Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Тема: Современный фармацевтический маркетинг и особенности продвижения лекарственных препаратов западных компаний на россий-ском рынке. Содержание
Выдержка из текста
Практическая значимость данной работы предполагает возможность использования ее результатов не только на анализируемом предприятии, но и в деятельности других предприятий сходной сферы деятельности для повышения конкурентоспособности.
экономические инструменты продвижения бренда иностранной компании на российском рынке
В маркетинговой литературе на сегодня представлено более
50. определений понятия «позиционирование». И если с пониманием назначения позиционирования расхождений не наблюдается – авторы сходятся во мнении, что целью позиционирования продукта является его дифференцирование в конкурентной среде с целью привлечения потребителя, — то наполнение самого термина часто остается невнятным и запутанным. Тем временем практики нуждаются не столько в едином определении, сколько в рабочем инструменте, позволившем бы им разработать эффективное позиционирование продукта/компании. Многие практики рассматривают позиционирование как эффективный ответ на 4 вопроса:Для кого? Против кого? Какова выгода? Как будет использоваться? Следует учитывать, что ответы на данные вопросы никогда не бывают равноценными. Ведущим является один из них, но какой именно становится возможным понять только в ходе конкретной разработки. Забегая несколько вперед, важно отметить, что выбор типа стратегии позиционирования будет зависеть именно от того, какой из вопросов был определен как ведущий . Кроме того, здесь важны еще два постулата, согласование которых проводятся в силу необходимости выработки общего отношения к результатам работы. Будучи сформулированы как тождества, они говорят сами за себя: Позиционирование = точность = жертвы; Сила позиционирования = силе продукта Трудно переоценить важность этого шага, стратегически он формирует понимание задач разработчиков, указывает направление движения и служит в дальнейшем инструментом измерения эффективности реализации стратегии. Тактически — определяет вектор сбора и анализа материала.
Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах, и направлена на потенциального потребителя, оплачивается спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. В начале потребитель решает, из чего выбирать, а уже затем – какой марке отдать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).
Этот набор представлений, а точнее реакция на него, обуславливается у человека наличием одного из трех типов мотивации – рациональной, эмоциональной и нравственной или их комбинацией.
На данный момент можно выделить большое количество стратегий, которые помогают компаниям развивать и расширять свой бизнес, но в данной работе объектом исследования будут выступать инновационные стратегии как способы повышения конкурентоспособности современных международных компаний.Современное общество характеризуется чрезвычайной нестабильностью внешней среды, вызвано или деятельностью отдельных предприятий, или другими факторами, но в любом случае возникает вопрос повышения производительности с ростом инновационной деятельности. Кроме того дилемма присутствия на российском рынке осложняется тем, что сейчас он находится в фазе спада, однако его объем и перспективы роста создают предпосылки для того, чтобы компании и в дальнейшем присутствовали в России.
Разработки в данной области с одной стороны, расширяют и конкретизируют новые знания в области взаимодействия компаний на рынке, с другой — становятся основой для разработки адекватных инструментов этого взаимодействия. Вместе с тем, анализ исследований, посвященных проблематике маркетинга, выявил отсутствие системного изучения маркетинговых практик, применяемых компаниями на российском рынке.внимание уделяется особенностям развивающихся рынков, а также необходимости адаптации маркетингового инструментария, созданного
Интерес к брендингу как к способу получения устойчивого конкурентного преимущества значительно возрос в мире за последние несколько десятилетий, и этот факт обусловлен тенденциями развития мировой экономики. Рынки становятся более сложными и более конкурентными, причем эти показатели растут экспоненциально. Покупателям становится все сложнее разобраться в растущем многообразии похожих товаров и услуг. В настоящее время глобальное распространение технологий и знаний позволяет копировать новшества конкурентов и создавать продукты, не уступающие по качеству лучшим мировым образцам. НТП в сфере производства, дистрибуции и коммуникаций привел к тому, что произвести качественные товары стало значительно проще, чем продвинуть его к потребителю и добиться долгосрочного рыночного успеха.
- производство строительных, реставрационных, монтажных, наладочных и ремонтных работ, включая проектные услуги, производство строительных материалов, промышленный и строительный дизайн, инжиниринговые услу-ги;
Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что разработанные автором программа и рекомендации, а также результаты проведенных исследований, могут быть использованы как предприятием ООО «РостАгроКомплекс» для продвижения молочной продукции ТМ «Б.Ю.Александров», так и в деятельности иных производственных предприятий молочной отрасли.
В соответствии с поставленной целью и задачами, структурно данная выпускная квалификационная работа будет представлена двумя главами и шестью параграфами. В первой главе рассматриваются специфика ТНС и рекламного рынка РФ, раскрываются основы рекламной деятельности как основного канала продвижения продукта. Во второй главе представлен оценка рекламной активности ТНС Ikea и на основе выявленной специфики и практики Ikea даются рекомендации по программе продвижения и рекламы на российском рынке в 2015 г.
Список использованной литературы.
1.Конституция РФ — принята всенародным голосованием 12.12.93 г.
2.Гражданский кодекс РФ.
3.Трудовой кодекс РФ.
4.Федеральный закон «О рекламе» от
1. марта 2006 г. № 38.
5.Федеральный закон «О лекарственных средствах» от
2. июня 1998 г. № 86.
6.Федеральный закон «О размещении заказов на поставку товаров, выполнения работ, оказания услуг для государственных и муниципальных нужд» от
2. июня 2005 г. № 94.
7.Федеральный закон «О лицензировании отдельных видов деятельности» от
0. августа 2001 г. № 128.
8.Федеральный закон «О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при проведении государственного контроля (надзора)»
0. августа 2001 г. № 134.
9.Федеральный закон «О техническом регулировании» от
27 декабря 2002 г. № 184 .
10.Федеральный закон «О защите прав потребителей» от 07 февраля 1992 г. № 2301/1-1.
11.Федеральный закон «Основы законодательства РФ об охране здоровья граждан» от
2. июля 1993 г. № 5489.
12.Постановление Правительства РФ «Правила продажи отдельных видов товаров» от
1. января 1998 г. № 55.
13.Постановление Правительства РФ «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)» от
0. марта 1995 г. № 239.
14.Постановление Правительства РФ «Об утверждении положения о федеральной службе по надзору в сфере здравоохранения и социального развития» от
3. июня 2004 г. № 323.
15.Постановление Правительства РФ «О лицензировании фармацевтической деятельности» от
0. июля 2006г. № 416.
16.Постановление Правительства РФ «О совершенствовании государственного регулирования цен на ЛС» от
1. октября 2005 г. № 619.
17.Постановление Правительства РФ «Об утверждения перечня НС и ПСВ и их прекурсоров, подлежащих контролю в РФ» от
3. июня 1998 г. № 681.
18.Постановление Правительства РФ «О государственном регулировании цен на лекарственные средства» от
2. ноября 2001 г. № 782.
19.Постановление Правительства РФ «О государственной поддержке развития медицинской промышленности и улучшения обеспечения населения и учреждений здравоохранения ЛС и ИМН» от
3. июля 1994 г. № 890.
20.Приказ МЗ РФ «Об утверждении отраслевого стандарта «Правила оптовой торговли лекарственными средствами. Основные положения» от
1. марта 2002 г. № 80.
21.Приказ МЗ РФ «О государственном контроле качества ЛС» от
0. апреля 2003 г. № 137.
22.Министерство здравоохранения РФ. О неотложных мерах по обеспечению качества лекарственных средств в Российской Федерации / Решение Коллегии: протокол от 16.03.99 № 5.
23.Базаров Т.Ю. Управление персоналом. Издательство «Academia», 2008. – 219 с.
24.Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 c.
25.Васнецова, О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведе-ние. Практикум / под ред. проф. О.А. Васнецова. – М.: ГЭОТАР – Медиа, 2005. – 704 с.
26.Васнецова, О.А. Медицинское и фармацевтическое товароведе-ние: учебник для вузов / О.А. Васнецова. – М.: ГЭОТАР – Медиа, 2005. – 608 с.
27.Гнеушева И.А. Аптека и рынок. Практический маркетинг. GPP — надлежащая аптечная практика (основные понятия, информация для специа-листов) //Новая аптека//http://www.nov-ap.ru/3-2001/st 1.htm.
28.Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебное пособие для студентов ву-зов / М.Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2006. – 366 с.
29.Киселева, Л.Г. Экономика фармацевтической организации. Пермь, 2005. – 443 с.
30.Кнорринг В.И. Теория, практика и искусство управления: Учеб-ник для вузов — 3-е изд., изм. и доп. — («Основы менеджмента») (ГРИФ) /Кнорринг В.И. Издательство «Норма», 2009. – 544 с.
31.Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс – курс. 2-е изд./ Пер. с англ. Под редакцией С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2005. – 464 с.
32.Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656 с.
33.Кучеренко, М.А. Развитие маркетинговой среды рынка медицин-ских товаров и услуг / М.А. Кучеренко. Н.Новгород: Издательство Волго-Вятской академии государственной службы, 2005. – 32 с.
34.Лагуткина, Т.П., Дорофеева, В.В., Теодорович, А.А., Косова, И.В. Управление и экономика фармации. В 4-х томах. Том №: Экономика аптеч-ных организаций. Учебник. «Академия», 2008. – 432 с.
35.Лекомцев С. Подходы к формированию эффективной маркетин-говой стратегии. Консалтинговая группа MD// http://www.cfin.ru/.
36.Максимкина, Е., Синицина, О. Технология анализа хозяйственно-финансовой деятельности //Фармацевтический вестник. — № 17 (168).
– 2000//http://www.pharmvestnik.ru/cgi-bin/statya.pl?sid=2382&forprint=1.
37.Основы маркетинга: Практикум / Под редакцией проф. Д.М. Дайнтбегова, проф. И.М. Синяевой. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 365 с.
38.Официальный сайт ЗАО «КОВИ-ФАРМ» // http://www.kovifarm. spb.ru/.
39.Полякова Д.С. Надлежащая публикационная практика (GPP) для фармацевтических компаний как осознанная необходимость // Украинский медицинский вестник. — № 4 (48).
– VII/VIII. – 2005.
40.Резолюция о роли фармацевта в обеспечении лекарственной стратегии ВОЗ. — WHO 47.12.
41.Рынок лекарств продолжает расти: итоги февраля 2009 года. DSM Group// http://www.dsm.ru/marketnews/822_24.03.2009.
42.Сайт «Фармэксперт». Центр маркетинговых исследований// http://www.pharmexpert.ru/articles/?catId=1&type=a.
43.Стратегический менеджмент: Пособие (ГРИФ) /Велесько Е.И., Неправский А.А. Издательство БГЭУ, 2009. — 307 с.
44.Умаров, С.З., Наркевич И.А., Костенко Н.Л., Пучинина Т.Н. Ме-дицинское и фармацевтическое товароведение: Учебник / С.З. Умаров, И.А. Наркевич, Н.Л. Костенко, Т.Н. Пучинина. – 2-е изд., испр. – М.: ГЭОТАР – МЕД, 2004. – 368 с.: ил. – (Серия «XXI» век»).
45.Устав ЗАО «КОВИ-ФАРМ».
46.Фармацевтический бизнес – сервер Pharma Suit // http://www. pharmasvit.com.
47.Фармацевтический рынок России: итоги 2008 года. DSM Group// http://www.dsm.ru/marketnews/842_09.04.2009.
48.Фидельман, Ф.И. Организация фармацевтической службы. Курс лекций. Витебск, ВГМУ, 2001.- 124 с.
49.Чечевицына Л.Н. Экономика предприятия. Учебное пособие / Л.Е. Чечевицына. – Изд. 7-е. – Ростов н/Д: Феникс, 2007. – 384 с.
50.Ягудина Р.И. Основные направления современной концепции обеспечения качества лекарственных средств (обзор).
- Фармация, 1999, № 5, с. 45 — 51.
список литературы
