Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава
1. Теоретические основы брендинга.
1.1Основные понятия брендинга: эволюция продукта, торговой марки, бренда
1.2 Классификация брендов сточки зрения потребителей
1.3Теоретические аспекты и методы создания компонентов бренда
ГЛАВА
2. Методика и приемы создания легенды бренда
2.1 Роль создания легенды в формировании бренда
2.2. Классификация легенд
2.3. Понятие и особенности композиции легенды
Глава
3. Анализ создания и развития брендов компаний «OGGI», «Miu Miu», «MILAVITSA»
3.1 Анализ бренда «OGGI»
3.2 Анализ бренда «Miu Miu»
3.3 Анализ бренда «MILAVITSA»
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
1. Бренд OGGI
Приложение
2. Бренд Miu Miu
Приложение
3. Бренд MILAVITSA
Выдержка из текста
Создание компонентов бренда.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1.Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Изд. дом Гребенникова, 2003. – 380 с.
2.Барлоу Дж. Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Москва: Олимп-Бизнес, 2006 – 288 с.
3.Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. СПб.: Питер, 2006. – 368 с.
4.Гусева О.В. Брендинг — HTML версия.
5.Д’Алессандро Д.Ф. Войны брендов. СПб.: Питер, 2002. – 224 с.
6.Доктерс Р. Дж., Реопель Р. М., Сунн Ж-М. Тени С.М. Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль. М.: Вершина, 2005. – 256 с.
7.Домин В.Н. Брендинг новые технологии в России. СПб.: Питер, 2006. – 352 с.
8.Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда; под. общ. ред. В. Н. Домнина. М.: Вершина, 2007. — 448 с.
9.Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: оценка, создание и управление марочным капиталом. М.: Вильямс, 2005. – 704 с.
10.Мамлеева Л., Перция В. Анатомия бренда. М.: Вершина, 2007. – 288 с.
11.Марк М., Пирсон К. Герой и Бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. СПб.: Питер, 2005. – 336 с.
12.Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. М.: Омега-Л, 2003. – 410 с.
13.Паустовская Т. Ширма для бренда или для чего существуют легенды // Деньги. № 6 (172) июнь 2010
14.Райс Э., Райс Л. Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR//Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. № 4, 2005.
15.Стась А. Десять заповедей успешного бренд-менеджера // Бренд-Менеджмент. № 1, 2001.
16.Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. М.: Олимп-Бизнес, 2005. – 240 с.
17.Темпорал П., Эффективный Бренд-менеджмент. СПб.: Нева, 2004. – 288 с.
18.Траут Д.Большие бренды – большие проблемы. СПб.: Питер, 2000. – 240 с.
19.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С., Реклама: принципы и практика. СПб: Питер, 1999. – 736 с.
20.Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Дело, 2006. – 552 с.
21.Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. М.: РИП-Холдинг, 2004. – 244 с.
22.Элвуд Я.
10. приемов эффективного брендинга. СПб.: Питер, 2002. – 368 с.
Интернет-источники
23.Даниленко Л.В. История бренда и истории о бренде: нематериальные активы компании и технологии оптимизации ее имиджа [электронный ресурс]
http://www.marketologi.ru/lib/danilenko/brand_history.html
24.Корпоративные документы ассоциации IPLEX [электронный ресурс]
http://iplex.com/planm/partd/marketing
25.Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда [электронный ресурс]
http://www.branding-kaeuffer.com
26.Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates [электронный ресурс]
http://www.brandbuilding.com
27.Ляпов В. Брендинг: с небес на землю //Бизнес-журнал online, 2004 [электронный ресурс]
http://www.business-magazine.ru/
28.Мифы и легенды брендов [электронный ресурс]
http://www.adme.ru/articles/mify-i-legendy-brendov-111605/
29.Официальный сайт компании «MILAVITSA» http://www.milavitsa.com/news/
30.Официальный сайт сети «OGGI» http://www.oggifashion.com/about
31.Тамберг В., Бадьин А. Архетипы в брендинге: целесообразность применения [электронный ресурс]
http://www.m-marketing.ru/articles/info/article 183.html
32.Центр Менеджмента Брэдфордского Университета, опубликовано на MELNET [электронный ресурс]
Marketing Electronic Learning NETwork, http://wivw.brad.ac.uk/branding
33.Чумиков А., статья «Новые технологии брендинга и анализ их применения на рынке обувной продукции» [электронный ресурс]
http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
