсменов на мировых турнирах и чемпионатах).
Актуальность. Выбранная тема дипломной работы актуальна и уникальна, так как в ней проанализирован уровень известности синхронного фигурного катания среди российского населения, а также показано, как PR–инструменты способствуют сегодня и могли бы способствовать в перспективе продвижению этого вида спорта в России.
Актуальность проблематики исследуемой темы, так же заключается в том, что ситуации наших дней переоценить роль Public Relations в деятельности мировых и российских компаний, очень трудно, так как от того, насколько грамотно и всесторонне будет функционировать данный институт, будет зависеть успех деятельности организации в целом.
Осуществление деятельности по связям с общественностью становится необходимым атрибутом для российских спортивных организаций. Важность PR-функций признается государственными и коммерческими организациями, учреждениями социальной сферы.
Исходя из актуальности темы, сформулирована основная цель дипломного исследования: современное состояние ПР-сопровождения немассовых видов спорта в России на примере синхронного фигурного катания на коньках.
Для достижения поставленной цели необходимо сформулировать следующие основные задачи:
• Проанализировать теоретические основы ПР.
• Выявить особенности ПР в сфере спорта.
• Исследовать особенности применения специальных событий в продвижении немассовых видов спорта.
• Изучить уровень привлекательности синхронного фигурного катания как вида спорта в России.
• Рассмотреть практики применения специальных мероприятий для повышения уровня популярности синхронного фигурного катания в России.
• Разработать программу стратегии повышения уровня узнаваемости и привлекательности синхронного фигурного катания.
Объектом исследования являются современные практики и стратегии позиционирования и популяризации синхронного фигурного катания в России.
Предметом дипломной работы является PR-сопровождение организации синхронного фигурного катания.
Научная новизна дипломной работы состоит в разработке программы повышения привлекательности нового вида спорта в России системой коммуникативных приемов и тактик, а также впервые предпринимается попытка разработка комплексной программы продвижения спорта средствами PR. Программа во многом опирается на практический опыт работы в данной сфере, так как практически полностью отсутствуют аналоги в научной и профессиональной литературе по данному вопросу.
Проблема состоит в невозможности применения существующих стратегий коммуникативного сопровождения спорта без соответствующей адаптации их к особенностям развития нового спорта на национальном российском рынке.
Гипотезой является предположение о том, что на постоянно развивающемся и изменяющемся мировом рынке спортивных предложений, работе PR-специалистов должна отводиться одна из ключевых ролей в коммуникативной политике спортивных организаций. Из-за коммерциализации спорта в России, различные виды спорта становятся бизнесом, а чтобы в дальнейшем хорошо функционировать и быть конкурентоспособными, их федерациям необходимо комплексное применение в своей политике инструментов PR-деятельности.
Методы исследования включали в себя подробный анализ эмпирического материала федерации керлинга Москвы, а также включенное наблюдение, при котором удалось получить информацию о свойствах и отношениях исследуемого объекта.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров:организация специальных мероприятий. Учебник. – М.: ИКФ "ЭКМОС", 2004 г., стр.157.
2. Бич Дж. и Чедвик С. Маркетинг спорта / Под. ред. Джона Бича и Саймона Чедвика. – М., 2008. 708 с.
3. Варакута, С. А. Связи с общественностью. – М. :ИНФРА-М, 2012. – с. 25-40.
4. Грачев А. С., Грачева С. А., Спирина Е. Г. ПР-служба компании. — М., 2009. – с. 15-30.
5. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела ПР. Практические рекомендации. — СПб., 2009. — с. 22-41.
6. Дебор Г. Общество спектакля. Пер. с фр. / Перевод C. Офертаса и М. Якубович. М.: Издательство “Логос” 1999.
7. Е.П. Ильин Психология спорта / Е.П. Ильина. – СПб.: Питер 2008. – 352 с.
8. Леднев В.А. «Спорт как индустрия: сфера экономических отношений и объект экономического исследования «// Вестник Московского экономического института. — 2006. — № 1 — 90 с.
9. Леднев В.А. «Формирование и развитие индустрии спорта как новой и особой сферы экономических отношений» // Современная экономика. Приложение к журналу «Экономические науки». — 2005.- № 1. — 140 с.
10. Летуновский В. П. Пресс-служба как инструмент управления эффективностью российского бизнеса (С. 97 – 109) в сб. Петербургская школа ПР: от теории к практике. Вып.
7. Сб. статей / Отв. Ред. А. Д.Кривоносов. — СПб.: Роза мира, 2009. – 162 с.
11. Маслова, В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом. – М. : ИНФРА-М, 2012. – с. 14-23.
12. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз: теория и практика. Киев, 1999
13. Назименко А. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. – М.: Вершина, 2007. – С. 28.
14. Никитин, А., Утишева, Е. Социальные аспекты развития нетрадиционных и национальных видов спорта среди молодежи: Матер. Междунар. форума "Молодежь — Наука — Олимпизм". — М., 1998. — С. 169-170.
15. Перевезин И.И. Менеджмент спортивной организации. Краткий курс. -М.: ФОН, 1998. 79 c.
16. Родиченко, В.С. Научно-техническая революция и спортивная практика: Автореф. дис. канд. пед. наук (13.734) / Родиченко В.С.; ГЦОЛИФК. — М., 1970. — С.24
17. Сборная России 2014 [Электронный ресурс].
– Режим доступа team-russia 2014.ru/blogs.php?id=5663
18. Связи с общественностью: теория, практика, коммуникационные стратегии / под ред. В. М. Горохова, Т. Э. Гринберг. – М., 2011. – 12-80.
19. Стратегия развития физической культуры и спорта [Электронный ресурс].
– Режим доступа: infosport.ru/strategiya/
20. Суслов, Ф.П. Терминология спорта: толковый словарь спортивных терминов / Суслов Д.А. Тышлер. – М. : СпортАкадемПресс, 2001. 480 с.
21. Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2004. — 315 с.
22. Терминология спорта: Толковый слов. спорт. терминов: Ок. 9500 терминов / Сост. П.Ф. Суслов, Д.А. Тышлер. – М.: СпортАкадемПресс, 2001. – С.479
23. Умаров М. ПРописные истины. Почему не все могут сделать очевидное. – М., 2009. – с. 12-33.
24. Управление общественными отношениями / под ред. В. С. Комаровского. – М., 2009. – с. 43-55.
25. Ушаков П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations. — М., 2009. С. 32-44.
26. Филатова О. Г., Летуновский В. П. Организация работы отдела по связям с общественностью: учеб. пособие/ СПб.: Роза мира, 2010. – с. 13-20.
27. Чумиков А., Бочаров М., Тишкова М. PR в Интернете. – М., 2010. – с. 22-30.
28. Чумиков А.Н. Государственный PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов.-М. :ИНФРА-М, 2013 . — с. 20-28.
29. PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект: сборник статей/под ред. М.В. Гундарина, А.Г. Сидоровой, Ю.В. Явинской. – Вып.10. – Барнаул: Изд-во Алт. ун-та, 2012. – С.154-156
30. Vlad Rosca Management & Marketing Challenges for the Knowledge Society (2011) Vol. 6, No. 4, pp. 605-626
