Введение
Глава 1. Бренд как коммуникативная единица
1.1Основные определения бренда
1.2 Процесс создания бренда
Глава 2. Особенности российского брендинга
2.1 История и практика использования брендинга в России
2.2 Использование технологий по связям с общественностью в реализации бренда
2.3 Анализ российских брендов и стратегий их продвижения
2.4 Рейтинг лучших российских брендов
Глава 3. Роль связей с общественностью в продвижении брендов, на примере компании «Вимм-Биль-Данн»
3.1 Социально-экономическая характеристика компании «Вимм-Билль-Данн»
3.2 Место и роль технологий по связям с общественностью в продвижении бренда «J7»
3.3 Определение эффективности технологий в продвижении бренда «Джей7»
Заключение
Список использованной литературы Содержание
Выдержка из текста
Современные Российские бренды на примере компании «Вимм Биль Дан»
Управление брендом на примере компании Sony
В последнее десятилетие XX века не только обозначились различия между двумя названными моделями, но и возникла ситуация, когда в ходе глобализации вообще стало трудно говорить о сохранении этих двух моделей в их «чистом» виде. Они неизбежно оказывают друг на друга сильное влияние, и характеристики каждой из них постепенно «перетекают» из одной в другую.
«Особенности современного Российского менеджмента»(на примере фримы ООО»Стратегия»)
Регуляция отечественной экономики как проблема современного российского государства ( на примере таможенной системы РФ)
Регуляция оборота оружия как проблема современного российского государства (на примере таможенной системы РФ)
Регуляция импорта и экспорта лекарственных средств как проблема современного российского государства (на примере таможенной системы РФ)
Формирование имиджа компании производителя средствами массовой информации на примере компаний «Данон» и «Вимм-Биль-Дан»
Степень разработанности данной проблемы определяется значительным количеством исследований ряда российских и зарубежных ученых, а так же аналитиков и маркетологов, таких как Ф. Котлер, Г.Я. Гольдштейн, А.П. Егоршин, Г. Армстронг, Т. Амблер, Х. Эриашвилли.
объема источников и литературы по теме исследования; описание понятия бренд и приведение его основных классификаций; выявление факторов успешности бренда ; рассмотрение бренда как объекта оценки; изучение методов оценки стоимости брендов; изучение зарубежного опыта оценки стоимости бренда на примере методов, предложенных всемирно признанными бренд-консалтинговыми агентствами – Interbrand и Brand Finance ; изучение российского опыта оценки стоимости бренда на примере метода предложенного компанией V-RATIO Business Consulting Company; характеристика компании Daimler и ее места на рынке; оценка бренда Mercedes — Benz; Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, опубликованные на официальном сайте компании Daimler , расположенном по электронному адресу http :// www . daimler
Строго говоря, «Product Placement» — рекламное размещение определенной марки или самого товара в художественном произведении. Эти технологии с успехом применяются при производстве музыкальных клипов, компьютерных игр, в книгоиздании. Но по своей эффективности воздействия на аудиторию киноэкран намного превосходит все остальные носители такой рекламы.
Управление брендами в международных компаниях( на примере компании coca-cola)
1.Brandbook компании «Аэрофлот»
2. www.creatiff.ru 01 декабря 2003 Соки (J7) — Вся джейсевениана (04.02.2003)
3.Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Москва: Изд. дом Гребенникова, 2003 – 380 с.
4.Акулич И.Л. Маркетинг. Учебник. Мн.: Выш. Шк., 2000 — 447 с.
5.Ассоциации независимых маркетинговых исследований (В. Селицкий Сочно-молочные амбиции//Бизнес Обозрение №04-05 2003 С.36-39)
6.Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. Москва: Олимп-Бизнес, 2006 – 288 с.
7.Бове К.Л., Арене У.Ф., Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995.
8.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б., «PR на все 100%», Москва: Альпина Бизнес Букс, 2005 – 240 с.
9.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006 – 368 с.
10.Гусева О.В. Брэндинг — HTML версия.
11.Д’Алессандро Д.Ф., Войны брендов. Санкт-Петербург: Питер, 2002 – 224 с.
12.Демин Ю.М., Бизнес PR. Москва: Бератор-Пресс, 2003 – 336 с.
13.Дойль П., Маркетинг, ориентированный на стоимость. Санкт-Петербург: Питер, 2001 – 480 с.
14.Доктерс Р. Дж., Реопель Р. М., Сунн Ж-М. Тени С.М., Брендинг и ценообразование . как победить в гонке за прибыль. Москва: Вершина, 2005 – 256 с.
15.Домин В.Н. Брендинг новые технологии в России. Санкт-Петербург: Питер, 2006. – 352 с.
16.Зорина Е. статья «Стратегия создания брендов авиакомпаний» — www.rwr.ru
17.Зоткин А. статья «Бренд как основа успешного современного бизнеса» — www.reklama.razultat.com
18.Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: оценка, создание и управление марочным капиталом. Москва: Вильямс, 2005 – 704 с.
19.Корпоративные документы ассоциации IPLEX, http://iplex.com/planm/partd/marketing
20.Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда, http://www.branding-kaeuffer.com
21.Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates, http://www.brandbuilding.com
22.Котлер Ф., Основы Маркетинга. Москва: Прогресс, 1991 – 702 с.
23.Ляпов В. Брендинг: с небес на землю //Бизнес-журнал online, 2004 — http://www.business-magazine.ru/
24. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. Москва: Омега-Л, 2003 – 410 с.
25.Ольшевский А.С., Антикризисный PR и консалтинг СПб.: Издательский дом «Питер», 2003 — 432 c.
26.Официальный сайт компании «Вимм-Билль-Дан» www.wbd.ru 03 декабря 2003
27.Планы отдела визуализации и мониторинга бренда на 2006 год – документы компании «Аэрофлот»
28.Позиционирование дочерних предприятий ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии» — документы компании «Аэрофлот»
29.Почепцов Г.Г., Паблик рилейшнз для профессионалов. Москва: Рефл-Бук., 2001 – 624 с.
30.Райс Э., Райс Л. Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR//Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, N 4. 2005.
31.Селицкий В. Сочно-молочные амбиции//Бизнес Обозрение, №04-05. 2003. — с.36-39
32.Смит П., Бери К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие. Москва: Юнити-Дана, 2001 – 231 с.
33.Стась А., Десять заповедей успешного бренд-менеджера // «Бренд-Менеджмент», № 1, 2001.
34.Темпорал П., Эффективный Бренд-менеджмент. Санкт-Петербург: Нева, 2004 – 288 с.
35.Траут Д. Новое позиционирование. Санкт-Петербург: Питер, 2000 – 192 с.
36.Траут Д.Большие бренды – большие проблемы. Санкт-Петербург: Питер, 2000 – 240 с.
37.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С., Реклама: принципы и практика. СПб: Питер, 1999 – 736 с.
38.Феофанов О. Реклма: новые технологии в России. Санкт-Петербург: Питер, 2000 – 384 с.
39.Центр Менеджмента Брэдфордского Университета, опубликовано на MELNET — Marketing Electronic Learning NETwork, http://wivw.brad.ac.uk/branding
40.Чумиков А., статья «Новые технологии брендинга и анализ их применения на рынке обувной продукции» — http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
41. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. — М.: Дело, 2003. – 400 с.
42.Шарков Ф.И., Интегрированные бренд-коммуникации. Москва: РИП-Холдинг, 2004 – 244 с.
43. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. Санкт-Петербург: Питер, 2002 – 368 с.
44. Рейтинг лучших российских брендов http://openmarket.ru/NewsAM/NewsAMShow.asp?ID=371373 список литературы