Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ PR-КОМПАНИЙ В МОДНОЙ ИНДУСТРИИ 6
1.1 История построения PR-компании в модной индустрии 6
1.2 Событие как эффективный инструмент PR-компаний 11
ГЛАВА 2 СОВРЕМЕННЫЕ ОСОБЕННОСТИ PR-КАМПАНИИ В МОДНОЙ ИНДУСТРИИ 20
2.1 Тенденции развития и современное состояние PR-кампаний 20
2.1 Современные особенности Event маркетинга модной индустрии. Развитие Event маркетинга в социальных сетях 29
ГЛАВА 3 ПРОВЕДЕНИЕ PR-КАМПАНИЙ В ОБЛАСТИ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «KIRA PLASTININA» 46
3.1 Характеристика деятельности компании «KIRA PLASTININA» выявление проблем и анализ маркетинговой составляющей 46
3.2 Рекомендации по совершенствованию системы маркетинговых коммуникаций компании «KIRA PLASTININA». 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
ЛИТЕРАТУРА 82
Приложение 83
Содержание
Выдержка из текста
Теоретико-методологическую основу работы составили концепции зарубежных и отечественных исследователей, включающие разработку принципов и методов проведения PR-компаний в современных условиях развития сферы модной индустрии.
Степень изученности заявленной темы достаточно высокая, что обусловлено большим количеством исследований и публикаций как российских, так и зарубежных авторов. В данном исследовании использовались работы таких авторов, как Л.В. Балабанова, А.Г. Голова, О.В. Крутушкина, М.Б. Сафарова, В.И. Щетинина, З.В. Мельничук и других.
Процессы коммуникации в индустрии туризма не должны быть отданы на волю случая, а должны представлять собой продуманную стратегию с конкретными шагами для её реализации. Эффективно организованные и используемые технологии public relations внутри любой коммуникации на предприятии туристской индустрии способствуют повышению результативности его деятельности, достижению коммерческого успеха, позволяют наращивать паблицитный капитал.
В целом, PR-продвижение компании в автомобильной сфере и способы формирования имиджа с использованием технологий и средств PR представляются одним из актуальных в практике направлений для изучения, что обусловливает актуальность выбранной темы исследования.Целью в данной работе было поставлено изучить возможности организации PR-кампаний по продвижению автомобильной сферы на примере водородных заправочных станций. рассмотреть этапы проведения PR-кампании и их особенность;
Степень изученности. Проблемами альтруистического труда за рубежом занимаются: Р. Доукифф, Д.Кенрис, Д. Майерс, С. Нейберт, М.Хьюстон, Р. Чалдини, В. Штребе и др. В России этой проблеме посвящены работы Р.Н. Азаровой, В.В. Андреевой, П.И. Бабочкина, В.Г. Лапиной.
Теоретические основы разработки PR-кампании в сфере продуктового ритейла…………………………………………………. Разработка PR-кампании в сфере российского продуктового ритейла на примере компании Азбука Вкуса……………………………………………….. Рекомендации к разработке PR-кампании в сфере продуктового ритейла на примере компании Азбука Вкуса……….
PR-компании в свере общественного питания на примере кафе «Перчини»
Появление данного вида направления в туризме обусловлено, в первую очередь, напряженным ритмом жизни, характерного для современного общества.В настоящее время психологический туризм предлагает технологию, позволяющую восстановить и обеспечить поддержание психического здоровья человека в современных условиях.
Исследования в области упаковки товара (на примере фабрики «Красный октябрь»
ЛИТЕРАТУРА
1. Азоев Г., Старостин В. Персонализированный маркетинг// Маркетинг. – 2013. — № 5. – С. 38-62
2. Анашкина Н.А. Event-маркетинг: коммуникативный тренд в рекламе // Омский науч. вестн. – 2013. — № 5.
3. Артемьева Ю.В. Маркетинговая безопасность? Принцип работы// Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. — № 7. – С. 32-38
4. Аристова О.М., Бачурин Е.И. Совершенствование деятельности предприятия по продвижению товаров и услуг // Российское предпринимательство. — 2014. — № 7 (253). — c. 77-81.
5. Афанасиади О.В. Event-маркетинг: учеб. пособие / О.В. Афанасиади. М.: Moscow Business School, 2014. — 121 с.
6. Бабенко А. А. Актуальные тенденции развития событийного маркетинга как инновационной отрасли в России [Текст] / А. А. Бабенко // Молодой ученый. — 2014. — №21. — С. 275-277.
7. Банчева А.А. К вопросу о маркетинговой политике предприятия (маркетинговая политика в теории и практике)// Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – С. 14-23
8. Борисова С.Г. Корпоративная социальная ответственность как маркетинговый актив компании // Практ. маркетинг. — 2014. — С. 26-30
9. Борисова С.Г. Об интеграции концепции управления маркетинговыми активами в модель менеджмента образовательной организации// Образование и наука. – 2013. – С. 38-46.
10. Бурнацева Э.Р. Актуальные тенденции развития инновационных технологий в Event-маркетинге // Event-маркетинг. – 2013. – С. 311318.
11. Бурцева Т. И др. Бюджет интегрированных систем маркетинговых коммуникаций// Маркетинг. – 2014. – С. 75-82.
12. Газарян А.Е. Топология рыночных отношений и место маркетинга в системе управления предприятий// Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – С. 3-14
13. Галямшин А.Р. Разработка общей концепции и принципов реализации коммуникативной стратегии ит-маркетинга ювелирных компаний на целевых рынках сбыта // Вестн. Ун-та (Гос. ун-т упр.). — 2015. — С. 127-131.
14. Голик В.С., Голик С.И. Использование Интернет-технологий в международном маркетинге// Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – С. 113-117
15. Глобова С. А. Зарубежный опыт применения событийного маркетинга как инструмента повышения туристической привлекательности территории [Текст] / С. А. Глобова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы II междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, июнь 2013 г.). — СПб.: Реноме, 2013. — С. 137-140.
16. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. — 4-е изд., перераб, и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2015. — 344 с. — Серия: Бакалавр. Академический курс
17. Дэвид Мирман Скотт. Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. — М: Альпина Паблишер, 2013.
18. Дейнекин Т.В. Интернет-форумы как инструмент маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – С. 73-79
19. Завалько Н.А. Классификация маркетинговых коммуникаций в рамках формирования эффективного механизма взаимодействия заказчика с потребителем услуг // Креативная экономика. — 2015. — c. 102108.
20. Каверина Е. А. Событийные коммуникации в культуре: философская пропедевтика и маркетинговая практика. СПб.: Издательство РГПУ им. А. И. Герцена, 2013. 187 с.
21. Каверина Е. А. «Специальное событие»: опыт философскоэстетического прочтения // Вестник РГГУ. 2013. С. 71-79.
22. Каверина Е. А. Культуротворческий потенциал событийных коммуникаций // Ценности и смыслы. 2014. С. 54-60.
23. Капустина Л.М., Бабенкова А.В. Корпоративный клиент в системе маркетинга предприятия// Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – С. 34-46
24. Карпова С. Маркетинговые инструменты ТНК// Маркетинг. – 2014. – С. 11-20
25. Карпова Н.С. Очерк развития российского маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. – С. 4-19
26. Кириллина Н. Социальный потенциал маркетинговых коммуникаций в информационной среде современного города// Общество и экономика. – 2015. – С. 135-148.
27. Корокошко Ю.В. Event-маркетинг: теория и практика успешного продвижения продукции компании: в 2 ч. // Event-маркетинг. — 2013. — № 1. — С. 2-13
28. Лунева Е.А. История развития событийного маркетинга и сущность понятия event в предпринимательской деятельности // Соврем. тенденции в эконом. и упр.: новый взгляд. — 2013. — С. 107-111.
29. Манихин А.А. Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций // Креативная экономика. — 2014. — c. 135-142.
30. Манихин А.А. Понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга // Российское предпринимательство. — 2013. — c. 69-72.
31. Марченко В. Н. Тенденции развития олимпийского маркетинга [Текст] / В. Н. Марченко, А. В. Нияскина, В. Р. Шилова // Молодой ученый. — 2014. — №8. — С. 532-534.
32. Морозова И.А. Основные формы проявления корпоративной социальной ответственности российских предпринимательских структур / И.А. Морозова, И.А. Бритвин // Маркетинг в России и за рубежом. — 2015. — № 4. — С. 55-63.
33. Потепкин М.С. Особенности определения эффективности маркетинговой деятельности социально-ориентированной компании // Науч.техн. вед. СПбГПУ. Сер.: Экон. науки. — 2013. — С. 112-116.
34. Романцов А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации: практ. пособие / А. Н. Романцов. – М.: Дащков и К, 2015. – 480 с.
35. Слуцких Т.Ю. Event-маркетин как эффективный способ установления и поддержания отношений с потребителями // Соврем. аспекты экономики. — 2013. — №11 (195). — С. 105-110.
36. Слуцких Т. Инструменты Event-маркетинга в рамках парадигмы отношений с партнерами // Event-маркетинг. – 2012. – Т. 4. – С. 282-291.
37. Филатова О.Г. Технологии и методы PR-продвижения информационных ресурсов: учеб. пособие. — СПб., 2013. — 73 с.
38. Филип Котлер, Гари Армстронг, Вероника Вонг, Джон Сондерс. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2014.
39. Филип Котлер. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер — М: Альпина Паблишер, 2013.
40. Ячменникова Е. А. Событийный маркетинг, или как делать event // Маркетинговые коммуникации. — 2015. — С. 224-232.
41. В Москве Определили Лауреатов Национальной Премии Red Tie Для Корпоративных Клиентов Индустрии Событийного Менеджмента. [Электронный ресурс] – 2015. – Режим доступа: http://eventmarket.ru/v-moskve-opredelili-laureatov-natsionalnoypremii-red-tie-dlya-korporativnyih-klientov-industrii-sobyitiynogo-menedzhmenta/
42. Где искать наряд на Новый год: лучшие капсульные коллекции. [Электронный ресурс] – 2015. – Режим доступа: http://hochu.ua/catfashion/practical-advice/article-63262-gde-iskat-naryad-na-novyiy-god-luchshiekapsulnyie-kollektsii/
43. Интернет-маркетинг для руководителя [Электронный ресурс] // Школа бизнеса «Управляй будущим»: Статьи по управлению предприятием. – 2013. – Режим доступа : http://www.u-b-s.ru/publikacii/internet-marketing.html
44. Исследование. Мировой рынок рекламы. [Электронный ресурс] – 2015. – Режим доступа: http://www.likeni.ru/events/Issledovanie-Mirovye-tratyna-reklamu/
45. Имидж и репутация компании сегодня [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.promros.ru/magazine/2012/jun/imidzh-i-reputaciyakompanij-segodnya.phtml
46. Имидж организации как объект управления [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article565.htm
47. Мятин Е. Подкастинг – синтез интернет и радио [Электронный ресурс] / Е. Мятин – 2012. – Режим
48. доступа: http://www.ixbt.com/td/podcasting.shtml
49. Мэйнуоринг С. Время действовать. Как сделать мир лучше, используя силу социальных медиа / Саймон Мэйнуоринг [Электронный ресурс] / Мэйнуоринг С. – 2015 — URL: http://www.marketing.spb.ru/libaround/essay/we-first.htm (11.11.15).
50. Рынок специальных мероприятий сегодня. [Электронный ресурс] – 2014. – Режим доступа: http://www.prazdnikart.ru/events/rynik-segodnya
51. Топ-20 агентств в рубрике «Event-management» РРАР-2015.
52. [Электронный ресурс] – 2015. – ежим доступа: http://www.alladvertising.ru/top/event-management/
53. 10 крупнейших мировых ивент-агентств. [Электронный ресурс] – 2015. – Режим доступа: http://marketing.by/analitika/10-krupneyshikhmirovykh-event-agentstv/
54. «Кира Пластинина» Электронный ресурс. Режим доступа:https://www.wildberries.ru/brands/kira-plastinina/(Дата обращения 23.03.2017)
55. Компания Kira Plastinina Электронный ресурс. Режим доступа: http://kiraplastinina.ru/company_information /(Дата обращения 23.03.2017)
56. История бренда Kira Plastinina Электронный ресурс. Режим доступа: https://24smi.org/celebrity/435-kira-plastinina.html/(Дата обращения 23.03.2017)
список литературы