Пример готовой дипломной работы по предмету: Связи с общественностью
Введение 3
Глава
1. Благотворительность в России и за рубежом на современном этапе 6
1.1. Понятие и аспекты развития благотворительности 6
1.2. Функции благотворительности в современном обществе 18
1.3. Приоритеты развития благотворительности за рубежом и в России 31
Глава
2. Возможности формирования благоприятного имиджа благотворительных организаций 40
2.1. Понятие и составляющие имиджа благотворительной организации 40
2.2. PR как составляющая продвижения и формирования имиджа благотворительных фондов 46
2.3. Возможности использования PR в сфере благотворительности 50
Глава
3. Формирование имиджа благотворительного фонда «Advita» 56
3.1. Характеристика деятельности благотворительного фонда «Advita» 56
3.2. Анализ PR продвижения благотворительного фонда «Advita» 62
3.2. Возможности совершенствования направления формирования имиджа благотворительного фонда «Advita» 70
Заключение 77
Список литературы 81
Приложения 85
Содержание
Выдержка из текста
Научная новизна моей исследовательской работы заключается в том, что мной были рассмотрены возможности использования психологических слабостей и традиционного мировоззрения людей, их социальных устоев с целью воздействия на поведение и ориентацию на необходимость внесения пожертвований.
Кроме этого, социальный имидж на современном этапе не выступает в качестве подчинённой части общего имиджа организации, который был сформирован благотворительностью либо заботой об экологии. Социальное восприятие конкретной организации, чем, в сущности, и является социальный имидж, в настоящее время представляет собой определенное семиотическое значение, стратегически либо стихийно связанный с самой организацией. В конкурентной среде социальный имидж в большинстве случаев становится определенным фактором потребительского выбора, а также таким социальным конструктом, в котором происходит воплощение взаимного влияния как социальных ожиданий, так и социальных впечатлений внешней и внутренней среды, направленных на облегчение проблемы выбора.
Среди актов специального законодательства общее значение для всех организационно-правовых форм благотворительных организаций имеют Федеральный закон «О некоммерческих организациях» и Федеральный закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях».
В современных условиях развития рынка в России все большую актуальность приобретает проблема создания и поддержки реального положительного имиджа компаний. Он позволяет обеспечить устойчивые конкурентные преимущества, коммерческий успех, привлечь к сотрудничеству новых потенциальных бизнес — партнеров, повысить инвестиционную привлекательность, выходить на новые рынки сбыта и наращивать кадровый потенциал. Сегодня всем известная аксиома: продуманный и адекватный имидж компании — важная составляющая успешного бизнеса. Большое количество ученых занималась исследованием данного вопроса. Значительное влияние на формирование корпоративного имиджа сделали такие ученые, как: Вишнякова М., Шкардун В.Д., Томилова М., Алешина И. и другие.
Степень изученности особенностей формирования корпоративного имиджами средствами СО описаны в трудах отечественных и зарубежных исследований по изучаемым и смежным проблемам. Основные проблемы по связям с общественностью рассмотрены в трудах Г.Л. Азоева, Г.Л. Багиева, И.К. Беляевского, Е.П. Голубкова, Н.П. Гончаровой, И.П. Карпова, И.В. Крылова, Д.Ф. Литма, Е.А. Михайловой, А.П. Панкрухина, Е.В. Попова, А.Н. Романова, В.П. Федько, В.Н. Цыгичко и др. Вместе с тем существенную значимость имеют работы зарубежных ученых: Д. Джоббера, Ф. Котлера, Г.А. Черчилля, Дж.Р. Эванса и др.
Новаторство исследования заключается в том, что в нем впервые обращено внимание на то, какую роль играет СМИ в деятельности благотворительных фондов. Делается ставка на то, что фонды ТВ собирают большие средства, так как они пользуются большим влиянием, благодаря визуальному и аудиальному ряду.
Новаторство исследования заключается в том, что в нем впервые обращено внимание на то, какую роль играет СМИ в деятельности благотворительных фондов. Делается ставка на то, что фонды ТВ собирают большие средства, так как они пользуются большим влиянием, благодаря визуальному и аудиальному ряду.
Забота об имидже – признак развивающихся организаций, стремящихся обрести своё лицо, ищущих наиболее оптимальные направления своего движения, пытающихся найти гармоничные способы сосуществования с социумом.Цель данной работы исследовать формирование имиджа организации.
Глава I. Речевой имидж как средство создания благоприятного образа политика 7 Роль PR-специалиста в формировании имиджа политика
1. Этическая сторона создания политического имиджа 29
Содержание и технологии социальной работы общественных благотворительных фондов
Существуют ли особенности стратегического управления некоммерческими организациями? Да, конечно. Значительная часть этих организаций не ставит перед собой цели получения прибыли. Стратегический менеджмент в некоммерческих организациях (НКО) имеет много общих черт с управлением коммерческими организациями, однако имеется и ряд важных отличий.
Список литературы
1. Абрамов Р. Связи с общественностью. – М.: КноРус, 2012. – 272 с.
2. Адамович Д.А. Организация и проведенеи кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. — Новосибирск: НГУЭУ, 2008. – 422 с.
3. Акулич И.Л. Маркетинг. — Мн.: Вышейшая школа, 2011.-447 с.
4. Алешина И.В. Паблик – рилейшенз для менеджеров. – М. : Эксмо, 2010. – 480 с.
5. Ахрамеев Д. Помогая другим – развиваешься сам // Будь в теме. — 2010. — № 7. — С.2.
6. Бердникова И. PR-коммуникации. – М.: Дашков и К, 2012. – 208 с.
7. Бернейс Э. Пропаганда. — М.: Hippo Publishing, 2010. – 404 с.
8. Бектасова, А. Вот приедет дядя, дядя нам поможет / АлияБектасова; [Электронный ресурс].
Электронные текстовые данные. Режим доступа: http://www.gazeta.kz/print.asp?aid=10639.
9. Большаков С.В. Основы управления финансами: Учебное пособие/ С.В.Большаков – М.: ФБК-Пресс, 2009. – 365 с.
10. Бурова Ю. Е. Роль пресс-служб в формировании информационного пространства // Известия Уральского государственного университета. Серия
1. Проблемы образования, науки и культуры — № 3 – 2011. — с. 33-44.
11. Вьюнова, Елена. Как стать волонтером? / Е. Вьюнова // Не будь зависим. – 2012. — № 2. – С. 23.
12. Гринберг Т. Коммуникативная концепция связей с общественностью. – М.: Мгу, 2012. – 328 с.
13. Гундарин М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
14. Гундарин М. Пресс – релиз. – М.: Феникс, 2013. – 192 с.
15. Душкина М.Р.Продвижение в маркетинге.-СПб.:Питер,2010.-560 с.
16. Ибрагимов Л.А. Маркетинг. – М.:Юнити-Дана,2008.-368 с.
17. Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. — М.: Вильямс, 2008. – 317 с.
18. Ковалев В. А ты записался в добровольцы? / В. Ковалев; беседовала Н. Регило // Московская правда. – 2012. – 5 март. (№ 47).
– С. 3.
19. Кошев А. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность. – М.: Дашков и К, 2013. – 304 с.
20. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории связей с общественностью/ А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова.- СПб.: Питер, 2011. – 412 с.
21. Мамонтов А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. – Спб.: Питер, 2011 – 240 с.
22. Манн И. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга — М.:Манн, Иванов и Фербер, 2008.– 418 с.
23. Мельников В.С. Правовое регулирование благотворительной деятельности в России // Россия и мир: вчера, сегодня, завтра. Российское законодательство и проблема его совершенствования. – М.: Изд-во МГИ им. Е.Р. Дашковой, 2006. – С. 38-58.
24. Минаева Л. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. – М.: Аспект – Пресс, 2010. – 288 с.
25. Масленников Р. 101 совет по PR. – М.: Альпипа Паблишер, 2013. – 318 с.
26. Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика. – 2008. — № 5.
27. Некоммерческие фонды и организации. Правовые аспекты. — М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 2008. — 336 с.
28. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем/ Дэвид Скотт;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011.- 511 с.
29. О филантропии, меценатстве и волонтерстве»: Федеральный закон: Проект // Союз благотворительных организаций в России [Электронный ресурс].
Электронные текстовые данные. Режим доступа: http://www.sbornet.ru/9/9_2/9_2_1_projectfilm.htm.
30. Пашкова О. Связи с общественностью. – М.: Высшее профессиональное образование, 2010. – 112 с.
31. Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. — Новосибирск: НГУЭУ,2007. – 317 с.
32. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. — М.: Рефл-бук: Ваклер, 2012. — 638 с.
33. Стрешнева А. Открыли центр добровольчества // Москва центр. — 2012. — С.2.
34. Тульчинский Г. PR в сфере культуры и образования. – М.: Лань, 2011. – 576 с.
35. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
36. Цыкунов И. Несуществующая благотворительность // Благотворительность в России. — 2009. — № 2. – с. 41 – 46.
37. Чумиков А. PR в интернет. – М.: Альпина Паблишер, 2010. – 136 с.
38. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб. : Питер 2008. – 614 с.
39. Чумиков Т. PR как инструмент маркетинга [электронный ресурс]
- http://pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/techn_11.htm
40. Чумиков А. Н. Связи с общественностью теория и практика : учеб. для вузов / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров ; Моск. гос. ун-т им. М. В. Ломоносова. М.: Дело, 2008. – 381 с.
41. Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. — М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.-721с.
42. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью).
- М.: Академический проект, 2005. – 217 с.
43. Шарков Ф. Константы Гудвила. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. – М.: Дашков и К, 2013. – 272 с.
44. Шарков Ф. Интегрированные коммуникации. — М.: Дашков и К, 2011. – 236 с.
45. Шишкина М. А. Кривоносов А. Д. Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. – СПб.: Питер, 2010. – 411 с.
список литературы
