Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика предприятия
Содержание
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..4
ГЛАВА
1. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЕКЛАМЫ В МЕСТАХ ПРОДАЖ НА ПРЕДПРИЯТИИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ…………………………………………………………………..7
1.1 Особенности современного рекламного рынка, основные тенденции его развития……………………………………………………………….… 7
1.2 Понятие рекламы в местах продаж, цели, задачи и виды………………………………………………………………………….13
1.3 POS-материалы, как вид рекламы в местах продаж……………………………………………………………………… 22
1.4 Перспективы развития рекламы в местах продаж на предприятии розничной торговли………………………………………………………..29
ГЛАВА
2. ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В МЕСТАХ ПРОДАЖ В МАГАЗИНЕ ОАО «ДИКСИ»………………………………………………34
2.1 Общая характеристика магазина ОАО «Дикси»……………………..34
2.2 Анализ рекламной деятельности ОАО «Дикси»……………………..46
2.3 Анализ рекламы в местах продаж в магазине ОАО «Дикси»……….53
ГЛАВА
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМЫ В МАГАЗИНЕ ОАО «ДИКСИ»……………………………………………………………………57
3.1 Проблемы, выявленные в ходе анализа POS-материалов в магазине……………………………………………………………………..57
3.2 Предложения по совершенствованию рекламы в магазине …………59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….61
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………64
ПРИЛОЖЕНИЯ
Выдержка из текста
Рекламная деятельность имеет особое значение в условиях жесткой конкуренции. Реклама оказывает целенаправленное воздействие на рынок, является инструментом формирования потребностей.
В настоящее время наблюдается тенденция постоянного роста расходов на рекламную деятельность, что, прежде всего, обусловлено увеличением тарифов на размещение рекламы и ростом активности рекламодателей. Поэтому особую актуальность приобретают вопросы оценки ее эффективности.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006).
2. Алдер Г. Маркетинг будущего: диалог сознаний: Общение с потребителями в ХХI веке. — Пер. с англ. С.Потапенко. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012.-149с.
3. Алексунин В.А. Маркетинговые коммуникации: Практикум/В.А.Алексунин, Е.В. Дубаневич, Е.Н. Скляр. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко»,2011 – 196 с.
4. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. – М.: Фаир-пресс, 2007.- 413 с.
5. АссэльГэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. — М.: ИНФРА-М, 2012.-804с
6. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: Учебное пособие М., 2014. — 320 с.
7. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации — интегрированный подход — СПб: Питер, 2013. – 833с.
8. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Перевод с англ. Под ред. С.Г. Божук. – Спб: Питер, 2012. – 864 с.
9. Блюм, М. А., Молоткова, Н. В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: методические рекомендации / М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. — Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2011.- 54 с.
10. Божук С., Ковалик Л., Маслова Т., Розова Н., Тоэр Т./Учебник для вузов— 4-е изд. — СПб: Питер, 2012. — 448 с.: ил.
