СОДЕРЖАНИЕ
стр.
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМЫ 6
1.1.Понятие рекламы 6
1.2.Формы, средства и способы реализации рекламы 13
1.3. Разработка рекламы 21
Глава 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ООО «ВИВАТ» 33
2.1.Анализ маркетинговой деятельности ООО «ВИВАТ» 33
2.3. SWOT-анализ 60
2.4. Разработка престижной рекламы ООО «Виват» 63
Глава 3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ООО «ВИВАТ» 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 75
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 78
Содержание
Выдержка из текста
Тем не менее, мировой опыт показывает, что и к созданию, и к последующей оценке рекламного продукта необходимо подходить не столько с точки зрения эстетики, но, в первую очередь — с прагматических позиций. С точки зрения бизнеса, ориентированного на достижение успеха в условиях рыночной экономики, создание рекламного продукта — это, прежде всего технология, нацеленная на решение прикладной задачи.Цель нашей работы – исследование технологии создания эффективного рекламного продукта.
Те, кто добиваются ошеломляющего успеха в развитии собственного бизнеса, непрерывно тестируют все свои инструменты и объявления в действии, сравнивают результаты, совершенствуют собственные достижения и повышают свой профессиональный уровень и уровень своей рекламы. Следует понимать, что 70 % успеха о рекламного объявления зависит от того, какой оно имеет заголовок.
Одним из проявлением такого продвижения может служить комплекс интернет-рекламы несомненно навязчивой, но вместе с тем в чем-то эффективной. Такие, давно уже привычные нам, средства рекламы, как объявления, клипы стали для человека источником, как бесполезной, так и нужной информации о продукте.Предметом исследования является рекламное объявление, как одна из форм рекламы.
С увеличением количества рекламных объявлений возрастает необходимость нахождения оптимальных механизмов их построения, могущих привлечь внимание потенциального потребителя среди себе подобных и эффективно воздействовать на его интеллект и эмоции, побуждая к совершению определенных действий, необходимых адресанту (покупке рекламируемого товара, обращению к услугам рекламируемой компании и т.
В конце XIX века и начале XX честность и достоверность рекламы оставляла желать лучшего. Рекламодатели преувеличивали достоинства товаров и не скупились на обещания. В одной американской газете, например, было помещено следующее объявление: Хотите курить беспрерывно? Почему бы и нет! Эту трубку вы можете курить хоть круглые сутки, не подвергаясь воздействию никотина.
Несомненно, оценке эффективности рекламы посвящено множество работ российских и зарубежных исследователей, однако, полный процесс организации рекламной деятельности коммерческого предприятия остается раскрытым не в полной мере.
При написании дипломной работы были использованы различные методы исследования, среди которых можно выделить изучение монографических источников, обобщение материала, сравнительный и иные методы исследования.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации – СПб: Питер, 2012
2.Блэкуэлл Д., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. Изд. 9-е – СПб.: Питер, 2014
3.Бове К., Аренс У. Современная реклама – Тольятти: Довгань, 2013
4.Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций – М.: Международный институт рекламы, 2014
5.Валовая М.Д., 13 бесед о рекламе — М.: Нива XXI век, 2013
6.Веселов С.В. Маркетинг в рекламе, ч.I – III – М.: Международный институт рекламы, 2014
7.Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие для вузов – М: Юнити-Дана, 2014
8.Джулер А. Д., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе – СПб.: Питер, 2014
9.Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание – СПб: Питер, 2013
10.Иванченко Н. В. “Разработка рекламной кампании”, курс лекций, Международный институт рекламы.,2012
11.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер, 2012
12.Котлер Ф. и др. Основы маркетинга – М: Вильямс, 2014
13.Кочеткова А.В. Медиапланирование – М.: РИП – холдинг, 2013
14.Крылов А., Зуенкова О. “Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты”, е-журнал по маркетингу 4p.ru.
15.Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг – СПб.: Питер, 2013
16.Назайкин А.Н. Медиапланирование на 100% – М.: Альпина Бизнес Букс, 2013
17.Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: Практическое пособие – М.: Международный институт рекламы, 2012
18.Пашков А. статья “Некоторые аспекты сравнительного анализа концепций медиапланирования , 2014
19.Перция В. Брендинг. Курс молодого бойца – СПб: Питер, 2013
20.Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2014
21.Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л. А. Волковой. – СПб.: Питер, 2012
22.Руделиус У. и др. Маркетинг – М: ДеНово, 2014
23.Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе; Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”. М- 2013
24.Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиапланирование. 6 издание – СПб.: Питер, 2014
25.Скороделов К. В. “Планирование рекламной кампании рекламным агентством”, “Маркетинг в России и за рубежом” №3 / 2014
26.Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебное пособие – М.: Юнити-Дана, 2012
27.Траут Д., Ривкин С. Дифференцируйся или умирай. – СПб.; Издательский дом “Питер”, 2014.
28.Траут Д., Ривкин С. Новое позиционирование. – СПб.; Издательский дом “Питер”, 2013.
29.Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2012
30.Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания – Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2013
31.Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2014
32.Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование – М.: РИП-Холдинг, 2013
список литературы