Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты брендинга и его особенности в автомобильной промышленности

1.1. Понятие и сущность бренда и брендинга

1.2. Особенности маркетинговых стратегий и брендинга на мировом автомобильном рынке

1.3. Исследование мирового и российского автомобильных рынков и роли брендинга в условиях мирового финансового кризиса

Глава 2. Исследование развития корейской автомобильной промышленности и определение места компании KIA в ней

2.1. Исследование становления и развития корейской автомобильной промышленности

2.2. Исследование деятельности компании KIA и определение места бренда компании на мировом и российском автомобильном рынке

Глава 3. Исследование особенностей брендинга корейской компании KIA

3.1. Исследование маркетинговой стратегии компании KIA на мировом и российском рынке

3.2. Разработка предложений по развитию бренда KIA на мировом и российском рынке

Заключение

Список использованной литературы

Содержание

Выдержка из текста

Создание и развитие бренда корейской автомобильной промышленности на примере KIA

Создание и развитие баз рыболовно-охотничьего туризма на примере Астраханского холдинга «777-999»

Методы исследования. В процессе исследования, кроме общего диалектико-материалистического метода исследования, использованы частно-научные методы исторического, системного, логического анализа, сравнительного правоведения.

Совершенствование, стимулирование и развитие мотивации в управлении персоналом на примере школы

закупок на примере ОАО Сеть цифровых каналов.

Экспертиза бензина – это тщательный многогранный независимый анализ и объективная оценка качественных показателей топлива, которые можно получить с помощью квалифицированных опытных экспертов, путем лабораторного исследования.

— определить основные проблемы сферы физкультуры и спорта в регионе;

Список использованной литературы

1.Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребен-никова, 2003.

2.Автомобили из Кореи http://www.autobm.ru/?sid=425

3.Автомобильный парк в России будет увеличиваться на 4-5% в год

http://www.autostat.ru/news.asp?n=1444&t=1

4.Автопром – слабое звено мировой экономики

http://news.auto.meta.ua/~avtonovosti/posts/@114382/

5.Авторынок Германии вышел в минус http://www.autostat.ru/view.asp

6.Антикризисные секреты компании Kia Motors

http://www.zdeo.ru/autonews/4289/

7.Багиев Г.Л. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2006.

8.Бове А. Современная реклама. – М.: Изд. дом Довгань, 2003.

9.В 2008 году емкость российского авторынка превысила 70 млрд. USD

http://www.autostat.ru/news.asp?n=1379&t=1

10.Васильева К. Куда рулишь? Креативные стратегии на автомобильном рынке России в условиях глобализации // Лаборатория рекламы. — №3. – 2008.

11.Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Прин-ципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2006.

12.Демидов Н. Бренды веером // Эксперт. — №12. – 2008.

13.Дилер Mercedes-Benz: «год будет тяжелым»

http://www.dp.ru/Default2.aspx/ypsilon/static/images/files/2008/10/Default2.aspx?ArticleID=8148e2e6-7449-427f-812c-38e9553e2781

14.Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПБ.: Питер, 2003.

15.Ковриженко М.К. Бренд и глобальные коммуникации

http://www.nasledie.ru/oboz/N11-12_02/11-12_13.HTM

16.Компания Kia заменит названия ряда автомобилей новыми!

http://www.zdeo.ru/autonews/4391/

17.Корейские автомобили http://kaismotors.com/automobiles.shtml

18.Корейские автомобили на российском рынке

http://moscarsale.ru/12/korejskie-avtomobili-na-rossijskom-rynke/

19.Костякова Е. Автодилеры составили прогноз на будущее

http://www.autonews.ru/autobusiness/news.shtml?2008/12/26/1441515

20.Костякова Е. 2008 год стал шоком для автомобильной России

http://www.autonews.ru/autobusiness/news.shtml?2008/12/25/1441334

21.Крах ожидает автомобильный рынок в 2009 году

http://www.olimp25.ru/article50.html

22.Кризис их не касается. Hyundai и Kia повышают продажи снова и сно-ва http://www.zdeo.ru/autonews/4350/

23.Ланьков А. Автомобильная промышленность Кореи // Компания. — №4. – 2002.

24.Мировой кризис не смог напугать руководство Audi

http://www.portal-audi.ru/mirovoj-krizis-ne-smog-napugat-rukovodstvo-audi.html

25.Мировой опыт государственной поддержки автомобильной промыш-ленности http://www.ecfor.ru/pdf.php?id=research/uz1_3

26.Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес.- 2000.- № 3.- С. 54-55.

27.Нагель М., Бернбер Й. Берегись БРИКмобиля // КоммерсантЪ. — №73. – 2008.

28.Немного истории KIA Motors http://kia-rio-clubru.46.com1.ru/about.php

29.Объявлен список номинантов на звание «Самый технологичный авто-мобиль года»

http://www.autonews.ru/automarket_news/index.shtml?/2008/12/12/1438408

30.Определены бренды с лучшим «внешним видом»

http://www.focus3.ru/2007/10/22/opredeleny_brendy_s_luchshim_vneshnim_vidom.html

31.Особенности формирования стратегических альянсов в мировой авто-мобильной промышленности // Автомобильная промышленность. — 2008. — № 10.

32.Продажи легковых автомобилей в Европе сократились на 25,8%

http://www.autonews.ru/automarket_news/index.shtml?/2008/12/16/1439181

33.Российский авторынок может упасть в 2009 году на 30%

http://acars.ru/news/world/4114/

34.Рост продаж иномарок в России снизился вдвое

http://www.autostat.ru/news.asp?n=1381&t=1

35.Спичак Е.А. Основные составляющие международной маркетинговой политики автомобильных компаний /Внешнеэкономические аспекты нацио-нальной безопасности России (сборник статей). М.: МГУП, 2005.

36.Средний возраст автомобилей в России — 12 лет http://www.autostat.ru/Old/default.asp?Sect=372&Art=3889

37.Широченская И.П. Основные понятия и методы измерения лояльности

http://www.directmarketing.com.ua/dir/art/1/297

38.Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика.- М.: АКАЛИС, 1996.

39.Hyundai и Kia стремительно захватывают автомобильный рынок Китая

http://www.zdeo.ru/autonews/4378/

40.KIA не намерена «просто смотреть на падающий рынок» http://www.finamauto.ru/news/article05238/default.asp

41.Kia продолжает набирать очки – «Самый лучший производитель авто 2009» http://www.zdeo.ru/autonews/4343/

42.Kia Motors Korea — официальные результаты продаж за март 2009

http://www.zdeo.ru/autonews/4452/

43.Jean-Noel Kapferer, Strategic Brand Niunagement. – NY: Kogan Page, 1997.

44.Marketing Tools and Models with a Glossary of Marketing terms Carl J. Bondorff, Senior Lecturer Lyngby Business College

http://delfi.lyngbyes.dk/~cb/MARKET~l.HTM

список литературы

Похожие записи