Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
1. Анализ существующих методов маркетинговых коммуникаций 4
1.1. Общая характеристика деятельности Google 4
1.2. Теоретические аспекты использования современных методов маркетинговых рекламных каналов коммуникации в деятельности предприятия 8
1.2.1 Место рекламных каналов в системе маркетинговых коммуникаций 8
1.2.2 Интернет-реклама как перспективный метод маркетинговых рекламных каналов коммуникаций 17
1.2.3 Методы определения эффективности рекламных каналов в сети Интернет 29
1.3. Анализ эффективности текущих рекламных каналов Google 33
2. Моделирование поведения клиентов для компаний предоставляющих услуги / сервисы в интернете 35
2.1 Описание актуальности проблемы — подход Customer Lifetime Value и прогнозирование жизненного цикла потребителей 35
2.2 Описание существующих подходов (математических) для решения проблемы 37
2.3 Описание Pareto / NBD модели и ее разработка 38
3. Применимость модели в деятельность Google 40
3.1 Описание концепции внедрение разработанной модели расчета жизненного цикла потребителей в систему Google Analytics 40
3.2 Проверка работоспособности модели 40
4. Экологическая часть. Организация рабочего места аналитического отдела 41
4.1. Разработка рабочих мест сотрудников аналитического отдела 41
4.2. Утилизация компьютерной техники 54
4.3. Расчет экономической составляющей. Оценка стоимости утилизации. Затраты на обеспечение требований охраны труда 58
Заключение 60
Приложение 1 61
Содержание
Выдержка из текста
Практичность и простота в использовании сделали Google одним из наиболее известных в мире брендов. Эту известность практически полностью обеспечили довольные пользователи. Основную прибыль компания Google получает от предоставления рекламодателям возможности размещения за умеренную плату веб-рекламы, которая соответствует информации, отображаемой на текущей странице. Это позволяет сделать рекламные объявления полезными и более эффективными. Компания считает, что пользователи должны знать, что размещаемые объявления являются платными. Поэтому мы всегда отделяем объявления от результатов поиска или другого содержания на странице. Мы не продаем места в результатах поиска и не позволяем людям платить нам за то, чтобы их объявления получили более высокий рейтинг.
Практичность и простота в использовании сделали Google одним из наиболее известных в мире брендов. Эту известность практически полностью обеспечили довольные пользователи. Основную прибыль компания Google получает от предоставления рекламодателям возможности размещения за умеренную плату веб-рекламы, которая соответствует информации, отображаемой на текущей странице. Это позволяет сделать рекламные объявления полезными и более эффективными. Компания считает, что пользователи должны знать, что размещаемые объявления являются платными. Поэтому мы всегда отделяем объявления от результатов поиска или другого содержания на странице. Мы не продаем места в результатах поиска и не позволяем людям платить нам за то, чтобы их объявления получили более высокий рейтинг.
Информационной основой курсовой работы выступают западные и появившиеся уже отечественные книги и учебники по маркетингу, статьи и публикации в печатных средствах массовой информации, материалы конференций, связанные с данной проблемой.
Теоретической и методической базой диссертационного исследования явились работы отечественных и зарубежных ученых по вопросам методологии управления, теории массовых коммуникаций, теорий менеджмента, экономической кибернетики, маркетинга и коммерческих коммуникаций. Основными методами исследования являлись системный подход и анализ.
Теоретической и методологической основой дипломной работы послужили многие положения посвященные маркетинговым коммуникациям, изложенные в трудах российских ученых экономистов, таких как: Г.Л. Багиев, Е.А. Голубков, Е.Н. Голубкова, Т.П Данько, П.С. Завьялов, И.В. Крылов, Марабян Г.Л., А.П. Панкрухин, Ж.Г. Попова, Г.Г. Почепцов, О.А. Феофанов, Н.Д. Эриашвили и др.
Журналистика акцентирует внимание на вопросах создания эффективного рекламного сообщения, принципах и особенностях его построения, как принадлежности к массовой информации. Это объясняет как выбор основного средства передачи информации, так и характер воздействия, оказываемые текстами рекламы, которые, если следовать определению В.В. Ученовой и Н.В. Старых, распространяются как «информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты.»
Вопросы технологии управления рекламной деятельностью исследуются в работах таких авторов как М.Б. Биржаков, К.Г. Борисов, С. Двоскин, А.П. Дурович, М.В. Ефремов, Н.И. Кабушкин, В.А. Квартальное, Ф. Котлер совместно с Дж. Боуэном и Дж. Мейкензом.
Необходимо провести расчет затрат на рекламу для данного предприятия, составить рекламный бюджет (реклама на транспорте, телевидении, радио); проанализировать положительный опыт и ошибки коммуникационной политики конкурента — мясоперерабатывющего комплекса «Атяшево»; оценить положительный эффект от участия в выставках и ярмарках как элемента коммуникационной политики комбината «Дэмка», определить основные пути создания положительного имиджа комбината «Дэмка», используя инструмент PR.
