Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы создания и продвижения брендов 4
1.1. Бренд, основные понятия, особенности 4
1.2 Этапы создания бренда 4
1.3 Методы продвижения бренда 4
2 Анализ бренда компании 4
2.1 Характеристика компании 4
2.2 Процесс создания и разработки бренда X-Fit 4
3. Создание нового бренда детского фитнеса для фитнесс-центров X-Fit 4
Заключение 4
Список литературы 4
Выдержка из текста
Оптимизация культурной жизни, особенно на региональном уровне, предполагает соразмерность традиционных и инновационных механизмов и процессов культурного развития, что обеспечивается созданием условий, формирующих предпосылки для культурных инноваций и поддерживающих культурную преемственность. Особую роль в этих процессах играют социально-культурные проекты.
Социально-ориентированные проекты имеют непосредственное отношение к развитию социальной сферы, преодолению разнообразных социальных проблем. В связи с тем, что социально-ориентированные проекты в финансовом выражении порой бывают, нерезультативны и убыточны, использование маркетинговой идеологии, в данной области, оправдывается. Оправдывается, прежде всего, тем, что использование методов продвижения социально-ориентированных проектов во много раз повышает их успешность. Для успешного продвижения и внедрения социально-ориентированных проектов неотъемлемой частью работы проектировщика должно стать освоение и овладение маркетинговыми коммуникациями, возможностями их создания и развития в некоммерческой сфере. Овладение маркетинговыми коммуникациями — неотъемлемая часть продвижения и внедрения социальных проектов в жизнь.
Список использованной литературы
1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. — М.: Издательский дом Гребенникова, 2013. – 93, 198с.
2. Аверюшкина Т., Попов Е. Концептуальность инструментария брэндинга // Маркетинг.-2011.-№2.-С. 121.
3. Азбука рекламы, паблисити и паблик релейшанс — учебная программа выживания. М.: ИНФРА-М, 2013.-35с.
4. Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров. — М.: ИКФ "ЭКМОС", 2010.-87с.
5. Арруда У. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций / У. Арруда // Маркетолог. — 2012. — №6. — С. 22-25.
6. Бадьин А. Бренд — боевая машина бизнеса.// Маркетинг. — 29 августа 2010.
7. Братчикова Н.С. Имиджелогия: тенденции и перспективы развития. Шепель — научный редактор, Н.С. Титова — составитель. — М.: Кириллица, 2013. — 157 с.
8. Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под редакцией Н. Тесаковой и В. Тесакова. — СПб: Питер, 2012. — 267 с.
9. Бове К., Арене У. Современная реклама. — М.: ИД "Довгань", 2012.-47с.
10. Бочаров М.П., Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. — М.: Дело. 2011. – 98с.
11. Васильева М., Надеин А. Бренд: Сила личност» — СПб. : Питер, 2013.
12. Витвицкая Е. Мартин Линдстром: Разбейте свой бренд на кусочки.// Маркетинг. — 2010 — № 11.
13. Вуд Л. Брендинг. — М.: Питер, 2014. — 304с.
14. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. СПб.: ИСЭП РАН, 2010.-146с.
15. Гладкий А. Московские бренды среди победителей.// Московская промышленная газета. — 13-19 ноября 2013, 44-45 (259-260).
16. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. — 2-е изд., — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2012
17. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR / М. В. Гундарин. — СПб.: Питер, 2012. — 368 с.
18. Гуревич Д. Хроника: Что же такое бренд? / Д. Гуревич // Фармацевтический вестник. — 2013. — № 5 (284).
19. Гусева О. Брэндинг: Учебник / www. marketing, spb.ru.
20. Дмитренко Т.А. Эмоциональные составляющие бренда как основа его конкурентоспособности.// Научный журнал. — 2013. — № 1 (23).
21. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. — СПб.: Питер, 2012. — 381с.
22. Дымшиц М. «Брэнд» — это не только торговая марка, но и… // YES. — 2010. — №3. — С.23.
23. Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. — 2011. — №3. — С.49-63.
24. Игнатьев Д., Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relations. – М.: Альпина Паблишер, 2013.-122с.
25. Интегрированные бренд-коммуникации: Учебное пособие / Под редакцией Ф.И. Шаркова. — М.: Рип-холдинг, 2014. — 241 с.
26. Карпова С.В. Рекламное дело: учеб.-метод. пособие и практикум/ С. В. Карпова. — М.: Финансы и статистика, 2011. — 224 с.
27. Котлер Ф. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. -СПб.Литер, 2010. — 736с.
28. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М. Персональный брендинг. – М.: ИД Гребенникова, 2011.-245с.
29. Лейни Т.А., Семенова Е.А., Шилова С.А. — Бренд — менеджмент: Учебно-практическое пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков И К», 2013
30. Льюис Э. Великая ИКЕА. Бренд для всех. – М.: Олимп-бизнес, 2010.-164с.
31. Мазилкина Е. Брендинг. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2010.-56с.
32. Макашев М. О. Бренд: учеб. пособие для вузов/ М. О. Макашев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. — 207 с.