Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА
1. БРЕНДИНГ В ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОЙ ОТРАСЛИ
1.1 Основные понятия маркетинга в здравоохранении
1.2 Особенности функционирования рынка фармацевтической продукции на современном этапе
1.3 Стимулирование продаж в фармацевтической промышленности
1.4 Особенности брендинга в фармации
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОЗДАНИЮ И ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА КОМПАНИИ «TEVA»
2.1 Общая характеристика компании «TEVA»
2.2 История создания марки, бренда компании «TEVA»
2.3 Создание и продвижение бренда «Copaxone»
ГЛАВА
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОЗДАНИЮ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
3.1 Характеристика форм продвижения рецептурных лекарственных средств
3.2.Этические критерии продвижения лекарственных средств
3.3 Управление портфелем брендов компании «TEVA»
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПЕРЕЧЕНЬ СОКРАЩЕНИЙ, УСЛОВНЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ И СПЕЦИАЛЬНЫХ ТЕРМИНОВ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ
Содержание
Выдержка из текста
Создание и продвижение бренда на фармацевтическом рынке
«Ценность» брэнда определяется готовностью потребителя приобретать товар по более высокой цене, при наличии на рынке аналогичных товаров других торговых марок.
Технологии связей с общественностью в создании и продвижении брендов ( на примере автомобильного концерна Daimler AG)
Технологии создания и продвижение бренда на каком-либо примере
Оправдывается, прежде всего, тем, что использование методов продвижения социально-ориентированных проектов во много раз повышает их успешность. Для успешного продвижения и внедрения социально-ориентированных проектов неотъемлемой частью работы проектировщика должно стать освоение и овладение маркетинговыми коммуникациями, возможностями их создания и развития в некоммерческой сфере.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Федеральный закон «О рекламе» от
1. марта 2006 года № 38-ФЗ.
2.Федеральный закон «О лекарственных средствах» от
2. июня 1998 г. № 86.
3.Федеральный закон «О защите прав потребителей» от 07 февраля 1992 г. № 2301/1-1.
4.Федеральный закон «Основы законодательства РФ об охране здоровья граждан» от
2. июля 1993 г. № 5489.
5.Постановление Правительства РФ «Правила продажи отдельных видов товаров» от
1. января 1998 г. № 55.
6.Постановление Правительства РФ «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)» от
0. марта 1995 г. № 239.
7.Постановление Правительства РФ «О лицензировании фармацевтической деятельности» от
0. июля 2006г. № 416.
8.Постановление Правительства РФ «О совершенствовании государственного регулирования цен на ЛС» от
1. октября 2005 г. № 619.
9.Постановление Правительства РФ «О государственной поддержке развития медицинской промышленности и улучшения обеспечения населения и учреждений здравоохранения ЛС и ИМН» от
3. июля 1994 г. № 890.
10.Приказ МЗ РФ «Об утверждении отраслевого стандарта «Правила оптовой торговли лекарственными средствами. Основные положения» от
1. марта 2002 г. № 80.
11.Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 c.
12.Боханов, С.Ю., Вапнярская, О.И. Предпосылки использования маркетинга в здравоохранении/ С.Ю. Боханов, О.И. Вапнярская // Маркетинг в России и за рубежом. — № 2. – 2002. – http://www/dis.ru.
13.Виленский, А.В. Рынок медицинской техники и здравоохранительных услуг// Виленский А.В., Федосеев В.Н.// Маркетинг в России и за рубежом.- 2001.- № 3.- С. 4 — 7.
14.Вялков, А.И. Управление и экономика здравоохранения: учеб. пособие / А.И. Вялков, Б.А. Райзберг, Ю.В. Шиленко. — М.: ГЭОТАР–МЕД, 2002. – 653 с.
15.Григорьев, М.Н. Маркетинг: учебное пособие для студентов вузов / М.Н. Гри-горьев. – М.: Гардарики, 2006. – 366 с.
16.Гэрет Морган. Образы организации. Пер. с англ. И. Матвеевой, Р. Самуненкова. Издательство Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 501 с.
17.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. Маркетинг для профессио-налов. Издательство Питер, 2004. – 381 с.
18.Иванов В.В., Богаченко П.В. Медицинский менеджмент. – М.: Инфра — М, 2007. – 256 с.
19.Информационный бюллетень московского представительства компании «TEVA» Pharmaceutical Industries Ltd за 2007 г. http://www.»TEVA».ru/.
20.Киселева, Л.Г. Экономика фармацевтической организации. Пермь, 2005. – 443 с.
21.Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656 с.
22.Кучеренко, М.А. Развитие маркетинговой среды рынка медицинских товаров и услуг / М.А. Кучеренко. Н.Новгород: Издательство Волго-Вятской академии го-сударственной службы, 2005. – 32 с.
23.Лагуткина, Т.П., Дорофеева, В.В., Теодорович, А.А., Косова, И.В. Управление и экономика фармации. В 4-х томах. Том №: Экономика аптечных организаций. Учебник. «Академия», 2008. – 432 с.
24.Лекомцев С. Подходы к формированию эффективной маркетинговой стратегии. Консалтинговая группа MD// режим доступа http://www.cfin.ru/.
25.Мазилкина Е.И. Брендинг. Учебно-практическое пособие. Издательство «Даш-ков и К», 2009. – 224 с.
26.Модестов, А.А., Максимова, С.И., Пац, Ю.С., Ямщиков, А.С. Маркетинг в сест-ринском деле. Учебное пособие для самостоятельной внеаудиторной работы студентов факультета высшего сестринского образования очной и заочной форм обучения. Красноярск, Изд-во «Кларетианум», 2004. – 186 с.
27.Основы маркетинга: Практикум / Под редакцией проф. Д.М. Дайнтбегова, проф. И.М. Синяевой. – М.: Вузовский учебник, 2007. – 365 с.
28.Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика.- 2-е изд., пер. и доп.- Ростов н/Д: Феникс, 2003. – 352 с.
29.Продвижение фармацевтических препаратов: результат и закон»// «Фармацевтический вестник», № 40 (279) от
2. декабря 2002 // www.pharmvestnik.ru.
30.Рыжкова М., Колипова Ю. Стратегическое управление фармацевтической орга-низацией //Российские аптеки, 2009. — № 9. – С. 54 – 57.
31.Сайт «Фармэксперт». Центр маркетинговых исследований// http://www.pharmexpert.ru/articles/?catId=1&type=a.
32.Соловьева, Е. Применение методов интегрированных маркетинговых коммуни-каций при разработке и проведении маркетинговых мероприятий //Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2006. – № 6. — С. 12 – 14.
33.Трушкина, Л.Ю. Экономика и управление здравоохранением: учеб. пособие / Л.Ю. Трушкина, Р.А. Тлепцерищев, А.Г. Трушкин, Л.М. Демьянова, Н.Г. Мала-хова. – Ростов н/Д: Феникс, 2004. – 243 с.
34.Фармацевтический бизнес – сервер Pharma Suit // http://www. pharmasvit.com.
35.Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2003. – 278 с.
список литературы
